'فکسر اپر' سے پرے: چپ اور جوانا گینس کا غیر دستیاب امنگ

میش ٹوپی پچھلے ، غیر شیطان کا سامنا ، چپ گینز ایک ایسی پارٹی میں لڑکے کے دھماکے سے بات کرتی ہے جس کی کہانی ہو ، یا رنگ برنگا تقابلی ، ہر کام کے لئے۔ جو وہ کرتا ہے۔ جوانا ، اس کی اہلیہ اور جوڑے کے تیزی سے پھیلتے ہوئے میڈیا اور خوردہ برانڈ ، میگنولیا کی شریک بانی ، کبھی کبھار حیرت زدہ اظہار کے ساتھ اس کے پاس بیٹھ جاتی ہے ، اس کے کالے بالوں والے کریمی سویٹر کے کندھوں کے گرد گھومتے رہتے ہیں کیونکہ وہ گفتگو کو آگے بڑھانے کے مواقع تلاش کرتے ہیں۔

اس سے دو پورے سال قبل جب انہوں نے اپنے ہٹ HGTV شو کے اختتام کا اعلان کرکے اپنے مداحوں کو حیران کردیا ، فکسر اپر ، وہ پہلے ہی جانتے تھے کہ انہیں اسے چھوڑنا ہے۔ یہ اقدام خطرناک ہوگا۔ یہ 2015 کے اواخر کا تھا ، اور گائنیسز اس شو کے صرف تیسرے سیزن میں تھے جنہوں نے ٹیکساس کے شہر واکو ، میں مقامی گھر کے فلپپرس سے مشہور شخصیات کی گپ شپ رسالوں کے احاطہ میں باقاعدگی کے ساتھ راتوں رات ان کی زندگی کو تبدیل کردیا تھا۔

فکسر اپر ، جس نے گھریلو تزئین و آرائش کو دائرہ کار بنا دیا جو چپ اور جوانا نے واکو کے آس پاس کیے تھے ، جب اس نے 2013 میں آغاز کیا تو فوری سنسنی تھی۔ 2015 تک ، شو HGTV میں درجہ بندی کے ریکارڈ قائم کررہا تھا اور اس نیٹ ورک کو کیبل میں ٹاپ 10 میں سے ایک بنانے میں مدد فراہم کررہا تھا۔ اس طرح کی اعلی نمائش نے جوڑے کو اپنی بڑھتی ہوئی مشہور شخصیت کے گرد دیگر کاروبار تیار کرنے کا موقع فراہم کیا۔ 2014 میں ، انہوں نے میگھنولیا کا ایک چھوٹا سا ہومویئر اسٹور شروع کیا ، جو گرمی کی دھوپ میں گھنٹوں داخلے کے لined قطار میں کھڑا رہتا تھا۔ سابق خاتون اول لورا بش سامنے آئیں ، سیکرٹ سروس کے ایجنٹوں کے ساتھ۔

2015 کے موسم خزاں میں ، گائنس نے اس دکان کو ایک طویل دیر سے کپاس بیج مل کمپلیکس میں منتقل کیا جس کے بعد یہ شہر کے دو بلاکس پر محیط ہے۔ انہوں نے کمپنی اسٹینڈرڈ فرنیچر کے ساتھ میگنولیا برانڈڈ فرنیچر لائن لانچ کیا اور لائسنسنگ کے دوسرے سودے کرنے کے لئے فیلڈ کالز بھی کیں۔

تو شو کو اتنی جلدی کھائی کیوں؟ ان کا سب سے کامیاب مارکیٹنگ چینل ، مقبولیت کے شعلے کو روشن کرنے والی چنگاری کو کیوں بند کیا؟ اس کا جواب ، جیسا کہ بیشتر چیزوں چپ اور جوانا کے ساتھ ، ملکی عاجزی کا ایک امتزاج شامل ہے - 2017 کے اعلان کی سرکاری وجہ ان کی خواہش تھی کہ وہ کنبہ پر توجہ مرکوز کریں - اور عالمی فتح۔ چپ اور جوانا کس چیز پر بہت اچھ itا ہیں ، یہ پتہ چلتا ہے ، گھریلو سازی اور سجاوٹ سے پرے ہے۔ خود ساختہ تاجر ، گائنس اپنے سامعین کے ساتھ طاقتور روابط قائم کرنے میں قدرتی ہیں ، ان طریقوں سے جو دوسرے نہیں کرتے ہیں۔ اور پھر تعمیر - اور عمارت - اسی بنیاد پر۔

یہ ایک سرد جنوری کی صبح ہے ، اور چپ اور جوانا ایک لائبریری نما جلسہ گاہ کے بالکل آخر میں آہستہ سے چھڑی ہوئی لکڑی کی میز پر بیٹھے ہیں ، جنہوں نے 2018 میں ایس ہارڈ ویئر کے ذریعے لانچ کیا تھا اس پینٹ لائن سے گہرے سبز رنگ کا ایک سایہ دار رنگ پینٹ کیا۔ یہاں انتھروپولوجی کا ایک گلاب والا سوفی بھی ہے ، جس کے لئے جوانا مصنوعات کی ایک لکیر ، فرش سے چھت تک گلڈڈ آئینہ (دوبارہ اینٹروپولوجی) ، اور ڈلاس کمپنی لوئی کے ساتھ میگنولیا کی قالین شراکت سے غلط قدیم قالین ڈیزائن کرتی ہے۔ شاہراہ سے دور ریمپ کے قریب یہ نشان زدہ عمارت ہے جہاں چپ اور جوانا ایگزیکٹوز اور تخلیقات کی ایک چھوٹی ٹیم کے ساتھ کام کرتے ہیں۔ ایک اور قریبی عمارت میں اکاؤنٹنگ اور HR جیسے آپریشنل محکمے موجود ہیں۔ گائنز کے پاس ان دنوں کچھ 750 افراد کام کر رہے ہیں۔ پہلے فکسر اپر ، ان کے دو تھے۔

