اپنے برانڈ کے نام لینا مشکل ہے۔
آپ بنیادی طور پر ایک ہی فیصلے کے ساتھ اپنے برانڈ کی پوری شناخت کی تشکیل کر رہے ہیں۔ یہ کسی بچے کے نام رکھنے کی طرح ہے: یہ ساری زندگی آپ کے کاروبار سے وابستہ ہے۔
یہ اہم فیصلہ فوری طور پر ، ہلکے سے یا بے پرواہ ترک نہیں کرنا چاہئے۔
میرا مشورہ یہ ہے۔
1. وضاحت: مخلوط پیغامات نہ بھیجیں۔
آپ کے برانڈ نام کی آواز اور احساس سے یہ تجویز کرنا چاہئے کہ برانڈ کیا ہے۔
مثال کے طور پر ، اگر آپ کا برانڈ نام NomNom ہے تو ، اس سے کھانا تجویز ہوتا ہے۔ NomNom چاہئے نہیں مالی خدمات کا نام ساس یہ مبہم اور بے حد ہو گا۔
کے حصول کے لئے وضاحت ، اپنی صنعت یا طاق میں متعلقہ بز ورڈز کی فہرست جمع کریں۔ اگر آپ فنانس ساس بنا رہے ہیں تو ، آپ کے پاس ایک فہرست ہوسکتی ہے جس میں 'نمبر ،' 'اسپریڈشیٹ ،' 'اکاؤنٹنگ' ، یا 'کتابیں' شامل ہوں گی۔
متعلقہ الفاظ کا ایک ذخیرہ آپ کے دماغ کو متعلقہ نام کے ساتھ آنے کے لئے متحرک کرے گا۔ شاید اس طرح تازہ کتابیں ان کا نام لے کر آیا۔
2. وضاحتی: نام کو برانڈ کی شناخت بیچیں۔
جس طرح برانڈ نام کی وضاحت ہونی چاہئے ، اسی طرح یہ بھی وضاحتی ہونا چاہئے۔ نام میں کاروبار کی صنعت ، طرز عمل ، نقطہ نظر اور اہداف کو بیان کرنا چاہئے۔
اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کے برانڈ کے نام کی مصنوعات یا خدمات کو درج کرنا چاہئے۔ اس کے بجائے ، اس کے جوہر ، تجربے اور برانڈ کے فوائد کو ترچھا یا مشورے سے فائدہ اٹھانا چاہئے۔
مثال کے طور پر ، ایمیزون نے ایک ایسا نام منتخب کیا جو بڑے پیمانے پر نمو اور ہر جگہ شامل ہے۔ میرا برانڈ ، کوئکس پروٹ ، تیز رفتار ترقی کی تجویز کرتا ہے۔
3. یادگار: اسے یاد رکھنا آسان ہونا ضروری ہے۔
انسانی دماغ بدنام ہے نام یاد رکھنے میں برا . کیوں؟ دماغ اپنی قلیل مدتی یا ورکنگ میموری میں نام اسٹور کرتا ہے۔ عام زندگی میں ، ہماری ورکنگ میموری کو ہمارے ڈیسک ٹاپ سے تشبیہ دی جاسکتی ہے۔ یہ وہ معلومات رکھتا ہے جس پر ہم ایک وقت کیلئے فعال اور موجودہ کام کر رہے ہیں ، لیکن بہت ساری ونڈوز کھلی ہوئی ہیں ، اور نظام خراب ہونے لگتا ہے۔
کام کرنے والی میموری کا منفی پہلو یہ ہے کہ ہم ایک ساتھ ہر چیز کا ٹریک نہیں رکھ سکتے ، لہذا ، ہم چیزوں کو بھول جاتے ہیں۔
یادگار رہنے کے ل To ، ایک برانڈ نام کو دماغ کے آسانی سے آسانی سے چلنے والے رجحان کا مقابلہ کرنا چاہئے۔ آپ یہ کیسے کریں گے؟ کسی اور احساس ، رویہ ، یا سنسنی خیزی کے نام سے برانڈ نام لیکر۔
میموری کی مختلف اقسام ہیں۔ اگر آپ کے برانڈ کا نام دو طرح کی میموری کو متحرک کرسکتے ہیں احساس اور ایک جذباتی میموری۔ پھر دماغ کو زیادہ یاد رکھنے کا امکان ہوتا ہے۔
یادگار برانڈ نام بنانے کے لئے کچھ تجاویز یہ ہیں:
- اسے مختصر بنائیں (نیچے تبادلہ خیال)
- اسے منفرد بنائیں (ذیل میں تبادلہ خیال)
- واقف الفاظ یا آواز استعمال کریں۔
4. مختصر: اسے یاد رکھنا آسان ہونا ضروری ہے (حصہ 2)
