کچھ سال پہلے ، ریان نامی ایک پری اسکولر واقعی یوٹیوب پر کھلونے کے جائزے کی ویڈیوز دیکھنے میں حاضر تھی۔ اس نے اپنے والدین سے بھی اس کے لئے ایک چینل قائم کرنے کو کہا۔
وہ پابند ہیں۔ جیسا کہ آپ تصور کرسکتے ہیں ، پہلے کسی نے بھی لڑکے کی کوئی ویڈیو نہیں دیکھی۔ لیکن اس کے بعد ، اس کی والدہ کا خیال آیا کہ اس نے اپنے بیٹے کو مزید کامیابی دلائی: اس نے ریان کو معمول سے زیادہ وسیع ویڈیو میں فلمایا ، جس میں پکسر سیریز کاروں کے 100 سے زیادہ کھلونوں کے ساتھ کھیل رہا ہے۔ یہ وائرل ہوا۔
اب ، چینل کے نمبر حیران کن ہیں۔ ریان ، جو ابھی صرف 6 سال ہے ، کے یوٹیوب کے 10 ملین سبسکرائبرز ہیں۔ اس کی کچھ ویڈیوز نے ایک ارب سے زیادہ آراء کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔ اور ، کے مطابق فوربس ، اس نے اپنے کنبے کو مالدار بنا دیا ہے۔
پچھلے سال ، ان کے یوٹیوب چینل نے اشتہاری فیس میں صرف 11 ملین ڈالر بنائے تھے۔ اس سے وہ سیارے پر یوٹیوب کا آٹھویں کامیاب ترین فلم بن گیا ہے۔ یہاں یہ سب کچھ کیسے ہوا - اور یہ 6 سالہ پرانی کہانی آپ کی ہر ممکن کوشش میں کامیابی کے لئے حوصلہ افزائی کرسکتی ہے۔
ویڈیو اور چینل
چینل بلایا جاتا ہے ریان کا کھلونا جائزہ . یہ ریان کے کنبہ کے ذریعہ تیار کیا گیا ہے ، اور وہ ریان کا آخری نام ، یا اس کے والدین کے نام ، یا جس شہر میں رہتے ہیں اس کا انکشاف نہیں کرتے ہیں۔
ہم ان کے بارے میں صرف اتنا جانتے ہیں کہ ان کے والد ایک ساختی انجینئر ہیں ، اور ان کی والدہ نے چینل کو مکمل وقت چلانے کے لئے ہائی اسکول کی کیمسٹری ٹیچر کی حیثیت سے اپنی ملازمت چھوڑ دی ہے۔ (دراصل ، جو ہم جانتے ہیں وہ زیادہ تر پچھلے سال دو مضامین سے آتا ہے ، ایک پر راستہ اور دوسرے پر ٹیوب فلٹر .)
پچھلے دو سالوں سے لگ بھگ ہر دن ، اس کے والدین نے اس کے آس پاس کھیلنے ، کھلونوں کی نمائش کرنے ، اور اس کی مزاح نگاری کے اوقات اور کہانی سنانے کی ویڈیوز تیار کیں۔
جیسا کہ واشنگٹن پوسٹ بتاتے ہیں ، 6 سالہ ریان کی خصوصیت 'سست انکشاف' ہے۔ ویڈیو کے بہت سے عنوانات'لفظ شامل کریں حیرت تمام ٹوپیاں میں:
- 'جینٹ ایجی سرپریس'
- 'بہت بڑا ایگز سرفراز کھلونا چیلنج'
- 'بیلون پاپ سرفراز'
- 'سرپری کھلونے وشالکای گیند پٹ چیلنج'
؟ آپ اس مضمون کے آخر میں ریان ٹوائز ریویو ویڈیوز کی چند مثالیں دیکھ سکتے ہیں۔ یہ شاید آپ کا انداز بالکل نہیں ہوسکتے ہیں - جیسا کہ ریان کی ماں نے ٹیوب فلٹر کے ساتھ انٹرویو میں اشارہ کیا تھا ، ان کی سب سے بڑی آبادی 3 سے 7 سال کے بچوں کی ہے ، اور میں اندازہ لگا رہا ہوں کہ یہ آپ نہیں ہیں۔ لیکن وہ ایک بہت بڑی اور کامیاب مارکیٹ کا حصہ ہیں۔
منیٹائزیشن اور حکمت عملی
ریان کا کنبہ تعلvyق رکھتا ہے ، اور اس کا ناقابل یقین وقت بھی تھا۔ اس کے والدین کہتے ہیں کہ وہ زیادہ تر ہفتے کے آخر میں خام ویڈیوز فلماتے ہیں ، اور یہ کہ وہ اسکول میں پڑھتے ہوئے اس میں ترمیم اور تیاری کی ضرورت کرتے ہیں۔
ویڈیوز کی کامیابی ریان کے ٹوائس ریویو کو YouTube کے کچھ خاص پروگراموں میں شامل کرنے کے ل enough کافی تھی جو اشتہار کی اعلی شرح مہیا کرتے ہیں ، اور اہل خانہ نے بھی بظاہر کفیل یا برانڈیڈ ویڈیوز کے ساتھ کچھ براہ راست سودے بازی کی ہے۔
یہ ایک بڑا کاروبار ہے - اور کھلونا صنعت نے بظاہر نوٹس لیا ہے۔
