میں ایک پختہ مومن ہوں کہ دوبارہ شروع ہونے والے راستے باہر ہیں اور اس میں ملازمت ، اور حتی کہ تعاون بھی آپ کے ناظرین پر مکمل انحصار کرنے والا ہے۔ یہ آپ کے کاموں کے بارے میں نہیں ہے ، یہ اس کے بارے میں ہے جو آپ فی الحال کررہے ہیں۔ اور اس کا مطلب ہے ذاتی برانڈ بنانا۔
ذاتی برانڈنگ کا یہ خیال کچھ ایسی چیز ہے جس کو میں نے گذشتہ چار سال جنونی انداز میں دیکھنے ، پڑھنے اور سیکھنے میں صرف کیا ہے۔ اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ کا عروج ہی ہے جس نے مجھے اس خیال کا تعارف کرایا ، لیکن حقیقی ذاتی برانڈنگ آپ کے ناظرین تک رسائی کے بدلے صرف برانڈ کی نمائش فروخت کرنے سے کہیں آگے ہے۔ دراصل ، یہ برفبرگ کا صرف نوک ہے۔
جب آپ کا ذاتی برانڈ ہوتا ہے تو ، آپ میڈیا چینل بن جاتے ہیں۔ جب آپ میڈیا چینل بن جاتے ہیں تو ، لوگ آپ کے پاس آتے ہیں - وہ اسی طرح 'ٹیون' کرتے ہیں جیسے وہ منگل کی رات کو اپنے پسندیدہ ٹیلی ویژن شو میں جاتے۔ اور جب لوگ آپ کے پاس آئیں ، آپ کو ان کی توجہ حاصل کرنے کے ل marketing اب آپ کو مارکیٹنگ اور اشتہار بازی کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ وہ پہلے ہی آپ کی طرف توجہ دے رہے ہیں ، جو مواقع کے لاتعداد دروازوں کو کھولنے کے سوا کچھ نہیں کرتا ہے۔
میں 26 سال کا ہوں. میں نے تخلیقی تحریر کی ڈگری کے ساتھ فارغ التحصیل کیا - ایک ایسی ڈگری جو میری زندگی کے 99.8٪ لوگوں کو پوری زندگی میں کافی شاپ میں ہفتے میں 50 گھنٹے کام کرنے کا تیز رفتار ٹریک تھا۔ لیکن میں نے بھی اپنی جوانی کا بیشتر حصہ شمالی امریکہ میں ورلڈ وارکرافٹ کے اعلی درجے کے کھلاڑیوں میں سے ایک کے طور پر ، انٹرنیٹ کے بارے میں سیکھتے ہوئے ، سامعین کی تشکیل کے بارے میں سیکھتے ہوئے گزارا (میرے پاس آن لائن میں وارکرافٹ بلاگوں کی پہلی بڑی دنیا تھی۔ 2007) ، اور لوگوں کو آپ کا نام معلوم کرنے کی اہمیت کو سمجھنا۔
تب سے میں نے لکھنے کے لئے اپنی محبت لی ہے ، انٹرنیٹ پر ذاتی برانڈ بنانے کے اس خیال کے ساتھ اسے ملایا ہے ، اور زیادہ تر لوگوں نے میری عمر دس ، بیس ، تیس سالوں سے زیادہ تعریف کی ہے۔ میں نے انٹرنیٹ پر ہر بڑی اشاعت میں کام شائع کیا ہے: ٹائم ، فوربس ، فارچیون ، ہفنگٹن پوسٹ ، بزنس اندرونی ، کاروباری شخصیت اور بہت کچھ۔ میں 3 سال چل رہا ہے کے لئے کوورا پر ایک اعلی مصنف رہا ہوں ، میری تحریر پر 16،000،000 سے زیادہ آراء ہیں۔ میں نے ورکشاپس لگا رکھی ہیں جو لوگوں کو یہ سکھاتی ہیں کہ اپنا ذاتی برانڈ کیسے بنائیں۔ میں پوڈکاسٹس اور یوٹیوب شوز میں نمودار ہوا ہوں۔ میں نے سی-سوٹ ایگزیکٹوز اور سیریل کاروباریوں کے ساتھ کام کیا ہے۔
... اور بہترین حصہ؟
وہ سب میرے پاس آئے۔ اور یہی ذاتی برانڈ رکھنے کی اصل قدر ہے۔
اب ، یہ سب بہت اچھا لگ سکتا ہے ، لیکن یہاں اس کا اصل ثبوت یہ ہے کہ میں پچھلے کچھ سالوں سے یہاں آن لائن شیئر کرنے کے بارے میں جو کچھ لکھ رہا ہوں وہ صرف امید والا مشورہ نہیں ہے۔
