ایڈیٹر کا نوٹ: انکارپوریٹ میگزین نے منگل 29 نومبر کو کمپنی آف دی ایئر کے انتخاب کا اعلان کیا۔ یہ بات ہے فسادات کے کھیل ! یہاں ، ہم ووکس میڈیا ، جو 2016 میں اس عنوان کے دعویدار ہیں ، کو نمایاں کرتے ہیں۔
جم بینک آف ووکس میڈیا کے وجود سے پہلے ہی ووکس میڈیا میں کام کرنا چاہتا تھا۔
اے او ایل میں پروگرامنگ ایگزیکٹو کی حیثیت سے کام کرنے کے بعد ، بینک آف 2008 میں 'بہت شوق کے ساتھ شوق' میں شامل ہونے کے لئے روانہ ہوا ، کیونکہ وہ ووکس میڈیا کے سابق اوتار اسپورٹس بلاگ انک کو کہتے ہیں۔ اس وقت ، کمپنی اسپورٹس بلاگ کا ایک نیٹ ورک چلا رہی تھی جس کو بلایا جاتا تھا۔ ایس بی نیشن۔ اس کے بانیوں ، ٹائلر بلسنزکی ، جیروم آرمسٹرونگ ، اور مارکوس مولیٹساس نے بینک آف کو سی ای او کا عہدہ سنبھالنے اور طاق اشاعت کو بڑھانے میں مدد دینے کے لئے ٹیپ کیا۔ صرف دو سالوں میں ، بینک آف نے ایک نشاندہی کی قیادت کی ، جس میں ووکس میڈیا کے طور پر شامل ہونا اور ایک نئی ٹکنالوجی سائٹ ، ورج کا آغاز کرنا شامل ہے۔ (بلس زنسی اب مشیر کی حیثیت سے خدمات انجام دے رہے ہیں ، جبکہ دیگر دو بانی اب اس کمپنی میں شامل نہیں ہیں۔)
وہاں سے ، ووکس میڈیا کے ایجنڈے سے ترقی کبھی دور نہیں رہی ہے ، جو اب آٹھ طاق میڈیا برانڈز کو چلاتا ہے ، جس میں محفل کے لئے پولیگون ، سیاسی نئے انداز کے لئے ووکس ، اور فیشنسٹاس کے ل R ریک شامل ہیں۔ در حقیقت ، آپ یہ بھی کہہ سکتے ہیں کہ 2015 کمپنی کا بڑا سال تھا۔ تب ہی ، جب اس نے کسی نامعلوم رقم کے لئے ، ٹیکسٹائل انڈسٹری نیوز سائٹ ریکوڈ خریدی ، جس کی بنیاد سابق نے رکھی تھی وال اسٹریٹ جرنل ایڈیٹرز کارا سوئشر اور والٹ ماسبرگ۔ اس نے این بی سی یونویورسل سے 200 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری بھی شروع کی ، جس کی مجموعی قیمت 1 بلین ڈالر ہے۔
ویڈیوز میں قدر
لیکن اس سال ، کمپنی نے ویڈیو کو ایک بڑی ترجیح دی۔ اور ووکس میڈیا اسے مار رہا ہے۔ اکتوبر کے آخر تک ، اس نے یوٹیوب پر 1.1 بلین 'واچ ٹائم' منٹ کا اندراج کیا ہے - یعنی ، ناظرین نے کمپنی کے چینلز میں ایک ارب منٹ سے زیادہ کا مواد دیکھنے میں صرف کیا ہے۔ پچھلے سال کے مقابلے میں اس کی تعداد دوگنا ہے۔ کمپنی نے ویڈیو سے پرے ، اپنی تمام خصوصیات پر اپنے صفحہ کے نظریات کو دگنا سے بھی زیادہ کردیا۔
فلوریڈا کے سینٹ پیٹرزبرگ میں غیر منفعتی صحافت کی تربیت اور تعلیمی اسکول ، پوینٹر انسٹی ٹیوٹ میں ڈیجیٹل جدت طرازی فیکلٹی کی ممبر ، کیٹی ہاکنس گار کا کہنا ہے کہ 'وہ واقعی ویڈیو کے ساتھ پچھواڑے مار رہے ہیں۔' 'بار بار ، ووکس پر جو ویڈیوز آپ دیکھتے ہیں وہ واقعی شاندار ہیں۔' وہ خاص طور پر روشنی ڈالتی ہے آئی ایس آئی ایس کا عروج ، چھ منٹ میں بیان ہوا اور ہم نے ایک ویک مرد فیمینسٹ پریس کا تصور کیا شناخت
