شائقین کلیئ لینڈ براؤنز اور ان کے بارے میں اتنے سخت ردعمل کا اظہار کیوں کررہے ہیں نئے تجدید کردہ لوگو ؟ شاید اس کی وجہ یہ ہے کہ حالیہ ونٹیج کے براؤن تمام ہائپ رہے ہیں ، کوئی پلے آف نہیں۔
حقیقت: 2002 کے بعد سے اب تک براؤنز نے این ایف ایل پوسٹ پوسٹ کیلئے کوئی سفر نہیں کیا ہے۔ 1994 کے بعد سے وہ پلے آف کھیل نہیں جیتا۔ حالیہ فٹ بال کی تاریخ کا یہ سبق براؤنز کے شائقین کے لئے کافی تکلیف دہ ہے۔ لیکن اس کی وجہ یہ ہے کہ براؤنز مارکیٹنگ کی کوششوں پر وقت اور توانائی صرف کرتے نظر آتے ہیں ، جب حالیہ برسوں میں ٹیم کی فیلڈ پرفارمنس بڑائی کے لئے کچھ نہیں ہے۔
کوئی بھی کسی کمپنی کے حق سے بھیک نہیں لیتا - واقعتا really ، اس کا مینڈیٹ - خود ہی مارکیٹ کرنا ، اپنے برانڈ اور لوگو کے لئے مرئیت حاصل کرنا۔ اور نہ ہی کوئی یہ کہہ رہا ہے کہ ایک کمپنی بیک وقت خود مارکیٹ کرسکتی ہے اور خندقوں کے نتائج (اس معاملے میں ، کھیل جیتنا) حاصل نہیں کرسکتی ہے۔ پھر بھی ، یہ صرف عقل مند ہے - خاص طور پر کھیلوں میں - اپنے منہ کو چلانے کے لئے نہیں جب تک کہ آپ اسے کارکردگی سے بیک اپ نہ کرسکیں۔
کسی سطح پر ، براؤنز کو یہ معلوم ہوتا ہے۔ پچھلے سیزن سے قبل ہیڈ کوچ مائک پیٹائن نے براؤنز کو ہائی پروفائل پر این ایف ایل کی نمایاں ٹیم بننے کا موقع رد کردیا۔ ایچ بی او ٹی وی سیریز ہارڈ نکس . جیسا کہ ٹام ریڈ نے اشارہ کیا کلیولینڈ ڈاٹ کام ، HBO براؤنز کو بہت بری طرح سے مطلوب تھا جب ٹیم نے 2014 کے ڈرافٹ میں سلیبریٹی کوارٹر بیک جانی منزیل کا انتخاب کیا تھا۔
لیکن پیٹائن نے HBO کے عام کیمرے کو ہینڈل کرنے کے اضافی مینجمنٹ چیلنج کے بغیر کوچ کے طور پر اپنے پہلے سال سے گزرنا پسند کیا۔ انہوں نے اس وقت کہا ، 'آئیے ہم صرف اپنے پہلے سال میں گزریں اور دیکھیں کہ یہ کیسا چلتا ہے۔
یہ عقل مند تھا۔ ٹیلیویژن کے لئے قوم کو مدعو کرنے سے پہلے اپنے گھر کو ترتیب دیں۔
لیکن اس کے بعد سے یہاں کیا ہوا ہے:
- براؤنز نے اپنے آخری پانچ کھیل ہارے ، 7-9 ختم کرنے کے لئے ، اور پھر سے پلے آف سے محروم رہا۔
- منزئیل اور ٹیم کے دوسرے پہلے راؤنڈ چن ، کارنربیک جسٹن گلبرٹ ، دونوں کو میدان میں مایوس کن موسم تھا اور اس سے متعدد مسائل جاری تھے۔
لہذا آپ تصور کرسکتے ہیں کہ براؤنز کے مداحوں کو کیسا محسوس ہوا جب اس ہفتے کے شروع میں ، انہوں نے یہ سیکھا کہ ٹیم کے نئے سرے سے لوگو بنانے میں پورے دو سال تھے۔ ایسا نہیں تھا کہ وہ لوگو کو ناپسند کریں ، جو پرانے لوگوں کے فونٹ اور رنگ میں بالکل تبدیل کردیئے گئے تھے۔ انہیں کیا ناپسند تھا کہ ٹیم کیسی ہے hyped نئے لوگو بطور این ایف ایل کالم نگار فرینک شواب نے یاہو کی نشاندہی کی:
