پیس لیس نے ابھی ایک عظیم PR مذاق کھینچ لیا - واقعتا all تمام ٹرولنگ اسٹاپس کو باہر نکالا - اور اثر انداز کرنے والوں پر طنزیہ شاٹ لیا۔
ایسے لوگوں کے ذریعہ منڈی لگانے کی کوشش کرنا جن کا اثر و رسوخ ہے وہ نیا نہیں ہے اور صرف سوشل میڈیا تک محدود نہیں ہے۔ مثال کے طور پر ، گوگل نے تحقیق پیدا کرنے کے لئے ماہرین تعلیم کو ادائیگی کی ہے جو کمپنی کے نظریات کو آگے بڑھاتی ہیں۔ لیکن پھر آپ کو سوشل میڈیا کا تصور ملتا ہے ، جہاں بعض اوقات ایسا لگتا ہے کہ سبھی متاثر کن ہے۔ یہاں تک کہ ایک آلو بھی ایک بااثر ہوسکتا ہے۔
فیشن میں ، عملی طور پر لوگوں کی ایک صنعت موجود ہے جو پیروکار جمع کرتے ہیں (ایک اچھا موقع ہے کہ بہت سے افراد نے ان میں سے بہت سے افراد کو ادائیگی کی ہے)۔ وہ خود کو اپنے سبھی عقیدت مند پیروکاروں کے لئے مارکیٹنگ کے پیغام کو آگے بڑھانے کے قابل کے طور پر بیچنے کی کوشش کرتے ہیں۔
فیشن کی دنیا کو سنوبی مل سکتی ہے اور پے لیس کوئی لگژری برانڈ نہیں ہے۔ تو یہ ایک چھوٹا سا تجربہ چلا۔ کمپنی نے لاس اینجلس میں پرتسی کے نام سے ایک جعلی لگژری فٹ ویئر اسٹور قائم کیا۔ (پڑھیں کہ بطور تنخواہ بطور تنخواہ۔) پھر اس نے سیلفی مارنے والے تاثرات کو اندر آنے ، سامان کو دیکھنے اور کچھ خریدنے کی دعوت دی۔
نتائج بہت ہی مضحکہ خیز تھے۔ خوبصورتی ، نفیس اور معیاری مواد پر بیان کرنے والے شرکاء کے کلپس موجود ہیں۔ وہاں کے لوگوں نے ایک جوڑے کے لئے $ 200 سے 600. تک کہیں بھی ادائیگی کی۔ یہ وہ مصنوعات تھے جو پے لیس تعطیلات کی فروخت کے دوران تقریبا about 20 ڈالر میں فروخت کررہی ہیں۔
یہاں کوئی ہے جو اپنی جوڑی کے جوتوں کو دیکھ رہے ہیں اس کی خوشی خوشی سینکڑوں ادا کرے گا۔ اور پھر انہوں نے اسے اس کا منبع بتایا۔
'بکواس بند کرو! کیا آپ سنجیدہ ہیں؟ کیا میں نے ابھی زیادہ قیمت ادا کی؟ '
آہ ، ہاں
اور ایک اور اوہ لمحہ۔
مارکیٹرز کو یہاں سیکھنے کے ل. کچھ سبق
- یہ مت سمجھو کہ متاثر کن افراد کو ان کے مہارت کے دعویدار موضوع کے بارے میں واقعتا کچھ پتہ ہے۔ کچھ شاید۔ بہت سے نہیں کریں گے۔ کسی چیز کے شوقین پرستار ہونے کے ناطے بہت سے افراد جانتے ہیں۔ شاید وہ صرف ڈننگ کرگر زون میں ہی بھٹک گئے ہوں۔
- اچھے امکانی اثر و رسوخ کے ہونے کا لازمی مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو یہ جاننا ہوگا کہ آپ کیا کر رہے ہیں۔ لیکن اس کی مدد کرنی چاہئے۔ جیسا کہ لینا کاٹز ، ایک برانڈڈ مشمولات کی حکمت عملی والی خاتون ہے جس نے آلو کے اثر و رسوخ کو تخلیق کیا ، اس نے مجھے بتایا کہ ممکن ہے کہ ایک کمپنی چھوٹی پیروی والے لوگوں پر توجہ مرکوز کرنے سے بہتر ہے جو زیادہ دھیان سے ہیں کیونکہ متاثر کن کسی شعبے میں اصل ماہر ہے۔
- خریداری کے فیصلے ، کم از کم صارف کی جگہ میں ، زیادہ تر جذباتی ہوتے ہیں۔ (سچ تو یہ ہے کہ وہ بی ٹو بی مارکیٹنگ میں بھی بڑے پیمانے پر جذباتی ہیں۔) مناسب ماحول اور پیدا کردہ تجربہ انہیں کسی پروڈکٹ کے ل lite لفظی طور پر کہیں زیادہ قیمت ادا کرنے پر مجبور کرسکتا ہے۔
