ڈالر شیوی کلب کو نون فروز ، $ 1 مہینہ کا استرا آغاز کے طور پر شروع کرنے کے ایک عشرے کے بعد ، اور کمپنی کو صارفین کی مصنوعات کی کمپنی ، یونی لیور کو 1 بلین ڈالر میں فروخت کرنے کے پانچ سال بعد ، مائیکل ڈوبن سی ای او کے عہدے سے سبکدوش ہو رہے ہیں۔ جب وہ ایک خصوصی مشیر اور بورڈ ممبر کی حیثیت سے رہنے کا ارادہ رکھتے ہیں تو ، سابق کام لا ٹیبل کے سی ای او جیسن گولڈبرگر ، جو ایک ای کامرس کے تجربہ کار ہیں ، 19 جنوری ، 2021 کو ، ڈوبن کی جگہ لیں گے۔
سب سے زیادہ بانیوں کی طرح کی حیثیت سے ڈوبن طویل عرصہ تک رہا۔ عام طور پر ، کاروباری افراد - ایک گلہری جھنڈ ہونے کی وجہ سے - صرف معاہدہ کے پابند ہونے تک رخصت ہونے اور ٹھہرنے کا انتظار نہیں کرسکتے ہیں۔ اگرچہ یہ معلوم نہیں ہے کہ ڈوبن کے معاہدہ میں کیا کہا گیا تھا۔ لیکن اس نے یہ کہتے ہوئے انکار کردیا - پانچ سال طویل عرصہ ہے۔
ڈوبن بتاتا ہے انکارپوریٹڈ کہ وہ یہ یقینی بنانا چاہتا تھا کہ جہاز جانے سے پہلے جہاز آسانی سے چل رہا تھا۔ وہ کہتے ہیں ، 'ٹائمنگ کا کوئی حقیقی جادو نہیں تھا۔ 'ہمیں ایسا محسوس کرنے کی ضرورت تھی جیسے کاروبار ٹھوس بنیادوں پر تھا اور ... کہ ہمیں ہیلم لینے کے لئے ایک قابل رہنما مل گیا۔'
یونی لیور ہلکے ٹچ کے مالک رہے ہیں ، اور ڈی ایس سی اپنی کارپوریٹ خودمختاری اور اس طرح ایک خودمختاری کی ڈگری برقرار رکھتا ہے۔ بین اور جیری ، یونلیور کے ایک اور ذیلی ادارہ ، سن 2000 میں حاصل کرنے کے بعد اسی طرح کے انتظامات سے لطف اندوز ہوسکے ہیں۔ پھر بھی ، ڈوبن کا ایک باس ، عالمی سطح پر یونی لیور خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کا صدر اور ڈی ایس سی کے بورڈ کا صدر ، سنی جین ہے۔
ایک سال پہلے جب ڈوبن نے سبکدوش ہونے کے موضوع پر پہلی بار گفتگو کی تو ، جین نے مزید وقت کے لئے کہا۔ ڈی ایس سی ابھی اپنے سب سے بڑے سال میں جا رہا تھا۔ خصوصی طور پر صارفین کے براہ راست برانڈ ہونے کے بعد ، اکتوبر 2020 میں ڈی ایس سی کو والمارٹ کے ساتھ اومنیکینل مارکیٹنگ شروع کرنے کا فیصلہ کیا گیا تھا۔ کمپنی نے ایک نیا رنگ پیلیٹ (بحریہ کے پس منظر پر مرجان) اور لوگو کے ساتھ ایک سنجیسی شکل ڈیزائن بھی شروع کی۔ اس کے والمارٹ لائن اپ میں استرا اور مونڈنے والی امدادی مصنوعات شامل ہیں۔ ایک چار اور چھ بلیڈ کا بنڈل ہے جو مونڈ مکھن کے ساتھ ہے - جس کی قیمت 9.88 $ سے 14.88 $ تک ہے۔
اب تک ، بہت اچھا ہے۔ نہ تو یونی لیور اور نہ ہی ڈوبن تعداد پر بات کریں گے۔ پھر بھی ڈوبن نے نوٹ کیا کہ ڈی ایس سی ہر سال بڑھتا ہے اور اس میں اضافہ ہوتا رہتا ہے۔ اس کے علاوہ ، انہوں نے مزید کہا: 'ہم 2021 میں ہر طرح کی ترقی کے لئے تیار ہیں ... مجھے امید ہے کہ اگلے ایک یا دو سال میں ہم اپنی بندوقیں اومنی چینل کا رخ موڑ سکیں گے۔'
ان دنوں ڈی ٹی سی کمپنی کے ل. اسکرپٹ کی تبدیلی کافی عام ہے - یہاں تک کہ وبائی مرض کے بیچ میں بھی ، جس میں صارفین کہیں زیادہ آن لائن خریداری کر رہے ہیں۔ بونبوس کے بانی ، اینڈی ڈن نے ایک انٹرویو میں جتنا کہا انکارپوریٹڈ پچھلے فروری میں ، اس نے والمارٹ چھوڑنے کے فورا بعد ہی ، جس نے 2017 میں 310 ملین ڈالر میں اپنی کمپنی کا معاہدہ کرلیا تھا۔
