اہم 5000 لوگ ہنس پڑے جب وہ ایک عام (لیکن مکمل طور پر شرمناک) مسئلہ کا سامنا کرنا چاہتی تھی۔ اب اس کا $ 400 ملین کا بزنس ہے

لوگ ہنس پڑے جب وہ ایک عام (لیکن مکمل طور پر شرمناک) مسئلہ کا سامنا کرنا چاہتی تھی۔ اب اس کا $ 400 ملین کا بزنس ہے

کل کے لئے آپ کی زائچہ

جب پو-پولری کے بانی سوزی باتیز نے 2006 میں ٹوائلٹ کی بدبو ختم کرنے کے لئے باتھ روم میں اسپرے تیار کرنا شروع کیا تو ، اس کے اہل خانہ اور دوست شکی تھے۔

باتھ روم کی بدبو ماسک کرنے کے لئے ضروری تیل استعمال کرنے کے اس خیال کے بارے میں بتیز کا کہنا ہے کہ 'وہ صرف مجھ پر نظر ڈالیں گے جیسے میں پاگل ہوں'۔ . 'کسی ایک شخص نے یہ اچھا خیال نہیں سمجھا تھا۔ وہ بالکل ایسے ہی تھے ، 'تم کیا کر رہے ہو؟'

تیرہ سال بعد ، باتیز نے اس کمپنی کو امریکہ کی تیز رفتار ترقی پذیر نجی کمپنیوں میں شامل کردیا ، جس کی درجہ بندی 1،671 ہے 2018 انکارپوریشن 5000 پر۔ 2014 سے 2017 تک اپنی سالانہ آمدنی میں 275 فیصد اضافے کے بعد ، پوپوری نے 2018 کی آمدنی میں تقریبا$ 60 ملین ڈالر کی آمدنی کی ہے ، اور باتیز کا کہنا ہے کہ اب اس کمپنی کی مالیت 400 ملین ڈالر سے زیادہ ہے۔ ڈلاس پر مبنی کمپنی کی مصنوعات بڑے خوردہ فروشوں پر دستیاب ہیں جن میں ٹارگٹ ، سی وی ایس ، اور بیڈ باتھ اینڈ پرے شامل ہیں۔ پو-پولری ایمیزون پر اور براہ راست صارفین کو اپنی ویب سائٹ کے ذریعہ فروخت کرتا ہے۔

صارفین کو اس موضوع سے پریشانی کے باوجود ، باتھ روم کے اندر اور باہر ہوا تازہ کرنے کا کاروبار ایک لمحہ کا شکار ہے۔ گھر میں ہوا کے تازہ فرشتے مارکیٹ ریسرچ فرم منٹل گروپ کی ایک حالیہ رپورٹ کے مطابق ، ایک مصنوعات کی قسم جس میں سپرے ، سست رہائی ، اور پلگ ان ڈیوائسز شامل ہیں ، 2018 میں in 2.3 بلین کی صنعت تھی۔

بتیز کہتے ہیں ، اور آہستہ آہستہ ، صارفین کے رویوں میں بدلاؤ آنے لگا ہے۔ 'میں نے شروع کیا تو ، کوئی باتھ روم کی بدبو کے بارے میں بات نہیں کرنا چاہتا تھا۔ میرے ایک قابل فخر لمحوں میں سے یہ احساس ہورہا ہے کہ ہمارے پاس حقیقت میں لوگ پوپ کے بارے میں بات کرتے ہیں۔

'اوورشیئرنگ' کے بارے میں سبھی

اشتہاری کمپنی ہاواس نیو یارک کے چیف تخلیقی افسر ہیری برنسٹین کا کہنا ہے کہ امریکی ، بیت الخلا میں بیت الخلا کی بدبو اور اس کے خاتمے کے طریقوں پر بات کرنے پر زیادہ راضی ہیں۔ برنسٹین نے مزید کہا کہ ، 'پہلے سوشل میڈیا زندگی کا یہ مثالی ورژن تھا ، اور اب یہ زیر نگرانی ہے۔' مارکیٹنگ مہم پو-پولری کے ایک حریف کے لئے ، ایئر وِک کا V.I.P. ٹوائلٹ سپرے

