ایمیزون نے بلاشبہ ایسا پلیٹ فارم تیار کیا ہے جس سے لاکھوں چھوٹے کاروبار صارفین کے بے حد سامعین تک پہنچ سکتے ہیں۔ اگر آپ اپنی مصنوعات لوگوں کو بیچنا چاہتے ہیں تو یہ بہت اچھا ہے اگر آپ کبھی بھی خود پہنچ نہیں پائیں گے ، لیکن یہ سوال پوچھنے کے قابل ہے: کس قیمت پر؟
3 ستمبر سے ، ایمیزون فروخت کنندگان سے فیس وصول کرنا شروع کردے گا جو کمپنی کے ہدایتوں پر عمل نہیں کرتے ہیں جس سے مصنوعات کو پیک کیا جاتا ہے۔ ایمیزون کے مطابق ، مقصد یہ ہے کہ کمپنی اس حد سے زیادہ اور غیرضروری پیکیجنگ کے ساتھ منسلک لاگت اور ضائع کو کم کرنا ہے جس سے اس کے گودام اور ترسیل کے نظام کے ذریعہ اشیاء کو منتقل کرنا زیادہ مہنگا ہوجاتا ہے۔
گذشتہ موسم خزاں میں ایک اعلان میں ، ایمیزون نے نوٹ کیا کہ یہ ضروریات چھوٹی چھوٹی اشیاء کو خانوں سے لچکدار میلروں میں منتقل کرنا ، خانوں کو مصنوعات کے سائز اور وزن کو بہتر سے بہتر بنانا ، اور مکمل طور پر ری سائیکل ای میلرز کا استعمال کرنا شامل ہیں۔ انہوں نے یہ بھی نوٹ کیا کہ وہ جہاز فروش شراکت داروں کے ساتھ جہاز سے پاک پیکیجنگ تیار کرنے کے لئے کام کر رہے ہیں۔
اس مقصد کے لئے ، ایمیزون فروخت کنندگان کو کسی بھی مصنوعات کے لئے $ 1.99 کی فیس وصول کرنا شروع کردے گا جو نئی پیکیجنگ کی ضروریات کو پورا نہیں کرتے ہیں۔
پیکیجنگ کا مسئلہ
آپ شاید اسٹور میں جاکر یو ایس بی انگوٹھا ڈرائیو ، یا ایس ڈی کارڈ کی طرح کوئی آسان چیز خرید چکے ہوں گے ، اور حیرت سے پوچھیں کہ زمین پر کس نے thought انچ کے اندر پلاسٹک اور دھات کے inch انچ کے ٹکڑے کو stick انچ کے اندر چپکانا سمجھ لیا ہے؟ انچ پیکیج جس میں سے کچھ ایسا ہی بیان کیا جاسکتا ہے جس کو محض ناقابل اجزا جامع مواد کی شکل دی جاسکے۔
اس کی ایک بہت ہی آسان وجہ ہے۔ اینٹوں اور مارٹر اسٹور میں ، پیکیجنگ اکثر نہ صرف برانڈنگ اور آپ کی آنکھ کو پکڑنے کے لئے کام کرتی ہے ، بلکہ چوری روکنے والا بھی ہے۔ چھوٹی چھوٹی چیزیں ایسے پیکیجوں میں رکھی گئی ہیں جو شاید اندر کی چیزوں کے لئے مضحکہ خیز طور پر بڑی معلوم ہوسکتی ہیں جب حقیقت میں ، اس کا مقصد یہ ہوتا ہے کہ چور کو اپنی جیب میں ہلانا مشکل ہو۔
لیکن آن لائن بیچنا مختلف ہے۔ پہلے ، واقعی سامان کی الماریوں کی قطاروں والے بڑے گوداموں کی سمتلوں پر برانڈنگ یا مارکیٹنگ کی کوئی ضرورت نہیں ہے۔
یقینی طور پر ، کارکنوں کی ترسیل کے لئے مصنوعات کے انتخاب اور پیکیجنگ سے وابستہ چوری کے خطرات اب بھی موجود ہیں ، لیکن ایمیزون جیسے فروخت کنندگان کی اصل قیمت اصل شپنگ میں ہے۔ بڑی پیکیجنگ کا مطلب شپنگ کے اخراجات میں زیادہ ہے ، اور ایمیزون سپلائرز کو ان اخراجات کو کم کرنے میں مدد فراہم کرنا چاہتا ہے۔
کنٹرول دینا
