ٹیسلا کی نئی مصنوعات ایک ہے ٹی شرٹ کی ایک تصویر کے ساتھ emblazoned ٹوٹی ہوئی سائبر ٹرک ونڈو گاڑی کے لانچنگ ایونٹ سے جو حیرت انگیز طور پر خوفزدہ ہوا۔ جیسا کہ آپ کو معلوم ہوگا ، ٹیسلا ڈیزائن کے سربراہ فرانسز وان ہولزاؤسن نے سائبر ٹرک کے ونڈوز اسٹینڈ پر دھات کی گیندیں پھینک دیں۔ انہیں اچھالنا تھا ، لیکن اس کی بجائے کھڑکیاں ٹوٹ گئیں۔ اس لمحے کو یادگار بنانے کے لئے ٹی شرٹس بیچنا ایک کلاسک ایلون کستوری اقدام ہے۔
آخری بار جب آپ کو عوام کی ایک بہت بڑی اور ذلت آمیز ناکامی ہوئی تو آپ نے کیا کیا؟ میں شرط لگاؤں گا کہ یہ جو بھی تھا ، اس میں ہزاروں ٹی شرٹس کو اس فیلٹ اور سنٹر کی تصویر کے ساتھ چھاپنا شامل نہیں تھا۔ یہی وجہ ہے کہ کستوری آپ اور مجھ سے اتنی خوشی سے مختلف ہے۔
جب میں نے سب سے پہلے ماسک کے بارے میں سیکھنے اور کالم لکھنا شروع کیا تو میں نے کہا کہ ٹیسلا شخصیت کی ذات سے کم کمپنی نہیں ہے۔ میں اب بھی سوچتا ہوں کہ یہ سچ ہے ، لیکن وقت گزرنے کے ساتھ ہی میں اس فرقے کا رضاکار ممبر بن گیا ، اور اس ٹوٹی ہوئی ونڈو ٹی شرٹ جیسی چیزیں اس کی اچھی مثال ہے۔ یہ ہے کہ وہ نئی پروڈکٹ ہمیں کمپنی کی کمپنی کے بارے میں بتاتی ہے (یہ نہیں کہ ہمیں پہلے ہی معلوم نہیں تھا) نرالا قائد .
1. وہ کارپوریٹ اصولوں پر عمل نہیں کرتا ہے۔
مجھے لگتا ہے کہ یہ کہنا محفوظ ہے کہ دنیا میں کوئی بھی کارپوریٹ تعلقات عامہ پیشہ ور لوگوں کو بری طرح سے بوچھے ہوئے مصنوعات کے آغاز کی یاد دلانے کے لئے ٹی شرٹس فروخت کرنے کی سفارش نہیں کرتا ہے۔ خاص طور پر جب یہ تقریبا دو ماہ بعد ہے اور سب کی توجہ زیادہ تر ایک کی خوشخبری پر مرکوز ہے اعلی حصص کی قیمت ریکارڈ کریں اور پیداوار میں اضافہ .
لیکن حقیقت یہ ہے کہ وہ کارپوریٹ PR شخص جو مشورہ دیتا ہے وہ کبھی بھی ایسا نہیں کرتا ہے جو کستوری کے بارے میں ایک دلکش چیز ہے۔ اچھ orا یا برا ، ایسا لگتا ہے کہ وہ بالکل وہی کہہ رہا ہے یا ٹویٹ کرتا ہے جو وہ سوچ رہا ہے ، چاہے اس پر افسوس کا اظہار کیا جائے نیو یارک ٹائمز کہ وہ ٹیسلا میں اپنی ذمہ داریوں سے مغلوب ہو گیا ہے یا 'فنڈ سیکیورڈ' ٹویٹ کرکے اپنے اور اس کی کمپنی کو خوفناک قانونی پریشانی میں ڈالنے کے لئے اس کے پاس نہیں ہونا چاہئے جب۔
2. وہ خود کو زیادہ سنجیدگی سے نہیں لیتا ہے۔
کستوری کا مشن کاربن کے اخراج میں تیزی سے کمی کرکے اور اس طرح آب و ہوا میں تبدیلی کو کم کرتے ہوئے انسانیت کو بچانے سے کم نہیں ہے ، مریخ پر قبضہ کرنے کا ذکر نہ کرنا ، قریب ترین سیارہ جو انسانوں کے لئے مکان کی حیثیت سے کسی بھی طرح کی امید پیش کرتا ہے۔ زیادہ تر لوگ انسانیت کو بچانے کی کوشش کر رہے ہیں ، خاص طور پر آب و ہوا کی تبدیلی سے ، بہت سنجیدہ اور پختہ ہوتے ہیں۔ کستوری بھی اسی بحران سے نپٹ رہی ہے۔ لیکن وہ کام کرتے وقت بےوقوف بننے کے لئے بالکل تیار ہے۔
ٹی شرٹ بلٹ پروف ہے اور آپ کو بوف بناتی ہے! https://t.co/wO0oAakclu pic.twitter.com/8k1WvVO1sm
- ایلون کستوری (@ ایلونمسک) 14 جنوری ، 2020
