ایڈیٹر کا نوٹ: ملک بھر میں چھوٹے کاروباروں کے اس دورے نے امریکی کاروباری کے تخیل ، تنوع اور لچک کو اجاگر کیا۔
ڈیمین لیوس نے انہیں اندر داخل کردیا اربوں . لیف شریبر ایک جوڑے میں کھیل رہے ہیں رے ڈونووین . ووڈی ہیریلسن اور سیم راک ویل ان کا استعمال کرتے ہوئے ان کی دلدل کو داخل کرتے ہیں ایبنگ کے باہر تین بل بورڈز ، مسوری .
ٹام کروز اس کے ساتھ اپنے ٹھنڈے حصے کو بھی تیز کرتا ہے رینڈولف انجینئرنگ فلموں میں ہوا باز دھوپ امریکن میڈ میڈ اور بدکاری . اور اندر اہم ترین ...؟
دوسری نسل کے خاندانی کاروبار کے صدر اور سی ای او پیٹر واسکیوچز کا کہنا ہے کہ 'بدقسمتی سے ، رے بین وہی ہے جس میں یہ تھا۔' 'لیکن ہم آپ کو بتانا شروع کرنے سے کہیں زیادہ فلموں میں رہے ہیں۔ اب ہالی ووڈ کا ہر شخص رینڈولف کو جانتا ہے۔ '
کروز نجی زندگی میں بھی رینڈولف انجینئرنگ کا پرستار ہے۔ لیکن کمپنی کی کہانی کے لئے اس سے زیادہ اہم بات اس کے حقیقی زندگی کے ورژن رہے ہیں اہم ترین بحریہ کے پائلٹ کیریکٹر - نیز ایئر فورس اور آرمی پائلٹ - جو کئی دہائیوں سے انتہائی سخت حالات میں کارکردگی کے لئے رینڈولف کے ذریعہ تیار کردہ فریم پہنے ہوئے ہیں۔ دھات کی چشم کشا بنانے کا واحد کارخانہ دار جو ابھی تک ریاستہائے متحدہ میں کام کررہا ہے ، کمپنی بوسٹن کے جنوب میں بارہ میل دور جنوب میں جوتوں سے چلنے والا ایک سابقہ پاور ہاؤس ، رینڈولف ، میساچوسٹس میں ایک اینٹوں کی فیکٹری میں قائم ہے۔ وہاں صرف 100 سے زائد ملازمین ایک سال میں نصف ملین سے زیادہ جوڑے دھوپ تیار کرتے ہیں - جو فوجی اور نجی دونوں گاہکوں سے سالانہ آمدنی میں 15 ملین سے 20 ملین ڈالر کے درمیان پیدا ہوتا ہے۔
رینڈالف 100 فیصد سرکاری ٹھیکیدار ہوا کرتا تھا۔ کمپنی نے شیشے تیار کیے ہیں جو پائلٹ کے چہرے کی ڈھال کے پیچھے فٹ بیٹھتے ہیں اور ہیلمیٹ اتارے بغیر بھی اسے دور کیا جاسکتا ہے۔ اس نے نائٹ ویژن چشموں اور گیس ماسک کے اندر بھی استعمال کرنے کے ل attacks فریم بنائے ہیں ، نیز لیزر کے حملوں سے بچنے والے لینسوں پر بھی فٹ ہیں۔ اور 2000 میں ، رینڈولف نے فوج کی پانچوں شاخوں کے ساتھ ساتھ ناسا کے ساتھ ، ہر روز پہننے کے لئے دھوپ کے فریم فراہم کرنے کا معاہدہ کیا۔
تاہم ، اب ، کاروبار کمرشل ہے۔ آمدنی کا ساٹھ فیصد صارفین دھوپ کے شیشے خریدنے میں آتے ہیں جو فوجی ورژن کی طرح دکھائی دیتے ہیں ، حالانکہ وہی چشمی تیار نہیں کی جاتی ہے۔ 'یہ ہمارا بنیادی انداز ہے ،' واسکیوچز کہتے ہیں ، جنھوں نے 2007 میں خاندانی چلنے والے کاروبار کے سی ای او کی ذمہ داری سنبھالی تھی۔ 'ہم گچی نہیں ہیں ، اور نہ ہی ہم بننا چاہتے ہیں۔'