یہ معقول معلوم ہوسکتا ہے - جب تک کہ آپ کسی دوسرے کے پلیٹ فارم پر اپنا کاروبار استوار کرنے کے ل consider آپ کو واقعی کتنا کنٹرول چھوڑنا پڑے گا اس پر غور کرنا شروع کردیں۔ ایک تجارت بند ہے ، اور یہ تجارت آپ کو کس طرح کاروبار کرتے ہیں اس کی آزادی پر قیمت پڑتی ہے۔
یہ حرکتیں سخت تقاضوں سے ملتی جلتی ہیں جیسے دوسرے بڑے خوردہ فروش فروشوں پر عائد ہیں۔ مثال کے طور پر ، والمارٹ کے سیمز کلب اسٹورز کو طویل عرصے سے مطلوبہ برانڈز کی ضرورت ہے تاکہ وہ رعایت ممبرشپ کلب کے لئے مخصوص سائز اور مقدار مہیا کرسکیں ، جس سے قیمتوں کا موازنہ زیادہ مشکل ہوجاتا ہے۔
اگر آپ پراکٹر اینڈ گیمبل ، یا کیلوگ کی بات کر رہے ہو تو یہ ایک چیز ہے ، لیکن یہ چھوٹے برانڈز کے لئے بالکل مختلف کہانی ہے جو ایمیزون کے لئے نہیں تو مباحثہ موجود نہیں ہوگا۔
ان برانڈز کے ل new ، نئی پیکیجنگ بنانا مجموعی برانڈنگ پر اثر انداز ہوتا ہے جس کا تجربہ صارف جب پہلی بار باکس کھولتا ہے۔ یہ غیر ضروری معلوم ہوسکتا ہے ، لیکن ایسا نہیں ہے۔ در حقیقت ، کسی مصنوع کی ایسوسی ایشن اور برانڈ کے ساتھ پیکیجنگ آپ کے خیال سے کہیں زیادہ طاقتور ہوتی ہے۔ صرف اس شخص سے پوچھیں جس نے کبھی میک بک پرو یا نیا آئی فون ان باکس نہیں کیا ہے۔
اس میں پیکیجنگ بنانے کے لئے اہم اخراجات بھی شامل ہوسکتے ہیں جو ایمیزون کی ضروریات کے مطابق ہوتے ہیں ، جبکہ اب بھی خاص طور پر الیکٹرانکس یا دیگر بریک ایبل اشیاء کے لئے بھرتی اور تحفظ کی مناسب مقدار مہیا کرتے ہیں۔
اور یہ پہلا موقع نہیں جب کمپنی نے سائٹ پر فروخت کرنے والے دکانداروں کی قیمت پر اپنے مفادات میں کام کیا۔ اس کمپنی کی فی الحال یورپی یونین میں تحقیقات کی جارہی ہیں تاکہ وہ اپنے برانڈز کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لئے چھوٹے کاروباری فروخت کنندگان کی فروخت کی معلومات کو استعمال کرسکیں اور اس تالاب کے اس طرف تحقیقات میں بھی اضافہ ہوا ہے۔
کاروباری افراد کے لئے سبق
اصل سبق یہ ہے: اگر آپ اپنے کاروبار کو کسی اور کے پلیٹ فارم پر استوار کرتے ہیں تو آپ ہمیشہ ان کے رحم و کرم پر رہیں گے۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ ایمیزون پر فروخت نہ ہوں ، یا فیس بک پر اشتہار دیں ، یا iOS ایپس تیار نہ کریں ، لیکن اس کا قطعی مطلب یہ ہے کہ آپ کو اصل قیمت پر غور کرنا چاہئے۔
یہ ایسی منڈی میں ڈھیر لگانے کی طرف راغب ہے جو اتنے سارے ممکنہ صارفین کو آسانی سے رسائی فراہم کرتا ہے ، لیکن پہلے خود سے یہ پوچھنا فائدہ مند ہے کہ کیا واقعی اس کے قابل ہے۔ کسی وقت ، قیمت میں اضافہ ہوتا ہے ، خاص طور پر اگر قواعد بدل جاتے ہیں۔
ایمیزون فروخت کنندگان کے معاملے میں ، قیمت کا ایک ہی راستہ ہے - یا تو پیکیجنگ کھو یا قیمت ادا کرو۔
تصحیح : اس پوسٹ کے پہلے ورژن میں کہا گیا تھا کہ چارجنگ فیس 1 اگست سے نافذ ہوگی۔ ایمیزون نے اعلان کیا ہے کہ وہ آخری تاریخ 3 ستمبر تک بڑھا رہی ہے۔
