اہم مارکیٹنگ اسپورٹس مارکیٹنگ: این ایف ایل کو فراموش کریں۔ الٹیٹیم فائٹنگ کی کوشش کریں

اسپورٹس مارکیٹنگ: این ایف ایل کو فراموش کریں۔ الٹیٹیم فائٹنگ کی کوشش کریں

ان تمام مخصوص مقامات کے کاروباروں میں جو اشتہار دیتے ہیں ، اس میں آدمی کی پچھلی جگہ سرفہرست ہوسکتی ہے۔ لیکن مخلوط مارشل آرٹس کی دنیا میں ، یہ لڑاکا کے شارٹس پر سب سے زیادہ دیکھنے کی جگہ ہے۔ کفیل کرنے والوں کے ل. ، اس سے یہ رقم کی جگہ بن جاتی ہے ، اور بلیو ہیریس ، بلیو گریس لاجسٹک کے بانی اور سی ای او کے مطابق ، اس کی قیمت ہر ایک پیسہ ہے۔

فین وے پارک میں گرین مونسٹر پر نیسکار ٹیم کی کفالت کرنا یا کمپنی کا لوگو رکھنا ہر کھیل سے محبت کرنے والے کاروبار کے مالک کا خواب ہوسکتا ہے۔ لیکن زیادہ تر کے لئے ، کھیلوں کی ایک بڑی کفالت کے لئے بھاری قیمت کا ٹیگ پہنچ سے باہر ہے۔ طاق اسپورٹس ، اس کے برعکس ، قیمت کے ایک حصے میں مارکیٹنگ کا ایک قابل قدر تجربہ پیش کرسکتے ہیں۔ ہیریس کا کہنا ہے کہ 'ڈالر کے لئے ڈالر ، آپ قدر سے موازنہ نہیں کرسکتے ہیں۔

چونکہ اس کی بنیاد 2009 میں رکھی گئی تھی ، لہذا فلوریڈا کے ریور ویو میں مقیم بلیو گریس لاجسٹکس نے 20 سے زیادہ جنگجوؤں کی سرپرستی کی ہے۔ ایم ایم اے کیوں؟ حارث کو یہ خیال لاس ویگاس میں ایک ہوٹل کی لابی میں الٹیمیٹ فائٹنگ چیمپینشپ لائٹ ہیوی ویٹ جون ('ہڈیوں') جونز کے ساتھ ایک موقع سے ملاقات کے بعد جنگجوؤں کی کفالت کرنے کا خیال آیا۔ ابھی تک یو ایف سی کا ایک بڑا پرستار نہیں ہے ، حارث نہیں جانتا تھا کہ کسی کی زندگی میں رہنے کے لئے سر میں لات مارنے والے سے کیا توقع کی جائے۔ چنانچہ اسے خوشی سے یہ جان کر حیرت ہوئی کہ جونز ایک ہوشیار ، دلکش آدمی تھا ، جو ، حارث کا کہنا ہے کہ ، 'خود کو فاتح کی طرح تھام لیتا ہے۔'

شروع ہونے والی قیمت: $ 10،000

اس نے اسے سوچ لیا۔ 'میں حیران تھا کہ یو ایف سی میں کسی کی توثیق کرنے میں کتنا خرچ آتا ہے ،' وہ کہتے ہیں۔ جیسا کہ یہ پتہ چلتا ہے ، اتنا زیادہ نہیں — کم از کم دوسرے کھیلوں کے مقابلے میں۔ جونس کے ایجنٹ ، فلوریڈا کے علاقے ڈورال میں فرسٹ راؤنڈ مینجمنٹ کے سی ای او ، مالکی کاوا کے مطابق ، ایک لڑکے کو ایک رات کے لئے کفیل کرنے میں اس کے لئے کم سے کم 10،000 ڈالر لاگت آسکتی ہے ، اور کم چھ اعداد و شمار میں سالانہ معاہدہ شروع ہوتا ہے۔ یہ جیب میں تبدیلی نہیں ہے ، لیکن یہ اس کا ایک حصہ ہے کہ نیسکار معاہدے پر کیا لاگت آئے گی۔

