ایسا لگتا ہے کہ ہم عوامی معافی کے ایک نئے دور میں داخل ہورہے ہیں ، ایک نئے سے پہلے ہی خبروں کا چکر بمشکل ہی مکمل ہوتا ہے بڑی PR تباہی اس وقت ہوتی ہے۔ کمپنیاں ماس میڈیا کے چال چلنے سے پہلے ہی صارفین کے خدشات کو جلد سے جلد حل کرنے کے لئے ہنگامہ آرائی کرتی ہیں ، قیاس آرائی حقیقت بن جاتی ہے ، اور ان کی ساکھ کو ناقابل تلافی داغدار کردیا جاتا ہے۔
اگر آپ کی عمر 15 سال سے زیادہ ہے تو آپ کو لوگن پال نام معلوم نہیں ہوگا۔ وہ ہمارے دور کا چارلی چیپلن ہے ، اور وہ ویڈیو پر بے وقوف اور بدتمیزی کر کے بہت سارے پیسے کماتا ہے۔
اپنے اداکاری کے کیریئر اور اپنے مالویر لائن کی تجارت کے ساتھ مل کر 15 لاکھ سے زائد مداحوں نے اس کے منیٹائز شدہ یوٹیوب ویڈیوز کو دیکھ کر ، صرف 2017 میں اس نے مبینہ طور پر .5 12.5 ملین کمایا۔ وہ اپنے مداحوں کو مشغول رکھنے اور اپنے آپ کو متعلقہ رکھنے کے لئے روزانہ اوسطا 15 منٹ کا نیا مواد تیار کرتا ہے۔
پال جیسے شخص کے ل this ، اس کے لئے مستقل طور پر ون-اپ مینشپ کی ضرورت ہوتی ہے۔ چونکہ اس کے ہدف کے اعدادوشمار کی توجہ کا مرکز بدنما چکرا ہوا ہے ، لہذا اسے اپنے اور اپنے برانڈ کے ساتھ وفادار رہنے کے ل cra اسے پاگل اور زیادہ حد درجہ رکھنے کی ضرورت ہے۔ اور ، زیادہ تر حصے کے لئے ، 'لوگانگ' ہے وفادار - اتنا ہے کہ وہ اس کی تمام خامیوں کو نظر انداز کردیتے ہیں۔
جو ایک بہت بڑا مسئلہ ہے ، کیوں کہ لوگن پال اپنے آپ کو توقع سے کہیں زیادہ انٹرنیٹ کے تنازعہ کا مرکز پایا ہے۔
ایک حالیہ ویڈیو میں ، لوگن پال اور اس کا عملہ جاپان کے اوکیگارا جنگل میں گذر رہا تھا ، جس کی دوری اور رازداری کی وجہ سے بدقسمتی سے اسے 'خودکش جنگل' کا نام دیا گیا ہے۔ (یہ بات مشہور ہے کہ جنگل میں نشانیاں پوسٹ کی گئیں ہیں ، لوگوں پر نظر ثانی کرنے ، ان کی زندگی اور کنبہ پر غور کرنے اور مدد لینے کی تاکید کی گئی ہے۔)
ویڈیو میں ، عنوان ہے کہ 'ہم ایک مردہ جسم کو تلاش کریں گے!' پولس اور اس کی ٹیم کو خود کو ایک خودکش شکار کا پتہ چل رہا ہے ، پھر وہ بظاہر لرز اٹھے ہیں اور جذباتی طور پر صحت یاب ہونے کی کوشش کر رہے ہیں جبکہ بیک وقت اس کی وضاحت کرتے ہوئے اسے پی ایس اے کی شکل میں تبدیل کر رہے ہیں۔ آخر کار ، انہوں نے قریبی پارکنگ میں منظر کو بچانے اور دوبارہ گروپ بنانے کی کوشش ترک کردی۔
پولس نے ویڈیو یوٹیوب پر پوسٹ کرتے ہوئے (اپنی دو معذرت کے ساتھ) کہا کہ اسے لگتا ہے کہ لوگوں کو دیکھنا ایک اہم چیز ہے۔ بنیادی طور پر ، اس کا مؤقف یہ ہے کہ اس نے سوچا تھا کہ وہ اپنے پیروکاروں کو ایک حساس موضوع پر تعلیم دے رہا ہے اور اس نے اس پر غور نہیں کیا تھا کہ اس کو ذائقہ خراب دیکھا جاسکتا ہے ، اور اچھ thanے سے زیادہ امکانی نقصان پہنچا سکتا ہے۔