He. وہ آپ کو ایسا محسوس کرتا ہے جیسے آپ کسی خاص کلب کے ممبر ہیں۔
میں نے ہمیشہ سوچا ہے کہ یہ ٹیسلا ، اور بورنگ کمپنی جیسی چیزوں کی اپیل کا حصہ ہے آتش گیر . یا تو آپ اندرونی ہیں یا آپ نہیں ہیں۔ یا تو آپ کو کستوری مل جاتی ہے یا آپ کو نہیں ملتا۔ اور جو لوگ اسے حاصل کرتے ہیں وہ اس کے بارے میں شدید جذباتی ہیں ، مجھے اور میرے Inc.com کے ساتھیوں کو ہر بار یاد آ جاتا ہے جب ہم مسک یا اس کی کمپنیوں کے بارے میں کوئی نفی پوسٹ کرتے ہیں۔
ٹوٹے ہوئے شیشے کی ٹی شرٹ بالکل ٹھیک اس جذبات میں ڈالتی ہے۔ اس پر اس کا کوئی متن نہیں ہے ، محاذ پر صرف ٹوٹی ہوئی ونڈو (اگر آپ کو معلوم نہیں کہ دھات کی گیند نے سوراخ بنا دیا ہے تو ، آپ شاید گمان کریں گے کہ یہ گولی کا سوراخ ہے)۔ پچھلے حصے میں ، جزوی طور پر مثلث میں پُر ہے جو عمدہ طور پر اوہ زاویہ سائبرٹرک کی شکل کا پتہ چلتا ہے ، ساتھ ہی اسی ناجائز گرافٹی میں لفظ 'سائبر ٹرک' بھی ہے جو لانچنگ کی تقریب میں استعمال ہوتا تھا۔ اگر آپ نے لانچ کی تصاویر دیکھی ہیں ، تو آپ اسے فورا. ہی مل جائیں گے۔ اگر آپ کے پاس نہیں ہے تو ، یہ صرف ان بہت سارے خفیہ ٹی شرٹس میں سے ایک ہو گا جو ہم ہر روز اپنے ارد گرد دیکھتے ہیں۔
He. وہ دراصل ناکامی کا جشن مناتا ہے۔
ہم سب نے یہ سنا ہے اور ناکامی: گلے لگائیں۔ روزہ میں ناکام ناکامی کا جشن منائیں۔ کسی مثبت چیز کی حیثیت سے ناکامی کے بارے میں بات کرنا بہت عام ہے لیکن دراصل اس کے ساتھ اس طرح سلوک کرنا ، بہت ہی کم ہوتا ہے۔ اس کے شرمناک لانچ کو منانے کے لئے صرف سام سنگ نے ٹی شرٹس بیچنے کا تصور کرنے کی کوشش کی کہکشاں گنا ، یا پیلیٹن لوگوں کو اس کی بڑے پیمانے پر طنزیہ چھٹی والے تجارتی یاد دلانے کے لئے پوسٹر تقسیم کرتے ہیں۔
کستوری وہ نایاب ہے ، ایک سی ای او جو مکمل طور پر عوامی ناکامی کے ساتھ بالکل آرام دہ ہے۔ جب یہ ہوا ، اس کا پہلا رد عمل قدرے حیرت زدہ تھا ، اس کے بعد فوراh ہی مزید فلسفیانہ تبصرے '' بہتری کے ل Room کمرہ '' کے بعد اس کی پیروی ہوئی۔ اگلے ہی دن ، اس نے ٹویٹر پر ایک وضاحت پوسٹ کرتے ہوئے کہا کہ ڈیمو کے دوران ٹرک کو سلیج ہیمر سے ٹکرائی گئی ، جس نے کھڑکی کو توڑ دیا ، اسی وجہ سے وہ دھات کی گیند کو مزید برداشت نہیں کرسکتا ہے۔ اگلی بار ، انہوں نے مزید کہا ، وہ پہلے دھات کی گیندیں کرتے اور پھر sledgehammer
میں 2017 میں اس کی اسپیس ایکس پریزنٹیشن کو کبھی نہیں بھولوں گا جب وہ کمپنی کے نئے اضافی مضبوط کریوجنک آکسیجن ٹینک کی ویڈیو دکھا رہا تھا۔ جس طرح وہ اپنی خصوصیات اور کامیاب جانچ کی وضاحت کر رہا تھا ، اسی طرح اسکرین پر موجود ٹینک پھٹ گیا اور ہوا میں چل رہا تھا۔ سامعین ہنس پڑے اور ہنس پڑے ، لیکن مسک نے اطمینان سے وضاحت کی ، 'ہم دیکھنا چاہتے تھے کہ یہ کہاں ٹوٹے گا ، اور ہمیں پتہ چلا۔'
بہت سارے اہم اسباق ہیں جو ہم سب مسک سے سیکھ سکتے ہیں۔ شوق کے ساتھ یاد رکھنے کیلئے کسی بڑے عوامی اسکروپ کو دیکھنا سیکھنا؟ یہ صرف سب سے اہم ہوسکتا ہے۔
