اہم خواتین بانی J 3 بلین امپائر بنانے کے سب سے بڑے چیلنجوں پر اصلی خوشی منگانو

J 3 بلین امپائر بنانے کے سب سے بڑے چیلنجوں پر اصلی خوشی منگانو

کل کے لئے آپ کی زائچہ

جوی منگانو کے بارے میں حال ہی میں بہت سارے گوش گزار ہوئے ہیں ، معجزہ موپ کے مشہور تخلیق کار ، جو ایک وسیع پیمانے پر تسلیم شدہ گھریلو مصنوع ہے۔

شاید اس لئے کہ وہ پیچھے ہٹ گئی ہے خوشی ، نئی فلم ڈیوڈ او رسل کی ہدایت کاری میں ( امریکی ہلچل ، چاندی استر داستان رقم ) - جینیفر لارنس اور بریڈلی کوپر اداکاری۔ اگرچہ منگانو کی آزمائشوں نے ہالی ووڈ میں اس کی حالیہ شہرت حاصل کرلی ہے ، لیکن وہاں جانے کے لئے اسے دو دہائیوں سے زیادہ کی کاروباری ملکیت کا سامنا کرنا پڑا۔

ان مشکلات کے خلاف ، اسے خود سے جھنجھوڑنے والے یموپی کی ایجاد سے کامیابی ملی ، جس کی مارکیٹنگ انہوں نے ٹیلی ویژن میں فروخت ہونے والی کمپنی وشال کیو سی کے ذریعے کی۔ اب ، 25 سال سے زیادہ کے بعد ، ان کی کمپنی ، انجنجین ڈیزائنز ، سالانہ آمدنی میں million 150 ملین سب سے اوپر ہے۔ (آج تک ، اس نے اپنے کیریئر میں تقریبا$ 3 بلین ڈالر کی رقم حاصل کی ہے۔)

یہ سب 1991 میں شروع ہوا تھا۔ 'منگانو یاد کرتے ہیں ،' اس وقت ، یہ پاگل پن تھا ، 'وہاں کھڑے ہوکر کہنا تھا ،' میری ایجاد ہے۔ میں ایک سنگل ، نو عمر ماں ہوں۔ اور میں اس کے بعد جاؤں گا۔ ''

2016 میں تیزی سے آگے - جب ، 9 جنوری کو ، منگانو نے اپنے دستخطی مصنوعات دوبارہ شروع کیں۔ اس بار ، وہ میسی ، ٹارگٹ ، بیڈ باتھ اور اس سے آگے اور کنٹینر اسٹور جیسے بڑے خوردہ فروشوں کے ساتھ شراکت میں ہے۔

خوشی یہ ایک جزوی خیالی فلم ہے ، لیکن یہ منگانو کے جذباتی تجربات اور کاروباری سفر سے بہت زیادہ قرض لیتی ہے۔ فلم میں دکھائی جانے والی اس کی کچھ مشکلات حقیقت پر مبنی ہیں۔ ایک منظر میں ، کاروباری شخص کو پتہ چلا کہ اس کے مولڈ بنانے والوں نے اس کا پیٹنٹ چوری کرلیا ہے۔

منگانو نے اپنے ابتدائی فراہم کنندگان کا حوالہ دیتے ہوئے کہا ، 'جب آپ کے آس پاس کے کاروبار میں لوگوں کو خوشبو آتی ہے تو ، وہ اسے قبضہ میں لے سکتے ہیں اور اگر آپ کافی طاقت ور نہیں ہو تو وہ اسے لے جا سکتے ہیں۔

وہ جاری رکھتے ہیں ، 'بہت سے لوگوں میں ان میں لڑائی نہیں ہوتی۔ 'یہ وہ لمحہ ہے جب آپ کو یہ کہنا پڑے گا:' میں واقعتا to جا رہا ہوں ، واقعی یہاں ایک پوزیشن لے لو۔ ' یہ تقریبا جسمانی تجربہ ہے۔ مجھے ذہنیت میں کوئی اور بننا ہے۔ '

