اہم ٹکنالوجی یہ گوگل کی دنیا ہے۔ آپ کا کاروبار اس میں بس رہا ہے

یہ گوگل کی دنیا ہے۔ آپ کا کاروبار اس میں بس رہا ہے

اس ماہ کے شروع میں پچاس اٹارنیز جنرل نے اعلان کیا تھا کہ گوگل عدم اعتماد کی تحقیقات کا ہدف ہے۔ کوئی بھی کاروبار کرنے والا مالک جو خود کو کمپنی کے مدار میں پھنس گیا ہو - جو ڈیجیٹل موجودگی والی کوئی کمپنی ہو گا - آپ کو یہ بتانے میں ہچکچاہٹ محسوس نہیں کرے گا کہ اس کی لمبائی بہت زیادہ ہے۔

مثال کے طور پر: میں نے ابھی آن لائن پروجیکٹ مینجمنٹ ٹول بیسکیمپ کے لئے گوگل سرچ کیا۔ پہلی دو ہٹ مختلف کمپنیوں - سمارٹ شیٹ اور پیر ڈاٹ کام کے لئے تھیں۔ ابھی زیادہ عرصہ پہلے ، اسی تلاش کے نتیجے میں بیس کیمپ کی خصوصیت والی پہلی ہٹ کا نتیجہ نکلا ، لیکن یہ ایک اشتہار تھا۔ کاپی: 'ہم اس اشتہار کو چلانے کے لئے نہیں چاہتے ہیں۔'

'ہم # 1 کا نتیجہ ہیں ،' بیسکیمپ کی اشتہاری کاپی جاری رہی ، 'لیکن یہ سائٹ کمپنیوں کو ہمارے برانڈ کا استعمال کرتے ہوئے ہمارے خلاف اشتہار دینے دیتی ہے۔ تو ہم یہاں ہیں۔ ایک چھوٹا ، آزاد شریک ایک زبردست ٹیک کمپنی کو تاوان ادا کرنے پر مجبور کیا گیا۔ '

بیسکیمپ کے بانی اور سی ای او جیسن فرائیڈ نے اپنے بارے میں اس جذبات کو دوگنا کردیا ٹویٹر فیڈ ، بتاتے ہوئے '[Y] اگر آپ ڈھونڈنا چاہتے ہیں تو آپ کو ادائیگی کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے۔ یہ شیک ٹاؤن ہے۔ یہ تاوان ہے۔ '

پیش کش کے کاروبار سے انکار نہیں کیا جاسکتا

تلی ہوئی کسی بھی طرح نہیں ہے۔ آن لائن موجودگی والے کسی بھی کاروبار میں مسابقتی رہنے کے ل Google گوگل کے قواعد کے ذریعہ ایک وقت یا دوسرا کھیل کھیلا جاتا ہے۔ زیادہ تر کے لئے ، یہ روز مرہ کی حقیقت ہے۔ وجہ آسان ہے۔ زیادہ تر کاروباری اداروں کو ویب سائٹوں کی ضرورت ہوتی ہے ، اور ویب سائٹوں کو گوگل کی پیروی کرنے کی ضرورت ہے بہترین طریقوں آن لائن تلاش میں ڈھونڈنے کے ل terms ، شرائط گوگل مجبور کرسکتی ہیں کیونکہ اس وقت یہ موجود ہے دنیا بھر میں 92 فیصد مارکیٹ شیئر ہے تلاش پر۔

گوگل ان بہترین طریق کاروں میں سخت تبدیلیاں لا سکتا ہے جنہوں نے راتوں رات کمپنیوں کو موثر انداز میں دفن کردیا ہے۔ ایسا کاروبار جو خود کو گوگل کے اچھے فضل سے پائے ، یا بیس کیمپ کے معاملے میں ، تلاش کے نتائج میں اپنے آپ کو مقابلہ کے اشتہارات کے نیچے ایک یا دو سلاٹ بسانے والا ہوتا ہے ، اسے گوگل اشتہارات کے ذریعہ ایک معاوضہ مہم تیار کرنے کی ضرورت ہوگی ( آن لائن اشتہاری منڈی کا 38.2 فیصد ) اور تلاش کے نتائج میں ظاہر کرنے کے لئے ادائیگی کریں۔

ایک جسمانی مقام والا کاروبار جو مقامی تلاش کے نتائج میں دکھانا چاہتا ہے اسے گوگل مائی بزنس کے لئے ایک اکاؤنٹ بنانے کی ضرورت ہے ، لہذا یہ گوگل میپس میں ظاہر ہوسکتا ہے (جس کے لئے اکاؤنٹ ہیں) نیویگیشن ایپ کا 67 فیصد استعمال ) ، لیکن اس کے کاروبار کی فہرست میں رہ جانے والے Google جائزوں پر بھی نظر رکھنے کی ضرورت ہے۔ اشتہارات ، سرچ ٹریفک اور ایپ کے استعمال کی کارکردگی کا سراغ گوگل کے تجزیات کے ذریعے حاصل کیا جاسکتا ہے ( تجزیاتی مارکیٹ کا 70 فیصد سے زیادہ ) ، جو کاروباری مالکان (اور یقینا Google گوگل) کے بارے میں تفصیلی معلومات فراہم کرتا ہے کہ کون ان کی ویب سائٹوں پر جا رہا ہے یا ان کے ایپس کا استعمال کررہا ہے۔ ان صارفین میں سے زیادہ تر گوگل کا کروم ویب براؤزر استعمال کریں گے ( دنیا بھر میں 64 فیصد صارفین ) ، Android پر چلنے والے آلہ پر ( دنیا بھر میں 76 فیصد موبائل استعمال کنندہ ہیں ) ، جو واقعتا Google گوگل نے تیار کیا تھا۔

