مارکیٹ شیئر

کسی کمپنی کا مارکیٹ شیئر اس زمرے میں موجود تمام مصنوعات کی فیصد ہے جو اس کمپنی کو فروخت کیا جاتا ہے۔ اس طرح مارکیٹ شیئر کا حساب ایک کمپنی کے سیلز کو ایک زمرے میں کل فروخت کے حساب سے تقسیم کرکے کیا جاتا ہے۔ اگر کمپنی تمام مصنوعات کو کسی مارکیٹ میں فروخت کرتی ہے تو اس کا ایک سو فیصد حصہ ہوگا share اور اس کی اجارہ داری ہوگی۔ مارکیٹ شیئر عام طور پر مقررہ وقفوں سے ماپا جاتا ہے جیسے چوتھائی میں ایک بار یا سال میں ایک بار۔

مارکیٹ شیئر جمع کرنا

ریکارڈ رکھنے کے معقول طریقے سے چلنے والی تمام کمپنیاں یہ جانتی ہیں کہ کسی بھی مخصوص مدت یا خدمات کے زمرے میں ان کی اپنی فروخت کیا ہوتی ہے۔ یہ جاننے میں دشواری پیدا ہوتی ہے کہ کل فروخت کیا ہے۔ جب تک ڈیٹا آن نہیں ہوتا کل فروخت حکومت کی طرف سے ہر چار سال (2 اور 7 میں ختم ہونے والی سال) کی معاشی مردم شماری میں ان کو جمع کیا جاتا ہے — اور سالوں میں سروے کے نمونے لے کر by یا جب تک انڈسٹری ایسوسی ایشن یا ریگولیٹری ایجنسیوں کے ذریعہ فروخت کے اعداد و شمار جمع نہیں کیے جاتے ہیں (جیسے ، بجلی بجلی کی پیداوار) کل فروخت کا تعین کرنا ناممکن ہوسکتا ہے اور اسی طرح کسی کمپنی کا مارکیٹ شیئر ہوگا۔

مصنوعات کی فروخت پر اعداد و شمار کی سنجیدگی زیادہ موٹے ہوتی ہے ، مطلب یہ ہے کہ ڈبے میں بند سبزیوں پر ڈیٹا دستیاب ہوسکتا ہے لیکن ڈبے میں بند آرٹچیک دلوں پر ڈیٹا حاصل کرنا بہت مشکل ہوگا۔ اگر کوئی مصنوعات مختلف سائز کے زمرے میں چلی جاتی ہے تو ، پیکیجنگ سائز کی اقسام پر تفصیل شاذ و نادر ہی دستیاب ہوتی ہے۔ اسی وجہ سے آٹوز یا ہوائی جہاز جیسے پائیدار سامان کی بڑی اقسام کو کسٹم زیورات یا مخصوص لباس کی اشیاء سے کہیں زیادہ ٹریک کرنا آسان ہے۔ خدمات کی پیمائش کرنا اور بھی مشکل ہے۔ کھلے دل کی سرجریوں کی گنتی حاصل کرنا ممکن ہے ، لیکن گھریلو نگہداشت کی فراہمی کے اعداد و شمار ہمیشہ کے لئے لگ بھگ قریب ہوں گے۔

بالواسطہ اقدامات اکثر فروخت کے ل at حاصل کرنے کے لئے استعمال کیے جاتے ہیں۔ اس کی مثالوں میں سیمنٹ ، کاغذ ، تیل صاف کرنے ، اور بجلی پیدا کرنے جیسی صنعتوں میں 'انسٹال صلاحیت' سے باخبر رہنا ہے۔ صلاحیت کے اعداد و شمار کو ، ضرور ، اس بارے میں معلومات اکٹھا کرکے بہتر کیا جانا چاہئے کہ صلاحیت کے استعمال پر ہے یا نہیں۔ اگر استعمال 40 فیصد سے چل رہا ہے تو ، مجموعی گنجائش کو رعایت کرنا ہوگا۔ ہوٹلوں میں طے شدہ تعداد کے کمرے ہیں. لیکن قبضے کی گنتی بہت اہم ہے۔

پیمائش کے یہ مسائل 'مارکیٹ شیئر' پیمائش کی نوعیت سے متعلق عمومی اشارے کے طور پر کام کرتے ہیں۔ یہ تقریبا ہمیشہ ہی ایک نہایت ہی ناگوار اقدام ہوتا ہے most اور زیادہ تر اقسام میں بنیادی حقائق کی بنیاد برابر حصوں کا ڈیٹا اور اندازہ ہوتا ہے۔

