اہم ٹکنالوجی ٹم کک نے صرف فیس بک کو ختم کیا ہے

ٹم کک نے صرف فیس بک کو ختم کیا ہے

کل کے لئے آپ کی زائچہ

جب کوئی رکنے والی طاقت کسی غیر منقولہ شے سے ٹکرا جاتی ہے تو کیا ہوتا ہے؟

بین الاقوامی ڈیٹا پرائیویسی دن کے موقع پر برسلز میں حالیہ تقریر میں ، ایپل کے سی ای او ٹم کک مارک زکربرگ اور فیس بک کے خلاف جارحیت کا نشانہ بنے۔ ایسا لگتا ہے کہ کک کی تقریر کا براہ راست ردعمل ہے ایپل پر فیس بک کا حالیہ حملہ ، جس میں دنیا کے سب سے بڑے سوشل نیٹ ورک نے ایپل کی نئی رازداری کی تبدیلیوں پر حملہ کرنے والے متعدد اخبارات میں پورے صفحے کے اشتہارات نکالے۔

لیکن سب سے زیادہ دلچسپ بات یہ ہے کہ کک کا نام بغیر کمپنی کا ذکر کیے بغیر فیس بک پر براہ راست مقصود تھا۔

بس مندرجہ ذیل اقتباسات دیکھیں:

'ٹیکنالوجی کو کامیابی کے ل dozens درجنوں ویب سائٹوں اور ایپس کے ساتھ مل کر ذاتی اعداد و شمار کے وسیع دستوں کی ضرورت نہیں ہے۔ اشتہار اس کے بغیر کئی دہائیوں تک موجود اور فروغ پزیر ہے ، اور ہم آج یہاں موجود ہیں کیونکہ کم سے کم مزاحمت کا راستہ شاید ہی حکمت کا راستہ ہے۔

'اگر کوئی کاروبار ڈیٹا کے استحصال پر صارفین کو گمراہ کرنے پر ، ان انتخابات پر جو کوئی انتخاب نہیں ہے تو یہ ہماری تعریف کا مستحق نہیں ہے۔ یہ اصلاح کا مستحق ہے۔

'ہمیں بڑی تصویر سے دور نہیں دیکھنا چاہئے۔ الگورتھم کے ذریعہ رسہ کشی اور سازشی نظریات کے ایک لمحے میں ، ہم اب کسی ایسے نظریہ ٹکنالوجی کی طرف آنکھیں بند نہیں کرسکتے ہیں جس میں کہا گیا ہے کہ تمام مصروفیت اچھی مصروفیت ہے ، جتنا زیادہ بہتر ہے ، اور سبھی جتنا ڈیٹا اکٹھا کرنے کا مقصد رکھتے ہیں۔ ممکن.

'بہت سارے ابھی بھی یہ سوال پوچھ رہے ہیں' ہم کتنا فرار ہوسکتے ہیں؟ ' جب ان سے یہ پوچھنے کی ضرورت پڑتی ہے کہ 'اس کے نتائج کیا ہوں گے؟'

'صرف مصروفیت کی اعلی شرح کی وجہ سے سازش کے نظریات اور پرتشدد اشتعال انگیزی کو ترجیح دینے کے کیا نتائج ہیں؟

'نہ صرف برداشت کرنے بلکہ فائدہ مند مواد کے کیا نتائج ہیں جو لوگوں کو زندگی بچانے والی ویکسینوں پر اعتماد کو مجروح کرتے ہیں؟

'ہزاروں صارفین کو انتہا پسند گروپوں میں شامل ہونے اور پھر ایک الگورتھم کو جاری رکھنے کے اور کیا ہی زیادہ تجویز کیے جانے کے کیا نتائج ہیں؟

'یہ ڈرامہ روکنا بہت ماضی کا وقت ہے کہ یہ نقطہ نظر قیمت کے ساتھ نہیں آتا ہے۔ کھوئے ہوئے اعتماد کا پولرائزیشن ، اور ہاں ، تشدد کا۔

'معاشرتی الجھن کو معاشرتی تباہی نہیں ہونے دیا جاسکتا۔'

حقیقت یہ ہے کہ کک نہیں کرتا نام فیس بک کسی نہ کسی طرح اس کے اثر کو بڑھاتا ہے۔ کیونکہ جب آپ کوک کی تقریر سنتے ہیں تو ، آپ مدد نہیں کرسکتے ہیں لیکن فوری طور پر اس مکان کے بارے میں سوچ سکتے ہیں جو زکربرگ نے تعمیر کیا تھا۔