پیداوار کے عمل میں 200 مراحل شامل ہیں جو تار کو ڈھکنے اور گھسانے سے لے کر ہر ٹکڑے کو ٹمبلنگ تک بڑھا دیتے ہیں: فریموں کو گھومنے والی بیرل میں گھومنے والے اخروٹ کے خولوں سے بھر کر ایک پولش کرنے کا ایک طریقہ۔ الیکٹروپلاٹنگ سمیت - استحکام اور سکریچ مزاحمت کے ل the مصنوعات کے دھات ختم پر ایک عمل لاگو ہوتا ہے گھر سے باہر انجام دینے والا واحد قدم - دھوپ کا ایک جوڑا بنانے میں تقریبا six چھ ہفتے لگتے ہیں۔ اسی فیصد ہاتھ سے ہوتا ہے۔
دھوپ کے شیشے ، مردوں اور خواتین دونوں طرح کے اسٹائل میں ، تقریبا around $ 200 سے $ 9 تک ہیں ، جن میں اعلی درجے کی قیمتی دھات کی چڑھانا اور شیشے کے پولرائزڈ عینک شامل ہیں۔ پر خلیج کے سائے ، میری لینڈ کے ایناپولس میں دھوپ کے شیشوں کی دکان ، مالک لنڈا مان نے رواں سال تقریبا pairs 60 جوڑے فروخت کیے ہیں ، جن کی تعداد وہ متاثر کن ہے۔ مان اپنی پروڈکٹ کو اپنی ونڈو میں دکھاتا ہے اور 'یہ حیرت انگیز ہے کہ کتنے لوگ آکر کہتے ہیں ،' اوہ ، آپ کو رینڈالف انجینئرنگ مل گئی ہے۔ میں ان کی تلاش کر رہا ہوں ، '' وہ کہتی ہیں۔ 'ہمارے پاس نیول اکیڈمی کے بہت سے سابق طالب علم شہر میں آرہے ہیں ، اور میں حیران نہیں ہوں کہ وہ اس برانڈ کو جانتے ہیں۔ لیکن آپ کے اوسطا aff متمول صارفین کی طرف سے بھی بہت ساری دلچسپی ہے۔ '
مان نے رینڈولف کی وسیع تر اپیل کی وضاحت کی: 'ان کے انداز کلاسیکی ہیں ،' وہ کہتی ہیں۔ 'اور معیار غیر معمولی ہے۔'
ایک پائلٹ پروجیکٹ۔
رینڈولف انجینئرنگ کے شریک بانی جان وازکیوچز 18 سال کے تھے جب جرمنی نے 1939 میں پولینڈ پر حملہ کیا تھا۔ جان فرانس اور اس کے بعد انگلینڈ فرار ہوگیا تھا ، جہاں وہ لنکاسٹر بمباروں کو اڑاتے ہوئے رائل ایئر فورس میں شامل ہوا تھا۔ امریکی فوجیوں کے ساتھ مل کر کام کرنے والے ، وازکیوز نے اپنے امریکہ کے موقع پر موجود مواقع کے پیغام کو جذب کیا۔ 1958 میں ، وہ اپنی انگریزی بیوی اورپہلے بچے کے ساتھ ایک دور رشتہ دار کے گھر بوسٹن چلا گیا۔
تجارت کے لحاظ سے ایک انجینئر ، وازکیوچ بوسٹن کے چشم کشا بنانے والے کارخانہ بنانے والے میرین آپٹیکل میں ہیڈ ٹول میکر بن گیا۔ اس نے پولینڈ کے ایک اور تارکین وطن اسٹینلے زالسکی کو بطور مشینی ملازم رکھا ، اور وہ بہترین دوست بن گئے۔ 1973 میں ، وازکیوز اور زالسکی نے میرین کو اپنا کاروبار بنانے والی مشینری اور آپٹیکل مینوفیکچرنگ ٹریڈ کے لئے ٹولنگ شروع کرنے کے لئے چھوڑ دیا۔ پیٹر وازکیوچز کا کہنا ہے کہ ، 'جب میں کاروبار میں آیا تو ، امریکہ میں فروخت ہونے والی چشم پوشی کے 90 فیصد فریم اصل میں یہاں بنائے گئے تھے ،' پیٹر واسکیوچز کا کہنا ہے ، جو اپنے بھائی رچرڈ کے ساتھ 1970 کی دہائی میں اس کمپنی میں شامل ہوا تھا۔
