اشتہارات میں دکھائے جارہے ہیں واشنگٹن پوسٹ ، نیو یارک ٹائمز ، اور سان فرانسسکو کرانیکل ، دوسروں کے درمیان. اس دوران وہ ٹی وی پر نشر کررہے ہیں پریس سے ملو اور مارننگ جو . ان کا پیغام واضح ہے: ایلون مسک کو ڈونلڈ ٹرمپ کے ساتھ تعلقات منقطع کرنے چاہ.۔
ڈوگ ڈیرون ایک وینچر کیپیٹلسٹ اور سابق وکیل ہے جس میں بہت سارے پیسے بچائے ہیں۔ وہ قریب ہی ٹرمپ کے اینٹی بل بورڈز کے لئے ادائیگی کر چکا ہے ٹیسلا اور اسپیس ایکس کا کیلیفورنیا ہیڈکوارٹر۔ انہوں نے بتایا کہ مجموعی طور پر ، انہوں نے اشتہارات پر ،000 500،000 خرچ کیے ہیں ، جس میں مسک پر زور دیا گیا تھا کہ وہ صدر کی اقتصادی مشاورتی کونسل چھوڑ دیں۔ بلومبرگ . اور وہ 20 لاکھ ڈالر تک خرچ کرنے کے لئے تیار ہے۔
8 نومبر کو ٹرمپ کے جیتنے پر بہت سارے امریکیوں کی طرح ڈیرون بھی لرز اٹھے تھے جب وہ پائیدار توانائی کے چیمپئن مسک صدر کو مشورہ دینے پر راضی ہوگئے تھے ، تو ماضی میں بھی گلوبل وارمنگ کے وجود سے انکار کیا اور تیل اور کوئلے کی صنعتوں کے لئے ٹیکس میں کٹوتیوں اور ریگولیٹری رول بیکس کی حمایت کی۔
تو کستوری کو کیا کرنا چاہئے؟ کاروباری نقطہ نظر سے ، ایسا نہیں لگتا کہ جمود کو برقرار رکھنے سے زیادہ چال چلن ہو۔ ٹیسلا کا اسٹاک 10 اپریل کو اپنے بلند ترین مقام پر پہنچ گیا ہے اور تب سے وہ وہاں جاکر رہ گیا ہے - اور اب کمپنی ہے فورڈ اور جی ایم دونوں سے زیادہ قیمتی . اگر کچھ کمپنیاں صدر کی ان (حقیقی یا سمجھی جانے والی) حمایت کے لئے نقصان اٹھارہی ہیں تو ، ٹیسلا ان میں سے ایک نہیں ہے۔ اس وقت کمپنی کا سب سے بڑا چیلنج اپنی گاڑی کے آرڈرز کو برقرار رکھنا ہے۔
کسی بھی کمپنی کی طرح ، ٹیسلا بھی صدر سے ناراض ہونے کے ممکنہ نتائج سے مشروط ہے جس نے ٹویٹس سے جوابی کارروائی کی آمادگی ظاہر کی ہے ، جیسے وہ بوئنگ کے ساتھ پہلے ہی کرچکا ہے ، جب ایک کمپنی کے ایگزیکٹو نے اپنی ٹیکس پالیسیوں ، اور نورڈسٹرم پر سوال اٹھایا تھا ، جب اس نے ایوانکا ٹرمپ کی مصنوعات کو کھینچ لیا تھا۔ لائنیں اسی دوران ، صدر کے پاس چیری چننے والی کمپنیاں بھی ہیں تاکہ وہ فاتحوں کے بطور مدد کی پیش کش کرسکیں اور پھر بگل (دیکھیں: کیریئر ) ، لہذا واضح طور پر اس کے اچھے پہلو پر قائم رہنے کا ایک بہت بڑا فائدہ ہے۔
یہ کہنا نہیں ہے کہ کستوری کو یرغمال بنایا جارہا ہے۔ یہ امکان نہیں ہے کہ ٹیسلا کے کسی حملے سے ٹیسلا کے نیچے لائن پر زیادہ اثر پڑ سکتا ہے۔ 'میرے خیال میں ، خود مختار ڈرائیونگ سے موت کے استثناء کے ساتھ ، [مسک کے] برانڈ کو ابھی کسی چیز سے تکلیف نہیں پہنچ سکتی ،' توانائی کی صنعت کے ایک تجزیہ کار کا کہنا ہے ، جس نے اپنی فرم کی میڈیا پالیسی کی وجہ سے اس مضمون میں اس کا نام نہ لینے سے کہا۔ 'اس کی اتنی رفتار ہے۔ کوئی بھی اسٹاک کی قیمت یا برانڈ کو سزا نہیں دے رہا ہے کیونکہ وہ ٹرمپ کی کمیٹی میں ہے۔ فروخت سست نہیں ہو رہی ہے۔ '
