کئی سالوں سے ، میں نے کل تنخواہ (پی پی سی) اشتہار کے ساتھ جدوجہد کی۔ SEO اور ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کے بطور نو عمر آو ، موثر مہم تشکیل دینے کے سارے کام اور آؤٹ سیکھنا نہ صرف پیچیدہ تھا ، بلکہ انتہائی وقت طلب بھی تھا۔ سالوں کی کوششوں اور بہت ساری آزمائشوں اور غلطیوں کے دوران ، کچھ بہترین طرز عمل جو دوسروں سے کھڑے ہوئے ہیں۔ ان میں سے ایک منفی مطلوبہ الفاظ کا استعمال ہے۔
منفی مطلوبہ الفاظ کی ضرورت کیوں ہے؟
کیا آپ نے کبھی بھی ایک معاوضہ بخش اشتہار تیار کیا ہے جس کو کسی مطلوبہ الفاظ کے لئے درجہ بندی کیا جاتا ہے جس کا مقصد آپ کے لئے درجہ بندی کرنا نہیں تھا؟ آپ اکیلے نہیں ہیں - یہ میرے اور دس لاکھ دوسرے پی پی سی مارکیٹنگ کے ایگزیکٹوز کے ساتھ ہوا ہے۔
بعض اوقات ، آپ کے اشتہار کو آپ کے اشتھاراتی مواد میں ایک اعلی کثافت والے مطلوبہ الفاظ کے لئے درجہ بندی کیا جاتا ہے ، لیکن یہ اصل میں کوئی ہدف مطلوبہ الفاظ نہیں ہے۔ یہ وقت اور پیسہ کی ایک بہت بڑی بربادی ہے۔ بہرحال ، غیر متعلقہ کلیدی الفاظ کے لئے اچھی درجہ بندی کرنا کسی کے لئے اچھا نہیں ہے۔ آپ کے اشتہارات غیر متعلقہ لوگوں کے لئے ظاہر ہوں گے جن کی آپ کی خدمات یا مصنوعات میں کوئی دلچسپی نہیں ہے اگر ایسا ہوتا ہے۔ یہ لوگ ناراض ہوکر جارہے ہیں ، اور آپ ضائع شدہ کلک پر پیسہ خرچ کریں گے۔
اس صورتحال سے بچنے کے لئے منفی مطلوبہ الفاظ کے استعمال کی ضرورت ہے۔ اس سے یہ یقینی بنانے میں مدد ملے گی کہ آپ کبھی بھی کسی بھی غیر متعلقہ مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی نہیں کریں گے۔
ایک منفی مطلوبہ الفاظ کی تلاش کی اصطلاح یا اصطلاحات ہیں جو آپ اپنی اشتہاری مہموں سے خارج کرتے ہیں۔ آپ یہ یقینی بنانے کیلئے کرتے ہیں کہ آپ کو غیر متعلقہ مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی نہیں ہے۔
منفی کلیدی الفاظ بمقابلہ روایتی مطلوبہ الفاظ
عام کلیدی الفاظ کے برعکس ، جس کے لئے آپ درجہ بندی کرنے کی کوشش کر رہے ہیں ، منفی مطلوبہ الفاظ وہ ہیں جن کے لئے آپ درجہ بندی نہیں کرنا چاہتے ہیں ، لیکن یہ آپ کی اشتہاری کاپی میں شامل ہوسکتا ہے۔ یہ کلیدی عنصر ہے جو منفی مطلوبہ الفاظ کو روایتی الفاظ سے مختلف بناتا ہے۔
ایک اور طریقہ یہ ہے کہ منفی مطلوبہ الفاظ باقاعدگی سے الگ ہوتے ہیں یہ ہے کہ ہر حالت میں قریبی مختلف حالتوں کا کس طرح سلوک کیا جاتا ہے۔ روایتی مطلوبہ الفاظ کے ساتھ ، قریبی مختلف حالتوں کو خود بخود نشانہ بنایا جائے گا۔ منفی مطلوبہ الفاظ کے ساتھ ، آپ کو قریبی مختلف حالتوں کو شامل کرنا ہوگا۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ صرف منفی مطلوبہ الفاظ جن کو آپ دستی طور پر شامل کرتے ہیں ان کو مسدود کردیا جائے گا یا ان پر غور کیا جائے گا۔
اس معلومات کو ڈسپلے نیٹ ورک اور گوگل سرچ مہموں کے ذریعے شامل کرنا ممکن ہے ، جس سے یہ یقینی ہوجائے گا کہ وہ مطلوبہ الفاظ استعمال کرنے والی سائٹ پر آپ کے اشتہارات نہیں دکھائے جائیں گے۔ آپ ان کو بنگ یا دیگر اشتہاری مہموں میں بھی شامل کرسکتے ہیں جو آپ تخلیق کرتے ہیں۔
منفی الفاظ تلاش کرنا
اگر آپ روایتی اشتہاری مہم چلا رہے ہیں تو ، آپ کو مطلوبہ الفاظ کی فہرست تیار کرنا ہوشیار ہے۔ اس سے آپ کو رقم اور وقت کی بچت میں مدد مل سکتی ہے جو ضائع ہوسکتے ہیں اگر یہ غیر متعلقہ مطلوبہ الفاظ آپ کے اشتہارات کو متحرک کردیتے ہیں۔
ان مطلوبہ الفاظ کی تلاش اور تلاش کرنا روایتی مطلوبہ الفاظ کی تلاش سے بہت مختلف نہیں ہے۔ دراصل ، عمل یکساں ہے سوائے اس کے کہ آپ فہرست میں انتہائی متعلقہ مطلوبہ الفاظ کی تلاش کر رہے ہیں نہ کہ انتہائی متعلقہ الفاظ کی۔
ایسا کرنے سے ، آپ اپنی مہمات کے لئے مطلوبہ نتائج حاصل کرسکتے ہیں اور صرف ان لوگوں تک پہنچنے کے فوائد سے لطف اندوز ہوسکتے ہیں جو آپ کی پیش کردہ خدمات یا مصنوعات کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں۔