اگر آپ سوچ رہے ہیں کہ ایپل اور فیس بک کے درمیان کس طرح اختلافات ختم ہوگئے ، آپ مزید تفصیلات یہاں پڑھ سکتے ہیں۔ لیکن حقیقت یہ ہے کہ یہ دونوں ٹیک جنات کافی عرصے سے کسی بڑے تنازع کی طرف جارہے ہیں۔

مسئلہ یہ ہے کہ ایپل اور فیس بک کے کاروباری فلسفے متضاد ایک دوسرے کے مخالف ہیں۔

ایپل ایک طرز زندگی کا برانڈ ہے۔ اور ایپل بیچنے والے طرز زندگی کا ایک حصہ یہ ہے کہ صارفین ان کی رازداری پر زیادہ قابو رکھتے ہیں۔

دوسری طرف ، فیس بک ڈیٹا بزنس میں ہے۔ یہ صارفین پر جتنا ڈیٹا اکٹھا کرتا ہے ، اس سے زیادہ مؤثر طریقے سے وہ ھدف بنائے گئے اشتہارات فروخت کرسکتا ہے۔

لیکن یہ سارا ڈیٹا اکٹھا کرنا اور بیچنا بڑی قیمت پر آتا ہے ، جیسا کہ کک کی خاص بات ہے۔ 'ان سب کا حتمی نتیجہ یہ ہے کہ اب آپ صارف نہیں رہے ،' کک نے کہا۔ 'آپ مصنوع ہیں۔'

کوک نے کسی غیر یقینی شرائط میں ، ایپل اور فیس بک کے فلسفوں میں پائے جانے والے اختلافات کو مزید اجاگر کرنے کی کوشش کی۔

'ہمارا ماننا ہے کہ اخلاقی ٹیکنالوجی ایک ایسی ٹکنالوجی ہے جو آپ کے لئے کام کرتی ہے۔' 'یہ ایسی ٹیکنالوجی ہے جو آپ کو سونے میں مدد دیتی ہے ، آپ کو برقرار رکھنے میں مدد نہیں دیتی ہے۔ یہ آپ کو بتاتا ہے جب آپ کے پاس کافی ہو جاتا ہے۔ یہ آپ کو تخلیق کرنے ، ڈرائنگ ، لکھنے یا سیکھنے کے ل space ، صرف ایک بار مزید تازگی کرنے کی جگہ نہیں دیتا ہے۔ '

پہلی جھلک میں ، یہ ظاہر ہوسکتا ہے کہ ایپل اور فیس بک راستے ہٹا رہے ہیں۔ لیکن حقیقت میں ، وہ تصادم کے راستے پر ہیں۔

تو کیا کرتا ہے جب ایک رکنے والی طاقت کسی غیر منقولہ شے سے ٹکرا جاتی ہے تو کیا ہوتا ہے؟

ان میں سے ایک تباہ ہوجاتا ہے۔

ٹیک وے

کاروباری افراد اور کاروباری مالکان کے لئے یہاں بڑے سبق موجود ہیں۔

جیسا کہ کوک نے مناسب طریقے سے بتایا کہ ، 'اشتہارات موجود تھے اور کئی دہائیوں تک فروغ پزیر ہیں' بغیر شفاف طریقوں سے کم جمع ہونے والے اعداد و شمار کا استعمال۔ اور جب صارفین کو زیادہ پسند کی پیش کش کی جاتی ہے جب یہ بات آتی ہے کہ اطلاقات اور ویب سائٹیں اپنے اعداد و شمار کو کس طرح ٹریک کرتی ہیں ، ماہرین نے پیش گوئی کی ہے کہ زیادہ سے زیادہ لوگ اس سے باخبر رہنا ترک کردیں گے۔

اگر آپ اشتہاری ہیں تو ، آپ کو اپنانے کی ضرورت ہوگی۔ یا مرو.

لیکن یہ بھی ایک بڑا سبق داؤ پر لگا ہوا ہے۔

اب اپنے آپ سے پوچھنے کا وقت آگیا ہے: میں کس فلسفے کی پیروی کرنا چاہتا ہوں؟ کیا میں ایسا کاروبار چاہتا ہوں جو میرے صارفین کی خدمت کرے؟ یا کوئی ایسا جو میرے کاروبار کو پیش کرنے کے لئے صارفین سے فائدہ اٹھائے؟

کیونکہ آخر میں ، ان فلسفوں میں سے صرف ایک ہی طویل مدتی کے لئے پائیدار ہے۔ دوسرا آپ کو کریش اور جلانے کی طرف لے جائے گا۔

اور جبکہ طویل مدتی حل ابتدائی طور پر زیادہ مشکل ثابت ہوسکتا ہے ، یاد رکھیں:

'کم سے کم مزاحمت کا راستہ شاذ و نادر ہی حکمت کا راستہ ہے۔'