پھر چین کو مینوفیکچرنگ کا خروج شروع کیا۔ واسکیوچز کا کہنا ہے کہ 'ہمارا گاہک اڈہ چھوڑ رہا تھا۔ 'ہم نے کہا کہ اگر ہم تنوع نہ کریں تو ہم کاروبار سے باہر ہوجائیں گے۔' بانیوں کو میرین میں اپنے سالوں سے چشم کشا بنانے کی مہارت حاصل تھی ، اور انہوں نے اپنی سولڈرنگ اور گھسائی کرنے والی مشینیں ڈیزائن اور بنائیں۔ بیرون ملک مقابلوں میں بڑھتے ہوئے مقابلہ - متضاد ہونے کے پیش نظر ، ان کا یہ فیصلہ ایک ہی بار میں منطقی تھا۔ واسکیوچز کا کہنا ہے کہ 'ہم نے کہا ، آئیے ہم خود اپنا چشمہ تیار کریں۔ 'یہ ہم نے اب تک کی سب سے اچھی چیز تھی۔'
رینڈولف انجینئرنگ نے ایسٹیٹ سے پلاسٹک کے فریم بنانا شروع کیا ، پھر سونے سے بھرے ہوئے دھات کے فریموں کو تین شکلوں میں بدل دیا: مسدس ، اوکٹاون اور دائرے میں۔ وازکیوز اور زالسکی نے فریموں کو نجی نوعیت کا لیبل لگایا اور تقسیم کاروں کو فروخت کردیا۔
پھر 1978 میں ایک فوجی ٹھیکیدار کال آیا۔ وہ ایک ایسی ایئر فورس کا تجربہ کار تھا جو کسی ایسے شخص کی تلاش میں تھا جو پائلٹ دھوپ کے فریم تیار کر سکے۔ رینڈالف نے چار سال تک اس کاروبار میں ذیلی ٹھیکیدار کی حیثیت سے کام کیا ، پھر ٹھیکیدار کے بیمار ہونے کے بعد اسے مکمل طور پر جیت لیا۔
فوجی ٹھیکیداروں کے ل The سیکھنے کا منبع کھڑا ہے۔ وازکیوچز رات کے 3 بجے تک بیٹھے بیٹھے رہنا یاد کرتے ہیں۔ رینڈولف انجینئرنگ ایک وقت میں 25،000 فریم بھیج رہی تھی۔ ہر کھیپ کے لئے ، ایک انسپکٹر نے کمپنی میں ایک دن کاغذی کاروائی پر پورنگ اور تصادفی طور پر مصنوع کی جانچ پڑتال کرنے کے لئے ایک دن گزارا جس سے یہ یقینی بنایا جاسکے کہ وہ چشمیوں کے مطابق ہے۔
وازکیوچ کا کہنا ہے کہ 'وہ معیار پر بہت سخت تھے اور ٹھیک ہی اسی طرح تھے۔' 'جب کوئی دس لاکھ ڈالر کا جیٹ طیارہ اڑا رہا ہے - اب یہ ایک ارب ڈالر کا جیٹ ہوگا۔ اور رینڈولف انجینئرنگ ہوا باز سنگلاسز کا جوڑا پہن کر ، ایک سکرو بہتر طور پر پاپ آؤٹ نہیں ہوتا تھا اور عینک باہر پڑ جاتا تھا۔'
برسوں کے دوران ، رینڈولف انجینئرنگ نے فوج کی تمام شاخوں کے لئے مصنوعات تیار کیں۔ 2000 میں ، کمپنی نے فوج کے نئے فریم آف چوائس پروگرام کا معاہدہ اپنے چشموں سے کاک پٹ کے باہر سروس ممبروں کو تیار کرنے کے لئے حاصل کیا۔
فوجی سخت فیشن ڈاؤن لوڈ ، اتارنا.
