اہم 5000 اس انڈرویئر برانڈ نے مساوات سے باہر صنف نکال کر بڑی کامیابی حاصل کی

اس انڈرویئر برانڈ نے مساوات سے باہر صنف نکال کر بڑی کامیابی حاصل کی

سارٹوریئل مایوسی - اور اس کی اہلیہ نومی گونزالیز کی طرف سے کچھ حوصلہ افزائی - نے فرانس ڈونا وے کو لانچ کرنے کے لئے مجبور کیا خواتین کے لئے لباس لائن ایک مردانہ لکیر کے ساتھ۔ لیکن جب جوڑے نے دیکھا کہ یہ تھا باکسر بریف - بٹن اپ شرٹس نہیں - جو سمتل سے اڑ رہے تھے ، انہیں احساس ہوا کہ انہیں اپنا ہیرو مل گیا ہے۔ - جیسے کیٹ راک ووڈ کو بتایا

فرانس: میں ایک بین شیرمین یا رابرٹ گراہم کی طرح ٹھنڈی بٹن اپ شرٹ چاہتا تھا ، اور مجھے یہ نہیں مل سکا۔

نومی: میں نے اسے کاروبار شروع کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کی کیونکہ ، ٹھیک ہے ، وہ بہت شکایت کررہی تھی۔

فرانس: ہم میں سے کوئی بھی نئی ملازمت کی تلاش میں نہیں تھا - میں ایک سیاسی میڈیا اسٹریٹیجی فرم کے ایگزیکٹو پروڈیوسر تھا ، اور نومی ایک مساج تھراپسٹ تھیں۔ ہم نے ٹوموبائے ایکس کا نام اس لئے اٹھایا کیوں کہ میں اور نومی نے دونوں بچوں کی طرح ٹاموبائے کی شناخت کی ہے ، اور ہم نے 30 دنوں میں ،000 75،000 جمع کرنے کے لئے ایک کِک اسٹارٹر لانچ کیا۔

اس پہلے مہینے میں ، ہم نے قریب ہی چھوڑ دیا۔ ہم نے اس دھماکے کے ساتھ آغاز کیا ، اور پھر جوابی توانائی ڈوب گئی۔ ہفتہ چار تک ، ہم نے بنیادی طور پر وہاں سے چلنے کا فیصلہ کیا تھا ، جب ہمارے دوست نے کہا: 'آپ چھوڑ نہیں رہے ہیں۔' لہذا ہم نے اس ہفتے اپنے آپ کو پھینک دیا - مضحکہ خیز ، لوگوں کی توجہ مبذول کروانے کی کوشش - اور ہم نے اسے لکیر کے اوپر دھکیل دیا۔

سچ میں ، یہ ایک خوفناک لمحہ تھا۔ میں 53 سال کا تھا ، اور اچانک مجھے پیسہ نہ بھاگنا پڑا اور اسے خراب نہ کرنا پڑا۔ آپ ایک ایسا بینک اکاؤنٹ دیکھ رہے ہیں جو کم ہورہا ہے ، اور اپنے آپ پر شک کرنا اتنا آسان ہے۔ میرے والدین کا تعلق مسیسیپی سے ہے اور میں وہاں ایک چھوٹا کرایہ پر گھر ہے ، اور ہم اس بارے میں مذاق کریں گے کہ ہمارا بیک اپ ریٹائرمنٹ پلان ہے۔

نومی: ہمارے کچھ دوست جلدی میں ہی تھے جنہوں نے سوچا تھا کہ ٹوموبائی ایکس کوئی بہت بڑا نام نہیں ہے۔ وہ پریشان تھے کہ ہم لوگوں کو بند کردیں گے۔

فرانس: لیکن ہم نے قریب ہی محسوس کیا کہ یہ نام بہت زیادہ توجہ مبذول کر رہا ہے۔ لہذا ہم نے اسے مختلف چیزوں پر ڈالنے کی کوشش کی: جوتے ، بیلٹ ، ٹوپیاں۔ نومی نے کسٹمر سروس کالوں کو سنبھالا ، اور اس نے کہا کہ کسی نے ہمیں فون کرنے کے لئے کہا ہے کہ وہ خواتین کے لئے باکسر بریف کریں۔ میں نے ڈپارٹمنٹ اسٹور سائٹ میں 'خواتین کے لئے باکسر بریف' ٹائپ کیا ، اور صرف ایک چیز جو سامنے آئی وہ سپانکس تھی۔ مجھے یقین ہے کہ زیادہ تر ٹاموبایوں کی یہی بات نہیں ہے۔ لہذا ہم نے 600 جوڑے انڈرویئر آرڈر کرنے کا فیصلہ کیا ، خاص طور پر خواتین کے لئے ڈھال لیا گیا ، اور انوینٹری ہمارے دفتر پہنچنے سے پہلے ہی ہمارے پاس 450 جوڑے فروخت ہوئے۔ شرٹس ٹھیک فروخت ہورہی تھیں ، لیکن جب ہم نے انڈرویئر بیچنا شروع کیا تو ہماری آمدنی چھ ماہ میں تین گنا بڑھ گئی۔