ڈن نے ، 2016 میں ، ایک لکھا تھا بنیادی مقالہ ڈیجیٹل طور پر مقامی عمودی برانڈ کو کیسے لانچ کیا جائے - ایک بلاگ پوسٹ جو ڈی ٹی سی برانڈز کے ان گنت پیروی کو متاثر کرے گی۔ آج ، وہ ایک مختلف دھن گا رہا ہے ، تجویز کررہا ہے کہ ، یہ بھی حتمی ہے۔ خاص طور پر ، وہ سمجھتا ہے کہ صارفین اور اومنیکینل کے لئے براہ راست کا ایک ہائبرڈ - یا 'اومنی ڈائرکٹ ٹو صارف' - ان دنوں ایک مثالی نمونہ ہے۔ ڈن کہتے ہیں ، 'یہ آپ کی اپنی آن لائن تقسیم ، اپنی اپنی آف لائن تقسیم ، اور ممکنہ طور پر تھوک شراکت داروں کو منتخب کرنے کے ہائبرڈ کے ساتھ شروع کرنا سمجھداری ہے۔
یقینا. ، کاروباری افراد اپنا خیال بدل لیتے ہیں۔ لیکن پلٹائیں کی ڈگری بتا رہی ہے۔ یہ ہوسکتا ہے کہ ، حصول کار ، بانی کی زیرقیادت کمپنیاں کسی وقت صرف کول ایڈ پینے اور والدین کی کمپنی کے پیغام کی حمایت کرنے لگیں۔ یہ بھی ہوسکتا ہے کہ ڈی ٹی سی صرف کمپنیاں وقت کے ساتھ ساتھ برقرار رکھنے کے لئے بہت مشکل ہیں۔
ڈوبن نے اسی چیز کی نشاندہی کی۔ لاکھوں سبسکرائبرز لینڈ کرنے کے بعد جب ایک پرجوش یوٹیوب ویڈیو جس میں وہ 2012 میں وائرل ہوا تھا ، کمپنی نے بالآخر 2016 کی فروخت میں $ 225 ملین بک کروائے۔ اپنے پہلے چند سالوں میں ، ڈی ایس سی نے اسٹالواورٹس سے مارکیٹ شیئر منڈوایا اور خریداری خانہ اور ڈی ٹی سی اسٹارٹ اپ کے کریز میں ایندھن کا اضافہ کیا۔
ڈوبن کا کہنا ہے کہ حریف تیار ہوگئے اور صارفین کے حصول کی لاگت بہت زیادہ گرم ہوگئی۔ خاص طور پر آن لائن پلیٹ فارم پر جہاں صارفین کسی اشتہار کے ذریعے شامل ہونے پر کلک کرتے ہیں۔ وہ کہتے ہیں ، 'فیس بک میں صارفین سے براہ راست کاروبار شامل تھے ، یہ سب آنکھوں کی لڑائی کے لئے لڑ رہے ہیں ، اور انہوں نے مزید کہا کہ محدود رئیل اسٹیٹ کو دیکھتے ہوئے ، کسی موقع پر رسد اور طلب کا قانون بھی تیز ہوجاتا ہے۔' زیادہ مہنگا مل جاتا ہے۔ اور جس چیز کا اختتام ہوا اس نے ترقی کو مہنگا کردیا۔ '
ڈوبن اب بھی مانتا ہے کہ براہ راست صارفین کے لئے براہ راست برانڈ کا آغاز کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔ یہ صرف آپ کا آخری کھیل نہیں ہونا چاہئے۔ وہ کہتے ہیں ، 'بالآخر ، میں یقین کرتا ہوں کہ آپ کو ہر طرح کے نقطہ نظر کی ضرورت ہوگی ، کیونکہ صارفین [ذاتی طور پر] تجربات کی خواہش رکھتے ہیں۔' 'اور جتنا زیادہ سراسر اور انوکھا تجربہ جس سے کوئی برانڈ پیش کرسکتا ہے ، مجھے لگتا ہے کہ وہ اس شور کو توڑنے کے معاملے میں جتنے بہتر ہوں گے۔'
یقینا، ، اس کے پاس ان تمام چیزوں کے بارے میں سوچنے کے لئے کافی وقت ہوگا۔ اگرچہ وہ دعویٰ کرتا ہے کہ کوئی نیا کاروبار نہیں ہوا ہے ، لیکن آپ شرط لگا سکتے ہیں کہ مائیکل ڈوبن زیادہ دیر تک نہیں بیٹھے گا۔ وہ کہتے ہیں: 'میں کوئی ایسا شخص نہیں ہوں جس کا دماغ بیکار پر بیٹھا ہو۔'