حکومت کے معاہدے اچھے کاروبار ہیں ، لیکن قابل اعتماد کاروبار نہیں۔ واسکیوچز کا کہنا ہے کہ 'ہم اس کام کے لئے ہمیشہ مشکور رہیں گے ، لیکن سن 2000 کی دہائی کے وسط تک' ہم اپنی منزل مقصود پر قابو پانا چاہتے تھے۔ ' اس کا مطلب صارف برانڈ بنانا ہے۔ ان دنوں ، فوج سے باہر کے بہت کم لوگ رینڈولف انجینئرنگ کا نام جانتے تھے۔ لیکن انہوں نے مشہور شخصیات اور خدمت کے ممبروں کو شیشے پہنے ہوئے دیکھا تھا۔ انہوں نے انہیں پہچان لیا۔ انہوں نے سوچا کہ وہ ٹھنڈی لگ رہی ہیں۔
پھر بھی ، 'آئی ویوئر ایک بہت مسابقتی صنعت ہے ، اور اس وقت کسی کو بھی دوسرے برانڈ کی ضرورت نہیں تھی ،' وازکیوچز کا کہنا ہے۔ 'ہمیں جگہ لینے میں سخت مشکل پیش آرہی تھی۔' یہ کمپنی بالآخر سن 2010 میں نیو یارک فیشن ویک میں ہوئی تھی ، جہاں کمپنی کے رہنماؤں نے صحافیوں کے ساتھ اپنی فوج کے بارے میں بات کی تھی اور ان میں دیئے گئے U.S.A. ورثہ. جی کیو اور دوسرے رسائل نے کہانیاں لکھیں۔
اس کوریج نے اسٹینڈ ایلن ، سیڈ میش برن ، مسٹر سیڈ ، اور اعلی کے آخر میں جوتا کمپنی ایلن ایڈمنڈس سمیت فیشن کے مردوں کے لباس اسٹورز میں رینڈولف کو پاؤں کی منزل حاصل کرلی۔ آپٹیکل اسٹورز اور آنکھوں کی دیکھ بھال کرنے والے پیشہ ور افراد نے نوٹس لینا شروع کیا۔ یہ کمپنی ایل ایل بین ، گینڈر ماؤنٹین اور کیبیلا کی طرح زنجیروں میں جکڑی ہے جس میں چٹانوں کو نشانے کی شوٹنگ کے بازار کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
آج ، صارفین کی مارکیٹ آمدنی کا 60 فیصد ہے ، جس میں براہ راست آن لائن کا تقریبا نصف حصہ ہے۔ تین سالوں میں آمدنی کو دوگنا کرنے کی امید میں ، وازکیوچز نے حال ہی میں امریکی سیلز فورس میں بھاری سرمایہ کاری شروع کردی ہے۔ انہوں نے کہا ، 'مجھے لگتا ہے کہ ہم امریکہ کا رے بین بننے کے لئے تیار ہیں۔
پریشانی کی بات یہ ہے کہ ، زیادہ تر لوگ یہ سمجھتے ہیں کہ رے بین امریکہ کا رے بان ہے۔ 'یہ بدقسمتی کی بات ہے کہ عام صارف انہیں ایک امریکی برانڈ کے طور پر دیکھتا ہے ،' واسکیوچ کا کہنا ہے۔ در حقیقت ، رے بین کو 20 سال پہلے حاصل کیا گیا تھا لکسوٹیکا ، اس صنعت کی اطالوی 800 پونڈ گورللا جو پرسول اور اوکلے جیسے گھریلو نام کے برانڈز اور لینس کرافٹرز اور پرل ویژن سمیت خوردہ فروشوں کا بھی مالک ہے۔
وازکیوچز یہ بتانا پسند کرتا ہے کہ رے بین اور رینڈولف انجینئرنگ کی ایسی ہی تاریخ ہے۔ دونوں نے امریکی فوج (دوسری جنگ عظیم میں رے بان) کو دھوپ فراہم کی۔ دونوں کو ہالی ووڈ میں نمائش سے فائدہ ہوا۔ لیکن وازکیوز کا خیال ہے کہ ، صارفین کے معاصر اقدار کے پیش نظر ، رینڈولف انجینئرنگ کو ایک فائدہ ہے۔ ان کا کہنا ہے کہ 'ہم خاندانی ملکیت میں ہیں اور انھیں چلاتے ہیں: امریکہ میں بنایا گیا ہے اور امریکیوں کو دوبارہ کام پر لگانا ہے۔' 'ان دنوں لوگ واقعی اس کی تعریف کرتے ہیں۔'