فی باب ڈیلن ، 'یہ موسمی شخص کو یہ بتانے کے لئے نہیں لیتا کہ ہوا چلتی ہے۔' ایسا لگتا ہے کہ گوگل کی اجارہ داری ہے ، لیکن عدالت نے فیصلہ کرنا ہے۔ اس کے چہرے پر ، یہ ضروری نہیں کہ بری خبر ہو۔ جو بھی شخص فون بکس ، میل آرڈر کیٹلاگوں ، اور کاغذی نقشوں کے ایام کو یاد کرتا ہے وہ Google کی فراہم کردہ خدمات - کاروبار اور صارفین جیسی سہولیات پر بہت خوش ہوتا ہے۔

کیا پریشانی ہے وہ سب کی ضرورت ہے۔ کسی کاروبار کے لئے گوگل کی خدمات سے آپٹ آؤٹ کرنا ناممکن ہے۔ یہاں تک کہ ٹیکو ٹرک کے پاس ویب سائٹیں ہیں۔ ہمارے لئے اتنا ہی مشکل ہے کیونکہ صارفین مکمل طور پر آپٹ آؤٹ کریں ، اگرچہ متبادل (جیسے ، آئی او ایس ، ایپل میپس اور بنگ) موجود ہیں۔ حقیقت یہ ہے کہ وہ کاروبار اور صنعتیں جو کسی بھی طرح سے گوگل کی دریافت ہونے والی کم سے کم ایک خدمات پر انحصار نہیں کرتے ہیں وہ بہت کم اور اس کے درمیان ہیں۔

ہمارا ڈیٹا قابل قدر ہے

اگرچہ ہمارے اعداد و شمار کی کتنی اہمیت ہے ، لیکن حقیقت یہ ہے کہ گوگل ہم سے گوگل کے ساتھ اس کا اشتراک کرنے کا الزام لگاتا ہے۔ اچھا کام ہے اگر آپ اسے حاصل کر سکتے ہو ، ٹھیک ہے؟

جب کمپنیاں گوگل کی خدمات کو اپنے آپ کو دنیا سے واقف کرنے کے لئے استعمال کرتی ہیں تو ، انہیں اپنے اور اپنے صارفین اور مؤکلوں پر بھی ڈیٹا شیئر کرنا پڑتا ہے۔ ہر سائٹ سے تلاش کرنے والی استفسارات ، ہر اشتہار پر کلک ، ہر نقشے کی تلاش ، اور تجزیات کے ذریعہ حاصل کردہ ہر وزٹ گوگل کو اپنی معلومات کی لائبریری کو زیادہ سے زیادہ لوگوں تک - یہاں تک کہ ایسے لوگوں کو بھی بنانے میں مدد فراہم کرتی ہے جو حقیقت میں کبھی نہیں ہیں انٹرنیٹ استعمال کیا جاتا ہے .

چونکہ گوگل اپنی خدمات میں توسیع کرتا ہی جارہا ہے ، اس کا ماحولیاتی نظام ایسے کاروباروں میں داخل ہو رہا ہے جن کے پاس ٹٹو لگانے اور حصہ لینے یا سائبر اسپیس میں گم ہونے کے سوا کوئی چارہ نہیں ہے۔ ارتقا اب تک اشتہاری اور ڈیٹا اکٹھا کرنے کے دائرے میں آرویلیائی طریقوں میں تیزی سے اضافے کے امکان کی نشاندہی کرتا ہے۔

میرا مطلب کیا ہے اوریلوین سے؟ گوگل ہوم اور گھوںسلا کی مصنوعات جارحانہ انداز میں اس میدان میں جا رہی ہیں چہرے کی پہچان ، اور ، یقینا. ، کمپنی اس طرح جمع کردہ اعداد و شمار کے مطلوبہ استعمال کے بارے میں خاصی حد تک کافی ہے۔

'ہم کبھی بھی کبھی نہیں کہہ سکتے ہیں ،' جب ہوم اور گھوںسلا کی مصنوعات کے جنرل منیجر نے کہا پوچھا اگر چہرہ اسکیننگ کے اعداد و شمار کو صارفین کو اشتہار کے لئے نشانہ بنانے کے لئے استعمال کیا جائے گا۔ انہوں نے مزید کہا کہ اب اس مقصد کے لئے استعمال نہیں ہو رہا ہے۔

یہ بتانا ابھی بہت جلد ہے کہ گوگل کی عدم اعتماد کی تحقیقات کیسے نکلے گی ، اور اس کی ضمانت ہے کہ اس میں کافی وقت لگے گا۔ ایک چیز یقینی ہے: جوں جوں صارفین کے ل are ہیں ، اسی طرح کاروباروں کے لئے بھی دائو اتنا ہی اونچا ہے ، اور اگر ہم گوگل کی ٹینٹیکولر صفی خدمات کے ذریعہ پیش نہ ہوتے تو ہم سب کی بہتر خدمت کی جائے گی۔