اپنے فون کی ہوم اسکرین دیکھیں اور آپ کو ایک ٹن نیلا - فیس بک ، لنکڈ ان ، اسکائپ ، سبھی نیلے رنگ نظر آئیں گے۔ حقیقی دنیا کی طرف دیکھو اور آپ کو بہت کچھ ایسا ہی محسوس ہوگا۔ جی ایم ، فورڈ ، انٹیل ، بوئنگ ، اور والمارٹ سبھی نیلے رنگ میں بھی اپنی نمائندگی کرتے ہیں۔ اور یہ صرف برف کی پٹی کا نوک ہے .
یہاں کیا ہو رہا ہے؟ کیا یہ سارے برانڈ نیلے لوگوس کے لئے کسی عجیب و غریب رجحان کا شکار ہوچکے ہیں ، یا اس کی کوئی گہری وجہ ہے کہ بہت ساری متنوع کمپنیوں نے اپنے برانڈنگ کے لئے لازمی طور پر عین مطابق رنگ کا انتخاب کیا ہے؟ میں نے حال ہی میں اس سوال کے دلچسپ جواب پر ٹھوکر کھائی ، اور یہ فیشن نہیں ، سائنس ہے۔
سب کو نیلے رنگ کیوں پسند ہیں
ماہرین کے مطابق ، نیلے رنگ کی اپیل صرف اس لمحے کی رونق نہیں ہے۔ ہم کیسے جانتے ہیں؟ 1940 کی دہائی کے اوائل میں ، جب سائنس دانوں نے لوگوں سے ان کی رنگین ترجیحات کے بارے میں پوچھنا شروع کیا تو ، بہت سارے لوگوں نے نیلے رنگ کو منتخب کیا ، آرٹسی میں ابیگیل کین نے اطلاع دی . یہ محققین سینکڑوں ممالک میں ہزاروں لوگوں سے پوچھنے کے باوجود تھا۔ یہ نوجوان اور بوڑھے ، باغی اور قدامت پسند ، مشرقی اور مغربی ممالک میں ایک عالمی رجحان تھا۔
آہستہ آہستہ ، سائنس دانوں نے کیوں کام کرنا شروع کیا ، اور اس کا جواب حیرت انگیز طور پر آسان تھا۔ کین لکھتے ہیں ، 'پچھلے سات سالوں میں ماہر نفسیات اسٹیفن ای پامر اور کیرن سکلوس کی تحقیق کے مطابق ، اس کا جواب ہمارے ڈی این اے میں نہیں مل سکا ہے۔ 'ان کا مطالعہ ، جو 2010 میں شائع ہوا تھا ، اشاعت کرتا ہے کہ کسی رنگ کے لئے کسی شخص کی ترجیح کا اوسط لگا کر اندازہ لگایا جاسکتا ہے کہ وہ اس رنگ کے ساتھ وابستہ تمام اشیاء کو کتنا پسند کرتا ہے۔ مثال کے طور پر ، آپ کا سنتری کا جھکاؤ اس بات پر منحصر ہے کہ آپ کدو اور ٹریفک شنک اور چیٹو کے بارے میں کیسا محسوس کرتے ہیں ، دوسری چیزوں کے علاوہ۔ '
'اس سے پتہ چلتا ہے ، اگر آپ نیلے رنگ سے وابستہ تمام چیزوں پر نظر ڈالیں تو ، وہ زیادہ تر مثبت ہوتی ہیں۔' منفی نیلی چیزوں کے بارے میں سوچنا واقعی مشکل ہے۔ ' دوسری طرف ، حیرت انگیز نیلی چیزیں۔ واضح آسمان اور کرسٹل لائن ، مثال کے طور پر - ذہن میں تیزی سے چھلانگ لگاتے ہیں اور ثقافتوں میں مستقل طور پر موجود رہتے ہیں (ہر شخص صاف پانی اور اچھے موسم سے محبت کرتا ہے)۔
یہ نیلے رنگ کا آپ کا دماغ ہے
برانڈنگ کے ماہرین اور ڈیزائنرز اس سائنس سے قطعا. واقف نہیں ہیں ، لیکن یہ ایسی واحد تحقیق نہیں ہے جس کی وجہ سے بہت سارے برانڈز نیلے رنگ کی طرف راغب ہو رہے ہیں۔ دنیا کے پسندیدہ رنگ کے جسم پر بھی پیمائش کرنے والے اثرات مرتب ہوتے ہیں ، یونیورسٹی آف لیڈس میں رنگ سائنس اور ٹیکنالوجی کی کرسی ، اسٹیفن ویس لینڈ ، گفتگو کے بارے میں حال ہی میں وضاحت کی .
پوسٹ میں سائنس میں گہرے غوطہ خوری کے متلاشی افراد کے لئے تکنیکی تفصیلات سے بھرا ہوا ہے ، لیکن لیپرسن کے لئے یہ شاید سب سے دلچسپ بات ہے: ٹھنڈی گیجٹ کا استعمال کرتے ہوئے جو روشنی کے ایک مخصوص رنگ والے کمرے میں سیلاب ڈالتا ہے ، ویسٹ لینڈ کے ریسرچ گروپ نے پایا دل کی شرح اور بلڈ پریشر پر رنگین روشنی کا ایک چھوٹا اثر: ریڈ لائٹ دل کی شرح کو بڑھا رہی ہے ، جبکہ نیلی روشنی اسے کم کرتی ہے۔ '
یہاں تک کہ نیلے رنگ کے اس پرسکون اثر کو حقیقی دنیا میں برانڈنگ کے علاوہ دوسرے میدانوں میں بھی استعمال کیا جاسکتا ہے۔ '2009 میں ، ٹوکیو کی یامانوٹ ریلوے لائن تک پلیٹ فارم کے اختتام پر نیلی روشنیاں لگائ گئیں خودکشی کے واقعات کو کم کریں . کے نتیجے میں کامیابی ان روشنیوں میں (خود بخود اسٹیشنوں میں 74 فیصد کی کمی واقع ہوئی جہاں نیلی روشنیاں لگائی گئیں) ، اسی طرح کی رنگین لائٹنگ بھی کی گئی ہے گیٹک ایئر پورٹ ٹرین پلیٹ فارم پر نصب ہے ، 'ویسٹ لینڈ کا تعلق ہے ، اگرچہ اس نے زور دیا ہے کہ مشتعل افراد کو پرسکون کرنے کے لئے نیلی روشنی کی صلاحیت کی تصدیق کے لئے مزید مطالعے کی ضرورت ہے۔
اس تحقیق کے نتائج سے ویسٹ لینڈ کے ساتھی ماہرین تعلیم کو کوئی دلچسپی نہیں ہوگی ، لیکن ایسا لگتا ہے کہ یہ سوال پہلے ہی برانڈوں کے درمیان طے پایا ہے - نیلی دنیا کی پسندیدہ رنگت سے دور ہے ، اور لوگوں پر اس کا خوشگوار ، پر سکون اثر بھی پڑتا ہے۔ تعجب کی بات نہیں کہ بہت ساری صنعتوں میں بہت سی کمپنیاں اپنے لوگو کے ل it اس کا مقابلہ نہیں کرسکتی ہیں۔