ادھر ، ٹرمپ نے پہلے ہی گاڑیوں کے لئے کاربن کے اخراج کے معیار میں نرمی لانے کا عمل شروع کردیا ہے اور وہ برقی گاڑیوں کی سبسڈی میں کمی کرسکتی ہے۔ مسک نے کہا ہے کہ وہ اس سے پریشان نہیں ہے ، یا تو - حقیقت میں ، جب وہ نظریاتی طور پر اس طرح کے اقدامات سے متفق نہیں ہے ، اس نے کہا ہے کہ وہ حقیقت میں ٹیسلا کی مدد کریں کاروباری نقطہ نظر سے ، چونکہ روایتی کار ساز کار بجلی سے چلنے والی سبسڈی سے زیادہ سے زیادہ فوائد حاصل کرتے ہیں۔
اس کے اثر و رسوخ کا استعمال کرتے ہوئے
لہذا اگر کستوری پر دباؤ نہیں ڈالا جارہا ہے ، اور اگر اس کی کمپنی کسی طرح کی پالیسی تبدیلیوں سے محفوظ ہے تو عوامی طور پر ٹرمپ کے ساتھ وابستہ ہونے کا خطرہ کیوں مول لے؟ اس کی واحد منطقی وضاحت وہ ہے جو مسک نے پہلے ہی پیش کی ہے: لہذا وہ صدر کے کان لے سکے۔
صدر بننے کے بعد سے ، ٹرمپ نے اپنی کابینہ میں تیل کے ایگزیکٹوز (سکریٹری آف اسٹیٹ ریکس ٹلرسن) کے ساتھ ملازمت کرتے ہوئے ماحولیاتی تحفظ ایجنسی کے لئے فنڈز میں کمی کردی ہے۔ آب و ہوا کی تبدیلی کے شکوک و شبہات (ای پی اے چیف سکاٹ پریوٹ)۔ انہوں نے امیگریشن پر پابندی عائد کرنے اور H1-B ویزا پر سخت قواعد و ضوابط پر پابندی کا مطالبہ بھی کیا ہے ، ایسی پالیسیاں جن کا سیلیکن ویلی کمپنیوں پر اہم اثر پڑ سکتا ہے۔ بہت سے ٹیک قائدین نئی پالیسیوں کے خلاف بات کی ہے ، لیکن بہت ہی کم لوگوں کو صدر کے ساتھ سہ ماہی کی بنیاد پر ذاتی طور پر ان کے بارے میں بات کرنے کا موقع ملتا ہے۔
کستوری میں وہ کھینچ سکتی ہے۔ وہ پہلے ہی کاربن ٹیکس کا نظریہ پیش کرچکا ہے اور صدر سے امیگریشن اصلاحات کے بارے میں کسی سطح پر بات کرسکتا ہے۔ مسک کے اثر و رسوخ میں اضافہ کرنا یہ حقیقت ہے کہ وہ ٹرمپ کے اپنے وعدے پر عملدرآمد کرتے ہوئے ، امریکہ میں ہزاروں ملازمتیں شامل کررہا ہے۔ یہ یقین کرنا مشکل نہیں ہے کہ ٹرمپ ، جن کے خیالات وقت کے ساتھ ساتھ آسان یا فیشن کے وقت بدل جاتے ہیں ، اس کا اثر ڈالا جاسکتا ہے - اگر صرف اس شخص کے ساتھ اپنے آپ کو منسلک کرنے کے فائدے کے لئے ، جسے حال ہی میں امریکہ کا سب سے مشہور ٹیک سی ای او نامزد کیا گیا ہے۔
بل بورڈز بنانے والے وائس چانسلر ڈیرون نے بلومبرگ کی طرف اشارہ کیا کہ ٹرمپ نے مسک کے ساتھ بات چیت کے نتیجے میں ابھی تک کوئی پالیسی نافذ نہیں کی ہے۔ لیکن اگر ٹرمپ اپنے رائے شماری کی تعداد کو کم کرتے دیکھنا چاہتے ہیں - نیز ری پبلکن کی زیرقیادت کانگریس کی نشستوں کے لئے بھی سخت چیلنجز ، جیسا کہ جارجیا کے 6 ویں ضلع میں ہو رہا ہے - وہ دن آسکتا ہے۔
جہاں مسک کو محتاط رہنا پڑتا ہے ، حالانکہ اس میں وہ اس تعلقات پر عوامی سطح پر گفتگو کرتا ہے۔ وہ ٹریوس کلینک کو ایک کیس اسٹڈی کے طور پر دیکھ سکتا ہے۔ Uber کے سی ای او بیان جس دن ٹرمپ نے امیگریشن پابندی جاری کی تھی اسے بڑے پیمانے پر کافی حد تک طاقتور نہیں سمجھا گیا تھا ، اور کمپنی کا اعلان ہے کہ وہ جے ایف کے ہوائی اڈے پر نیو یارک ٹیکسی ورکرز الائنس کی ہڑتال کے دوران اضافے کے کرایوں کا معاوضہ نہیں لے گا۔ نتیجہ پی آر ڈراؤنے خواب ، ایک وائرل # ڈیلیٹ یوبر ہیش ٹیگ ، اور اوبر کے سب سے بڑے حریف لیفٹ کی ریلی نکلا۔ کلینک بیان جاری کرنے کے کئی دن بعد ٹرمپ کی کونسل چھوڑنے پر ختم ہوگئے۔