انفرمرشل ٹائٹن اور بزنس آئیکن آپ کی اپنی ایجادات پر مبنی کاروبار شروع کرنے اور چلانے کے بارے میں کچھ اہم راستہ پیش کرتا ہے۔

1. ٹی وی پر فروخت زیادہ سے زیادہ قابل عمل نقطہ نظر ہے ، لیکن خوردہ آپ کو ایک مختلف قسم کی رسائ دیتا ہے۔

منگانو کی پروڈکٹ لائن کو دوبارہ لانچ کرنا تاجر کے لئے کسی حد تک پریشان کن تبدیلی کی علامت ہے۔

منگانو کہتے ہیں ، '25 سال سے ، میں امریکہ کے سامنے کھڑا ہوں۔ 'میں اپنی پروڈکٹ کا بیان کرنے اور کہانی سنانے کا اہل تھا۔ اب ، یہ سمتل پر ہوگی - جہاں میں وہاں نہیں ہوں گی اسے پکڑنے اور صارفین کو خصوصیات اور فوائد کے بارے میں خود بتانے کے لئے۔ '

جنھوں نے دیکھا ہے خوشی بریکلی کوپر کے ذریعہ جیوفر لارنس کے ذریعہ ادا کیا گیا ، کیو وی سی کے سربراہ کے ساتھ سطح کا اختراع کرنے والا ایک اہم منظر یاد آسکتا ہے۔ 'آپ کو ایم او پی کس نے دکھائی؟' وہ پوچھتی ہے. 'یہ کس نے آپ کو فروخت کیا؟ کس نے آپ کو یہ استعمال کرنے کا طریقہ سکھایا؟ ' اس کا اصرار وہی ہے جو اسے فلم کے یموپی پر موقع لینے پر راضی کرتا ہے۔

اب ، اس کی آواز کے بدلے ، منگانو اسی کہانی کو بیان کرنے کے لئے پیکیجنگ پر انحصار کرے گی۔ وہ امید کرتی ہے کہ ایک گرم ، جامنی رنگ کا تھیم - چپیوں پر چاک ڈرائنگ کے ساتھ مکمل - اس کی مصنوعات کے پیچھے گہرائی اور حقیقی شناخت کو پیش کرے گا۔

وہ مزید کہتے ہیں کہ چونکہ صارفین تیزی سے انٹرنیٹ پر آرہے ہیں (اور ٹیلی ویژن سے دور) ، روایتی خوردہ کو گلے لگانے کے بجائے ، HSN کے ذریعے خصوصی طور پر فروخت کرنے کے بجائے ، یہ ایک اہم کاروباری اقدام تھا۔

2. اپنے برانڈ کو کامیابی سے مارکیٹ میں لانے کے ل your ، اپنے بنیادی صارفین کی شناخت اور سمجھیں۔

مینگانو امریکہ میں کاروبار کے بدلتے ہوئے زمین کی تزئین کی تعریف کرنے میں تیزی سے ہے - خاص طور پر جب انٹرنیٹ کامرس کے مزید چینلز تیار کرتا ہے۔ لیکن بڑے وعدے کے ساتھ زیادہ مقابلہ آتا ہے۔

وہ کہتے ہیں ، 'راستہ ڈرامائی انداز میں بدل گیا ہے۔ 'آپ کوئی پروڈکٹ تلاش کرسکتے ہیں ، اور باقی سیکڑوں مصنوعات سے صرف سیکنڈ میں ہی آگاہ ہوسکتے ہیں۔ یہ کمپنیوں اور صارفین کے لئے ایک بہت ہی پرکشش طریقہ ہے۔ ایک ہی وقت میں ، یہ بھی بہت مقابلہ پیدا کرتا ہے۔ '