سب سے پہلے ، مجھے کلیولینڈ براؤنز کے ہیلمٹ پسند ہیں اور مجھے خوشی ہے کہ انہوں نے محض اس وجہ سے بڑے پیمانے پر نظر ثانی نہیں کی کہ انہیں محسوس ہوا کہ انہیں ضرورت ہے۔
اگرچہ ، اسے 'نیا' ہیلمٹ قرار دینا بیچنے کی طرح ہے۔
یہ وہی ہے. سنتری کا رنگ قدرے روشن ہے۔
میرا مطلب ہے ، ہوسکتا ہے کہ موسم خزاں میں ہمارے ٹیلی ویژن سیٹوں میں یہ ایک ٹن مختلف نظر آئے۔ لیکن ایک اسکرین پر ، ایسا لگتا ہے جیسے کسی نے تھوڑا سا پینٹ پھینکا (نیا ڈاؤگ پاؤنڈ لوگو اگرچہ بہت اچھا ہے)۔ نئے رنگ کا بل 'روشن اور زیادہ امیر اور اس جذبے یا ہمارے پرستاروں اور شہر سے ملتا ہے۔' ضرور بھوری رنگ کا چہرہ ماسک نیا ہے ، اور ایک اچھا لمس ہے۔ انہوں نے ورڈ مارک پر فونٹ بھی تبدیل کیا ، جس کا میں نے پہلے نہیں دیکھا تھا اور نہ ہی آگے بڑھنے کا نوٹس دوں گا۔
شواب کی رائے بہت ساری مداحوں کی رائے کی آئینہ دار ہے جو آپ لوگو کے بارے میں کہانیوں کے تبصرہ والے حصوں میں پائیں گے۔ مجموعی طور پر ، شائقین تبدیلیوں پر کوئی اعتراض نہیں کرتے ہیں۔ انہیں کیا اعتراض ہے کہ ٹیم ٹھیک ٹھیک تبدیلیوں پر کتنی توجہ مبذول کر رہی ہے جو بنانے میں دو سال تھی۔
براؤنز مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ - آئیے اسے کریڈٹ دیں - مواقع سے فائدہ اٹھانے میں بہت عمدہ ہے۔ کچھ عرصہ پہلے ، مثال کے طور پر ، براؤن کو کیون کوسنر نامی فلم میں نمایاں طور پر دکھایا گیا تھا ڈرافٹ ڈے (اپریل 2013 میں رہا) ، جس میں کوسٹنر نے فرضی براؤنز ٹیم کے جنرل منیجر کا کردار ادا کیا۔ براؤن لوگوز (اب پرانے) کے لئے بالکل مفت نمائش ہے۔
اس کے علاوہ ، براؤنز مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ اس سارے میڈیا کی توجہ ٹیم کے نئے لوگوز پر لانے کا سہرا مستحق ہے۔ منگل کو اس کے اعلان کے بعد سے کہانی کھیلوں کے حصوں پر حاوی ہے۔ ESPN.com کا مضمون ، صرف ایک مثال پیش کرنے کے لئے ، ایک دن میں 15،000 فیس بک شیئر اور 823 تبصرے حاصل کر چکے ہیں۔ یہ براؤنز مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ کی جیت ہے۔
لیکن اب وقت آگیا ہے کہ براؤنز میدان میں جیتنا شروع کردیں۔ جب تک وہ ایسا نہیں کرتے ، ٹیم اپنے مداحوں کو مایوس کرتی رہے گی ، چاہے وہ ان کی مہارت کی مارکیٹنگ کی کوششوں کے ذریعہ کتنا ہی نمائش حاصل کریں۔
