جنوبی ڈکوٹا حکومت کی جانب سے ایک نئی انسداد منشیات اشتہاری مہم کی ٹیگ لائن ہے: 'میتھ۔ ہم اس پر ہیں۔ ' واضح دوہرے معنی جان بوجھ کر معلوم ہوتے ہیں ، لیکن اس نے پورے ملک سے سوشل میڈیا پر طنز کیا ہے۔ پھر بھی ، گورنر کرسٹی نعیم نے اس مہم کو ایک بڑی کامیابی قرار دیا ہے۔
ایک چرواہا ٹوپی میں ایک پرانا رنر پس منظر میں ونڈ مل کے ساتھ ایک پریری میں کھڑا ہے۔ عنوان میں لکھا ہے: 'میتھ۔ میں اس پر ہوں.' ایک اور اشتہار میں ، ہائی اسکول کے تین فٹ بال کھلاڑی اپنے ہیلمٹ کو تھامے کھڑے ہیں۔ 'میتھ ہم اس پر ہیں ، 'یہ کہتا ہے۔
کیا مصیبت ہے؟ یہ کوئی مذاق نہیں ہے ، حالانکہ ایسا لگتا ہے۔ یہ جنوبی ڈکوٹا کی انسداد منشیات کی نئی اشتہاری مہم ہے ، جسے گورنر کرسٹی نوئم نے 'بولڈ' اور 'جدید' کہا ہے۔ جیسا کہ وہ پیر کی صبح شائع ہونے والی ایک فیس بک ویڈیو میں وضاحت کرتی ہے ، 'ٹیگ لائن ہے ،' میں متھل ہوں '۔ اور جو بات کر رہی ہے وہ یہ ہے کہ ہم میں سے ہر ایک ، اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ ہم کون ہیں ، ہم میتھ کے معاملے میں ہیں۔ یہ کہ ہم اپنے کنبے کی حفاظت کر رہے ہیں ، اور یہ کہ ہم اپنے دوستوں کی حفاظت کر رہے ہیں ، کہ ہم اپنی برادریوں کو اس وبا سے محفوظ کررہے ہیں جو ہم دیکھ رہے ہیں۔ '
اس کی بےچینی اور اس حقیقت کو دیکھتے ہوئے کہ وہ بیان کے دوہرے معنی کو تسلیم نہیں کرتی ہے ، آپ کو یہ سوچنے کی طرف راغب کیا جاسکتا ہے کہ ریاست اور اس کی اشتہاری ایجنسی کسی اور طرح ٹیگ لائن کو سمجھنے کے لئے واضح طور پر کھو گئی ہے۔ لیکن نہیں ، مہم کے ویڈیو اشتہار میں دکھایا گیا ہے کہ وہی رنچیر ، چرچ کے ایک پیو میں بیٹھی ایک درمیانی عمر کی خاتون ، اور دوسرے کیمرے پر نظر ڈال رہے ہیں اور کہتے ہیں ، 'میں معتدل ہوں'۔ واضح طور پر ، دوہرا معنی جان بوجھ کر پیدا کیا گیا تھا۔ یہ ایک اچھا خیال تھا یا نہیں ، اگرچہ ، یہ ایک اور دوسرا سوال ہے۔
زیادہ تر سوشل میڈیا پر ایسا لگتا ہے کہ ایسا نہیں تھا۔
ایک مبصر نے ٹویٹ کیا ، 'جنوبی ڈکوٹا میں ہر شخص اپنی شام کو میٹھ ... میمز بنانے میں صرف کر رہا ہے ، اور واقعتا وہ ایسا ہی دکھائی دیتے ہیں۔ مثال کے طور پر:
تازہ ترین خبر!! # ساؤتھ ڈکوٹا #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- فزلزل (bfizzlere) 19 نومبر ، 2019
اور:
میرا مطلب ہے ... کیا جنوبی ڈکوٹا ریاست کو 'میتھ' کو ٹریڈ مارک کی ضرورت تھی؟ ہم اس پر ہیں۔ ' جیسے ، ان کا خیال تھا کہ کوئی اس کو چرانے کی کوشش کر رہا ہے؟ نیز ، سرکاری ہیش ٹیگز بوجھل ہیں۔ #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #اسے لو #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- ڈومینک واشنگٹن (@ ڈاوشنگٹن) 18 نومبر ، 2019
اور:
میتھ
- جان شارٹس (@ ایٹلاسسگاس) 19 نومبر ، 2019
ہم اس پر کام کر رہے ہیں۔
آپ کے لئے اچھا ، ساؤتھ ڈکوٹا ، شمالی لاس ویگاس کا آدھا حصہ بالکل ٹھیک ہو جائے گا۔ #MethWeAreOnIt
