مارکیٹنگ کی مہم کو تیار کرنے اور برقرار رکھنے میں بہت وقت اور کوشش درکار ہوتی ہے جو آپ کے مطلوبہ سامعین کے ساتھ گونجتی ہے۔ ایک اسٹریٹجک مفکر کی حیثیت سے ، تاہم ، مارکیٹنگ کی مہم کی ترقی میں اور بھی زیادہ غور و فکر ہوتا ہے۔ بہر حال ، ہم ہمیشہ اوہ اھم مسابقتی برتری حاصل کرنے کے طریقے تلاش کرتے ہیں۔
ایسے اوقات بھی ہوتے ہیں ، جب ہم سب محاورے کی دیوار سے ٹکرا دیتے ہیں۔ اگر آپ خود کو اس صورتحال میں پاتے ہیں ، تو پھر آپ ان پندرہ مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو جانچنا چاہتے ہیں جو یقینی طور پر آپ کی تخلیقی توانائی کو جنم دیں گے۔
1. اتحادیوں کے ساتھ شراکت دار.
مارکیٹنگ کی مہم کو آگے بڑھانے کے ل Marketing مارکیٹنگ کی شراکت کے متعدد فوائد ہیں۔ شروعات کرنے والوں کے ل when ، جب آپ کسی اور کے ساتھ تعاون کرتے ہیں تو ، آپ بہتر مواد فراہم کرتے ہیں۔ اس کے اوپری حصے میں ، مارکیٹنگ کی شراکتیں تخلیق کرنے ، زیادہ تیزی سے کامیابی دیکھنے ، اور اپنے برانڈ کو نئے سامعین کے سامنے بے نقاب کرنے کے لئے سستی ہوتی ہیں۔
مثال کے طور پر ، ای بے کے ذریعہ حاصل کرنے سے پہلے ، ہالف ڈاٹ کام نے ہال وے ، اوریگون کے قصبے کو اسٹاک ، انٹرنیٹ تک رسائی اور دیگر عطا کے بدلے ہالف ڈاٹ کام کا نام تبدیل کرنے کے لئے کام کیا۔ اس تدبیر نے درسی کتاب کرایہ پر لانے والی کمپنی کے لئے کافی توجہ حاصل کی۔ اس کی ایک اور مثال یہ تھی کہ جب 'ربڑ کی پٹریوں' کے عنوان سے میوزک ریکارڈ کرنے کے لئے کنوریوس نے گٹار سنٹر کے ساتھ مل کر کام کیا۔ اس کے بعد یہ مواد یوٹیوب ویڈیوز کا ایک سلسلہ تیار کرنے کے لئے استعمال کیا گیا تھا جس میں موسیقاروں پر توجہ دی گئی تھی۔
2. صارف سے تیار کردہ مواد کو گلے لگائیں۔
839 ہزار سالہ جائزے کے مطابق ، وہ اپنے ساتھیوں کے ذریعہ تیار کردہ مواد کے ساتھ دن میں 5.4 گھنٹے صرف کرتے ہیں۔ یہ ان کے میڈیا کے کل وقت کا 30 فیصد کی نمائندگی کرتا ہے اور صرف روایتی میڈیا قسموں (پرنٹ ، ریڈیو ، اور ٹیلی ویژن ، 33 فیصد پر مشترکہ طور پر) کے مقابلہ میں ہے۔ ' اسی سروے میں ، 'ملینیئلز نے رپورٹ کیا کہ یو جی سی دوسرے ذرائع ابلاغ کے مقابلے میں ان کی خریداری کے فیصلوں پر 20 فیصد زیادہ بااثر ہے۔'
آپ صارفین کو ذاتی کہانیاں (ایسٹی لاؤڈر کی بین الاقوامی چھاتی کے کینسر ایکشن مہم) کا اشتراک کرکے ، خیالات کا تبادلہ (سیلزفورس آئیڈیا ایکسچینج) ، اور ان کے ذریعہ آپ کو اشتہار بنانے کے ل tools ٹولز دے کر یہ حاصل کرسکتے ہیں (نسان کی ورساویڈ مہم جو انسٹاگرام پر شیئر کی گئی تھی اور بیل) یا مزاح کے ذریعے (ڈوریٹو رولیٹی بیگ)
3. اثر و رسوخ کے ساتھ تعاون کریں۔
نئے سامعین کو حاصل کرنے اور برانڈ کی آگاہی بڑھانے کا دوسرا طریقہ یہ ہے کہ اپنی صنعت میں اعلی اثر و رسوخ کے ساتھ تعاون کریں۔ ہوم انوریولیشن اسٹور لو نے اجازت دی ہے کہ 'ٹاپ ڈیزائنرز اور ماں بلاگرز ایک وقت میں کچھ دن کے لئے اپنے انسٹاگرام اکاؤنٹ پر قابض ہوجائیں۔' ان اثراندازوں کو متاثر کن مواد کو بانٹنے کی اجازت دے کر ، لوز نئے سامعین میں شامل ہونے کے قابل ہو گیا۔
customers. صارفین کو کسی مسئلے کو حل کرنے میں مدد کریں۔