بے شک ، غیر روایتی کفالت ہر کاروبار کے ل. نہیں ہیں۔ یو ایف سی کے جھڑپیں حیران کن طور پر پرتشدد ہوسکتی ہیں اور اس امیج کو پیش نہیں کرسکتے ہیں جس کے ساتھ وہ وابستہ ہونا چاہیں۔ نیو یارک شہر میں مقیم اسپورٹس مارکیٹنگ فرم سورس کمیونیکیشن کے صدر لیری روتھسٹین کا کہنا ہے کہ کاروباری مالکان کو بدترین صورتحال کے معاملات پر غور کرنے کی ضرورت ہے۔

مثال کے طور پر ، جب روتھسٹین نے امٹرک کے کھیلوں کی کفالت کی ذمہ داری سنبھالی تو اس نے کمپنی کا نیسکار ڈیل کھینچ لیا۔ وہ کہتے ہیں ، 'میں کبھی بھی امٹرک کے نام کے ساتھ کسی حادثے کو نہیں دیکھنا چاہتا تھا۔ 'ایم ایم اے کی کفالت ان کمپنیوں کے لئے ہے جو تشدد کو برداشت کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔'

بلیو گریس کے لئے ، جو کمپنیوں کے لئے فریٹ ہولنگ اور شپنگ کا انتظام کرتا ہے ، ایم ایم اے ایک بہترین فٹ تھا۔ کمپنی کے مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ نے کچھ تحقیق کی اور نہ صرف یہ سیکھا کہ یو ایف سی کے مداح بلیو گریس کے مؤکلوں کی طرح بنیادی طور پر مرد ہیں ، بلکہ یہ بھی کہ خاص طور پر شپنگ مینیجرز یو ایف سی کے پرستار ہونے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔ مزید یہ کہ ، یو ایف سی کے جنگجوؤں کے بونس ان کی سوشل میڈیا سرگرمی پر انحصار کرتے ہیں ، جس کی وجہ سے وہ آپ کو کچھ زیادہ سے زیادہ فیس بک- اور ٹویٹر کے بارے میں جاننے والے ایتھلیٹ ہیں your اور آپ کے برانڈ کے بہترین سفیر ہیں۔

کاوا ، جو زیادہ تر لباس اور جنگ کے سامان کے کفیلوں کے ساتھ کام کرتا ہے ، نے کبھی بھی لاجسٹک پارٹنر پر دستخط نہیں کیے۔ 'میں نے سوچا ، اس بات پر غور کرنا کوئی کھیل نہیں ہے جہاں فیڈیکس بننا چاہتا ہے ، کیوں بلیو گریس پر موقع نہیں لیں؟' وہ کہتے ہیں. اپریل 2011 میں ، اس نے بین ('ہموار') ہینڈرسن کے ساتھ بلیو گریس کی پہلی کفالت کا معاہدہ کیا۔ اس کے بعد سے ، بلیو گریس نے ہینڈرسن کی تمام لڑائیوں کی کفالت کی ہے اور کاوا کے دوسرے یو ایف سی کلائنٹ کارلوس ('قدرتی پیدا ہوا قاتل') کنڈٹ اور تھییاگو ('پٹ بل') الیوس کے ساتھ ہنرسن کے تمام لڑائیوں کی سرپرستی کی ہے اور سالانہ معاہدوں پر دستخط کیے ہیں۔

اضافی ادائیگی

یہ سودے لڑائیوں کی ایک خاص تعداد کے دوران بلیو گریس لوگو کی جگہ کا تقاضہ کرتے ہیں ، لیکن حقیقت میں وہ اس سے کہیں زیادہ فراہم کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر بلیو گریس کے جنگجو کمپنی کے لوگو کو کھیلتے ہوئے فاکس پر اور میکسم میگزین کے صفحات میں نمودار ہوئے ہیں۔ ہیریس کا کہنا ہے کہ 'وہ ثانوی مارکیٹنگ بالکل غیر متوقع تھی۔