مینگانو بنیادی طور پر تیز رہنے میں کامیاب رہی ہے کیونکہ وہ اپنے ہدف گاہک کی شناخت کرتی ہے (جو کوئی گھریلو مسائل کا آسان حل تلاش کر رہا ہے) اور اسی کے مطابق اس کے برانڈ کو مارکیٹ کرتا ہے۔

3. کاروباری کامیابی کا سفر دو گھنٹے سے بہت لمبا ہے۔

جب ان سے پوچھا گیا کہ کیا وہ رسیل کی اپنی کاروباری کہانی کو اپنانے کے بارے میں کچھ بھی بدلا would گی تو منگانو ہنس پڑے۔ 'میں نے اسے پانچ گھنٹے بنادیا ہوتا ،' وہ چپکے سے بولی۔

خوشی کافی مالی کامیابی دیکھی ہے۔ یہ 2015 کے تعطیل کے سیزن کی تیسری سب سے زیادہ فروخت ہونے والی مووی تھی ، جس نے پہلے ہفتے کے آخر میں باکس آفس پر 17.5 ملین ڈالر کی فروخت کی۔ تاہم ، یہ بات قابل غور ہے کہ فلمی نقاد زیادہ گستاخ رہے ہیں۔ مختلف قسم کے ایس جسٹن چانگ ، مثال کے طور پر ، لکھتے ہیں:

جینیفر لارنس کی ایک اور ٹھوس کارکردگی کے باوجود ، رسل کو لنگر انداز کرتے ہوئے مرد کی دنیا میں عورت کے عزم کی طاقت کو خلوص دل سے محسوس کیا گیا ، خواہش کرنا مشکل نہیں خوشی بہتر تھے - کہ اس کے مختلف ونزوم پارٹس نے فلائی ویٹ پروڈکٹ سے زیادہ کا اضافہ کیا جو اب بھی ترقی کے مراحل میں پھنس جاتا ہے۔

منگانو نے منفی استقبال برش کیا اور اسے مشتعل صارفین سے تشبیہ دی۔

وہ کہتی ہیں ، 'یہ [فلم] میرے لئے ، خواتین اور کسی کو بھی خواب دیکھنے والا ایک محبت کا خط تھا۔ 'اگر آپ اسے مل جائیں تو ، آپ اسے حاصل کرلیں گے۔'

4. خواتین کاروباری کر سکتے ہیں آگے بڑھو (خود کے باوجود بھی)

کاروبار میں عورت کے ل reaching کامیابی تک پہنچنے کی مشکلات شاید وہ 90 کی دہائی کی نسبت بہتر ہوسکتی ہیں ، لیکن یہ بات واضح ہے کہ معاشرے کو ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے۔ 2014 کی کاؤف مین کی ایک رپورٹ کے مطابق ، خواتین کی ملکیت والی کمپنیاں امریکہ میں تمام کاروباری اداروں کا صرف ایک تہائی حصہ بناتی ہیں۔

اس کا خود پر یقین کرنے میں کسی عورت کی ناکامی سے کچھ لینا دینا ہوسکتا ہے۔

منگانو کہتے ہیں کہ 'لوگوں کے لئے خود سے سوال کرنا شروع کرنا عام ہے۔ 'ایک خاتون کی حیثیت سے ، میں اپنے آپ کو دیا ہوا مشورہ پیش کرنے جارہا ہوں: آپ اپنی طاقتوں کو دیکھیں ، آپ اپنے اہداف کو دیکھیں ، اور قبول کریں کہ آپ کون ہیں۔ اس پر سچو ہو۔ '

وہ تاجروں کے لئے کچھ سخت پیار میں کالی مرچ بھی دیتی ہے: 'حقیقت کی جانچ پڑتال کرنے سے گھبرائیں نہیں۔ رسک لینا ٹھیک ہے ، لیکن آپ کو حقیقت پسند ہونا چاہئے۔ '

مزید خواتین بانی کمپنیوں کا پتہ لگائیںمستطیل