'اگر کسی مصنوع کو 10 ملین ، 20 ملین نظریات ملتے ہیں ، اور آپ دیکھتے ہیں کہ ریان اس سے محبت کرتا ہے ، یا دوسرے بچے اسے پسند کرتے ہیں تو ، خوردہ فروش پر اس کا بہت بڑا اثر پڑتا ہے ،' جائزہ سائٹ کھلونے ، ٹوٹس ، پالتو جانور ، اور سی ای او کے جیم سلور ، اور مزید ، ویرج کو بتایا۔
اس دوران ، ریان خود بھی طرح طرح کی مشہور شخصیت میں تبدیل ہوگیا ہے۔ ان کی والدہ نے دو سال قبل کہا تھا کہ 'جب ہم عوام میں باہر ہوتے ہیں - یا تو کھلونوں کی دکان پر یا ٹارگٹ یا گروسری شاپنگ پر۔' لوگ اسے پہچانتے ہیں اور وہ بہت پرجوش ہوجاتا ہے۔ وہ سوچتا ہے کہ وہ اس کے دوست ہیں اور وہ ان کے ساتھ کھیلنا چاہتا ہے۔ '
(اس مضمون پر تبصرے پڑھنا دلچسپ اور تدبیر انگیز ہے ، ویسے: 'کاش ریان کو کوئی کھلونا دستخط کرنا ہوتا یا کچھ اور! میری 3yo بیٹی ریان سے محبت کرتی ہے!) ایک تبصرہ نگار لکھتا ہے . 'وہ اسے ہر وقت اپنے دکھاوے والے فون ، عرف ، اس کے ہاتھ پر کھیلنے کے لئے مدعو کرتی ہے۔')
ٹیک وے
ہوسکتا ہے کہ آپ کو یہ کہانی دلچسپ لگے ، لیکن مجھے امید ہے کہ آپ کو یہ متاثر کن مل جائے گی۔ کیونکہ میں جو کچھ بتا سکتا ہوں اس سے ، ریان کے کنبہ کے پس منظر میں ایسی کوئی بات نہیں ہے جس کی پیش گوئی تین ، چار سال قبل کی ہوگی ، کہ انہیں اس طرح کی کامیابی حاصل ہوگی۔ یہاں کچھ چیزیں ہیں جو آپ ان سے دور کرسکتے ہیں۔
1. جب لوگ یہ پلیٹ فارم کہتے ہیں یا وہ پلیٹ فارم مردہ ہے تو سنیں مت۔
یوٹیوب 2005 سے قریب ہے۔ ریان کے اہل خانہ نے اپنا چینل لانچ کرنے اور اسے کسی چیز میں تبدیل کرنے سے ایک دہائی پہلے کی بات ہے۔ یہ خیال کہ یہ پاس é یا فیس بک ، انسٹاگرام ، اور اسنیپ جیسے نئے چینلز سے کم اہم تھا۔
2. بس شروع کریں۔
ایسا نہیں ہوتا ہے کہ ریان کے اہل خانہ نے ایک بڑا چینل تیار کرنے کے کسی خیال سے شروع کیا تھا ، اور انہوں نے اسے لانچ کیا تھا اور صرف اس وجہ سے اس سے پھنس گئے تھے کہ یہ وہ چیز تھی جس میں ریان کی دلچسپی تھی۔
ان کی والدہ نے کہا ، 'ہمیں یوٹیوب پر کوئی سابقہ تجربہ نہیں تھا - میں نے اپنی زندگی میں کبھی بھی ویڈیو اپ لوڈ نہیں کی تھی - اور ہم جاتے ہوئے سب کچھ سیکھ چکے ہیں۔'
3. چیزیں آزمائیں۔
اگر ایک ویڈیو ہے جس نے اس چینل کی کامیابی پیدا کی ہے ، تو یہ وہی ہے جہاں ریان 100 مختلف کھلونوں کے ساتھ کھیلتا ہے - جس کا عنوان ہے ' 100+ کاروں کے کھلونے GIANT EGG SURPRISE افتتاحی ڈزنی پکسر لائٹنینگ میکنویئن بچوں کا ویڈیو ریان ٹوائس ریویو۔ '
ان کی والدہ نے کہا ، 'مجھے نہیں معلوم کہ بہت سارے لوگ اس ویڈیو کو کیوں پسند کرتے ہیں۔ اگر میں ایسا کرتا تو میں اس کو بہت پسند کرتا تھا۔' اب اس کی تعداد 800 ملین سے زیادہ ہے۔ ریاستہائے متحدہ کی آبادی سے دوگنا۔
things. چیزوں کو تناظر میں رکھیں۔
کسی بھی خاندان کے لئے ایک سال میں 11 ملین ڈالر کا کاروبار ترک کرنا مشکل ہوگا ، لیکن ریان کی ماں نے ٹیوب فلٹر کو بتایا کہ بالکل وہی ہے جس کا وہ کسی موقع پر منصوبہ بنا رہے ہیں۔
'ابھی ، اسے ویڈیو بنانا پسند ہے۔ انہوں نے کہا ، جب بھی میں اسے کہتا ہوں کہ ہم فلم دیکھنے جارہے ہیں تو وہ بہت پرجوش ہوجاتا ہے۔ 'جب تک کہ وہ اس سے محبت کرتا ہے اور اس سے اس کے روزمرہ کے معمولات میں خلل نہیں آتا ہے ، ہم جاری رکھنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ لیکن جس وقت وہ مزید مزے نہیں کر رہا ہے ، یہی وقت ہوگا جب رکنے کا وقت ہوگا۔ '