جبکہ لوگن پال آج کے PR طوفان کا مرکز ہے ، آپ کو کبھی نہیں معلوم کہ یہ کل کہاں بدلے گا۔ جب آپ کی روشنی کا مرکز آپ پر ہے تو آپ اپنی کمپنی کو کس طرح بہتر طریقے سے تیار کرسکتے ہیں؟
اپنی بنیادی قدریں طے کریں
جب آپ کوئی کاروبار شروع کرتے ہیں تو ، آپ اکثر اپنے مشن کے بیان اور اپنے مصنوع کے ساتھ آتے ہیں ، اور پھر آپ اسے شروع کرنے لگتے ہیں۔ بدقسمتی سے ، اس کام میں آپ ثقافت کی تشکیل میں ایک بہت بڑا قدم چھوٹ گئے ہیں۔ کاروبار کے لئے بنیادی قدریں رکھنے سے ، آپ کے پاس اپنے کاروبار کے لئے ایک 'کوڈ' ہوگا۔
لوگن پال کی باتیں سن کر ، مجھے احساس ہوتا ہے کہ اس کے پاس ہے ذاتی مضبوط کام اخلاقیات کی اقدار ، انفرادیت کا جشن منانا ، خطرہ مول لینے کی آمادگی ، اور ربط - لیکن مجھے ان کے بیان کرتے ہوئے کچھ بھی نظر نہیں آتا ہے۔ کاروبار .
اقدار کو زندہ رکھیں
ایک بار جب آپ کی بنیادی اقدار ہوجائیں تو ، آپ کو ان کو زندہ کرنے کی ضرورت ہوگی۔ ان کو ہر کاروباری فیصلے کے سانچے کے بطور استعمال کریں جو آپ کو بنانے کی ضرورت ہے ، جس میں نئے ملازمین کی خدمات حاصل کرنا ، مارکیٹنگ کا مواد تیار کرنا اور مصنوعات تیار کرنا شامل ہیں۔ اگر کچھ صحیح نہیں لگتا ہے تو ، پھر آپ اسے باہر پھینک سکتے ہیں۔
پولس کے معاملے میں ، اس ویڈیو کو پوسٹ کرنے سے پہلے ، وہ اسے ہر ایک اقدار کو بطور فلٹر چلا سکتا تھا۔ اس نے واضح طور پر ایک خطرہ ظاہر کیا اور یہ انوکھا تھا ، اور اس میں ہمیشہ اس کے کام اخلاقیات کا ایک بنیادی عنصر شامل ہوتا ہے ، تاہم جہاں شاید یہ اتنا مضبوط نہیں ہوتا تھا اس کے ساتھ تھا۔ رابطہ ٹکڑا
شفاف بنیں - ذمہ داری سے
اگرچہ یہ کسی یوٹیوب اسٹار کے لئے واضح معلوم ہوسکتا ہے جو اپنی پوری زندگی انٹرنیٹ پر ڈالنے کے لئے وقف ہے ، لیکن ہر وقت ہر چیز کے ساتھ ہر وقت کھلا رہنے سے کہیں زیادہ شفافیت کے پیچھے بھی بہت زیادہ ذمہ داری عائد ہوتی ہے۔ کمپنیاں صحیح وقت پر صحیح معلومات جاری کرنے میں عمدہ لائن پر چلتی ہیں۔
لوگان پال کے ل one ، اس کی زندگی کے بارے میں کھلے عام ہونے کا انتخاب کرنا ایک چیز ہے ، لیکن اسے اپنے صارف اڈے کو بھی مدنظر رکھنا ہوگا ، اور اپنی تیار کردہ مصنوع کی ذمہ داری بھی خود قبول کرنا ہوگی۔ بہت کم سے کم ، اسے یہ معلوم ہوتا ہے کہ اس نے کیا غلط کیا ہے (حالانکہ ان کے پرستار بھی نہیں کرسکتے ہیں) ، اور وہ اس نقصان کو دور کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
ان کا کہنا ہے کہ کسی بھی تشہیر کی اچھی تشہیر ہوتی ہے۔ اس سے اس کے برانڈ کو تکلیف پہنچتی ہے یا نہیں ، وقت بتائے گا۔
