یہ کوئی راز نہیں ہے فیس بک کے احساسات ہیں آئندہ آنے والی تبدیلیوں کے بارے میں ایپل iOS 14.5 کو متعارف کرانے کا ارادہ رکھتا ہے۔ ایپل نے کہا ہے کہ اس سے پہلے کہ وہ ڈویلپرز کو اپنے ایپس کا استعمال کرتے وقت ڈیٹا اکٹھا کرنے یا ٹریک کرنے سے پہلے صارفین سے اجازت کی درخواست کریں گے۔ اس کے بعد جب ایپل کی جانب سے پہلے ڈویلپرز کو اس بات کا انکشاف کرنا پڑتا تھا کہ وہ آئی او ایس ایپ اسٹور میں پرائیویسی غذائیت والے لیبل متعارف کرانے کے ساتھ وہ کس معلومات کو جمع کرتے ہیں۔
یہ تبدیلیاں تمام ڈویلپرز پر لاگو ہوتی ہیں ، لیکن ایسا لگتا ہے کہ فیس بک اسے ذاتی طور پر لے رہی ہے۔ اور کمپنی ان احساسات کو پہچان رہی ہے۔
فیس بک نے نکال لیا پورے صفحے کے اشتہارات دسمبر میں واپس ، یہ دعوی کیا گیا تھا کہ ایپل چھوٹے کاروباروں اور اوپن انٹرنیٹ دونوں کے لئے خطرہ تھا جیسا کہ ہم جانتے ہیں۔ پھر ، فیس بک کے سی ای او ، مارک زکربرگ نے فروری میں کمپنی کی حالیہ آمدنی کال کے دوران اپنے بیانات کے دوران ایپل کو نشانہ بنایا ، اور یہ دعوی کیا کہ آئی فون بنانے والا مقابلہ کے مخالف طریقوں میں ملوث ہے۔
کسی کی پرائیویسی یا ٹریکنگ کی لڑائی میں غلطی کرنا آسان ہوگا ، لیکن مجھے نہیں لگتا کہ اصل مسئلہ یہی ہے۔ ایپل ڈویلپرز کو آپ سے باخبر رہنے سے روکنے والا نہیں ہے۔ اس کے خلاف بھی نہیں ہے مشخص اشتہارات ، جیسا کہ فیس بک سے مراد ھدف شدہ اشتہار ہے یہ آپ کی انٹرنیٹ کی سرگرمی پر مبنی آپ کو دکھاتا ہے۔ اگر آپ آن لائن کی ہر چیز کو فیس بک کے ساتھ بانٹنا چاہتے ہیں تو ، ایپل آپ کو نہیں روکے گا۔ اس صورت میں ، ایک ڈویلپر کر سکتے ہیں پھر بھی IDFA جمع کریں اشتہارات کو نشانہ بنانے یا تبادلوں سے باخبر رکھنے کے مقصد کیلئے۔
ایپل صرف ڈویلپروں سے یہ ضروری ہے کہ وہ اس بارے میں شفاف ہوں کہ وہ کون سا ڈیٹا اکٹھا کرنا چاہتے ہیں اور وہ اسے کس طرح استعمال کرنا چاہتے ہیں۔ پھر ، انہیں آپ سے اجازت لینا ہوگی۔
حقیقی لڑائی ختم ہوچکی ہے - شفافیت۔ اور یہی وجہ ہے کہ فیس بک بہت پریشان ہے۔
فیس بک کا مسئلہ یہ ہے کہ ، اگر کوئی انتخاب دیا گیا تو ، بہت سے لوگ ٹریکنگ کی اجازت نہ دینے کا انتخاب کریں گے۔ تازہ AppsFlyer سے سروے ، انتساب کا ڈیٹا پلیٹ فارم ، ظاہر کرتا ہے کہ تقریبا users تمام صارفین (47 فیصد) سے باخبر رہنا ممکن ہے۔