میں حال ہی میں صحت اور تندرستی کی جگہ کے ایک انتہائی مشہور نام سے جڑا ہوا تھا ، اور کوئی ایسا شخص جس نے مجموعی طور پر M 100M سے زیادہ کی کمپنیوں کا ایک پورٹ فولیو بنایا ہو: اینڈی فریسیلا۔ اس کی کہانی سچی انٹرپرینیورشپ کی مثال کے طور پر مثال ہے: اس نے 1999 میں اپنی پہلی ضمیمہ سازی کا آغاز کیا ، کاروبار کے پہلے تین سالوں میں ایک فیصد بھی نہیں لیا ، اور اگلے سات سالوں میں ایک ماہ میں $ 1،000 سے کم ، آخر تک ، 16 سال بعد ، اس نے دنیا میں سب سے مشہور اور پہچانا جانے والا ضمیمہ برانڈ تیار کیا - پہلا فوروم۔
اب ، اینڈی کی حیثیت سے زیادہ تر لوگ اس وقت پیچھے ہٹنا ، آرام کرنا ، اور اپنی دہائی کی دہائی ، سخت محنت سے لطف اندوز ہونے پر غور کریں گے۔
اینڈی نے اس کے برعکس کام کیا ہے ، اور اپنی بیلٹ کے نیچے ایک سلطنت کے ساتھ اس نے اپنی نگاہیں کہیں زیادہ بڑی اور زیادہ اثر انداز پر مرتب کی ہیں: اپنے ذاتی برانڈ کی تعمیر ، جس کو کہتے ہیں ایم ایف سی ای او پروجیکٹ۔
میں لمبے لمبے لمبے لمحے کے بارے میں جانتا ہوں۔ میں نے صحت اور تندرستی کی جگہ پر سال گذارے۔ کوورا پر میری تبدیلی کی کہانی وائرل ہوگئی (ریڈڈیٹ کا پہلا صفحہ) اور 1،000،000 خیالات جمع ہوگئے۔ چنانچہ جب مجھے اینڈی فریسیلا کے ساتھ براہ راست چیٹ کرنے کا موقع ملا تو میں نفس سے دوچار ہوگیا۔ لیکن مجھے اندازہ نہیں تھا کہ اس نے اتنا پرجوش محسوس کیا جتنا میں نے ذاتی برانڈ بنانے کی اہمیت کے بارے میں کیا۔
'فوری بیک اسٹوری یہ ہے کہ جب میں پہلی بار فیس بک پر پہلا فوروم کی مارکیٹنگ پر کام کر رہا تھا ، مجھے نہیں معلوم تھا کہ میں کیا پوسٹ کروں۔ باقی تمام کمپنیوں نے صرف وٹامنز اور پروٹین پاؤڈر کی تصاویر پوسٹ کیں۔ واقعتا سب سے زیادہ دلچسپ چیزیں نہیں۔ لہذا میں نے اپنے کمپنی کے صفحات پر کچھ مختلف اور مشترکہ ترغیبی مجسمے کرنے کا فیصلہ کیا۔ پھر جب فیس بک نے اپنا الگورتھم بدل کر پے ٹو پلے ماڈل میں تبدیل کردیا تو میں نے ابھی وہی مواد اپنے ذاتی فیس بک پیج پر پوسٹ کرنا شروع کیا ، اور لوگوں نے واقعتا really اس کا بھرپور جواب دیا۔ فریسیلا نے کہا کہ وہاں سے ، ذرائع ابلاغ نے نہ صرف چند کمپنیوں کے مالک کی حیثیت سے ، بلکہ ایک محرک اور کاروباری شخصیت کی حیثیت سے مجھ تک پہنچنا شروع کیا۔ اور اسی وقت جب مجھے احساس ہونے لگا کہ میں کیا کام کررہا ہوں ، '۔
تب سے ، فریسیلا نے ایک بے حد کامیاب پوڈ کاسٹ لانچ کیا ہے ، جس میں 1.3M سے زیادہ منفرد ڈاؤن لوڈ جمع ہوئے ہیں۔ انہوں نے انسٹاگرام پر 500،000 سے زیادہ فالوورز کی وفادار پیروی بھی کی ہے جو ان کی حوصلہ افزائی اور پھر بھی انتہائی تدبیر دانشمندی کو چبا رہے ہیں۔ جیسا کہ اس نے مجھ سے شیئر کیا ، 'میں نے اپنے ذاتی برانڈ کو سنٹ نہیں کیا ہے۔ میں ایسا کیوں نہیں کرتا۔ میں یہ اس لئے کرتا ہوں کہ میں واقعتا people لوگوں کی مدد کرنا چاہتا ہوں۔ اسی لئے میں یہاں باہر ہوں۔ '
واقعتا، ، مجھے لگتا ہے کہ ذاتی برانڈنگ کا یہ تصور ابھی حقیقی رفتار کو شروع کرنا شروع کر رہا ہے۔ یہ صرف بھوک لگی نہیں میرے جیسے ہزار سالہ جو اپنے لئے کام کرنا چاہتے ہیں جو قدر دیکھتے ہیں۔ یہ اینڈی فریسیلا جیسے بڑے پیمانے پر کامیاب سی ای او ہیں جو اسے ایک قیمتی سرمایہ کاری کے طور پر بھی دیکھتے ہیں۔
آج کل کی معیشت میں ذاتی برانڈ کا ہونا ایک واحد قابل قدر چیز ہے۔ میرا مشورہ ہے کہ اب آپ اپنی تعمیر شروع کردیں۔
