اس مضمون میں ، ہم گوگل ایڈورڈز کوالٹی اسکور کے تصور کو آگے بڑھائیں گے اور اس میں بہتری لانے کے بارے میں کچھ مشورے پیش کریں گے۔
کوالٹی اسکور کیا ہے؟
کوالٹی اسکور صارفین کی توقع کے مطابق آپ کے اشتہار کی مطابقت کی ایک پیمائش ہے۔ اس کی تعریف 1 سے 10 تک کی ایک تعداد کے طور پر کی گئی ہے ، جس میں 10 بہترین ہیں۔
ایڈورڈز اس اسکور کا استعمال اس بات کا تعین کرنے کے لئے کرتا ہے کہ آپ کا اشتہار کہاں جاتا ہے۔
مثال کے طور پر ، اگر آپ کا کوالٹی اسکور 7 ہے اور آپ کے مدمقابل کا کوالٹی اسکور 8 ہے تو آپ کے حریف کا اشتہار آپ سے SERPs میں زیادہ ظاہر ہوگا (مساوات میں دیگر تمام عناصر یکساں ہیں)۔
آپ ایسا نہیں چاہتے۔
کوالٹی اسکور پر کیا اثر پڑتا ہے
تین مختلف عوامل ہیں جو کوالٹی سکور کو متاثر کرتے ہیں۔ آئیے ان میں سے ہر ایک کو تفصیل سے دیکھیں۔
متوقع کلک تھری ریٹ (سی ٹی آر) - ایڈورڈز ایک الگورتھم کا استعمال کرتے ہوئے ان لوگوں کی فیصد کا اندازہ لگاتے ہیں جو آپ کے اشتہار پر کلک کریں گے۔ اس تعداد میں جتنا زیادہ آپ کا معیار اسکور ہوگا۔
اشتہار سے متعلقہ - آپ کے منتخب کردہ مطلوبہ الفاظ سے آپ کا اشتہار جتنا زیادہ مطابقت پذیر ہوگا ، اتنا ہی بہتر آپ کا کوالٹی اسکور۔ در حقیقت ، آپ کی اشتہاری کاپی میں مطلوبہ الفاظ استعمال کرنا چاہ that جنہیں آپ نے اشتہار گروپ میں متعین کیا ہے۔
لینڈنگ پیج کا تجربہ - ایڈورڈز آپ کے لینڈنگ پیج کو صارف کے تجربے کے نقطہ نظر سے بھی جانچتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ آپ کا لینڈنگ پیج آپ کے اشتہار اور آپ کے مطلوبہ الفاظ سے متعلق ہونا چاہئے۔ یہ سبھی آلات پر بھی عمدہ نظر آنا چاہئے۔
اب جب آپ کوالٹی اسکور کا حساب کتاب کیا جاتا ہے اس کے بارے میں تھوڑا سا جانتے ہیں ، تو آئیے اپنے اسکور کو بہتر بنانے کے لئے کچھ طریقے دیکھیں۔
چھوٹے اشتھاراتی گروپس کا استعمال کریں
کسی وجہ سے ، گوگل تجویز کرتا ہے کہ آپ ہر اشتہار گروپ میں 15-20 مطلوبہ الفاظ استعمال کریں۔ لیکن اس سے آپ کے کوالٹی اسکور میں مدد ملے گی۔
کیوں؟ کیونکہ یہ ایک اشتہار چلانے کے لئے چیلنج ہے جو 15-20 کلیدی الفاظ (زیادہ تر معاملات میں) سے مطابقت رکھتا ہے۔
مثال کے طور پر ، اگر آپ نمکین پانی سے متعلق ماہی گیری سے نمٹنے کے لئے کوئی اشتہار چلا رہے ہیں تو ، آپ کو 'فشینگ ریلس' ، '' فشینگ ڈنڈ '' اور 'آف شور ٹیکل' جیسے تلاش کی اصطلاحات شامل کرنے کا لالچ ہوسکتا ہے۔
لیکن ایک اشتہار چلانا مشکل ہے جو ان تینوں سرچ اصطلاحات سے مطابقت رکھتا ہو۔
اسی لئے کچھ حکمت عملی کے مطابق ہر اشتہار گروپ میں 1 سے 10 مطلوبہ الفاظ موجود ہیں۔
یہ ایک انتہائی اقدام کی طرح معلوم ہوسکتا ہے ، لیکن اس کا امکان ہے کہ آپ کوالٹی اسکور میں رکاوٹ دے۔ ذہن میں رکھنا ، ایڈورڈز اکاؤنٹ کی جسامت پر منحصر ہے یہ ممکن نہیں ہوسکتا ہے ... اگر آپ عام طور پر ایڈورڈز میں ایک مہینہ میں آدھے ملین ڈالر کا انتظام کر رہے ہیں تو آپ ہر اشتہار گروپ میں 15 سے 20 کی ورڈ مارک کے آس پاس ہوں گے۔ لیکن اگر یہ ایک چھوٹا اکاؤنٹ ہے جو صرف کچھ بنیادی مطلوبہ الفاظ کی واپسی دیکھتا ہے تو ، آپ بہت زیادہ مخصوص ہوسکتے ہیں۔
منفی الفاظ استعمال کریں
بہت سارے مارکیٹرز منفی الفاظ کو نظرانداز کرتے ہیں۔ ان کی طرح مت بنو۔