وہ کہانی جو ان کے 2015 کے احساس کا سبب بنی اس طرح ہے: فکسر اپر کیٹی نیف نامی ایک ریئلٹی ٹی وی پروڈیوسر کا آغاز اس وقت ہوا جب واکا کے چار بچوں (اب پانچ سال) والے کھیت میں جوانا کے جمالیاتی اور اس جوڑے کی زندگی کی خوشی سے - جوانا کے جمالیاتی اور اس جوڑے کی زندگی کی خوشی سے جوانا کے گھروں میں سے ایک کو نمایاں کرنے والے ایک بلاگ پر ہوا۔ تمام مقامات۔ شو کے پہلے دو سیزن میں ، چپ اور جوانا نے اطاعت کے ساتھ اپنے حصے ادا کیے جب نیٹ ورک کے لوگوں نے انھیں گھر سے تزئین و آرائش کے قائم فارمولے پر قائم رہنے کی درخواست کی۔ 'وہ کہتے ،' آپ دونوں ہمیشہ ساتھ کیوں رہتے ہیں؟ ' 'چپ یاد آتی ہے۔ '' ہمیں آپ کی ضرورت ہے کہ آپ تعمیر ، چپ ، اور آپ کو ڈیزائن بنا رہے ہوں ، جوانا۔ ' '

لیکن پھر درجہ بندی ہوئی ، ساتھ ہیڈ سکریچنگ ایگزیکٹس سے بھرے کمروں کو بھی سمجھنے کی کوشش کی گئی کہ شو ان کی پیش گوئی کے مقابلے میں اتنا بہتر کیوں کر رہا ہے۔ ہر ایک - گائنیز شامل تھے - نے توقع کی تھی فکسر اپر ایک متناسب ، دل آزاری والے سامعین کو راغب کرنے کے ل. ، لیکن یہ در حقیقت پورے ملک میں اسکرینیں روشن کررہا تھا۔ چپ کا کہنا ہے کہ 'یہ ان تمام منطقی حدود کو ناکام بنا رہی تھی جو اس پر لگائی گئیں۔ اور اس کی وجہ سے وہ اور جوانا ایپی فینی کی طرف گامزن ہوگئے۔

انہوں نے وضاحت کرتے ہوئے کہا ، 'ہمیں احساس ہوا کہ لوگ گھر کی پرواہ کرتے ہیں ، چاہے وہ جہاں بھی ہو ،'۔ HGTV نے ارادہ کیا تھا فکسر اپر جیسے کہ بہت سارے شوز کی طرح ، گھروں کو جسمانی اثاثوں کے طور پر پیش کرنا - یعنی مکانات۔ اس معاملے میں ، جہاز کے دیواروں اور کھیتوں کے ڈوب کے ساتھ ایک رنگی 'جدید فارم ہاؤسز'۔ لیکن واقعتا لوگوں کو کس چیز کی طرف راغب کیا فکسر اپر ، جوڑے نے توجہ دی ، گھر کا خیال تھا ، وہ جگہ جہاں آپ اپنے پیاروں کے ساتھ رہتے ہیں۔ چپ اور جوانا کی خاندانی زندگی اور اقدار حقیقی کہانی تھیں نہ کہ ان کے کام۔

گائنس نے اپنے برانڈ کی اپیل کا بنیادی پتہ لگایا۔ وہ اہل خانہ اور کام کاج کرنے والے مستند لوگ تھے اور کامیاب۔ وہ خوشی خوشی شادی شدہ تھے لیکن وہ ٹکرا گئے۔ لوگ رشتہ کرسکتے تھے۔ جوانا ، جس کی والدہ کوریائی ہیں ، سنہرے بالوں والی بالوں والی ٹیکساس خاتون کی دقیانوسی روایت کی تازہ دم ورق تھیں ، جبکہ چپ ایک اچھے بوڑھے لڑکے مذاق کی طرح دکھائی دیتی تھی۔ وہ مسحور کن لیکن حقیقی تھے۔ اور یہ کوئی کام نہیں تھا۔ یہ کہ ان کے گھروں میں بھی اسی طرح کی کراس اوور اپیل ہے - بہت زیادہ ملک نہیں ، بہت زیادہ شہر نہیں۔

شو کے تیسرے سیزن تک ، نیٹ ورک کے لوگ اسی طرح کی تفہیم کے قریب آرہے تھے ، اور انہوں نے چپ اور جوانا سے اپنے تعلقات کو آگے بڑھانے کے لئے کہا۔ اب ، چپ کہتے ہیں ، ہدایات زیادہ پسند تھیں 'ہمیں آپ کو ہمیشہ ساتھ رہنے کی ضرورت ہے۔ چپ ، اگر آپ ڈرائیوول لٹکا رہے ہیں تو ، ہمیں جوانا کی ضرورت ہے کہ وہ وہاں کھڑے رہیں جو کیک بنا رہے ہیں۔ ' لیکن گائینس کے لئے ، جو اب بھی اس نقطہ سے محروم ہے۔ وہ ٹی وی مالکان کے ساتھ جھگڑا کرنے کا اعتراف نہیں کریں گے ، اور وہ زبردست اسٹریٹجک بصیرت کا دعوی کرنے سے بھی زیادہ مزاحم ہیں۔ لیکن ، اس کے بعد کے دو سالوں میں ، چپ اور جوانا نے جارحانہ انداز میں اپنے نقطہ نظر کے آس پاس اپنے کاروبار کو نئی شکل دی۔ اور جتنا زیادہ انہوں نے یہ کیا ، شو کو ان کے آپریشن کی بنیاد جتنا کم محسوس ہوا۔

جوانا کا کہنا ہے کہ 'یہ شو اس دفتر میں جو ہورہا تھا اس میں ہماری شمولیت کو محدود کررہا تھا۔ 'ہم اس کام کو کرنے میں بہت زیادہ وقت ڈال رہے تھے جو اس فارمیٹ میں فٹ ہونا تھا ، اور یہ ہمارے بڑھتے ہوئے کاروبار سے متصادم تھا۔'

چپ کہتے ہیں ، 'جب چیزیں پیچیدہ ہونے لگیں ،' ہم نے جو اور میں نے ہمیشہ شرط لگا رکھی ہے اس پر شرط لگائی۔ ہم خود پر شرط لگاتے ہیں۔ ہمیں معلوم تھا کہ واقعی موقع موجود ہے کہ شو کے بغیر باقی سب کچھ ختم ہوجائے گا۔ لیکن کیا واکو میں ایک عمدہ تعمیراتی کمپنی چلانے کے لئے یہ پتلون میں مکمل کک ہوگی؟ نہیں ، میں اعزاز حاصل کروں گا۔ اور ، جیسے ہی ہم نے اسے قبول کیا ، بہت بڑے مواقع خود پیش کرنا شروع کردئے۔ '