بہت ساؤتھ ڈاکوٹانوں نے شکایت کی کہ عام طور پر ان کی نظر انداز کی گئی ریاست بالآخر خوشیوں کی حیثیت سے قومی توجہ حاصل کر رہی ہے۔ متعدد نے یہ رائے دی کہ ریاست کو پانچ سال قبل اس کے ساتھ سبق سیکھنا چاہئے تھا #DontJerkAndDrive مہم ، برف پر گاڑی چلاتے ہوئے پہی turningے کو تیزی سے موڑنے سے لوگوں کی حوصلہ شکنی کرنا۔ اس وقت بھی ، جنوبی ڈکوٹا نے دعوی کیا کہ واضح دوہرا معنی جان بوجھ کر تھا اور سمجھا جاتا تھا کہ اس پر توجہ دی جا رہی ہے۔ پھر بھی ریاست کے محکمہ پبلک سیفٹی نے یہ مہم جلد ہی ختم کرتے ہوئے کہا کہ وہ نہیں چاہتے کہ مشت زنی کے لطیفے اس کے 'سڑک پر جانیں بچانے کے مرکزی پیغام' کی پردہ کریں۔
بہر حال ، اس بار - کم از کم ابھی تک - Noem ہے اصرار کرنا مقامی پریس اور سوشل میڈیا پر کہ مہم بالکل اسی طرح کام کر رہی ہے جس طرح یہ سمجھا جاتا ہے:
میتھ یہ ایک مسئلہ ہے اور اس پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔ اس سے مقابلہ کرنے کیلئے رات کے کھانے کی میز کی بات چیت کی ضرورت ہے۔ ہمیں اس پر ہر ایک کی ضرورت ہے۔
- گورنر کرسٹی نعیم (@ govkristinoem) 19 نومبر ، 2019
ہم گفتگو شروع کر رہے ہیں۔ یہ۔ ہے کام کرنا۔ #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
صرف ایک مسئلہ یہ ہے کہ جب کہ اشتہاری مہم نے یقینی طور پر گفتگو شروع کی ہے ، مجھے نہیں لگتا کہ اس نے جو گفتگو شروع کی ہے اس سے متعلق ہے کہ میتھ کا مقابلہ کیسے کیا جائے۔ یا اس سے بھی جنوبی ڈکوٹا کی میتھ کی وبا کی شدت کے بارے میں۔ اس کے بجائے ، کم از کم آن لائن ، لوگ اس بارے میں بات کرتے نظر آتے ہیں کہ یہ اشتہاری مہم کس طرح ریاست کو خراب روشنی میں ڈالتی ہے ، اور یہ حقیقت یہ ہے کہ ریاست نے مقامی فرم کا استعمال کرنے کے بجائے ، اسے بنانے کے لئے منیپولس میں ایک اشتہاری ایجنسی کی خدمات حاصل کی ہیں۔
چاہے آپ کے خیال میں یہ اشتہار شاندار ہے یا بیوقوف ، ریاست کے مالی انتخاب یقینی طور پر قابل ذکر ہیں۔ ساؤتھ ڈکوٹا نے اپنی ایڈ ایجنسی کو اب تک contract 449،000 ایک معاہدے پر ادائیگی کی ہے جس کے مطابق ریاست خرچ کرے گی کل $ 1.4 ملین تک 31 مئی ، 2020 ء تک۔ اس دوران ، ساؤتھ ڈکوٹا نے میتھ ٹریٹمنٹ سروسز کے لئے 1 ملین ڈالر کا بجٹ تیار کیا ہے۔ دوسرے الفاظ میں ، ریاست اپنے شہریوں کو یہ بتانے کے لئے ڈرامائی طور پر زیادہ خرچ کرے گی کہ وہ ان لوگوں کی مدد کریں جو میتھیمفیتیمین کی لت کا شکار ہوسکتے ہیں اس سے براہ راست ان کی مدد کرنے میں۔
اس میں کوئی سوال نہیں ہے کہ میتھ کی وبا کو حل کرنے کے لئے ایک بہت ہی مشکل مسئلہ ہے اور مجھے یقین نہیں ہے کہ جنوبی ڈکوٹا کا اندازہ اس کو حل کرنے میں مددگار ثابت ہوگا۔ دوسری طرف ، اگر اس مقصد کا مقصد لوگوں کو ریاست کی نئی اشتہاری مہم کے بارے میں بات کرنا تھا ، تو وہ بہت ، بہت کامیاب رہے ہیں۔
