بین الاقوامی سطح پر توسیع کرنا متعدد کمپنیوں کا ایک ہدف ہے ، خاص طور پر جب چین اور ہندوستان جیسے ممالک عالمی سطح پر اپنے سائز اور اثر و رسوخ میں مسلسل ترقی کرتے رہتے ہیں۔
لیکن یہاں تک کہ ملٹی نیشنل کمپنیاں بھی دوسرے بازاروں میں جانے کے وقت اسے غلط سمجھتی ہیں۔
یہاں کچھ بڑی غلط فہمیاں ہیں۔
1. پیپسی آف دی مرڈ
پیپسی کا نعرہ ہے: 'پیپسی آپ کو دوبارہ زندہ کرے گا۔'
جب چینی مارکیٹ میں گیا تو بدقسمتی سے اس کا زیادہ لفظی ترجمہ کیا گیا۔ یہ بن گیا: 'پیپسی مردہ آباؤ اجداد کو قبر سے واپس لاتا ہے۔'
یہ ایک بھوک ل translation ترجمے کی غلطی تھی۔
2. آپ کے ... ٹوائلٹ کے لئے Fizzy پانی؟
جب سویپیس ٹونک کے پانی نے اٹلی میں اپنی مصنوعات کی شروعات کی ، تو اس کا لفظی ترجمہ بھی کیا گیا (ایسا رجحان جو ظاہر ہے کہ ہمیشہ کام نہیں کرتا ہے)۔
اس لفظی ترجمہ میں یہ نکلا: 'سویپس ٹوالیٹ پانی۔'
پتہ چلا یہ اطالویوں کے لئے منہ سے پانی بہنے کا امکان نہیں ہے۔
3. اپنے پیسوں سے کچھ نہ کریں
ایچ ایس بی سی دنیا بھر میں چھٹے نمبر پر ویلتھ منیجر ہے ، اور یہ مالیات کی دنیا میں کافی کامیاب ہونے کے نام سے مشہور ہے۔ لیکن 2009 میں ، اس کیچف فریس کی وجہ سے ، re 10M ری برینڈنگ کی حکمت عملی شروع کرنے کی ضرورت تھی ، 'فرض کچھ بھی نہیں'۔
متعدد مختلف مارکیٹوں میں اس جملہ کی غلط ترجمانی کی گئی تھی جیسے 'کچھ نہیں'۔
جب آپ اپنے پیسوں کا نظم و نسق کرنے کی بات کرتے ہو تو واقعی میں نہیں۔
4. تلی ہوئی انگلیاں ، کوئی؟
کینٹکی فرائیڈ چکن انگریزی بولنے والی دنیا میں اس نعرے کے لئے معروف ہے کہ ، 'فنگر لاکین' گڈ! '
لیکن اس جملے کا ترجمہ چین میں نہیں ہوتا۔ در حقیقت ، یہ ترجمہ میں کھو گیا تھا ، 'اپنی انگلی کھا لو!'
امکانات کی سب سے زیادہ بھوک نہیں ہے.
