اس ہفتے ، ایک میں کھلی خط ایمیزون کے سی ای او کو جیف بیزوس 'پیارے مسٹر بیزوس' کے عنوان سے ، جنگلی طور پر مقبول آن لائن جوتا کمپنی کے سی ای او جوی زوئلنجر ہیں البرڈز ، بالکل وہی کیا جس کی امید آپ کبھی نہیں کرینگے کہ ایک چھوٹا خوردہ فروش ایمیزون سے مقابلہ کرے گا۔
انہوں نے بیزوس سے کہا کہ وہ اپنے آئیڈی کاپی کریں۔
براہ راست تا صارفین کے جوتے بیچنے والے البرڈز نے 2016 میں قائم ہونے کے بعد سے یہاں تک کہ نامزدگی کے طور پر تسلیم شدہ ، یہاں تک کہ ناقابل یقین ترقی دیکھی ہے۔ انکارپوریٹڈ سال کی کمپنی.
تاہم ، بانی تعریف یا ایوارڈز میں دلچسپی نہیں رکھتے ہیں۔ کیمیکل انجینئر ، زوئلنجر اور سابق پیشہ ور ایتھلیٹ ، ٹم براؤن نے ایسا جوتا تیار کرنے کے لئے نکلا تھا جو ماحول پر پڑنے والے اثرات کو مستقل طور پر کم کر سکے۔
ایسا کرتے ہوئے ، انہوں نے پائیدار مواد سے بنا ایک جوتا تیار کیا ، جس میں ان کمپنیوں کی اون بھی شامل ہے جو اپنی ویب سائٹ کے مطابق ، 'کاشتکاری ، زمین کے انتظام اور جانوروں کی فلاح و بہبود کے اعلی معیار' کا مشاہدہ کرتے ہیں۔
مزید یہ کہ کمپنی نے جوتے کے تکیے والے تلووں میں استعمال ہونے والے مواد کو پیٹنٹ کیا ، جسے سویٹ فوم کہتے ہیں۔ ری سائیکل شدہ گنے سے بنی کمپنی ، کمپنی کا دعویٰ ہے کہ یہ عمل 'اتنا خود کفیل ہے ... کہ جب اس پر کارروائی کی جائے تو اس کا بایوماس مل کو لفظی طور پر ملنے اور اگلے سال کی فصل کو کھاد دینے کے لئے نکالا جاتا ہے۔'
ماحول سے وابستگی نے ایک پرجوش اور وفادار صارفین کی پیروی کی ہے جس میں سرمایہ کار بھی شامل ہیں ، جنہوں نے صرف دو سالوں میں کمپنی کی قیمت 1.4 بلین ڈالر بنائی ہے۔
کسی بھی ایسے مصنوع کی طرح جس کو اس تیزی سے کرشن ملتا ہے ، اسی طرح مشابہت کی مصنوعات بھی ہونی چاہئیں۔ میں ایک محور کے ساتھ انٹرویو ، زیولنگر نے بتایا کہ جب ناک آفس کی توقع کی جارہی تھی ، وہ حیرت زدہ رہ گئے جو انہوں نے امریکہ میں سب سے بڑے آن لائن خوردہ فروش ایمیزون پر پائے۔
ایمیزون کی نجی لیبل کمپنی ، 206 کلیکٹو ، نے آلبرڈز کے بہترین فروخت کنندہ ، رنرز کو نمایاں طور پر ملتے جلتے جوتا کی پیش کش کی۔ تاہم ، ایمزون کے جوت کی قیمت b 35 تھی ، اس کے مقابلے میں b 95 کے مقابلے میں آل برڈز at 95 تھا ، اور یہ پائیدار مواد سے نہیں بنایا گیا تھا۔
مزید یہ کہ زوئلنجر کے مطابق ، ایمیزون سرچ انجنوں میں کلیدی الفاظ اور تلاش کی شرائط پر لگاتار بولی لگانے کے لئے اپنے وسائل کو استعمال کرنے میں کامیاب رہا تھا ، اور پھر ایمیزون کی پیش کش کے ساتھ 'البرڈز' سے متعلق تحقیقات کو تبدیل کردیا۔
شاید کوئی یہ سوچے کہ ایمیزون کو پکڑے جانے پر شرمندہ ہو گا اور اس مشق کے ل called پکارا جائے گا ، لیکن کمپنی نے اپنی حکمت عملی اپنائی ہے اور الزامات سے انکار کردیا ہے۔ ایک ___ میں بیان بزنس اندرونی کے بارے میں ، ایک ایمیزون کے ترجمان نے کہا ، 'ان رجحانات سے متاثرہ سامان پیش کرنا جو گاہک جواب دے رہے ہیں وہ خوردہ صنعت میں ایک عام رواج ہے۔ 206 اجتماعی اون اون مرکب جوتے آلبرڈز کے ڈیزائن کی خلاف ورزی نہیں کرتے ہیں۔ یہ جمالیاتی صرف البرڈس تک ہی محدود نہیں ہے ، اور اسی طرح کی مصنوعات کو دوسرے کئی برانڈز بھی پیش کرتے ہیں۔ '