صرف اور صرف الفاظ کے منہ پر بھروسہ کرنے کے بعد پو-پولری بھی اس کی مارکیٹنگ کو بڑھاوا دے رہا ہے۔ پچھلے مہینے ، کمپنی کے ساتھ مکمل ایک نئی مہم کا آغاز کیا بل بورڈ ، سب وے اسٹیشن اشتہارات ، اور اس کا پہلا ٹی وی اسپاٹ جس میں حقیقی صارفین کے جائزے شامل ہیں جو ، کچھ مثالوں میں ، ان کی آنتوں کی حرکتوں کو واضح طور پر بیان کریں۔ مارکیٹنگ اور تخلیقی کمپنی کی ایس وی پی ، نیکول اسٹوری کا کہنا ہے کہ اشتہاری مہم کے لئے منتخب کرنے کے لئے بہت سارے مضحکہ خیز ٹویٹس اور ایمیزون جائزے تھے۔

'ٹویٹر مزاح کے لئے بہت اچھا ہے ،' اسٹوری کا کہنا ہے۔ 'ہمیں لوگوں نے مکمل نظمیں لکھنے پر مجبور کیا ہے۔ ہمیں کہانیاں سنائیں۔ ان کے ایمیزون جائزوں میں واقعی تخلیقی بنیں۔ ' کہانی نوٹ کرتا ہے کہ گزارہ ان کے باتھ روم کی کہانیاں انفرادی گفتگو سے کہیں زیادہ آن لائن شیئر کرنے میں زیادہ آسانی محسوس کرتے ہیں۔

پو پووری کی طرح ، ایئر وِک V.I.P. ہے مزاح پر مرکوز باتھ روم کی بدبو کے بارے میں بات کرنے کے ارد گرد کی کچھ عجیب و غریب کیفیت کو منتشر کرنے کے طریقے کے طور پر اس برانڈ کے لئے تازہ ترین مارکیٹنگ کے سلسلے میں ، ہاوس نیویارک نے ایک انتہائی پوڈ کاسٹ کا آغاز کیا جس کا نام 'انتہائی اہم پوڈ کاسٹ: دی پوڈ کاسٹ ہے جو بدبو نہیں آتی ہے' ہے ، جہاں میزبان اور اس کے انٹرویو کے مضامین مختلف موضوعات پر گفتگو کرتے ہیں۔ بیت الخلا پر بیٹھے ہوئے .

برنسٹین کا کہنا ہے کہ 'اس گفتگو کو عام کرنے کے لئے مزاح یہ ایک گیٹ وے ہے۔ 'یہاں سمارٹ ہنسی مذموم نہیں ہے۔ یہ ذائقہ سے تیار کی گئی ہے۔ '

ریبیکا کولن کا کہنا ہے کہ ، جبکہ ایئر ویک (جو ریکٹ بینکیسر کی ملکیت ہے) ، ایس سی جانسن ، اور پراکٹر اینڈ گیمبل جیسی بڑی کمپنیوں میں اب بھی وسیع تر فریشینر انڈسٹری کا غلبہ ہے ، اسکوٹی پوٹی یا پو-پولری جیسے چھوٹے برانڈز بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرنے میں کامیاب ہیں۔ مارکیٹ ریسرچ فرم منٹل گروپ میں گھریلو نگہداشت کے سینئر تجزیہ کار۔

کولن نے مزید کہا کہ پو پووری کی پرکشش پیکیجنگ اس کی نشوونما کا غالبا. ایک اہم عنصر ہے۔ وہ کہتی ہیں ، 'کسی کو باتھ روم کے ٹوائلٹ میں یا کسی کی آنکھوں کے سامنے کہیں پڑے ہوئے ہونے پر شرمندگی محسوس نہیں ہوگی۔'

مصنوعی خوشبو سے بچنے کے لئے پو-پولری کا انتخاب ، برانڈ گین مارکیٹ شیئر میں بھی مددگار ثابت ہوسکتا ہے۔ کولن کا کہنا ہے کہ 'ضروری تیل صارفین کے لئے مصنوعات کو تھوڑا سا صحت مند بناتے ہیں۔ 'صارفین صرف اس سے زیادہ واقف ہو رہے ہیں کہ ان کی مصنوعات میں کیا ہے۔ اگر وہ اسے نہیں پہچانتے ہیں تو ، وہ اس سے تھوڑا سا زیادہ محتاط ہو رہے ہیں۔ '