5. کیریپ فروخت نہیں کرتا
کلیئرول اور کینیڈا کے دونوں مسٹ ترجمے میں ایک ہی غلطی سے ٹھوکر کھا گئے جب انہوں نے جرمن مارکیٹ میں گھسنے کی کوشش کی۔
کینیڈا کی مِسک وہسکی کا ایک برانڈ لانچ کرنے کی کوشش کر رہی تھی۔ لیکن وہ اس سے بے خبر تھے کہ جرمن زبان میں 'دوبد' کا مطلب 'کھاد' ہے۔ جرمنوں کو الکحل پسند ہوسکتی ہے ، لیکن اس وقت نہیں جب اس کو کینیڈا کے کیریپ کا نام دیا جائے۔
کلیئرول اسی مسئلے میں پڑگیا جب اس نے کرلنگ لوہ بیچنے کی کوشش کی جب اسے 'مسٹ اسٹک' کہتے ہیں۔
ایک کمپنی کا تصور کریں کہ آپ اپنے بالوں کے لئے 'پوپ اسٹک' فروخت کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
6. میری انگلی کھینچیں
غیر ارادی پوپ لطیفوں کی بات کرتے ہوئے ، جب جنرل الیکٹرک نے یورپ میں نئے پارٹنرشپ برانڈ کا مخفف جی پی ٹی کے ساتھ آغاز کیا تو ، انہیں جلدی سے احساس ہوا کہ فرانسیسی زبان میں ، جی پی ٹی کو 'جائی پیٹا' کہا جاتا ہے۔
اس کا مطلب فرانسیسی میں 'I farted' ہے۔
7. تنوں میں کیا ہے؟
جب بیلٹیم میں آٹو وشال کمپنی فورڈ نے اشتہاری مہم چلائی ، تو وہ اپنی جدید ترین گاڑی کے معیار کو اجاگر کرنے کی کوشش کر رہی تھی۔ نعرہ تھا: 'ہر کار میں اعلی درجے کا جسم ہوتا ہے۔'
لیکن غلط تعل .ق یہ بنا کہ: 'ہر کار میں اعلی درجے کی لاش ہے۔'
آپ اپنی نئی کار کے ٹرنک میں اس قسم کا فضول نہیں چاہتے ہیں۔
ان سب کی بات یہ ہے کہ چاہے آپ بین الاقوامی سطح پر توسیع کر رہے ہو یا ایک ہی ملک کے اندر کسی اور مارکیٹ میں ، آپ کو اپنی مقامی ٹیم کو زیادہ سے زیادہ شامل کرنے کی ضرورت ہے جتنا کہ انسانیت ممکن ہے۔ اس جگہ پر زمین پر موجود لوگوں (یا یہاں تک کہ عمر کے اعدادوشمار سے متعلق افراد) صرف تب ہی بات کریں گے اگر آپ ان سے پوچھیں - تو بار بار ان سے پوچھیں۔
لوگوں کو اپنے تخلیقی عمل میں ابتدائی اور اکثر لائیں ، خاص طور پر جب آپ زبان اور الفاظ کی اصلاح کر رہے ہو۔ اگر آپ بومرز کو مارکیٹنگ کر رہے ہیں تو ، بومرز کے ذریعہ آپ اپنی کمپنی میں جو کچھ کر رہے ہو اور جو آپ گھر پر جانتے ہو اسے چلائیں۔ اگر آپ ہزاریوں یا جنریشن Z میں موجود لوگوں کے لئے مارکیٹنگ کر رہے ہیں تو ، آس پاس سے پوچھئے۔ سرگرم عمل رہیں۔ ایک بار میں مہینوں کے لئے بلیک باکس میں کام نہ کریں اور پھر کسی ایسی چیز کے ساتھ باہر آجائیں جس کا آپ نے ابھی تک تجربہ نہیں کیا ہے۔
اور اگر آپ بین الاقوامی سطح پر توسیع کر رہے ہیں تو ، یہ دس گنا کریں۔ پیشہ ور مترجم کی خدمات حاصل کریں۔ مقامی بولنے والوں کو اپنا ماد earlyہ جلد بھیجیں اور پھر ان کی باتوں کو قریب سے سنیں۔
اس لسٹ کو دیکھ کر ، یہ ناقابل یقین حد تک لگتا ہے ، کہ یہ حقیقت ہوسکتی ہے ، لیکن یہ ہے - اور بہت سے معاملات میں اس میں کمپنیوں کو لاکھوں کا نقصان اٹھانا پڑتا ہے۔
اپنے لوگوں سے بات چیت کریں۔ دوسری مفید چیزوں میں ، وہ آپ کو یہ بتائیں گے کہ آپ اپنی انگلیاں کھا رہے ہیں یا اپنی نانی کو مردہ سے واپس لائیں گے۔