کھیل کی نئی پن سے سپانسرز کو اپنے جنگجوؤں کے ساتھ زیادہ ذاتی تعلقات رکھنے کا اہل بناتا ہے۔ بلیو گریس کا ہر جنگجو کمپنی کو فروغ دیتا ہے اور اپنے صارفین سے ٹویٹر اور فیس بک پر بات چیت کرتا ہے۔ سالانہ معاہدہ والے کھلاڑی مزید کچھ کرتے ہیں۔ پچھلے سال ، ایلوس نے نہ صرف بلیو گریس کے کرسمس کارڈ پر تصویر کے ل Santa سانتا ہیٹ پہن رکھی تھی بلکہ انہوں نے بلو گریس کیریئر میلے میں ایک میٹنگ اور مبارکباد بھی دی تھی اور لڑائی سے قبل رات ہیریس اور 75 بلیو گریس گاہکوں کو اپنے ہوٹل سوٹ میں میزبانی کی تھی۔ 'وہ بہت احسان مند تھا ،' حارث کہتے ہیں۔ 'اس نے ہمارے بہت سارے صارفین کے لئے بڑی یادیں پیدا کیں۔'

کفالت بھی ملازمین کے ل fun تفریح ​​ہے۔ کچھ لوگوں کے نزدیک ، یہ بلیو گریس کے لئے کام کرنے کا انتخاب کرنے کا فیصلہ کن عنصر رہا ہے۔ کے جے میک ماسٹر ، یو ایف سی کے ایک شوقین پرستار ، بلیو گریس میں ایک پوزیشن اور حریف کے مابین انتخاب کر رہے تھے جب انہیں کفالت کا علم ہوا۔ نہ صرف میک ماسٹروں نے محسوس کیا کہ یہ ایک زبردست مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے ، بلکہ ، وہ کہتے ہیں ، 'ثقافتی طور پر ، میں جانتا تھا کہ میں فٹ ہوجاتا ہوں۔' اب وہ کارپوریٹ ترقی اور مارکیٹنگ کا VP ہے۔

کمپنی کی توجہ اسپانسرشپ سے ملتی ہے حارث حتی کہ حیرت زدہ ہے۔ 'ہم قیمت مہیا کرنے کے لئے بہت ساری چیزیں کرتے ہیں ، لیکن آپ ہمارے ساتھ کاروبار کرنا چاہتے ہیں کیوں کہ ہم جنگجوؤں کی سرپرستی کر رہے ہیں؟' وہ کہتے ہیں. 'جو بھی کام کرے.'

کھیلوں کی مارکیٹنگ کی وسیع دنیا

ایتھلیٹ ، مقام اور میڈیا کوریج کی مقدار کے لحاظ سے لاگت مختلف ہوتی ہے ، لیکن یہاں تک کہ طاق کھیلوں کی کفالت سے بھی ملین ڈالر کا درجہ بڑھ سکتا ہے۔ ذیل میں ، کھیلوں کی مارکیٹنگ فرم سورس کمیونیکیشنز کے لیری روتھسٹین چار گرم لیکن سستی طاقوں اور آبادیات کے بارے میں کچھ مشورے پیش کرتے ہیں جس سے وہ آپ تک پہنچنے میں مدد کرسکتے ہیں۔

بولنگ : 'یہ نیلے رنگ کے کالر مردوں ، 50 اور اس سے زیادہ عمر کے افراد کے لئے بہترین فٹ ہے۔ یہ ESPN پر ہے ، لیکن دیگر ٹیلیویژن کھیلوں کے مقابلے میں داخلے کی لاگت بہت کم ہے۔ ' (لاگت: events 20،000 اور مقامی واقعات کے ل up)

گھڑ سواری : 'یہ آبادیاتی تعداد 35 سے 54 ہو گی ، جس کی گھریلو آمدنی $ 150،000 سے زیادہ ہوگی۔ یہ بہت مضافاتی شہر ہے۔ ' (لاگت: event 15،000 اور ہر پروگرام کی قیمت)

خواتین کا گولف: 'یہ یورپ اور ایشیاء میں بہت زیادہ ہے ، لہذا عالمی سطح پر سوچنے والی کمپنیوں کے لئے یہ بہت اچھا ہے۔' (لاگت: events 50،000 اور مقامی واقعات کے ل up)

سرفنگ: 'یہ بہت طاق ہے ، بہت جوان ہے ، اور اس سے زیادہ ٹی وی کی نمائش نہیں ہوتی ہے ، لہذا گوریلا مارکیٹنگ کے لئے یہ بہتر ہے ، جہاں آپ سائٹ پر تشہیر کر رہے ہو۔' (لاگت: event 25،000 اور ہر پروگرام کی قیمت)

دلچسپ مضامین