کئی سالوں سے ، مارکیٹرز کے درمیان روایتی دانشمندی یہ رہی ہے کہ مشہور شخصیت کی توثیق ایک اچھی چیز ہے۔ جدید دور کی ریڈیو اسٹاروں کے انٹرنیٹ سے متعلق مشہور شخصیات تک ، کمپنیاں اپنی مصنوعات کے مشہور 'فین' کی طرف سے کچھ اچھے الفاظ کے عوض بڑی رقم ادا کرنے پر آمادہ ہیں۔ لیکن کیا اس کے قابل ہے؟ حالیہ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ کچھ صارفین ، خاص طور پر ہزار سالہ کچھ مشہور شخصیات کی توثیق سے زیادہ محتاط ہو رہے ہیں۔
مشہور شخصیت کی توثیق بہت ساری صورتحال میں قابل قدر ہے۔ اسی وجہ سے مشہور شخصیات کو لاکھوں افراد مخصوص لباس پہننے یا اپنی وردی میں لوگو لگانے کے ل get آج بھی ملتے ہیں۔ تاہم ، ایسے بڑھتے ہوئے شواہد موجود ہیں کہ بعض آبادیاتی آبادیات کے درمیان ، غیر مشہور شخصیات کی توثیق صارفین کے ساتھ زیادہ سے زیادہ ، اگر زیادہ نہیں ہوتی ہے۔
مجموعی تعصب نے حال ہی میں سروے کیا 14،000 امریکی متاثر کن صارفین کو یہ دیکھنے کے ل. کہ وہ مارکیٹنگ اور اشتہار میں مشہور شخصیات کی توثیق کا کیا جواب دیتے ہیں۔ محققین نے پایا کہ خریداری کرنے والوں میں سے تقریبا a تیسرا (30 فیصد) کسی مشہور شخصیت کے مقابلے میں غیر سلیبریٹی بلاگر کی توثیق شدہ مصنوعات خریدنے کا زیادہ امکان ہے۔ مؤثر ہزار سالوں کے درمیان بھی زیادہ واضح تھا۔
لوگوں کی مشہور شخصیت کی توثیق کرنے پر بہت ساری وجوہات ہیں۔ مشہور شخصیات کے چہرے کو باکس پر تھپڑ مارنے سے مصنوع اچھا نہیں ہوتا ہے۔ ہر فورمین گرل کے ل dozens ، اس طرح کے درجنوں اسٹنرز موجود ہیں ہلک ہوگن پاستا اور شق فو . چونکہ ایک نسل اشتہار بازی پر مبنی ہے اور اس وقت پرانی یادوں پر زندگی بسر کررہی ہے ، ہزاروں افراد یاد کرتے ہیں کہ ماضی میں مشہور شخصیات کی تائید نے انھیں جلایا۔
بدترین اب بھی ، بہت سارے مشہور شخصیات کی توثیق انکار کے طور پر سامنے آتی ہے۔ بنیادی طور پر کیونکہ وہ ہیں . سیمسنگ زبردست پروڈکٹ تیار کرتا ہے ، لیکن ان کی عادت ہے کہ مشہور شخصیات کو ان کی مصنوعات کی توثیق کرنے کے لئے ادائیگی کی جائے جو ایسا لگتا ہے کہ وہ اپنے فون کو پسند کرتے ہیں۔ اسی طرح ، چاہے وہ سرفیس ٹیبلٹ ہو یا ان کے ونڈوز فون ، مائیکرو سافٹ کو اسی طرح کی پریشانیوں کا سامنا کرنا پڑ رہا ہے۔ اس طرح کے بہت سارے گفاوں کا مشاہدہ کرنے کے بعد ، یہ سمجھ میں آتا ہے کہ مشہور شخصیت کی توثیق عوام کی نظر میں اس کی چمک سے تھوڑی کھو گئی ہے۔
انٹرنیٹ بھی اس بات کا ایک بہت بڑا حصہ ہے کہ غیر مشہور شخصیات کی توثیق کیوں بڑھ رہی ہے۔ جب وہ خریداری کرتے ہیں تو لوگ تحقیق کے لئے پہلے ہی انٹرنیٹ کا رخ کرتے ہیں۔ اجتماعی تعصب کے مطابق ، ان کے سروے کے تقریبا 60 فیصد جواب دہندگان نے اطلاع دی ہے کہ بلاگ کا جائزہ لینے یا سوشل میڈیا پوسٹ کو کسی اسمارٹ فون یا ٹیبلٹ پر دیکھا ہے جب وہ دکان میں خریداری کرتے تھے۔ لہذا جوہر میں ، لوگ ان غیر مشہور شخصیات کی توثیقوں کی تلاش کر رہے ہیں۔