جیسا کہ ہبسپوٹ پر مکمل طور پر بیان کیا گیا ہے ، 'آپ کاروبار میں ہیں کیونکہ آپ حل فراہم کرتے ہیں۔' صارفین کو پریشانی کے حل میں مدد کرنے کے کچھ طریقے یہ ہیں: کس طرح سے مواد تیار کرنا؛ ان کی زندگی کو آسان بنانے والے اخراجات پیش کرنا؛ ان کو سن / جواب دینا؛ یا ایپس / ٹولز بنانا۔
آپ برازیل میں اورکا شیورلیٹ کی طرح مہم بھی تشکیل دے سکتے ہیں۔ کمپنی نے ایک مقامی ٹو کمپنی کے ساتھ شراکت داری کی اور نئے اورکا پہنچ کر پھنسے ہوئے ڈرائیوروں کو بچایا۔ نہ صرف چیوی نے دن کی بچت کی بلکہ اس نے ڈرائیوروں کو کار ڈرائیو ٹیسٹ کرنے کا موقع بھی فراہم کیا۔
5. صارفین کو بات چیت کرنے دیں۔
اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ جس مصنوع یا خدمت کی پیش کش کررہے ہیں ، آپ کے گاہک آپ کی کمپنی ، یا کم از کم دوسرے صارفین کے ساتھ تعامل کرنا چاہتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، اے ایم سی نے ایک آن لائن ٹول تیار کیا جس کی مدد سے آپ خود پاگل انسان ہوسکیں۔ امریکن ایکسپریس اپنے اوپن فورم کے ذریعے چھوٹے کاروباری مالکان کو ایک دوسرے اور مددگار وسائل سے مربوط کرتی ہے۔
6. نئے چینلز اور پلیٹ فارم کے ساتھ استعمال کریں۔
اپنے برانڈ کو فروغ دینے کے ل new نئے چینلز اور پلیٹ فارم کو آزمانے میں دریغ نہ کریں۔ بطور کلیئر میکڈرموٹ ، کے ایڈیٹر چیف کنٹینٹ آفیسر میگزین اور سولو پورٹ فولیو کے مالک ، مشمولات کی مارکیٹنگ کے انسٹی ٹیوٹ کی نشاندہی کرتے ہیں ، چار سیزن نے پن ٹیرسٹ پر پن.پیک.گو پروگرام متعارف کرایا ہے۔ یہ انڈسٹری کی پہلی مہم تھی جس نے مہمانوں کو ایک Pinterest بورڈ کے ذریعے گاہک کے سفری سفر کے ساتھ تعاون کرنے کی اجازت دی۔
7. ایپل میں سے ایک کاٹنے لے لو.
ایپل خاص طور پر قابل ذکر ہے کیوں کہ یہ ایک ایسا برانڈ ہے جس نے زندگی بھر کے حامیوں کی ایک پوری نسل تشکیل دی ہے۔ انہوں نے یہ کیسے انجام دیا؟ آئی پوڈ کب متعارف کرایا گیا تھا یاد ہے؟ ایپل کی اب کی مشہور حکمت عملی میں ہمدردی ، توجہ مرکوز ، اور تقلید شامل ہے جب انہوں نے آئی پوڈ سے لطف اندوز لوگوں کے سلائوٹ استعمال کیے۔ ہوسکتا ہے کہ یہ بہترین MP3 پلیئر نہ رہا ہو ، لیکن اس نے ایسی برانڈ کی پہچان بنائی ہے جس نے مارکیٹ پر حاوی ہونے میں مدد کی۔
8. کچھ مزہ آئے۔
شاید آپ نے کبھی بھی ڈالر شا شا کلب کے بارے میں نہیں سنا جب تک کہ کمپنی نے یہ مزاحیہ یوٹیوب ویڈیو جاری نہ کیا۔ مونڈنے کی صنعت کے ساتھ کمپنی کا اپنا راستہ جاری ہے۔ ٹیکو بیل اور اولڈ اسپائس کمپنیوں کی دوسری مثالیں ہیں جو اپنی مارکیٹنگ کی مہمات میں مذاق کر رہی ہیں۔ یہاں تک کہ مہمات جس کی آپ کو توقع نہیں ہوگی وہ ایکشن میں آرہی ہیں۔
کیٹرپلر نے اس کا آغاز کیا'جینگا کا ایک بہت بڑا کھیل کھیل کر پانچ کیٹ کنسٹرکشن مشینیں رکھ کر اس مہم کے لئے بنایا گیا ہے۔
9. ملازمین کو شامل کریں۔
ملازمین کو آپ کے سب سے بڑے چیمپئن اور برانڈ کے وکیل بننے دیں۔ کیٹرپلر کے بلٹ فار اٹکیمپین کے ساتھ ایسا ہی ہوا۔ ان ویڈیوز نے برانڈ کی بیعت کرلی ، جس کی وجہ سے وہ اپنے دوستوں اور کنبہ کے ساتھ ویڈیو شیئر کرنے پر مجبور ہوگئے۔
10. تھوڑا سا عجیب ہو.