چپ اپنے ایک انداز سے الگ ہوجاتا ہے۔ ایلون مسک ، اسٹیو جابس: 'آپ ان اقسام کی تعمیر کے بارے میں سوچتے ہیں جو ان کائنات کو تیار کرتے ہیں۔ آپ کو ان سب کو انجام دینے کے ل yourself اپنے آپ پر یقین کرنا ہوگا ، کیونکہ ایسا ہونے والا نہیں ہے اگر کوئی آپ کو جوابات دے رہا ہے۔ اس طرح کائنات نہیں بنتے ہیں۔ '

گائنس کائنات کا مرکز سائلوس میں میگنولیا مارکیٹ میں واقع ہے ، اس پرانی کپاس کی چکی کے آس پاس شہر وکو میں شہر میں خریداری اور کھانے کی منزل چپ اور جوانا بنایا گیا ہے۔ حالیہ ہفتے کے روز ، اہل خانہ لان پر پکنک کر رہے تھے ، اور سیلوس بیکنگ کمپنی میں جانے کے لئے لائن کونے میں پھیلی ہوئی تھی۔ یہی معاملہ ہر روز (اتوار کو چھوڑ کر ، جب سیلوس بند ہوجاتا ہے)۔ اکتوبر inosos 2015 میں جیسے ہی سیلوس کا افتتاح ہوا ، چپ کا کہنا ہے کہ اس نے اور جوانا نے کبھی تعمیراتی کاموں کو بھانپ لیا۔ 2012 میں ، جب فکسر اپر شروع ، کمپنی کا کاروبار 100 فیصد تعمیرات تھا۔ 2016 تک ، یہ خوردہ 80 فیصد تھا۔

سیلوس کمپلیکس میں آج ایک درجن فوڈ ٹرک ، ایک سبزیوں کا باغ ، بیکری ، کافی شاپ ، اور 12،000 مربع فٹ خوردہ جگہ فروخت کی گئی ہے جس میں خوشبو والی موم بتیاں ، ٹوکریاں ، صحیفہ کے حوالے سے اشارے اور ہر طرح کے پرستار آداب استوار ہیں۔ اس سال ، گائینس سیلوس کو وسعت دے رہے ہیں ، جس میں وہ ایک خوردہ گاؤں کہتے ہیں ، نیز ایک فرنیچر شو روم ، وِفل بال فیلڈ ، مزید باغات ، اور ایک منتقل شدہ تاریخی چرچ۔

سائلوس میں میگنولیا مارکیٹ بنیادی طور پر ایک چپ اور جوانا تھیم پارک ہے۔ اور لوگ اس کے تجربے کے ل Ge جارجیا ، آئیووا اور اس سے آگے کے بس بوڈ پر سفر کرتے ہیں۔ واکو کنونشن اور وزٹرز بیورو کی کارلا پینندرگراف کا کہنا ہے کہ 'جب سیلوس کھل گئیں تو راتوں رات واکو میں سیاحت دوگنی ہوگئی۔' واکو میں متعدد نئے ہوٹل کھل گئے ہیں ، اور مزید راستے جاری ہیں۔ معاشی تجزیہ فرم پیری مین گروپ کی رہنمائی کرنے والے رے پیری مین کے مطابق ، گائینس نے 138،000 افراد پر مشتمل ایک شہر کو بالکل بوم ٹاؤن میں تبدیل کردیا ہے۔ (ذیل میں 'Waco میں خوش آمدید ،' دیکھیں۔)

اس تبدیلی کے بیج بہت پہلے لگائے گئے تھے فکسر اپر ، جب اس جوڑے نے 2001 میں ملاقات کی تھی۔ جوانا ، جو ہائی اسکول کے دوران واکو منتقل ہوگئی تھی اور بائیلر میں تعلیم حاصل کی تھی ، اپنے والد کے فائر اسٹون فرنچائز میں کام کررہی تھی جب چپ اس کے بریک کی مرمت کروانے آئی تھی۔ وہ بایلر میں بیس بال کھیلنے کے لئے شہر چلا گیا تھا ، لیکن جب تک وہ جوانا سے ملا ، وہ ایک چھوٹا وقت کا سیریل انٹرپرینیور بن گیا تھا ، جس نے کیمپس کے قریب کچھ سستے مکانات خرید اور تزئین و آرائش کی تھی۔ اس کے پاس واش اینڈ فولڈ سروس بھی تھی ، اور لان اور زمین کی تزئین کا کاروبار تھا۔ جیسے ہی جوننا اندر آتی ہے میگنولیا کی کہانی (انھوں نے لکھے ہوئے کئی بیچنے والے میں سے پہلا) ، چپ ایک ایسی قسم کی کاروباری شخصیت تھی جو موقع کی تلاش اور ان کا پیچھا کرنے میں مدد نہیں کر سکتی تھی: 'جب بھی میں نے سوچا کہ میں نے یہ سب کچھ سنا ہے ، وہ مجھے کسی اور چیز کے بارے میں بتائے گا کہ اس نے ایک روپے کمانا تھا۔ یہ اس وقت کی طرح تھا جب اس نے دروازہ کھولا ، اس کا سامنا ایک اور دروازے سے ہوا ، اور وہ دوسرے دروازے کو کھولتا رہا۔ '

انہوں نے شادی کی اور ایک ساتھ گھروں کو پلٹنا شروع کردیا۔ چپ جائیدادوں کو تلاش کرے گا اور تعمیر کا انتظام کرے گا۔ جوانا اندرونی کام کرتا اور کتابوں کا انتظام کرتا۔ اسے ڈیزائنر کی حیثیت سے کوئی تجربہ نہیں تھا ، لیکن اس کام نے اس کی اپیل کی - اور اس کی تکمیل اور آرائش سے شہر کے چاروں طرف راگ دوڑ گیا۔ اس جوڑے نے ابتدائی طور پر پٹریوں کے محاورے والے غلط سمت پر مکانات خریدے تھے - ہمیشہ اپنا منافع ایک سے لے کر اگلے حصے میں ڈالتے تھے - لیکن کچھ ہی سالوں میں وہ شہر کے سب سے پُرجوش علاقوں میں مکان پلٹ رہے تھے۔ انہوں نے اپنے کاروبار کو میگنولیا ہومز کہا۔