وہ گندا سا راز ہے جس کی بجائے اس کے بارے میں بات نہیں کرنا ہوگی۔ فیس بک نہیں چاہتا ہے کہ آپ باخبر رہنے کے بارے میں سوچیں ، اور یقینی طور پر نہیں چاہتے ہیں کہ آپ کا انتخاب ہو۔
سوائے ، اور میں نے پہلے بھی یہ کہا ہے ، اگر آپ کا بزنس ماڈل ٹوٹ جائے گا کیونکہ لوگوں کو اس بات پر انتخاب دیا جاتا ہے کہ آپ ان کو ٹریک کرسکتے ہیں یا نہیں ، آپ کا مسئلہ ایپل کے ساتھ نہیں ہے۔ آپ کا مسئلہ بزنس ماڈل ہے۔
لیکن فیس بک کی شفافیت کا مسئلہ صرف صارفین کے ساتھ نہیں ہے۔ نہ صرف ٹریکنگ سے آپ کی سرگرمی پر مبنی ہدف کے اشتہارات دکھائے جاسکتے ہیں بلکہ مشتھرین کو یہ بھی شناخت کرنے کی اجازت ملتی ہے کہ کون سے گاہک ان کی سائٹ پر آئے اور کسی اشتہار کی وجہ سے خریداری کی۔
اگر آپ جوتے کے لئے کسی اشتہار پر کلک کرتے ہیں اور پھر جوڑی خریدتے ہیں تو ، بیچنے والا بتاسکتا ہے کہ آپ جس اشتہار کی ادائیگی کرتے ہیں اس سائٹ سے آئے ہیں۔ یہ اہم ہے کیونکہ اس سے مشتھرین کو تبادلوں کو ٹریک کرنے اور اشتہارات پر خرچ کی جانے والی رقم کا جواز فراہم کرنے کی اجازت ہوتی ہے۔
اگر فیس بک صارفین کو ٹریک نہیں کرسکتا ہے تو ، مشتھرین آپ کے کلک کردہ اشتہار سے آئی ڈی ایف اے کا استعمال آپ کی خریداری سے مماثل نہیں کرسکیں گے۔ اس سے فیس بک کا اشتہاری پلیٹ فارم بہت کم قیمتی ہے۔ اگر آپ مشتہر ہیں تو ، آپ اپنے اشتہارات کو دوسرے پلیٹ فارم میں منتقل کرنے کا انتخاب کرسکتے ہیں ، گوگل اشتہارات۔
صرف ایک ہی چیز جو بہت سارے لوگوں سے باخبر ہوگی جو ٹریکنگ اور فیس بک کے اشتہاری کاروبار سے دوچار ہیں ، بہت سارے لوگوں کا انتخاب کریں گے اور کچھ بھی تبدیل نہیں ہوگا ، سوائے اس کے کہ مشتھرین اب تبادلوں کو ٹریک نہیں کرسکتے ہیں۔
میں جانتا ہوں کہ متنازعہ لگتا ہے ، لیکن اگر اشتہار دینے والوں کو ابھی بھی اتنی ہی تعداد میں تبادلوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے ، لیکن حقیقت میں ان کو ٹریک نہیں کرسکتا ہے تو ، اس کا امکان بہت زیادہ ہے کہ وہ کسی دوسرے پلیٹ فارم میں جائیں گے جہاں فی تبادلوں کی لاگت ایک جیسی ہوتی ہے ، لیکن جہاں وہ بہتر طریقے سے ٹریک کرسکتے ہیں۔ ان کی کوششیں کس طرح کام کر رہی ہیں۔
فیس بک کا بزنس ماڈل رازداری ، یا حتی کہ باخبر رہنے کے معاملے سے بھی الگ نہیں ہوگا۔ دوسری طرف ، شفافیت ہی اصل وجہ ہے کہ فیس بک بہت پریشان ہے۔