باتھ روم سے پرے

یوگا ، مراقبہ ، اور تغذیہ کا مداح ، باتیز کا کہنا ہے کہ یہ ضروری ہے کہ اس کی کمپنی اپنی مصنوعات کے اجزاء اور اس کے 75 ملازمین کے ساتھ جس طرح سلوک کرتی ہے ، اس میں بھی وہ اپنے ہی معیار کے مطابق چلتا رہے۔ ملازمین کو مساج روم پیش کرنے کے علاوہ ، ہول فوڈز سے صحت مند نمکین کی فراہمی اور ٹیکس کے ہیڈکوارٹر کو پیش کرنے کے لئے ایک فینگشوئ گرو لانے کے علاوہ ، پو-پولری کے باتھ روم پلانٹ کی براہ راست دیواروں سے سجے ہیں اور ، حیرت کی بات نہیں ، اس کے دستخطی بیت الخلا کے سپرے ہیں۔

پو-پولری باتیز کی پہلی کمپنی نہیں ہے۔ کاروباری شخص نے ٹوائلٹ سپرے برانڈ کو ڈھونڈنے سے پہلے دو بار دیوالیہ پن کے تحفظ کے لئے دائر کیا۔ پہلی بار 1986 میں آیا ، اس نے ایک دلہن کے سیلون کے بعد جو اس نے حاصل کیا تھا پیٹ میں چلا گیا۔ انہوں نے 2002 میں ڈاٹ کام شروع کرنے کے بانی کی حیثیت سے دوسری بار دائر کی۔ یہ گرینر گراس کے نام سے ایک بھرتی کرنے والی ویب سائٹ تھی ، جو ثقافت فٹ پر مبنی کمپنیوں کے ساتھ امیدواروں کا میچ کرتی تھی۔ حادثے کی حمایت سے قبل جن سرمایہ کاروں نے ان کا کھڑا کیا تھا ، ان کی مدد کی گئی ، اور اس فنڈ کے بغیر ، کمپنی کھسک گئی۔

سرمایہ کاروں کو - یا اس کی کمی - کو دوبارہ اپنے کاروبار کی خواہشات کی راہ پر نہ آنے دینے کا عزم ، بطیز نے اپنی موجودہ کمپنی started 25،000 کی بچت کے ساتھ شروع کی۔ پو-پوری کے لئے بیرونی سرمایہ کاری سے گریز کرنے کے اپنے فیصلے کا ذکر کرتے ہوئے ، وہ کہتے ہیں کہ 'مجھے اس کے ہونے میں ضرورت سے واقف ہونے میں کوئی رکاوٹ نہیں بن سکتا ہے۔' . ' عام طور پر ایسے برانڈ جو سرمایہ کاری سے فائدہ اٹھاتے ہیں وہ اپنے وژن اور کمپنی کا کنٹرول کھو دیتے ہیں۔ میں جانتا ہوں کہ میں یہ نہیں چاہتا تھا اور شکر ہے کہ اس کی ضرورت نہیں ہے۔ '

جب پو پووری کاروبار میں اپنے 13 ویں سال میں داخل ہورہا ہے ، باتز کم نہیں ہورہی ہے۔ بانی نے حال ہی میں قدرتی صفائی ستھرائی کے سامان کی ایک الگ لائن شروع کی ، مافوق الفطرت ، جو ضروری تیل بھی استعمال کرتا ہے۔ اور پو-پولری اپنی ٹریڈ مارک اسپرے سے باہر دیگر مصنوعات تیار کررہے ہیں ، یہاں تک کہ وہ امریکہ کے ہر باتھ روم میں رہنے کے مہتواکانکشی ہدف کو حاصل کرتا ہے۔

وہ کہتی ہیں کہ 'ہم نے جس زمرے کو تخلیق کیا ہے اس کا کلینیکس یا بینڈ ایڈ ہونے کا عزم کرلیا ہے۔' 'آپ کے خواب ہیں اور آپ کے مقاصد ہیں ، اور کسی وقت آپ جاگتے ہیں اور کہتے ہیں ،' ہم واقعی یہ کر رہے ہیں۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں ہم جانا چاہتے تھے۔ ''

مزید انکارپوریٹڈ 5000 کمپنیاں دریافت کریںمستطیل