2010 تک ، چپ اور جوانا نے اپنے تمام سامان کو ایک ہی پروجیکٹ میں ہل چلانے کا فیصلہ کیا ، 38 مکانات کے ایک پورے محلے کی تعمیر کی جس کو میگنولیا ولا کہا جائے گا۔ جیسا کہ ان کے پاس ہمیشہ تھا - اور جتنے ٹھیکیدار کرتے ہیں - انہوں نے پروجیکٹ کو جاری رکھنے کے لئے بہت زیادہ قرض لیا۔ صرف اس بار ، تعداد بہت زیادہ تھی۔ انہوں نے سڑکیں ہموار کیں اور ایک غیر منقولہ اسٹیٹ ایجنسی کھولی ، اور جب وہ مکانات کی منڈی کا خاتمہ ہوا تو واکو کو نقصان پہنچا۔ مقامی بینک نے چپ اور جوانا کی کریڈٹ لائن کو آدھے حصے میں کم کردیا ، جس سے ولاس پروجیکٹ اور اس جوڑے کی پوری روزی خطرے میں پڑ گئی۔

انہوں نے انہیں ایک لاکھ ڈالر دینے کے لئے اپنا تعارف حاصل کرنے میں کامیاب رہے ، اور پھر گھروں میں سے ایک کو گستاخانہ بنا دیا ، لیکن وہ دو سال کے بہتر حصے میں دبے رہے۔ چپ یاد آتی ہے ، 'ہر ہفتے لاکھوں ڈالر خرچ ہوتے تھے۔ اس دور کی جوانا کی بنیادی یادداشت کمپیوٹر اسکرین پر گھورتے لمبے وقت کی ہے جو بجٹ کو کام کرنے کی کوشش کر رہی ہے۔

گیینسیز نے آخر کار کچھ ولاز بنائے اور کچھ بہت کچھ دوسرے ڈویلپروں کو فروخت کردیا - اور تجربے نے انہیں کچھ اہم سبق سکھائے۔ چپ کا کہنا ہے کہ ایک دن دوسرے دن لڑنے کے لئے زندگی گزارنے کی قدر تھی۔ 'ہمارے لئے ، یہ کہنا محرک ہے کہ ،' آج کا دن مزید خراب نہیں ہوسکتا ہے ، لیکن اگر ہم اس سے لڑتے ہیں تو کل ایک سبز چراگاہ ہے۔ ' 'انہوں نے متنوع رہنے کی اہمیت بھی سیکھی۔ اور انہوں نے یہ سیکھا کہ ہنر کے سیٹ ہمیشہ پیمانہ نہیں ہوتے ہیں۔ چپ ایک اور مشابہت پیش کرتا ہے ، ایک لمبا لمبا ایک بچھڑا روپر اور ایک ہاتھی۔

'اس میں کوئی رسopی نہیں ہے ،' جو واضح کرتا ہے۔ 'ہم ایک ہاتھی کو رسی کرنے کی کوشش کر رہے تھے ، اور اس نے ہمارے دبروں کو لات ماری۔'

یعنی ، 2012 میں اس دن تک جب پروڈیوسر نے فون کیا اور کسی شو کے بارے میں بات کرنا چاہ.۔

ان کے پاس بہترین وقت ہے چپ اور جوانا کی اشاعت کرنے والی میریڈتھ میگزین کے صدر ڈوگ اولسن کا کہنا ہے کہ میں نے کسی کے ساتھ بھی کام کیا ہے۔ میگنولیا جرنل . جب جوڑے نے پہلی بار اولسن اور دوسرے میرڈیتھ ایگزیکٹوز سے ملاقات کی ، تو 2015 کے آخر میں ، چپ اور جوانا پہلے ہی اپنے پوسٹ- کے بارے میں سوچ رہے تھے فکسر اپر مستقبل. اولسن نے یاد کیا ، 'جب وہ کوئی میگزین نہیں کررہے تھے تو وہ ایک میگزین لانچ کرنے جارہے تھے۔ لیکن اہم طور پر ، وہ کہتے ہیں ، 'وہ ایسا نہیں چاہتے تھے جس طرح لوگوں نے پچھلے 50 سالوں سے کیا ہے۔'

جوانا ایک رسالہ تخلیق کرنے کے اپنے فیصلے کو تحریک الہی کے طور پر یاد کرتی ہیں۔ 'میں ایک دن اٹھا اور کہا ، چپ ، مجھے ایک میگزین چاہئے ،' 'وہ کہتی ہیں۔ 'ہمیں ابھی احساس ہوا تھا کہ ہمارے ساتھ کیا جانا ہے فکسر اپر ، اور میں اپنے لوگوں سے رابطہ قائم کرنے کا ایک طریقہ چاہتا تھا۔ '

اس کے لئے صرف ایک مسئلہ یہ تھا کہ وہ خاص طور پر رسائل کو پسند نہیں کرتی تھیں۔ بہت سارے اشتہارات تھے ، اور وہ اس بانڈ کی راہ میں آگئے جو اس نے اپنے مداحوں کے ساتھ مانی تھیں۔ اگر وہ کوئی اشاعت بنانا ہے تو وہ اس کے بارے میں ہر چیز کو جان بوجھ کر محسوس کرنا چاہتی ہے - 'یہ پیغام صرف شور نہیں ہے۔' اس پر زور دینے والی توجہ اور کاملیت پسندی - چپ اسے سائبرگ کہتی ہے۔ اس کی دو اہم کاروباری خصوصیات ہیں۔