اس نے 2016 میں میڈیا کے تجربات کی بھی کوشش کی۔ جبکہ متعدد اشاعتیں بھی پسند کرتی ہیں نیو یارک ٹائمز اور بز فِڈ نے فیس بک کے ساتھ شراکت میں براہ راست سائٹ پر شائع کرنے کے لئے کیا ، ووکس نے ایک پوری اشاعت صرف سوشل نیٹ ورک پر چلانے کے لئے شروع کی۔ سرکٹ بریکر کے نام سے موسوم ، اس دکان نے کٹر گیجٹ کے شائقین کو پورا کیا۔ ووکس نے اسنیپ چیٹ کے ساتھ اپنے موجودہ آٹھ برانڈز سے مواد کو شائع کرنے کے لئے اسنیپ چیٹ کے ساتھ موجودہ شراکت میں توسیع بھی کی۔
حقیقت یہ ہے کہ ، ڈیجیٹل میڈیا میں کافی مقابلہ ہے۔ نہ صرف میراثی میڈیا کمپنیاں اپنی پرانی دنیا کے طوقوں کو ختم کرنا شروع کر رہی ہیں ، وائس ، بز فڈ ، ریفائنری 29 ، پولیٹیکو ، اور میشبل جیسی ڈیجیٹل میڈیا کمپنیاں بھی سخت مقابلہ کے طور پر اہل ہیں۔ اور ان برانڈز کی کافی مقداریں مختلف سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ساتھ بھی تجربہ کر رہی ہیں۔ بز فیڈ نے ووکس سے زیادہ سرمایہ کاری کی مالی اعانت بھی حاصل کرلی ہے ، این بی سی یونیورسل (ایک اہم ووکس سرمایہ کار) نے 200 ملین ڈالر کی اضافی سرمایہ کاری کی ہے ، جس سے اس کی مجموعی حمایت 400 ملین ڈالر ہوجاتی ہے۔
بولڈ برانڈنگ
لیکن بینک آف کا خیال ہے کہ ووکس کے الگ الگ برانڈ (اور ٹارگٹ سامعین) اس کو سامنے آنے میں مدد کرتے ہیں۔ بینک آف کہتے ہیں کہ 'چونکہ ہم متعدد زمرے میں ایک سے زیادہ برانڈز ہیں ، لہذا ہم کمزور ہوئے بغیر ترقی کرسکتے ہیں۔ 'ہم زیادہ مستند اور مستند ہیں۔ اپنے آپ کو پتلا پھیلانے کے خلاف ہم بڑھتے اور گہرے ہوتے ہیں۔ ' اس کے علاوہ ، کمپنی کی سائٹس نے کلِک بِٹ طرز کے مشمولات کا سہارا لیتے ہوئے قارئین کو راغب کرنے میں کامیابی حاصل کی ہے ، جو آن لائن بہت عام ہوگیا ہے۔
بینک آف کا کہنا ہے کہ 'ہمیں یقین ہے کہ معیار میں سرمایہ کاری ایک اچھا کاروباری فیصلہ تھا ،' لوگوں کے جذبات کی نشاندہی کرنے اور 'اعلی معیار' کہانی کہانی میں مشغول ہونے کے ووکس کے مشن کا ذکر کرتے ہوئے ، بینک آف کہتے ہیں۔ لہذا ، جب ووکس ڈاٹ کام نے سن 2016 میں ویڈیو کے لئے زور دیا تو ، جس طرح بہت سارے ڈیجیٹل میڈیا سائٹوں نے سامعین کو بڑھاوا دیا ، کمپنی چاہتی تھی کہ وہ اس کی تعمیل کرے ، اور اس کی کہانی کہانی کے معیار کا عکاس ہے۔
ووکس اشتہاروں کے بارے میں بھی مستقل مزاج ہے۔ بینک آف کا کہنا ہے کہ 'لوگ اشتہار دینے والوں اور دیگر چیزوں کے استعمال کی وجہ یہ ہے کہ اشتہار بازی اچھی نہیں ہے۔ میڈیا کمپنی نے اس بات کو یقینی بنانے کے لئے بہت زیادہ سرمایہ کاری کی ہے کہ اشتہار بازی اور برانڈڈ کا مواد مکروہ نہیں ہے اور وہی معیار ہے جس میں ادارتی مواد ہے۔
یہ ثبوت ہے کہ کوالٹی ٹرپس مقدار (ایک نظریہ جس پر بینک آف مضبوطی سے یقین کرتا ہے) ووکس کے نتائج میں ہے۔ یہ کمپنی مبینہ طور پر منافع بخش ہے ، جو گذشتہ سال تقریبا revenue 100 ملین ڈالر کی آمدنی میں بکنگ کرتی ہے۔ اس کی مختلف سائٹیں ہر مہینے 170 ملین سے زیادہ منفرد زائرین اور 800 ملین مواد کے ملاحظہ کرتی ہیں۔
درستگی: اس مضمون کے پہلے ورژن نے کمپنی کے 2015 کے محصول کو غلط قرار دیا تھا۔ یہ 100 ملین ڈالر تھا۔
