اہم مارکیٹنگ اڈیڈاس کیوں سمجھتی ہے کہ یہ داڑھی 200 ملین ڈالر کے قابل ہے؟

اڈیڈاس کیوں سمجھتی ہے کہ یہ داڑھی 200 ملین ڈالر کے قابل ہے؟

اس ہفتے کے شروع میں ، ایڈی ڈاس نے ہیوسٹن راکٹ کے محافظ جیمز ہارڈن پر دستخط کرنے کے لئے 13 سالوں میں 200 ملین ڈالر کی بولی جمع کروائی تھی۔ نائک کے پاس آفر سے میچ کرنے کے لئے اگلے ہفتے کے آخر تک ہے۔

آپ حیران ہوسکتے ہیں: ہارڈن کی قیمت اتنا کیوں ہوگی - ایک سال میں $ 15 ملین سے زیادہ؟ سچ تو یہ ہے کہ ہارڈن اس سودے بازی سے حد سے زیادہ قیمت پر ہے۔ مشہور سپر اسٹارڈم میں اس کے دو این بی اے ساتھی دراصل سالانہ زیادہ کماتے ہیں: نائک لیبرون جیمز کو تقریباly معاوضہ دیتا ہے million 20 ملین ایک سال اور کیون ڈیورنٹ سالانہ $ 30 ملین ، فوربس کے مطابق .

اب ہارڈن کے بارے میں کچھ اور حقائق پر غور کریں۔ ایک چیز کے لئے ، وہ ہیوسٹن میں کھیلتا ہے۔ ہوسٹن کو شاید آپ ایک بڑی منڈی کے طور پر نہیں دیکھ سکتے ہیں ، لیکن اس کے مقابلہ میں جہاں جیمز (کلیولینڈ) اور ڈیورنٹ (اوکلاہوما سٹی) کھیلتے ہیں ، یہ ایک بہت بڑا مرحلہ ہے۔

مزید کیا ہے ، جب ESPN.com کے ڈیرن روول نے بتایا ، ہیوسٹن شاید کسی دوسری این بی اے ٹیم کے مقابلے میں ، عالمی منڈی کے طور پر ، چین میں زیادہ پلگ گیا ہے۔ وجہ؟ یاو منگ ، ایک چینی کھلاڑی جس نے 2002-2011 سے راکٹ سے آغاز کیا ، اس عمل میں آٹھ این بی اے آل اسٹار ٹیمیں (اور کچھ مضحکہ خیز ویزا اشتہارات) بنائے۔

ہارڈن کی عالمی منڈی میں ، اس کے علاوہ وہ اڈیڈاس کو اعلی درجے کے مشہور شخصیات کی توثیق کرنے کا امکان فراہم کرتا ہے۔ جس کا نام (اور داڑھی) ہے وہ باسکٹ بال کے کھیل کو آگے بڑھاتا ہے ، اور 'تفریح' یا پاپ کلچر کے وسیع تر دائرے میں داخل ہوتا ہے۔ روول نوٹ:

حقیقت میں اسٹار قسم کی جگہ کا تقرر بھی ہوتا ہے ، کیوں کہ ظاہر ہے کہ راکٹ اسٹار اور خلو کارداشیئن کے مابین ابھرتا ہوا رشتہ ہے۔ ایڈیڈاس کے ساتھ اس سے بھی زیادہ وابستہ تعلق ہے کیونکہ ریپ اسٹار کنیے ویسٹ ، جو خلو کی بہن کم سے شادی شدہ ہے ، نے اپنی یزی لائن کو نائیک سے اڈیڈاس منتقل کردیا۔

اگر ہارڈن انتہائی درجہ بند نان باسکٹ بال ٹیلیویژن شوز میں نمودار ہونا شروع کردیتا ہے ، تو پھر اس نے جو بھی اڈیڈاس گئر پہن رکھا ہے وہ زیادہ وسیع سامعین تک پہنچ جائے گا۔

مزید یہ کہ ، ایڈیڈاس کو باسکٹ بال کی ضرورت ہے جو A- فہرست موجودگی کے برابر ہے۔ نائیک کے پاس جیمس اور ڈیورنٹ اور کوبی برائنٹ ہیں۔ انڈر آرمر میں این بی اے ایم وی پی اسٹیفن کیری کا راج ہے۔ اڈیڈاس مستحکم خالی نہیں ہے ، لیکن یہ ایک جھٹکا استعمال کرسکتا ہے۔ اس کا سب سے بڑا نام ، شکاگو بلز کا محافظ ڈیرک روز ، ایک اعلی ہنر ہے - لیکن وہ باسکٹ بال کے شائقین یا شکاگو مارکیٹ سے باہر کے لوگوں کو اچھی طرح سے نہیں جانتا ہے۔