یہ تحقیق دلچسپ ہے ، لیکن یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ توثیق کی تاثیر مختلف عوامل پر منحصر ہے۔ کچھ مخصوص حالات میں ، مشہور افراد کی توثیق ہر روز کے لوگوں کے جائزے سے زیادہ حقیقی ہوسکتی ہے۔ پیشہ ور کھلاڑیوں کے لئے نائکی کی توثیق کے ذریعے اس کی ایک عمدہ مثال دیکھی جاسکتی ہے۔ وہ اچھے مشہور شخصیات کی توثیق کرتے ہیں کیونکہ ایتھلیٹ اپنے کھیلوں کے لئے اچھ shoesے جوتے منتخب کرنا جانتے ہیں۔ لہذا اگر حقیقی سلیبریٹی کی توثیق کرنے کا موقع آجائے تو ، کاروباری مالکان کو موقع پر چھلانگ لگانا چاہئے۔
اس نے کہا ، غیر سلیبریٹی توثیق کا عروج کاروباری مالکان کے لئے نئے مواقع اور چیلنجز پیدا کرتا ہے جو عوامی رائے کو قابو کرنے کے لئے مقبول شخصیت کو استعمال کرنا چاہتے ہیں۔ پہلے ، کسی مشہور شخص تک پہنچنے کے مقابلے میں کسی پروڈکٹ کو آزمانے کے ل a کسی بلاگر تک ان تک پہنچنا بہت آسان ہے۔ اور بہت سارے افراد میں سے انتخاب کرنے کے ساتھ ، یہ ممکن ہے کہ کاروبار ایک ایسا مقبول بلاگر تلاش کریں جو ان کی مصنوعات کی توثیق کرنے پر راضی ہو۔ بشرطیکہ یہ بنیادی معیارات پر پورا اترتا ہو۔
جیسا کہ اجتماعی تعص .ب کے اعدادوشمار سے پتہ چلتا ہے ، کاروباری مالکان جو ہزاروں سالوں کو نشانہ بنارہے ہیں انہیں اپنی مصنوعات کا جائزہ لینے اور اس کی توثیق کے لئے مشہور بلاگرز کی تلاش پر غور کرنا چاہئے۔ مشہور شخصیت کی توثیق کرنے سے کہیں کم لاگت آتی ہے ، اور اس کا مطلب ہدف کے سامعین کے لئے زیادہ ہوگا۔
تاہم ، ایسی غیر مشہور شخصیات کی توثیق کے عروج کے نتیجے میں مزید شفافیت کی ضرورت ہے۔ پچھلے سال ، ایف ٹی سی نے نئی ہدایات جاری کیں جب مواد کی کفالت کی جاتی ہے تو سامعین کو انکشاف کرنے کی ضرورت کے لئے بلاگز ، پوڈکاسٹس وغیرہ کے لئے۔ یہی وجہ ہے کہ اسپانسر شدہ مصنوعات کے بارے میں بلاگ پوسٹوں اور ویڈیوز کے عنوان میں عنوان میں کہیں بھی 'اسپانسرڈ' کا لفظ موجود ہے۔
یہاں تک کہ گوگل غیر مشہور شخصیات کی توثیق کے لئے بہتر شفافیت کی کوششوں کے پیچھے اپنا وزن ڈال رہا ہے۔ اس سال کے شروع میں ، گوگل ممکنہ SEO جرمانے سے متعلق بلاگرز کو متنبہ کیا اگر وہ اکثر اسپانسر شدہ مواد شائع کرتے ہیں جیسے یہ واقعتا produced تیار کیا گیا ہو (یعنی غیر منی یا مفت مصنوعات سے متاثر ہو)۔ اس میں اس کو پوسٹ کے SEO ڈھانچے میں مشہور کرنا بھی شامل ہے۔
غیر مشہور شخصیات کی توثیق کو زیادہ شفاف بنانے کی ان کوششوں سے ہزاروں سالوں تک ان کی قدر میں معمولی کمی واقع ہوسکتی ہے ، لیکن زیادہ نہیں۔ اس وقت تک جب جائزہ یا توثیق کسی ایسے بلاگر کی طرف سے آجائے جو اس دلچسپی والے گروپ میں مشہور ہے ، تب یہ حقیقت یہ ہوگی کہ ان کو تھوڑا بہت معاوضہ ملا ہے لیکن وہ ان کے مداحوں کو روک نہیں پائیں گے۔
جیسا کہ ہم آج انٹرنیٹ پر دیکھ رہے ہیں انفلوئنسر مارکیٹنگ ایک نسبتا new نئی چیز ہے ، لہذا ہمیں یہ دیکھنے کے لئے انتظار کرنا پڑے گا کہ یہ مستقبل میں کتنا بڑھتا اور تیار ہوتا ہے۔ ایک وقت ہوسکتا ہے جب جائزے کے ل for مشہور افراد کی نسبت زیادہ لوگ بلاگرز کی طرف نگاہ رکھیں۔