لہذا وہ اور کچھ ملازمین نے ایک میک اپ میگزین تیار کیا اور اسے ڈیس موئنس میں واقع میرڈیتھ ہیڈ کوارٹر پہنچایا۔ مذاق کے پاس اشتہارات نہیں تھے ، اور جوانا نے اشاعت پذیر کے گروپ کو بتایا - جو اشتہار پر اپنی زیادہ تر رقم کماتے ہیں - کہ وہ اپنے میگزین میں کوئی چیز نہیں چاہتی۔ وہ اشاعت کے ل a بھی کوئی ویب سائٹ نہیں چاہتی تھی ، کیوں کہ میگنولیا کے پاس پہلے سے ہی ایک سائٹ موجود تھی جس میں ایک بلاگ بھی بڑھتا ہوا ای کامرس آپریشن کے ساتھ ساتھ شامل تھا۔ وہ بھاری ، مہنگے کاغذ پر چھپی ہوئی میگزین چاہتی تھی۔ 'یہ پیسہ کمانے کے بارے میں نہیں ہے ،' انہوں نے آٹھ گھنٹے کی میٹنگ کے دوران ایک موقع پر کہا۔ 'یہ آپ کا عام چمقدار فین میگزین نہیں ہے۔' بلکہ ، میگنولیا کی دنیا سے کچھ رخصتوں کے ساتھ - چپ کا ایک مضمون ، جوانا کے باغ کی تصاویر - رسالہ ترکیبیں ، سفری اشارے ، گھریلو منصوبے ، اور ہر طرف سے لوگوں کے بارے میں متاثر کن کہانیاں چھاپتا تھا۔ کی لائن اپ کی طرح مارتھا اسٹیورٹ لیونگ اور اے ، اوپرا میگزین ایک میں لپیٹ.

اداریے کے علاوہ ، رسالہ کے بارے میں جوانا کے بہت سارے نظریات نے ایسے وقت میں صنعت کے قدامت پسندی کا سامنا کیا جب پبلشروں کو لاگت پر خرچ کرنے اور ہر جگہ محصول تلاش کرنے کی ضرورت تھی۔ ان تک پہنچنے والے سمجھوتے: میگزین میں ہر شمارے میں زیادہ سے زیادہ 25 اشتہار صفحات ہوتے ہیں ، اس کی قیمت 8 ڈالر ہے ، اور ایک سال میں چار مرتبہ شائع ہوتی ہے - صرف پرنٹ میں - بہت اچھے کاغذ پر۔ میرڈیتھ (جو صارفین کے درجنوں مشہور عنوانات شائع کرتی ہے ، بشمول لوگ ، انداز میں ، سفر + تفریح ، اور مارتھا اسٹیورٹ لیونگ ) کے لئے زیادہ اشتہار کی شرحیں وصول کرتی ہیں میگنولیا جرنل کسی دوسرے عنوان کے مقابلے میں۔ اولسن کا کہنا ہے کہ ، 'یہ ہمارا سب سے کامیاب میگزین لانچ رہا ہے ،' اور اوپرا کے بعد کی صنعت میں سب سے زیادہ کامیاب ہونے والی ، 'اور یہ سن 2016 کے آخر میں نیوز اسٹینڈز کو نشانہ بنانے پر فوری طور پر منافع بخش تھا۔'

وقت کے ساتھ میگنولیا جرنل ڈیبیوڈ ہونے پر ، گائینس کسی دوسرے راستے پر ٹی وی شو کے بغیر اپنے سامعین تک پہنچنے کے بارے میں ہدف کے ساتھ بات چیت میں گہری تھیں: سستی گھریلو سامان کی ایک لائن فروخت کرکے۔ ہدف نئے مکانات کے نئے برانڈز کا کام کررہا تھا ، اور مارکیٹ کی تحقیق سے یہ معلوم ہوا ہے کہ گھریلو زمرے میں ، ان کے آدھے سے زیادہ خریدار ایسی مصنوعات چاہتے ہیں جو جوانا کے جدید فارم ہاؤس جمالیاتی کے مطابق ہوں۔

جیسا کہ میرڈیتھ مذاکرات کے ساتھ ، جوانا نے کچھ جر boldت مندانہ سوالات کیے۔ وہ چاہتی تھی کہ ٹارگٹ سے ایک ٹیم سیلوس کا تجربہ کرے - جو ایک درجن یا اس نے کیا ، جس کی سربراہی چیف مرچنڈائزنگ آفیسر مارک ٹریٹن (اب بیڈ باتھ اینڈ پرےڈ کے سی ای او) نے کی۔ وہ یہ بھی چاہتی ہے کہ اس کی مصنوعات اپنی اپنی شکل و احساس ، اپنی خود کیش اندراجات ، اور سیلون لوگوں کے لئے میگنولیا مرکوز تربیت کے ساتھ ٹارگٹ اسٹورز میں اپنی جگہ بنائے۔ اسے رجسٹر نہیں مل سکے ، لیکن ٹارگٹ نے اسے کچھ دے دیا جو اس سے پہلے کبھی نہیں اٹھایا تھا: ہارتھ اینڈ ہینڈ (جوانا کے ساتھ تیار کردہ برانڈ ٹارگٹ) کا اپنا اگلا اور درمیان کی جگہ ہے ، جس کی وضاحت سیاہ ، چوٹی چھت والے فریم کے ذریعہ کی گئی ہے سلوس میں اناج کے کھودنے کے اندر کی نقل کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے۔

ہدف کے ایگزیکٹو جل سانڈو ، جو اپنے آغاز سے ہی اس معاہدے میں شامل ہیں ، کا کہنا ہے کہ ہارتھ اینڈ ہینڈ 'ناقابل یقین حد تک کامیاب رہا ہے ، اور ہم اس مجموعے کو بڑھا رہے ہیں۔' (ٹارگٹ اپنے برانڈز کی مالی مالی رقم کو توڑ نہیں سکتا۔) اب ، ایک چوتھائی میں ایک بار ، ٹارگٹ کی ڈیزائن ٹیم کے 12 سے 16 افراد واوکا کے لئے ایک دن ٹیکسٹائل ، فرنیچر ، اور سجاوٹ کے نظریات پر جوانا کے ساتھ کام کرنے کے لئے پرواز کرتے ہیں۔ اگلے دور کی مصنوعات یا آخری کے مکمل ڈیزائن پیش کرنے کے لئے اس کے تصورات۔ 'وہ ہر چیز کو ہر سمت سے دیکھتی ہے ،' سینڈو کا کہنا ہے ، جو ٹارگٹ کا ایگزیکٹو نائب صدر اور چیف مرچینڈائزنگ آفیسر ، اسٹائل اور ملکیت والے برانڈز ہیں۔ 'تفصیل پر توجہ مکمل ہے۔'