کستوری نے ایسی کوئی مسٹپس نہیں بنائی ہے ، لیکن وہ قریب آگیا ہے۔ ٹرمپ کی جانب سے ٹیلرسن کے اعلان کے بعد ، سابقہ ایکسن موبل سی ای او ، سکریٹری برائے خارجہ ، مسک کے لئے ان کا انتخاب کیا گیا ٹویٹ کہ 'ٹلرسن میں ایک بہترین سیکنڈ آف اسٹیٹ بننے کی صلاحیت ہے۔' جوابی کاروائی تیز تھی ، ٹویٹر صارفین نے مسک کے نظریہ کا مقابلہ کیا اور اسے یاد دلاتے ہوئے کہا کہ ایکسن موبیل برسوں سے جاری ہے جان بوجھ کر عوام کو گمراہ کیا آب و ہوا کی تبدیلی کے وجود کے بارے میں
اس طرح کے کچھ اور تبصرے ، اور ٹرمپ کے ساتھ مسک کے تعلقات کے بارے میں خیال ٹیسلا کے بڑے پیمانے پر ترقی پسند ، ماحول کے لحاظ سے باشعور کسٹمر بیس کو 'ضروری برائی' سے لے کر 'آرام دہ اور پرسکون' راستہ عبور کرسکتا ہے۔
برانڈنگ کے ماہر بروس ٹورکل کا کہنا ہے کہ ، 'کلاینک نے واقعی میں جلد ضمانت لے لی ، لیکن کستوری کا خیال ہے کہ اس کا برانڈ اتنا مضبوط ہے کہ اس کی ضرورت نہیں ہے۔' 'دیکھنا باقی ہے کہ وہ صحیح ہے یا نہیں۔' جبکہ متعدد صارفین ، ڈیرون ، نے اپنی کار آرڈر منسوخ کردیئے ہیں ، لیکن #DeleteUber کے برابر ٹیسلا ابھی تک فصل نہیں اٹھا سکا ہے۔ لیکن اس کی کوئی گارنٹی نہیں ہے کہ یہ نہیں ہوگا ، کیا کستوری کو غلط بٹنوں کو آگے بڑھاتے رہنا چاہئے۔
ٹورکل کا کہنا ہے کہ کونسل میں قائم رہنے کے خواہاں کے بارے میں مسک کی وضاحت - کہ ایک صدر کو مخالف رائے کو سننے کی ضرورت ہے - یہ بات سمجھ میں آتی ہے ، لیکن ایک بہت بڑی بات ہے۔ 'جب آپ سمجھا رہے ہو ،' وہ کہتا ہے ، 'آپ ہار رہے ہیں۔' وہ حالیہ یونائیٹڈ ایئرلائن کے واقعے کی طرف اشارہ کرتا ہے ، جب ایئر لائن نے اس کے بعد واضح کیا کہ وہ 90 مسافروں کو چار مسافروں کو بے گھر کرنے کی کوشش کر رہی ہے ، اور یہ کہ سیکیورٹی گارڈ جنہوں نے مسافر کو ہٹایا وہ کمپنی کے ملازم نہیں تھے۔ وہ کہتے ہیں ، 'یہ سب سچ ہے ، لیکن مجھے ایک صارف کی حیثیت سے یاد ہے وہ یہ کہ غریب آدمی خونی ناک کے ساتھ گلیارے کے نیچے گھسیٹا گیا ، خونی قتل کی چیخ چلا رہا ہے۔'
چونکہ فاکس نیوز کے ذریعہ حالیہ بل او ریلی کی فائرنگ نے ہمیں یاد دلادیا ، برانڈ عام طور پر کاروبار کو اصول سے ہٹاتے نہیں ہیں - جب وہ ان کے نیچے کی لکیر کو تکلیف پہنچاتے ہیں تو وہ ایسا کرتے ہیں۔ مسک کے پاس صدر کے ساتھ سرکاری صلاحیت میں بات کرنے کا موقع ہے۔ جب تک کہ اس سے ٹیسلا کی آمدنی کو نقصان نہ پہنچے ، اس کی تبدیلی کی توقع نہ کریں۔ لیکن اگر آپ صاف توانائی کے مستقبل کی حمایت کرتے ہیں جس کی نمائش ٹیسلا کرتی ہے تو ، آپ کو ایسا نہیں کرنا چاہئے کرنا چاہتے ہیں