مارکیٹ کے حصص کا استعمال کیسے کیا جاتا ہے؟

کمپنیاں خود تشخیص کی کوششوں میں مارکیٹ کے اپنے حصص کا حساب کتاب کرنے کی کوشش کرتی ہیں۔ وہ اپنے حریفوں سے حصص کی معلومات حاصل کرنے کی بھی کوشش کرتے ہیں۔ یقینا Market مارکیٹ کا حصہ نسبتا strength قوت کا ایک پیمانہ ہے۔ اور ، جیسے جیسے یہ وقت کے ساتھ بدلا جاتا ہے ، یہ ترقی یا رجعت کا ایک اشارے ہے۔ کمپنیوں کو 'حصص حاصل کرنے' کا یقین دلایا جاتا ہے — جب تک کہ حریف تیزی سے حصص حاصل نہیں کررہے ہیں؛ ایک کمپنی جو 'شیئر کھو رہی ہے' کو ایک مضبوط اشارہ مل رہا ہے کہ کچھ غلط ہے۔ زیادہ تر بڑی کارپوریشنوں میں جہاں باقاعدہ سالانہ منصوبہ بندی عمل میں لائی جاتی ہے ، منیجر باقاعدگی سے اپنے حریفوں پر مارکیٹ شیئر کے اعداد و شمار کو جمع کرتے ہیں اور منصوبہ بندی کے حصے کے طور پر اپنا حساب کتاب کرتے ہیں۔ گھریلو آٹو سازوں کے زوال کی غمازی کے ساتھ مارکیٹ شیئر کا ایک طویل اور مستقل نقصان رہا۔

مارکیٹ شیئر طاقت کا ایک پیمانہ ہے ، اس طرح کے اعداد و شمار کو معاشی تجزیہ میں مجموعی طور پر صنعتوں کا اندازہ کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے۔ اس طرح کا ایک اقدام حراستی ہے۔ صنعت حراستی کا حساب کتاب شیئر کی بنیاد پر تمام بڑے حریفوں کو درجہ بندی کرکے کیا جاتا ہے۔ اعلی کمپنیوں کے حصص کا خلاصہ کیا جاتا ہے۔ یہ سرفہرست تین ، پانچ ، یا اس سے زیادہ کمپنیاں ہوسکتی ہیں۔ اگر رہنماؤں کا کل حصہ زیادہ ہے تو ، کہا جاتا ہے کہ صنعت کو مرتکز بنایا جائے۔ جہاں حراستی بہت زیادہ ہے ، مثال کے طور پر ، جہاں سرفہرست تینوں میں 60 فیصد یا اس سے زیادہ مارکیٹ ہے ، داخلے کی صنعت مشکل ہے ، مقابلہ کم ہے ، اور قیمتوں کا تعین زیادہ ہوگا۔ اگر مجموعی طور پر دونوں دس کمپنیوں کا 10 فیصد سے بھی کم حصہ ہے تو ، داخلہ آسان ہوگا۔ ارتکاز ، پیٹنٹ کے کنٹرول کے ذریعہ دستیاب کچھ پروڈکشن آرٹ پر بھی حراستی کی شدت یا اجارہ داری کا اشارہ ہے۔ اس طرح انضمام اور حصول کی سرکاری تشخیص میں مارکیٹ شیئر کی پیمائش کا استعمال کیا جاتا ہے تاکہ اس بات کا تعین کیا جا سکے کہ مجوزہ امتزاج سے عدم اعتماد کے قوانین کی خلاف ورزی ہوگی یا نہیں۔

چھوٹے اور چھوٹے کاروبار

چھوٹے شیئروں میں مارکیٹ شیئر کو شاذ و نادر ہی استعمال کیا جاتا ہے جس کی عام وجہ یہ ہے کہ حریفوں پر مناسب طور پر عین مطابق شیئر کرنے والے اعداد و شمار کو حاصل کرنے کے لئے ضروری ڈیٹا شاذ و نادر ہی دستیاب ہوتا ہے۔ چھوٹے کاروبار میں یہ معلوم ہوتا ہے کہ وہ کیسے کر رہے ہیں اس سے باخبر رہنے کے دوسرے اور زیادہ بالواسطہ طریقے استعمال کریں۔ وہ مقابلہ دیکھتے ہیں اور دکانداروں اور صارفین سے ڈیٹا اکٹھا کرتے ہیں۔