اولسن اس نکتے کی بازگشت کرتے ہیں: 'جوانا بہت ایڈیٹر ان چیف ہیں میگنولیا جرنل ،' وہ کہتے ہیں. راچیل رے اور مارٹھا اسٹیورٹ سمیت '- وہ ہمارے کسی بھی ساتھی سے کہیں زیادہ کام کرتی ہے۔

یہ ایک مائکرو مینیجنگ کلچر کے آغاز کی طرح لگتا ہے جو جوابی فائرنگ کرسکتا ہے ، لیکن ، اولسن کہتے ہیں ، 'انہیں مڈاس ٹچ ملا ہے۔ ان کا ہر کام اس سے کہیں زیادہ کامیاب ہوتا ہے جب کوئی دوسرا یہ کررہا ہو۔ '

کنگ مڈاس کا تھوڑا سا سپر پاور گائنیس کی اگلی - اور ابھی تک کی سب سے بڑی کوشش کے ساتھ کام آئے گی۔ چپ اور جوانا کے خاتمے کا اعلان کرنے کے صرف چند ماہ بعد فکسر اپر ، HGTV کی بنیادی کمپنی ، سکریپس نیٹ ورکس ، ڈسکوری نے حاصل کیا تھا۔ اس کے سی ای او ، ڈیوڈ زاسلاو نے ، 2018 کے آغاز پر فوری طور پر واکو کا سفر طے کیا۔

زلاسوا کو سیلوس کے دورے پر جانے اور اس سے پہلے کہ وہ تعمیر کر رہے تھے ایک نیا ناشتا ریستوراں لے جانے سے پہلے گائینس ایک صبح 8:30 بجے اس سے ملے۔ (مغل اندر اڑنے کے لئے ساڑھے 3 بجے اٹھ کھڑا ہوا تھا۔) 'اس نے کہا ،' آپ کو واپس لانے میں کیا فائدہ ہوگا؟ ' 'چپ یاد آتی ہے۔ 'اور ، سب کی طرح ، اس نے ابتدا میں زیادہ پیسہ سوچا۔ 'ٹیلنٹ معاہدہ کیا ہے؟' اور ہم ایسے ہی تھے ، 'آپ جانتے ہو ، ان چیزوں میں سے کوئی بھی ایسی چیز نہیں ہے جس کی ہمیں بحث کرنے میں دلچسپی ہو۔' '

گائنیز جو چاہتے تھے وہ تخلیقی کنٹرول تھا۔ ان کے پاس ٹی وی کرنے کے خلاف کچھ نہیں تھا ، لیکن وہ اسے اپنی شرائط پر کرنا چاہتے تھے۔ زیسلاو نے جوائن سے پہلے کے شو کی شکل کے ساتھ مطابقت پانے کی کوشش کرنے کے بجائے جوڑے سے پوچھا کہ ان کے بارے میں کیا شوق ہے۔ 'رسالہ ،' جوانا نے کہا۔ 'میں زندہ رہتا ہوں اور اس چیز کو سانس لیتا ہوں ، اور یہ صرف میرے اور چپ کے بارے میں نہیں ہے۔'

جب زلاسوا کچھ مہینوں بعد دوسرے دورے پر واپس آیا تو اس کے پاس ایک تجویز تھی۔ کمپنی کا DIY نیٹ ورک ، ایک HGTV اسپن آف ، جدوجہد کر رہا تھا۔ اس سال ناظرین کی تعداد 20 فیصد سے بھی کم تھی ، اور اس وقت پرائم ٹائم میں اوسطا 200،000 سے زیادہ ناظرین تھے فکسر اپر اس کے آخری سیزن میں اوسطا 2.9 ملین ناظرین تھے۔ گاینوں کو اپنا نیٹ ورک کس طرح پسند ہوگا؟ اور کیا بات ہے ، جب جوانا نے زسلاو سے پوچھا کہ اس نے پروگرامنگ کا کیا تصور کیا ہے ، تو انہوں نے کچھ نہیں کہا۔ 'سوال یہ ہے کہ آپ کیا چاہتے ہیں؟' اس نے جواب دیا.

گائنس کو اپنا نیا ساتھی مل گیا تھا - کوئی ایسا شخص جس نے انہیں صرف ستارے ہی نہیں بلکہ کاروباری کے طور پر دیکھا تھا۔ زسلاوف کا کہنا ہے کہ 'میرا کام یہ ہے کہ وہ راستے سے ہٹ کر رہیں اور ان کے ساتھ ہوں کہ وہ کون ہیں۔' وہ دعوی کرتے ہیں کہ وہ کون ہیں ، بے حد طاقت ور ہیں۔ 'ایک ایسے وقت میں جب ثقافت میں اتنا غصہ آتا ہے ، وہ ہر اس چیز کی نمائندگی کرتے ہیں جو امریکہ چاہتا ہے: ایمان ، کنبہ ، کھانا ، گھر ، احسان ، صداقت۔ ہم ایک آسان وقت کے لئے تڑپ رہے ہیں ، اور وہ اس میں مجسم ہیں۔ '

جب میگنولیا نیٹ ورک اس اکتوبر میں شروع ہوگا تو ، مشترکہ منصوبہ 52 ملین سے زیادہ گھرانوں تک پہنچ جائے گا ، اور اس میں بالآخر ایک ایپ اور ایک محرومی خدمات شامل ہوں گی۔ جوانا کے اصرار کے مطابق ، میگزین کی طرح ، میگنولیا بھی اپنے حریفوں سے کم اشتہارات لائے گی۔ 'اس نے محسوس کیا کہ ٹی وی پر بہت ساری رکاوٹیں ہیں ،' نئے نیٹ ورک کے صدر ایلیسن پیج کی وضاحت کرتی ہے۔ 'ہم نے جس نیٹ ورک پر کام کیا ہے اس سے کہیں زیادہ پروگرام کے اوقات کا وقت گزرنے والا ہے - جس سے دیکھنے والوں کے لئے بہتر تجربہ اور مشتہرین کے لئے بہتر تجربہ ہوتا ہے۔' اور ، فطری طور پر ، اس کمی نے اشتہاری قیمتوں کو بڑھاوا دیا ہے۔ پروگرامنگ اس پہچان کو کھانا پکانے کے شوز سے لے کر اقساط تک چلایا جائے گا فکسر اپر صحت مند پرانی سیریز کی بحالی - ان امیدوں پر کہ پورے کنبے ایک بار پھر اکٹھا ہو جائیں گے۔ چپ مرکب کو تقریبا a تیسری طرز زندگی ، تیسری کاروباری اور تیسری متاثر کن کی حیثیت سے بیان کرتا ہے۔ جب ہم دفتر میں بات کرتے ہیں تو ، ایک عملہ باہر والے طبقے میں ایک شو کے لئے مناظر کی شوٹنگ کے لئے باہر کھڑا ہوا ، جس میں ایک برداشت کرنے والے ایتھلیٹ کے بارے میں بتایا گیا تھا ، جس کی بیوی کینسر کے ساتھ اپنی لڑائی میں ہار گئی تھی۔