آپ کو ہمیشہ اسے محفوظ کھیلنا نہیں ہوتا ہے۔ کبھی کبھی آپ باکس سے باہر سوچنا اور تھوڑا سا عجیب جانا چاہتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، سکاٹ لینڈ کے گلاسگو میں نئے ریڈیو اسٹیشن ایف ایم 96.3 کو شروع کرنے میں مدد کے لئے ، اس اسٹیشن نے پورے شہر میں گٹار کی خالی جگہیں رکھی ہیں۔ ہک۔ ہر ریک میں ایک علامت ہوتی تھی جس میں لکھا تھا: 'فری ایئر گٹار۔ ایک لے لو۔ ' یہ انوکھا تھا اور بالکل اس برانڈ سے میل کھاتا ہے - ریڈیو سنتے وقت جس نے تھوڑا سا ایئر گٹار نہیں کھیلا ہے۔
11. موجودہ صارفین کے بارے میں مت بھولنا.
میں جانتا ہوں کہ اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کا کاروبار بڑھے تو نئے گراہکوں کو حاصل کرنا ضروری ہے۔ لیکن آپ کے پاس موجود گراہکوں کے بارے میں مت بھولنا۔ جیسا کہ بیلی بیت کوپر نے بفر بلاگ پر نوٹ کیا ہے ، آپ 'الٹا پاؤنڈ فنل' اپروچ استعمال کرسکتے ہیں۔ اس میں یہ شامل ہوسکتا ہے کہ گاہکوں کو یہ محسوس کریں کہ وہ کسی خصوصی کلب کا حصہ ہیں ، انہیں کچھ اضافی دیں ، اور انہیں وی آئی پی کی طرح محسوس کریں۔
12. صارفین کو نشانہ بنانے کے لئے بڑا ڈیٹا استعمال کریں۔
بڑے اعداد و شمار اب خوردہ فروش مخصوص صارفین کی مدد کر رہے ہیں۔ ریڈ روف ان پھنسے ہوئے مسافروں کو پیغامات بھیجنے کے لئے پرواز کی منسوخ کردہ معلومات کا استعمال کرتی ہے۔ پیزا کا سلسلہ ان صارفین کو کوپن بھیجنے کے لئے ڈیٹا کا استعمال کرتا ہے جو خراب موسم یا بجلی کی خرابی کا سامنا کررہے ہیں۔ مختصر یہ کہ خریداری کے رجحانات کی پیشن گوئی کرنے کیلئے بڑے اعداد و شمار کا استعمال کیا جاسکتا ہے۔ اس معلومات کے ذریعہ ، آپ صارفین سے آپ کی مصنوعات یا خدمات کو تلاش کرنے سے پہلے ان سے رابطہ کرسکتے ہیں۔
13. کنکریٹ کے جنگل میں وینچر.