کمپنی کے دو دیگر ستاروں کے بارے میں بھی ایسا ہی ہے: پورٹ لینڈ ٹریل بلیزرز کے ڈیمین لیلارڈ اور واشنگٹن وزرڈز کے جان وال۔ وہ لاجواب کھلاڑی ہیں ، لیکن آپ کے غیر اسپورٹس فین دوستوں نے شاید ان کے بارے میں نہیں سنا ہوگا ، جب تک کہ وہ پورٹ لینڈ یا واشنگٹن میں نہ رہیں۔ ہارڈن ایڈیڈاس کو کسی ایسے کھلاڑی کے ساتھ شراکت کا موقع فراہم کرتا ہے جس کی اسٹار پاور باسکٹ بال اور علاقائی شناخت سے بالاتر ہوسکتی ہے۔

یہ اقدام اڈیڈاس حکمت عملی کا بھی ایک حص isہ ہے جس میں اس کی حیثیت کو سیمنٹ کرنے کے لئے نمبر 2 باسکٹ بال کے طور پر کھیلنا جاتا ہے جس کو پہنایا جاتا ہے ، جو نائکی (اور اس کے اردن برانڈ کے ماتحت ادارہ) کے بعد دوسرے نمبر پر ہے۔ بزنس انسائیڈر پر کارک گینز کے نوٹ کے مطابق ، وہاں 70 این بی اے کھلاڑی تھے جنہوں نے پچھلے سیزن میں اڈیڈاس کے جوتے پہنے تھے۔ جب کہ وہ انڈر آرمور کے مجموعی (13) سے بہت آگے تھا ، وہ نائکی (283) سے بہت پیچھے تھا ، اور اردن برانڈ (39) سے تھوڑا آگے تھا۔

تو سوال ، اگلے ہفتہ کی طرف بڑھ رہا ہے ، کیا نائیک ہارڈن کے لئے ایڈی ڈاس کی پیش کش سے مماثل ہے؟ ہارڈن کی عمر ، ایسا کرنا دانشمندانہ ہوسکتا ہے۔ اس ماہ کے آخر میں وہ 26 سال کا ہوجائے گا۔ جبکہ ڈیورنٹ ستمبر میں 27 سال کا ہو گیا ہے ، دونوں جیمز اور برائنٹ 30 کے شمال میں ہیں۔ لہذا ہارڈن میں ہونے والی سرمایہ کاری سے نائیک کو ان کے وزیر اعظم میں ایک سپر اسٹار کے کچھ مزید سال ملیں گے۔

ان سب سے آگے ، ہارڈن میں ٹھنڈک ٹھنڈک عنصر اور اہلیت ہے جس کی وضاحت کرنا یا اس کی مقدار درست کرنا مشکل ہے۔ لیکن تقریبا کسی بھی باسکٹ بال کا پرستار جانتا ہے کہ وہ موجود ہے۔ یہ جزوی طور پر ہے کیونکہ وہ بائیں ہاتھ ہے۔ یہ جزوی طور پر اس کی داڑھی داڑھی کی وجہ سے ہے۔ لیکن یہ زیادہ تر اس وجہ سے ہے کہ ایسا کوئی کھلاڑی کبھی نہیں ہوا تھا جس کی مہارت اور آرٹسٹی بالکل اس کی طرح ہو۔

اگرچہ وہ امریکی پیدا ہوا ہے ، اس کے کھیل کی ایک مخصوص عالمی نوعیت ہے ، جو کھلی جگہ اور بال کی نقل و حرکت کے ساتھ فروغ پزیر ہے۔ اگر کچھ بھی ہے تو ، اس کی چالوں اور مہارتوں کا منو گینوبی ، جو ایک طویل عرصے سے سان انتونیو اسپرسٹ سپر اسٹار ہے جو ارجنٹائن سے تعلق رکھتا ہے پر ان کی نمائش کرتا ہے۔ اس کے باوجود اس کے کھیل میں ایسے اجزاء بھی شامل ہیں جو زیادہ دقیانوسی طور پر امریکی ہیں: وہ تنہائی میں غیر معمولی ہے ، اور اس کے ڈرائبل ڈرائیوز اور اسٹیپ بیک بیک تین پوائنٹس میں ایک حیرت انگیز بات ہے۔

ساتھ مل کر ، وہ ایک اصل پیکج ہے ، جس میں نہ صرف شائقین بلکہ اس کے ساتھیوں کا بھی احترام ہے۔ صرف پلیئر ووٹنگ میں ، این بی اے کے کھلاڑیوں نے اصل میں ہارڈن کا انتخاب کیا - کری نہیں - این بی اے کے سب سے قیمتی کھلاڑی کے طور پر۔ کیا ایسی تعریفیں $ 200 ملین ڈالر کی قیمت کے ٹیگ ہیں؟ ایڈی ڈاس یقینی طور پر ایسا ہی سوچتا ہے۔ اور کاروبار میں ، ایک خریدار بیچنے کے لئے سب کچھ لے جاتا ہے۔