ایک بار پھر ، گائینس نے تجارت کی ہے۔ واپس جب وہ واکو میں مکانات پلٹ رہے تھے تو ، وہ ایک سستے گھر کی نشاندہی کریں گے ، اس میں اپنا ڈیزائن وژن جوڑیں گے ، اور اسے منافع کے لئے فروخت کریں گے ، جس پر وہ اگلے منصوبے میں سرمایہ کاری کریں گے۔ انہوں نے اپنی شہرت کے ساتھ بھی ایسا ہی کیا۔ کب فکسر اپر شروع کرنے پر ، انہوں نے اپنے سامعین کے ساتھ مرئیت اور روابط کی ایک خاص سطح حاصل کی۔ پھر انہوں نے اپنی ساکھ کو نئے سرے سے ڈیزائن کیا ، اسے تعمیر کیا اور اسے پلٹ دیا۔

جس کا کہنا نہیں ہے نیٹ ورک پلے ضروری طور پر کام کرے گا۔ کسی ایک شو میں اداکاری کرنا اور میگزین تیار کرنا 24/7 ٹی وی چینل کو پروگرام کرنے سے کم پیمائش کا آرڈر ہے۔ کیا دنیا میں چپ اور جو کی بڑی بھوک ہے؟

کسی بھی صورت میں ، میگنولیا برانڈ تیار کرنا پڑے گا۔ جدید فارم ہاؤس کا جمالیاتی پورے امریکہ میں گھریلو سازوں میں قدرتی کام بن گیا ہے۔ آپ اس انداز کو جانتے ہیں: سفید یا گرے رنگ کی سائڈنگ ، ہوسکتا ہے کہ دھات کی چھت ، باورچی خانے میں سب وے ٹائلیں ، کہیں اور کھسکتی ہوئی بارن کا دروازہ۔ ابھی کچھ سال پہلے ، یہ اتنا تازہ ، عصری اور دیہاتی کا متوازن لگتا تھا۔ آج ، یہ نشانیاں موجود ہیں کہ رجحان کا خاتمہ ہونا شروع ہو گیا ہے۔ میں ایک مضمون نیو یارک ٹائمز حال ہی میں سوال کیا کہ آیا ہم پہنچ گئے ہیں 'چوٹی فارم ہاؤس۔'

یہ گائنیز کے لئے کوئی تعجب کی بات نہیں ہے ، جنھوں نے پہلے ہی خود کو نظر سے دور کرنا شروع کر دیا ہے۔ ان کا اپنا مکان ایک اصل فارم ہاؤس ہے ، اور جوانا کا دعوی ہے کہ چونکہ واکو میں ہر کوئی اپنے گھر کو جانتا ہے ، اس لئے مقامی افراد جن کے گھروں کی تزئین و آرائش ہوئی تھی۔ فکسر اپر اس کی نقل کرنا چاہتا تھا۔ 'وہ کہتے ،' میں آپ کی پچھلی شاخ چاہتا ہوں۔ ' اور چونکہ وہ گاہکوں کو ادائیگی کررہے تھے ، لہذا میں کہوں گا ، 'ہاں ، مائیں۔' 'اور اس کے علاوہ ، جوانا کا کہنا ہے کہ ، سب وے ٹائلوں اور شپ لیپ جیسے ڈیزائن عناصر کا وقت ختم ، سمجھدار کلاسیکی ہیں۔ وہ کوئی رجحان شروع کرنے کی کوشش نہیں کررہی تھی۔ 'لیکن اگر آپ ان منصوبوں پر نگاہ ڈالیں جو ہم اب کر رہے ہیں' - مثال کے طور پر ، انہوں نے پچھلے سال خریدا ہوا ایک محل کی تزئین و آرائش - 'اس کے بارے میں کچھ نہیں ہے۔'

چپ blunter ہے. 'ہم اس تصور میں کبوتر نہیں بننا چاہتے۔ ہر ایک جانتا ہے کہ یہ 10 سالہ رجحان ہے ، اور یہ رجحان پانچ سال پہلے شروع ہوا تھا۔ ہم اس سے گھبرائے ہوئے ہیں۔ '

اور ابھی تک ، ایسا نہیں ہے کہ وہ جدید فارم ہاؤس کو مکمل طور پر بہا سکتے ہیں۔ جب میں ٹارگٹ کے سانڈو سے جوانا کے تیار کردہ جمالیاتی کے بارے میں پوچھتا ہوں اور آیا اس کے مطابق ہارتھ اینڈ ہینڈ تیار ہوسکتا ہے تو ، وہ اس کے خلاف مزاحمت کرتی ہے: 'ہم اس برانڈ کی پوزیشن پر استوار رہ چکے ہیں۔'

ڈگ میک نامی ، ایک بائیلر ایتھلیٹکس کے سابقہ ​​عہدیدار جن کو گائنیس نے 2018 میں اپنے صدر بننے کی خدمات حاصل کی تھیں (وہ بھی ان کا پہلا مؤکل تھا جس پر فکسر اپر ) ، کی نشاندہی کرتی ہے کہ گھر کی تزئین و آرائش اب میگنولیا کاروبار کا حصہ نہیں ہے۔ 'ان کا مطالبہ سب ختم ہوجائے گا ، اور کسی تعمیراتی ٹیم کو متحرک کریں اور انہیں بھیجیں ، آپ جانتے ہو ، نیش ول - آپ اس پیمانے کو نہیں اٹھا سکتے ہیں۔ یہ گری دار میوے کی بات ہے۔ '