آپ اب بھی تھوڑا سا آف لائن مارکیٹنگ کرسکتے ہیں تاکہ اپنے پروڈکٹ یا خدمت کے آس پاس بز بنائیں۔ مثال کے طور پر ، آپ کسی دیوار کو پینٹ کرنے کے لئے کسی فنکار کی خدمات حاصل کرسکتے ہیں (بلاشبہ اجازت کے ساتھ) آپ سٹی موٹر سائیکل کے راستے پر بھی جاسکتے ہیں۔ اپنے لوگو یا نام کے ساتھ بائیسکل سوار افراد کے ساتھ سوار ہونا توجہ مبذول کرنے کا ایک چالاک طریقہ ہے۔ ایک اور عمدہ مثال یہ تھی کہ جب کوپن ہیگن چڑیا گھروں نے سکڑ کر لپٹی ہوئی شہر کی بسوں کو ایسا ظاہر کیا کہ انہیں دیوہیکل بوآا کانسٹیسر نے نچوڑا تھا۔
14. پرانی یادوں میں تھپتھپائیں۔
کاروباری شخص نے اس سے ایک دلچسپ دریافت شیئر کی صارفین کی تحقیق کا جریدہ۔ اس تحقیق میں بتایا گیا کہ 'جن لوگوں کو ماضی کے بارے میں سوچنے کے لئے کہا گیا تھا وہ ان لوگوں کے مقابلے میں مصنوعات کے لئے زیادہ قیمت دینے کو تیار تھے جنھیں نئی یا مستقبل کی یادوں کے بارے میں سوچنے کے لئے کہا گیا تھا۔ ایک اور تجربے میں ایک پرانی یادگار واقعہ یاد کرنے کے بعد دوسروں کو زیادہ سے زیادہ رقم دینے کی خواہش میں اضافہ ہوا۔ 'شاید اسی وجہ سے کوکا کولا ، کیلون کلین ، اور انٹرنیٹ ایکسپلورر جیسے برانڈز نے ایسی مہم چلائی ہے جو ہزاروں سالوں کو 90 کی دہائی تک لے جا رہی ہے۔
15. کراس میڈیا کی ایک کہانی سنائیں۔
مارکیٹنگ کے سب سے مؤثر طریقوں میں سے ایک کہانی کہانی بیان کرنا ہے۔ لیکن آپ اسے جدید کیسے بناتے ہیں؟ ایکس کی 'سوسن گلین' ایک جدید کہانی کی ایک بہترین مثال ہے جسے میڈیا کے مختلف پلیٹ فارمز میں شیئر کیا گیا تھا۔ اگر آپ کو یاد نہیں ہے تو ، ایکس نے بچی والی لڑکی کی یادوں میں ڈھیر لگا دی۔ محض مواد کو نقل کرنے کے بجائے ، مختلف چینلز پر کہانی کو مختلف انداز میں بتایا گیا۔ ٹائمز اسکوائر پر ایک 60 سیکنڈ کی فلم ، انٹرایکٹو بل بورڈ ، اور بغیر برانڈڈ میمس بھی موجود تھا۔
آخری خیالات۔
آپ کی مارکیٹنگ کی کوششوں سے دیوار سے ٹکراؤ آپ کے کاروبار کو روک سکتا ہے اور مایوسی کی سطح کو بڑھا سکتا ہے۔ آپ کو ہر کام میں حکمت عملی کے ساتھ سوچنے کی ضرورت ہے اور اپنے کاروبار سے اسٹریٹجک ثقافت کی تشکیل کرنا ہوگی۔ اپنی مارکیٹنگ میں زندگی کا سانس لینے کے لئے آپ کون سے حربے استعمال کرتے ہیں؟
ایڈیٹر کا نوٹ: اپنی کمپنی کے لئے انٹرنیٹ مارکیٹنگ کی خدمات تلاش کر رہے ہیں؟ اگر آپ ان معلومات کے خواہاں ہیں جو آپ کے لئے صحیح ہیں تو آپ ان کے انتخاب میں مدد کریں تو ، ہمارے پارٹنر ، خریدار زون کے ل question ، مندرجہ ذیل سوالیہ کا استعمال کریں ، آپ کو مفت معلومات فراہم کریں:
ادارتی انکشاف: انکارپوریٹڈ اس اور دیگر مضامین میں موجود مصنوعات اور خدمات کے بارے میں لکھتا ہے۔ یہ مضامین ادارتی طور پر آزاد ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ ایڈیٹرز اور رپورٹرز تحقیق اور کسی بھی مارکیٹنگ یا فروخت کے محکموں کے اثر و رسوخ سے آزاد ان مصنوعات پر تحقیق کرتے ہیں۔ دوسرے لفظوں میں ، کوئی بھی ہمارے رپورٹرز یا ایڈیٹرز کو نہیں بتا رہا ہے کہ مضمون میں ان مصنوعات یا خدمات کے بارے میں کوئی خاص مثبت یا منفی معلومات کیا لکھیں یا شامل کریں۔ مضمون کا مواد مکمل طور پر رپورٹر اور ایڈیٹر کی صوابدید پر ہے۔ تاہم ، آپ دیکھیں گے کہ بعض اوقات ہم مضامین میں ان مصنوعات اور خدمات کے لنکس کو بھی شامل کرتے ہیں۔ جب قارئین ان لنکس پر کلک کریں ، اور یہ مصنوعات یا خدمات خریدیں تو انکا کو معاوضہ دیا جاسکتا ہے۔ یہ ای کامرس پر مبنی ایڈورٹائزنگ ماڈل۔ جیسے ہمارے آرٹیکل صفحات پر موجود ہر دوسرے اشتہار کی طرح - ہمارے اداریاتی کوریج پر کوئی اثر نہیں پڑتا ہے۔ رپورٹرز اور ایڈیٹرز ان لنکس کو شامل نہیں کرتے ہیں ، اور نہ ہی ان کا انتظام کریں گے۔ یہ اشتہاری ماڈل ، دوسروں کی طرح جو آپ انک پر دیکھتے ہیں ، آزاد صحافت کی حمایت کرتے ہیں جو آپ کو اس سائٹ پر ملتے ہیں۔