اگر آپ منفی کلیدی الفاظ سے واقف نہیں ہیں تو ، یہ وہ الفاظ ہیں جن میں آپ اپنے اشتہاری گروپ یا مہم میں شامل ہیں جو آپ کے اشتہار کو ظاہر ہونے سے روکتا ہے۔ دوسرے الفاظ میں ، جب لوگ ان الفاظ کو اپنی تلاش کی اصطلاح میں استعمال کرتے ہیں تو آپ کا اشتہار نہیں چلتا ہے۔
آپ کو منفی اشتہارات استعمال کرنا چاہ people جو آپ کے ٹارگٹ مارکیٹ میں نہیں ہیں انہیں اپنے اشتہارات کو دیکھنے سے روکیں۔ اس سے آپ کی سی ٹی آر بہتر ہوگی۔
اور یہ ایک اچھی بات ہے کیونکہ ، جیسا کہ ہم دیکھ چکے ہیں ، ایک اعلی سی ٹی آر آپ کو اعلی معیار کا اسکور دے گا۔
توسیعی ٹیکسٹ اشتہارات استعمال کریں
اپنے کوالٹی اسکور کو بڑھانے کا دوسرا عظیم طریقہ توسیعی متن کے اشتہارات کا استعمال کرنا ہے۔
اگر آپ نے پہلے ان کا استعمال نہیں کیا ہے تو ، توسیع شدہ ٹیکسٹ اشتہارات آپ کو لمبی کاپی کے ساتھ اشتہار چلانے کے اہل بناتے ہیں۔ در حقیقت ، وہ آپ کو روایتی ایڈورڈز اشتہارات کے مقابلے میں 50٪ زیادہ حرف دیتے ہیں۔
اگر آپ لانگ ٹیل کلیدی الفاظ کے ساتھ مہم چلانا چاہتے ہیں تو یہ اچھی خبر ہے۔ توسیعی اشتہارات ان طویل تلاشی شرائط کے ل more آپ کو زیادہ جگہ فراہم کرتے ہیں۔
توسیعی ٹیکسٹ اشتہارات میں لانگ ٹیل کی ورڈز کا استعمال آپ کی مدد سے آپ کے اشتہار کی مطابقت پذیر ہوگا ، اور اسی وجہ سے آپ کا کوالٹی سکور ہوگا۔
متحرک کی ورڈ داخل کرنا استعمال نہ کریں
متحرک مطلوبہ الفاظ کے اندراج گوگل ایڈورڈز کی ایک خصوصیت ہے جو آپ کو صارف کی عین مطابق سرچ اصطلاح کو اپنی اشتہاری کاپی میں داخل کرنے کی سہولت دیتی ہے۔ یہ بہت آسان لگ سکتا ہے ، لیکن اس سے آپ کے کوالٹی اسکور میں مدد ملنے کا امکان نہیں ہے (نوٹ کریں کہ جب صحیح وقت پر استعمال کیا جائے تو متحرک مطلوبہ الفاظ کے اندراج کی کافی قیمت ہوتی ہے)۔
اگر آپ ڈی کے آئی استعمال کرتے ہیں تو ، یہ آپ کے کوالٹی اسکور کو نقصان پہنچا سکتا ہے۔
حقیقت یہ ہے کہ اگر آپ محدود مطلوبہ الفاظ کے اشتھاراتی گروپس کا استعمال کررہے ہیں تو آپ کو متحرک مطلوبہ الفاظ کی اضافے کی ضرورت نہیں ہوگی۔
نیز ، متحرک کی ورڈ داخل کرنا ناقص تحریری اشتہاری پیغام رسانی کا باعث بن سکتا ہے جو اچھی مارکیٹنگ کے برابر نہیں ہے۔ یہ جاننا بہتر ہے کہ آپ کی اشتہاری کاپی میں کیا الفاظ چلیں گے۔
اپنے لینڈنگ پیج کو بہتر بنائیں
آخر میں ، آپ اپنے لینڈنگ پیج کو بہتر بنا کر اپنے کوالٹی اسکور کو بڑھا سکتے ہیں۔
اپنے لینڈنگ پیج کو گوگل پیج اسپیڈ بصیرت اور گوگل موبائل فرینڈلی ٹیسٹ کے ذریعے چلائیں۔ اگر ان میں سے کسی ایک میں بھی کم اسکور کی اطلاع ہے تو ، اپنے صفحے کو بہتر بنانے کے لئے اپنی ترقیاتی ٹیم سے رابطہ کریں۔
اگلا ، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کا صفحہ جوابدہ ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ صارفین کو کسی بھی ڈیوائس پر اسے استعمال کرنے میں کوئی پریشانی نہیں ہونی چاہئے: ڈیسک ٹاپ ، لیپ ٹاپ ، ٹیبلٹ ، اسمارٹ فون اور فبیلیٹ۔
اس کو دستی طور پر جانچنا یقینی بنائیں کیوں کہ گوگل کے خودکار ٹولز میں کسی چیز کی کمی محسوس ہوسکتی ہے۔ اس کے علاوہ ، یہ بھی یقینی بنائیں کہ آپ اپنے لینڈنگ پیج کے بارے میں صحیح سوالات پوچھ رہے ہیں اور ہمیشہ جانچ رہے ہیں۔