میکنامی ، جو میگنولیا کو ایک ارب ڈالر کی کمپنی سمجھتے ہیں ، ان کا خیال ہے کہ اس کا مستقبل خوردہ اور ریستوراں میں ہے۔ اور شاید ہوٹلوں: چپ اور جوانا نے گذشتہ سال شہر واکو میں ایک عمارت خریدی تھی جس کی وجہ سے وہ ایک ہوٹل میں تبدیل ہو رہے ہیں ، اس کی وجہ وہ 2021 میں کھلی ہے۔ وہ پہلے ہی شہر میں چھٹیوں کے کئی کرایے چلاتے ہیں۔ گائنیز اس بات پر قائم ہیں کہ وہ کبھی بھی سیلووں کی نقل نہیں لگائیں گے ، لیکن مک نامی پوٹری بارن کی طرح اسٹورز کی زنجیر کا امکان دیکھتے ہیں۔ جوانا کا مشورہ ہے کہ اس کی بیکری ملک بھر میں جا سکتی ہے۔

اس طرح کے کسی بھی منصوبے کے لئے ٹی وی نیٹ ورک کو کامیابی حاصل کرنا ہوگی۔ میگنولیا اس وقت سے ہی نئے منصوبوں کے آغاز میں مصروف ہے فکسر اپر اپریل 2018 میں ختم ہوا۔ کمپنی آمدنی کے بارے میں سختی سے دوچار ہے ، لیکن اس کی اجازت دیتا ہے کہ ، ٹی وی اسٹارڈم لانے والے آتشبازی کی توجہ کے بغیر ، پچھلے سال میں یہ فلیٹ رہا ہے۔ ایسا نہیں ہے کہ ٹی وی پر رہنا ہی کاروبار کا نقطہ ہے ، چپ واضح کرنے کے لئے جلدی ہے۔ وہ اسے 'انجن' کہتے ہیں جو سب کچھ چلاتا ہے۔

ٹی وی عملے نے اپنے کمرے کو جس کمرے میں رکھا ہے اس کی دوسری طرف جمع کرنا شروع کر دیا ہے ، اور ایک ہینڈلر چپ کو اس بات کی یاد دلانے کے لئے کاٹ دیتا ہے کہ اسے اورجوانا کو گولی مارنے کی ضرورت ہے۔ ان کا اگلا بڑا موقع ، جو کچھ بھی ہوگا ، اس کا انحصار صرف اتنا ہے کہ - اور پھر اس کو تیار کرنا۔

Waco میں خوش آمدید

پہلے ، چپ اور جوانا نے مکانات کی تزئین و آرائش کی۔ پھر ، ایک پورا شہر۔

138،000 افراد پر مشتمل شہر کے لئے ، واکو کی خراب خبروں کی ایک بڑی تاریخ رہی ہے۔ 1953 میں ، ایک تباہ کن طوفان نے 114 افراد کو ہلاک کیا۔ 1993 میں برانچ ڈیوڈین کے محاصرے کا خاتمہ ایف بی آئی کے ایک چھاپے میں ہوا تھا جس میں 76 افراد ہلاک ہوگئے تھے۔ ابھی حال ہی میں ، واکو نے بایلر یونیورسٹی میں ایک جنسی زیادتی اسکینڈل اور بائیکر فائرنگ کے تبادلے کی میزبانی کی۔ لیکن آج ، واکو کنونشن اور وزٹرز بیورو کی مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر کارلا پینندرگراف کا کہنا ہے کہ ، 'ان تصاویر کی جگہ چپ اور جوانا گیینس لے رہے ہیں۔'

چپ اور جوانا سے پہلے ، واکو کے سب سے بڑے سیاحتی مقامات ایک میوزیم تھے جو سافٹ ڈرنک ڈاکٹر پیپر کے لئے وقف تھے ، جو ٹیکساس رینجرز کے قانون دانوں کے بارے میں ایک اور میوزیم تھا ، اور بایلر فٹ بال۔ لیکن 30 اکتوبر ، 2015 کو ، گائینس نے سیلوس میں میگنولیا مارکیٹ کھولی ، اور سب کچھ بدل گیا۔ اس مہینے میں ، شہر میں 54،787 زائرین تھے؛ اگلا ، 102،741۔ اب ماہانہ اوسط 200،000 زائرین سے زیادہ ہے۔

گائینس نے شہر کو یکسر تبدیل کردیا ہے ، اس کی شبیہہ اور وہاں ہونے کا تجربہ دونوں۔ بائیلر کے سابق ماہر معاشیات رے پیری مین کے مطابق ، میگنولیا سالانہ معاشی سرگرمی اور تقریبا 7 7000 ملازمتوں میں نصف ارب ڈالر سے زیادہ کی ذمہ دار ہے۔ پچھلے کچھ سالوں میں متعدد ہوٹلوں کی دکانیں کھل گئیں ، اور ابھی بھی اکثر شہر میں کافی کمرے موجود نہیں ہیں۔ در حقیقت ، ٹیکساس میں واکو کے ہوٹل میں قبضے کی شرح سب سے زیادہ ہے۔

زیادہ علامتی سطح پر ، سائلوس کو متناسب ، چپ اور جوانا تھیم پارک میں تبدیل کرنے نے اسکائ لائن پر ایک لمبے عرصے تک نگاہوں کو تبدیل کردیا - دو زنگ آلود پرانے سائلو - ایک آئکن میں۔ 'وہ ایک رنجیدہ تھے۔ جب میں ان کے ذریعہ چلا گیا تو میں ان کی طرف دیکھنے کے لئے کھڑے نہیں ہوسکتا تھا ، 'پینینڈرگراف کو یاد ہے۔ 'اب میں انہیں جونا کی نظروں سے دیکھ رہا ہوں ، اور وہ کسی خوبصورت چیز میں تبدیل ہوگئے ہیں۔ مجھے ان سے محبت ہے!'

وضاحت: اس مضمون کے پچھلے ورژن میں جل سینڈو کے ٹارگٹ کے عنوان کا غلط استعمال کیا گیا تھا۔ وہ ایگزیکٹو نائب صدر اور چیف کاروباری افسر ، اسٹائل اور مالک برانڈ ہیں۔