تین سال تک چلنے کے لئے ، نیو یارک شہر میں کھلونا میلے نے اسی فاتح: ایم جی اے انٹرٹینمنٹ (ایم جی اے ای) کو 'کھلونا آف دی ایئر' کا خطاب دیا ہے۔ اپنی تیسری جیت کے موقع پر ، بانی اور سی ای او اسحاق لاریان نے کھلونا صنعت کے لئے مجموعی طور پر کچھ ٹوک الفاظ دیا۔
لاریان نے بتایا ، 'سچ کہوں تو ، میں سمجھتا ہوں کہ کھلونا کاروبار اس وقت بہتر حالت میں نہیں ہے ، کیونکہ بہت کم کمپنیاں - چھوٹی کمپنیاں ، درمیانے سائز کی کمپنیاں ، ایجاد کرنے اور نئی ایجادات کرنے کا خطرہ مول لے رہی ہیں۔ انکارپوریٹڈ جمعہ کو کھلونا میلے میں ، نیو یارک سٹی میں چار روزہ پروگرام۔
چیٹس وارتھ ، کیلیفورنیا میں مقیم ایم جی اے ای انڈسٹری میں ایک بہت بڑا جادوگر ہے۔ نجی کمپنیوں کے پاس اس کمپنی کا برانڈ ہے جس میں لٹل ٹائکس ، براٹز ، اور اس سال کا کھلونا آف دی ایئر فاتح ، ایل او ایل شامل ہے۔ حیرت۔ لاریان کا کہنا ہے کہ 2019 میں کاروبار سالانہ عالمی خوردہ فروخت میں 5 بلین ڈالر سے زیادہ کا تھا۔ اس کے مقابلے میں ، ہسبرو اور میٹل نے سالانہ عالمی فروخت کی اطلاع دی 72 4.72 بلین اور billion 4.5 بلین بالترتیب لاریان اس کی کمپنی کی طویل مدتی کامیابی کا اختراع کرنے اور خطرات لینے کی صلاحیت سے منسوب ہے۔
ایک ایسی صنعت میں جس میں صارفین - بچوں کی سب سے زیادہ تکلیف پیش کرنے کا کام سونپا گیا ہے ، وہ کہتے ہیں کہ انھوں نے تحقیق اور ترقی میں سرمایہ کاری کرکے اور آزمائش اور غلطی سے سیکھ کر طاقت حاصل کی۔ اوپر جانے کا راستہ؟ بچوں کی باتیں سن رہا ہے۔ انہوں نے بتایا ، 'یہ اتنا مشکل نہیں ہے انکا .
65 سالہ لیاران ریکارڈ پر اپنا ذہن بولنے سے نہیں ڈرتا ہے۔ جب پچھلے سال کا کھلونا آف دی ایئر ایوارڈ قبول کرتے ہو وال اسٹریٹ جرنل اطلاع دی کہ اس نے سامعین کو سلام کرتے ہوئے کہا کہ 'آپ سب کا شکریہ ، یہاں تک کہ میٹل کے لوگوں ،' نے ان دو کمپنیوں کے مابین سنہ 00 کی دہائی میں شروع ہونے والے قانونی چارہ جوئی کی تصدیق کی ، جو ان کمپنیوں کے مابین گڑیا کے براٹز برانڈ کے حقوق کے مالک تھے۔
کھلونے کی سلطنت بنانے سے پہلے ، اس وقت کے 17 سالہ لیاران 1971 میں اپنے چچا سے 753 ڈالر لے کر ، تہران سے امریکی آئے تھے ، جرنل رپورٹیں انہوں نے کیلیفورنیا اسٹیٹ یونیورسٹی میں انجینئرنگ کی تعلیم حاصل کی اور پھر 1979 میں بیرون ملک سے الیکٹرانکس کی درآمد اور فروخت شروع کی ، اے بی سی الیکٹرانکس کے نام سے ایک کمپنی کا قیام عمل میں آیا۔ بعد میں اس کمپنی نے 90 کے عشرے میں اپنا نام بدل کر مائیکرو گیمز آف امریکہ رکھ دیا۔ ایک دہائی سے زیادہ کے بعد ، کاروبار نے گڑیا کی طرف اشارہ کیا اور کمپنی کا نام مختصر کیا گیا جو آج ہے۔ ایم جی اے ای نے 2001 میں برٹز برانڈ کی نقاب کشائی کی ، 2006 میں لیوٹ ٹائکس برانڈ نیویل روبر مائیڈ سے حاصل کیا ، اور ایل او او ایل کا آغاز کیا۔ 2016 میں حیرت۔
لاریان کا کہنا ہے کہ اکثر کھلونا کمپنیاں بدعنوانی کے ساتھ کام کرتی ہیں ، جو بڑھنے کے لئے اکیلے لائسنس دینے پر انحصار کرتی ہیں۔ انہوں نے ایل او او ایل کا حوالہ دیا۔ حیرت کی گڑیا اس کی مثال کے طور پر کہ ان کی کمپنی نے نئے تصورات تشکیل دے کر جس طرح کاپی کرنا مشکل ہے اس میں توسیع ہوئی ہے۔ گڑیا پیکیجنگ کی تہوں میں آتی ہیں جو بچے ان کو لپیٹ لیتے ہیں ، یہ نہیں جانتے کہ کون سا اندر ہے۔ انہوں نے دی خبر کو بتایا ، لاریان 2015 میں یہ خیال سامنے لایا تھا ، جسے یوٹیوب پر بہت سے پروڈکٹ انکشاف ویڈیوز سے متاثر کیا گیا تھا نیو یارک ٹائمز . اس وقت کھلونا برانڈ ہے 1.26 ملین اس کے اپنے چینل پر صارفین.