نومی: ہم نے ٹومی بہامہ کے بانی سے ملاقات کی ، جس نے ہمیں بتایا: 'اپنے ہیرو کی مصنوعات تلاش کریں اور اس کے ساتھ گہری گہری جائیں۔ مضبوط تقلید بنائیں۔ ' انڈرویئر کے ساتھ ، ہم نے سوچا کہ ہم کسی رگ کو ٹکرائیں گے ، لیکن ہم شریان سے ٹکرا جائیں گے۔ اس نے ابھی اتار لیا۔

فرانس: 2015 میں ، ہم بولڈر ، کولوراڈو میں ایک ایکسلیٹر میرج لین میں شامل ہوئے ، اور ، نقد ایکویٹی تقسیم کے ذریعے ، ایڈ ایجنسی کرسپن پورٹر + بوگسکی کی برانڈنگ مدد حاصل کی۔ یہ ہمارا قوس قزح کا ایک تنگاوالا موقع تھا۔ ناومی اور میں نے واقعی اس خیال کو گھیر لیا کہ یہ ایک حقیقی کاروبار تھا ، اور ہم نے پورے برانڈ کو انڈرویئر پر جوڑ دیا۔ ہم کسی کو نہیں بتا رہے ہیں - ٹامبوای ، خواتین یا مرد یا صنفی غیر جانبدار افراد۔ کس طرح ٹھنڈا ہونا ہے۔ ہمارا خیال ہے کہ آپ جس طرح ٹھنڈا ہیں ، اور اس بات کی تصدیق کے ل under یہ آپ کی جلد کے ساتھ اگلی پرت ہے۔ یہ صنف ، سائز اور رنگ سے باہر تک پھیلا ہوا ہے ہم سب کے ل're نہیں ہیں - لیکن ہم کسی کے لئے ہیں۔

کیونکہ ہمارے ہیرو پروڈکٹ کی شروعات گاہک کے مشورے سے ہوئی ہے ، ہم کسٹمر ان پٹ پر تھوڑا سا جنون ہیں۔ لوگوں کو یہ بتانے کے ل this کہ یہ پہلی بار ہے جب انہوں نے اپنی جلد میں آرام محسوس کیا ہے؟ اس سے ذمہ داری کے اس گہرے احساس میں اضافہ ہوتا ہے۔ ہماری تازہ ترین زمرہ ، تیراکی کے صارفین ، صارفین سے یہ کہتے ہوئے آئے تھے کہ انہیں کسی ایسی چیز کا بھوکا لگا ہے جسے وہ ساحل سمندر تک پہن سکتے ہیں۔ آپ نہیں جانتے کہ آپ سننے تک کیا سنتے ہیں۔

ہم ایک دن اپنے دفتر میں تھے جب یہ 11 سالہ زوئی اپنے والدین کے ساتھ اندر آئی تھی۔ وہ چیمین ، وومنگ کی رہنے والی تھیں ، اور اپنے اہل خانہ کے ساتھ آر وی ٹرپ کر رہی تھیں ، اور انہوں نے ان سے التجا کی کہ وہ سیئٹل میں رکیں تاکہ وہ ہمارے ہیڈ کوارٹر کا دورہ کر سکے۔ وہ ہم سب کے آنسوں میں تھی ، برانڈ کا مطلب وومنگ کے اس نوجوان ٹامبائے سے تھا۔ زوئ مقامی فٹ بال ٹیم بنانے والی پہلی لڑکی تھی۔ جب اس نے میدان مارا تو اس نے اپنے فٹ بال ہیلمیٹ کے نیچے ٹاموبائی ایکس عارضی ٹیٹو پہن رکھے تھے۔

اپنی جلد میں سکون تلاش کرنا

اپنی کمپنی شروع کرنے سے پہلے ہم تھے: ایک سیاسی میڈیا حکمت عملی فرم (فران) اور ایک مساج تھراپسٹ (نومی) کے لئے ایک ایگزیکٹو پروڈیوسر۔

تناؤ سے نمٹنے کا طریقہ: ہنسی۔

ہمارے کاروبار کے لئے سب سے اہم سوشل میڈیا پلیٹ فارم: فیس بک

آج آپ کے کاروبار کا سب سے بڑا چیلنج؟ ملازمین کو راغب کرنا اور انہیں برقرار رکھنا۔

اپنی بیوی کے ساتھ کام کرنے پر نومی: ہم ہر ایک کے ارد گرد ایک دوسرے کو باس کرنے کی کوشش کرتے ہیں. میں اس کے کھو جانے والے انجام کو ختم کرتا رہتا ہوں۔ وہ اس میں واقعی اچھی ہے۔

مزید انکارپوریٹڈ 5000 کمپنیوں کو دریافت کریںمستطیل