دوسرے الفاظ میں - 'تو کیا؟'
لہذا ، آپ اس ٹریلین ڈالر کے بیہوموت کا مقابلہ کیسے کر سکتے ہیں جو اپنے طاقتور الگورتھم اور بے حساب وسائل کو رجحانات کو ٹریک کرنے اور اپنے نجی لیبل کے ساتھ جلدی سے ناک آفس بنانے کے ل؟ استعمال کرسکتا ہے؟
ایک اختیار ، اور شاید سب سے پہلے کاروباری افراد جس پر زیادہ تر کاروباری افراد اس پر غور کرسکتے ہیں ، وہ ہے البریڈز کے لئے ایمیزون پر مقدمہ چلانے اور اس کے برانڈ کی حفاظت کرنا۔ البرڈز مارکیٹنگ کی طرف زیادہ رقم بھی لگاسکتے ہیں اور اپنی تلاش کی شرائط کے ل competitive مسابقتی بولی لگاسکتے ہیں اور تلاش کے نتائج پر قابو پاسکتے ہیں۔
مسئلہ یہ ہے کہ جب ایمیزون جیسی بڑی اور نقدی سے مالا مال کمپنی سے مسابقت کرتے ہیں تو ، چھوٹی کمپنیاں even یہاں تک کہ ایک ارب ڈالر کی قیمت بھی - عام طور پر اس طویل مدتی حکمت عملی کو برداشت کرنے کے لئے وسائل نہیں رکھتے ہیں۔
جیولنجر نے جیسے کہا ، 'یہ بندوق کی لڑائی میں چاقو لانے کے مترادف ہے۔'
مزید یہ کہ زوئلنجر ایمیزون کے خلاف مقدمہ چلانے یا اسے آگے بڑھانا نہیں چاہتا ہے ، چاہے وہ کر سکے۔ آلبرڈز کے پاس بہت زیادہ پرہیزگاری نگاہ ہے - ماحولیات - جس میں محض اس کی کمپنی سے زیادہ کی کوشش کی ضرورت ہے۔
اسی وجہ سے ، آلبرڈز کے پائیدار سویٹ فوم بنانے کے لئے پیٹنٹ کو عوامی بنایا گیا ہے ، جس کی ہدایت پوری دنیا میں کھلی ہوئی ہے۔ بانی سمجھتے ہیں کہ ان کے خیال کو دنیا پر اثر انداز کرنے کے لئے - اور زیادہ مانگ کے ذریعہ لاگت کو کم کرنے کے ل plastic - پلاسٹک کے لئے ان کا کاربن منفی متبادل صرف آلبرڈ کے مداحوں کو ہی اپنانے کی ضرورت ہے۔
لہذا کمپنی اپنی مصنوعات کے معیار ، اپنے مداحوں کی وفاداری ، اور اس کے تجربے کی انفرادیت پر اپنے مستقبل کی شرط لگائے گی ، لیکن بانی ایمیزون کے ذریعہ درپیش چیلنج کو قبول کر رہے ہیں ایمیزون کو احسانا asking یہ کہتے ہوئے کہ وہ کیا کر رہا ہے۔ - لیکن یہ بہتر کرو.
جیسا کہ زولنگر نے بیزوس کو لکھے اپنے خط میں کہا:
ہم آپ کی نجی لیبل جوتا کے ساتھ ملتی جلتی مساوات پر خوش ہیں ، لیکن امید ہے کہ مشترکات میں یہ ماحول دوست مواد بھی شامل ہوگا۔ افسوس ، ہم مدد کے لئے حاضر ہیں۔ چونکہ ہم نے 100 سے زائد برانڈز کے ساتھ کام کیا ہے جو ہماری تجدیدی اشیاء کو براہ راست حریفوں سمیت اپنی مصنوعات میں لاگو کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں ، ہم آپ کو وہ اجزاء فراہم کرنا چاہتے ہیں جو اس جوتا کو صرف ہماری طرح ہی نہیں دکھائیں گے ، بلکہ ہمارے نقطہ نظر سے بھی ملتے ہیں۔ استحکام
پائیداری کے لئے ہمارے نقطہ نظر کو چوری کریں.