میں سے ایک نفسیات میں سب سے زیادہ حوالہ دینے والے کاغذات اس کا باقاعدہ عنوان ہے: 'جادوئی نمبر سات ، پلس یا مائنس ٹو۔'
محققین کا دعویٰ ہے کہ دماغ ایک وقت میں بہت سی معلومات کو جگا نہیں سکتا۔ اگرچہ دماغ کی حتمی صلاحیت عملی طور پر لامحدود ہے ، لیکن پھر بھی اسے بیک وقت معلومات کے ذخیرہ کرنے ، پروسیسنگ کرنے اور منتخب کردہ بٹس کو برقرار رکھنے میں چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔
زیادہ معلومات کے ساتھ دماغ پر بوجھ مت ڈالیں۔ برانڈ کا ایک مختصر نام یادداشت ، تقریر کی روانی اور لچک کو بڑھا دیتا ہے۔
اوبر ، آئی بی ایم ، بفر ، ایپل - سنجیدگی خوبصورتی ہے۔
5. آسان: ہجے کرنا آسان بنائیں۔
ایسا برانڈ نام بنا کر پیارا ہونے کی کوشش نہ کریں جو عام لفظ کی غلط ہجے ہے۔ یہ صرف لوگوں کو الجھائے گا اور ہجے کی ناخوشگوار مکھیوں کی بری یادوں کو جنم دے گا۔
یہاں وِگل کا کچھ کمرہ ہے۔ اگر آپ کی غلط اسپیلنگ اتنی سخت ہے کہ آپ لازمی طور پر ایک نیا لفظ تخلیق کرتے ہیں ، تو شاید خیر سے رہو.
مثال کے طور پر ، ہپمونک ایک برانڈ نام ہے جو ہجے ذبح کرتا ہے ، لیکن توقع یا روایتی گرائمر کی خلاف ورزی کرتا ہے۔ (دیکھو میں نے وہاں کیا کیا؟)
6. رجحان (ish): پرانی تجاویز پر عمل نہ کریں
اگر یہ جدید لوگوں کے ساتھ مربوط ہونے جارہا ہے تو کسی برانڈ نام میں ایک رجحان سازی کا حامل ہونا ضروری ہے۔ اور پھر بھی ، آپ اس سمت سے زیادہ دور نہیں جانا چاہتے۔
کیوں نہیں؟ کیونکہ آج ایسا برانڈ نام جس کا رجحان ہے وہ کل کو کل پرانی ہوسکتا ہے۔ آپ ایک ایسا نام لانا چاہتے ہیں جو اگلے پانچ سال تک برداشت کرے۔
برانڈ نام کی تخلیق کے لئے آؤٹڈڈڈ مشورے میں دستیاب ڈومین ناموں کی شناخت اوراس پر مبنی اپنے برانڈ نام کا انتخاب شامل ہے۔ یہ اتنا اہم نہیں ہے جتنا یہ ایک بار تھا ، خاص طور پر SEO اور کی پیشرفت کی وجہ سے برانڈ سگنل
آپ کو اب بھی رہنا چاہئے حکمت عملی کے ساتھ اپنے ڈومین کا نام منتخب کریں ، لیکن ڈومین نام کی دستیابی کی بنیاد پر اپنے برانڈ نام کو کمزور نہ کریں۔
7. انوکھا: ہاں ، یہ انوکھا ہونا ضروری ہے۔
اعصابی اعصابی وجوہات ہیں کہ آپ کے برانڈ کا نام انوکھا ہونا چاہئے۔ جب تک کہ یہ دیوار کی حد تک حد درجہ کم نہیں ہے ، برانڈ کا ایک انوکھا نام لوگوں کے ذہنوں میں چہل قدمی کرنے والی جراب کی طرح کھڑا ہوسکتا ہے۔
پھر بھی ایک منفرد برانڈ نام کی کاروباری وجوہات اور زیادہ مجبور ہیں۔ جب کوئی کاروبار بازار میں داخل ہوتا ہے تو ، یہ ہدف کے سامعین میں ذہن شیئر کرنے کا مقابلہ کرتا ہے۔ اگر یہ ان کی توجہ حاصل کرنے میں ناکام رہا ہے تو ، یہ برباد ہوجاتا ہے۔
مزید برآں ، جیسے جیسے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی جگہ میں برانڈ سگنل میں اضافہ ہوتا ہے ، برانڈ کا وجود اس کی انفرادیت پر منحصر ہوتا ہے۔