کمپنی کی تمام ایجادات کامیاب نہیں ہوئیں۔ لاریان کا کہنا ہے کہ ان کی کمپنی تیار کردہ 10 میں سے نو میں سے شیلفوں کو مت ماریں ، اور یہاں تک کہ مصنوعات بھی ، جیسے پاپ پاپ ہیئر لائن ، اب بھی ناکام ہوسکتی ہے۔ طرز کے بالوں اور لوازمات والی گڑیا کی لکیر لانچ کیا گیا گزشتہ موسم گرما میں.
'پوری صنعت [پاپ پاپ ہیئر سے محبت کرتی تھی ، لیکن] بچوں کو یہ اچھا نہیں لگتا تھا۔ اس نے فروخت نہیں کیا ، 'انہوں نے کہا۔ 'وہی ٹیم جس نے پاپ پاپ ہیئر کیا جو اچھا نہیں ہوا ، اس سال نئی نئی ایجادات لے کر آئے ہیں۔ انہوں نے اپنی غلطیوں سے سبق سیکھا۔ ذرا سیکھیں اور آگے بڑھیں۔ '
نئی مصنوعات تیار کرنے سے آگے ، ایم جی اے ای استحکام پر دگنا ہے۔ لاریان نے کھلونا میلے میں اعلان کیا کہ پورا L.O.L. تعجب لائن کی پیکیجنگ 2021 میں مکمل طور پر بایوڈیگریج ایبل ہوگی۔ 2025 میں ، ایم جی اے ای صرف ایسی مصنوعات تیار کرے گا جو 'مناسب طریقے سے نمٹتے وقت ہضم ہوجائے گی۔'
ایم جی اے ای واحد کمپنی نہیں تھی جس نے شو میں ماحول دوست زاویہ پر زور دیا تھا۔ نمائش کنندگان بھی شامل ہیں ساحل دوست ، ایک ایسی کمپنی جو پلاسٹک کے پانی کی بوتلوں سے بھرے جانور بنائے اور گرین کھلونے ، ایک ایسی کمپنی جو کھلونے کو ری سائیکل پلاسٹک سے مکمل طور پر تیار کرتی ہے۔ حال ہی میں ، میٹل نے بھی اس کے لئے بائیو بیسڈ پلاسٹک لائن کا اعلان کیا تھا میگا بلاکس .
گذشتہ برسوں میں ، اس میلے میں ایک پویلین کی میزبانی بھی کی گئی تھی ، جس میں کھلونا کمپنیوں کی نمائندگی کی گئی تھی ، جو صنعت کا سب سے بڑا مینوفیکچرنگ مرکز تھا۔ اس سال کورونا وائرس پھیلنے کی وجہ سے ، پویلین منسوخ کردی گئی۔ لاریان نے کہا کہ چین میں ایم جی اے ای کے دفاتر میں ادویات اور سرجیکل ماسک جیسی چیزوں سے رسد کی قلت کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ اگرچہ یہ دیکھنا باقی ہے کہ اس وائرس سے انڈسٹری کا کس طرح اثر پڑے گا ، لاریان نے چھوٹی کمپنیوں کی سفارش کی ہے کہ وہ کم ، لیکن زیادہ جدید ، مصنوعات سے خود کو مختلف کرنے پر توجہ دیں۔ اب غور کرنے کا ایک اچھا وقت بھی ہے کہ جہاں آپ مصنوعات تیار کرسکتے ہو ، جیسے ویتنام میں۔
لاریان کے مطابق ، یہاں تک کہ عالمی سطح پر صحت کی دیکھ بھال کی وبا کے بغیر بھی ، یہ صنعت خطرے سے دوچار نہیں ہے۔ انہوں نے کہا ، 'میں کھلونا کاروبار کو قانونی جوا قرار دیتا ہوں۔'