اگر آپ 'چنگاری' ، یا 'ہتھوڑا' جیسے سادہ وینیلا لفظ کا انتخاب کرتے ہیں تو آپ درجہ بندی میں اضافہ نہیں کریں گے اور سرچ انجنوں کے ذریعہ نہیں پائیں گے۔ آپ کو بالکل نیا لفظ یا الفاظ کا مجموعہ تیار کرکے اپنے آپ کو الگ کرنا ہوگا جو سادہ ، مختصر اور یادگار کے بنیادی قواعد کو نہیں توڑتا ہے۔
8. اپیل: برانڈ نام کو آپ کے ہدف کے سامعین سے جوڑنا چاہئے۔
یہ کہنا کہ کسی برانڈ کا نام 'اپیلنگ' ہونا چاہئے یہ ایک بہت ہی آسان مشورہ ہے۔ ظاہر ہے ، ٹھیک ہے؟
میں نے اسے متعارف کرانے کی وجہ یہ ہے: ایک برانڈ کا نام محض مجموعی طور پر 'اپیلنگ' نہیں ہونا چاہئے (جس کا حصول مشکل ہے) ، بلکہ اس کو خاص طور پر برانڈ کے ہدف کے سامعین کے لئے اپیل کرنا چاہئے۔
اس طرح ، برانڈ کے کامل نام کے ساتھ سامنے آنے کے ل you ، آپ کو پہلے اس پر غور کرنا چاہئے کہ آپ کس تک پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ ان کی زبان کیا ہے؟ ان کا انداز؟ ان کی عمر؟ ان کی آمدنی؟ ان کی تعلیم؟ نفاست کی ان کی سطح؟ ان کی دلچسپی؟ ان کا مذہبی نقطہ نظر؟ ان کی برانڈ کی ترجیح؟
VineMofo برانڈ لیں۔ یہ برانڈ ہزاروں ، ترقی پسند ، ہپسٹر آبادی کو بڑھاوا دیتا ہے۔ وہ بیبی بومر شراب سے متعلق لوگوں کو نشانہ نہیں بنا رہے ہیں ، اس طرح کے برانڈ نام کے ساتھ نہیں۔
میری سفارش ہے نہیں ابتدائی ، معیاری ذخیرہ الفاظ منتخب کرنا۔ اوبر کو معاف کیا جاسکتا ہے کیونکہ یہ عام لفظ نہیں ہے۔ ایپل کو معاف کیا جاسکتا ہے ، کیونکہ وہ ، اچھ ،ا ، بہت بڑا ہے۔
اپنا لفظ بناؤ کرنے کے لئے بندرگاہ.
آپ کا برانڈ نام خود ایک مصنوع ہے۔ آپ کو کرنا پڑے فروخت یہ. یہ آپ کے کاروبار کی قدر ، مقصد اور شناخت بتاتا ہے۔ جب آپ اپنے سامعین اور اپنے برانڈ نام کے مابین نقطوں کو کامیابی کے ساتھ مربوط کرسکتے ہیں ، تو آپ حقیقی اپیل حاصل کریں گے۔
9. برداشت: صرف اپنے نام سے زیادہ
یہ اچھا ہوگا اگر آپ کا برانڈ آپ کو پیچھے چھوڑ دے۔ ایک برانڈ کا نسل پر انقلابی اثر پڑ سکتا ہے۔ جب یہ برانڈ کسی ایک فرد کے ساتھ جڑا ہوا ہے ، تو ایسا کرنے کا امکان کم ہی ہوتا ہے۔
والٹ ڈزنی کے ہر لحاظ سے احترام کے ساتھ ، میری تجویز ہے کہ آپ ایسے نام کا انتخاب کریں جو آپ کے علاوہ اور آپ کے چلے جانے کے طویل عرصے بعد بھی برداشت کرسکیں۔
نتیجہ اخذ کرنا
جب آپ کوئی نام چنتے ہیں تو اس کے ساتھ قائم رہو۔ ہر آغاز کی زندگی میں ایک وقت ایسا آتا ہے جب انہیں شناخت کے بحران کا سامنا کرنا پڑتا ہے: مصنوعات میں تبدیلی ، مارکیٹنگ ، آگاہی ، حکمت عملی ، یا کاروبار کا کوئی دوسرا بنیادی پہلو۔
آپ اپنی برانڈنگ تبدیل کرسکتے ہیں ، اپنا لوگو موافقت کرسکتے ہیں ، اور اپنا نقطہ نظر تبدیل کرسکتے ہیں ، لیکن کاروبار کا نام تبدیل کرنے کی کوشش نہیں کرسکتے ہیں۔ اس سے بڑے پیمانے پر اضطراب پیدا ہوتا ہے۔
اس وجہ سے ، مندرجہ بالا تمام ضروریات کو پورا کرنے کے علاوہ آپ جس برانڈ کا نام پسند کرتے ہیں اسے منتخب کریں۔ نام سے آپ کو یہ یاد دلانا چاہئے کہ آپ نے اپنا کاروبار کیوں شروع کیا ، اور اس جوش کو اپنے سامعین تک پہنچایا۔
آپ نے اپنے برانڈ کا نام کیسے منتخب کیا؟
