ابھی کچھ عرصہ قبل ، میں نے نئی ، یکسر مختلف حکمت عملی کے بارے میں لکھا تھا جس کا اعلان Ikea نے ابھی کیا تھا۔ اور میں نے تھوڑا سا مذاق کیا:
'بہت زیادہ سب کچھ تبدیل ہونے والا ہے۔ سوائے شاید میٹ بالز۔ '
پتہ چلتا ہے کہ میں غلط تھا۔ یہاں تک کہ میٹ بالز بھی متاثر ہوتے ہیں۔
نمائش A بالکل نیا Ikea اسٹور ہے جو آج صبح 10 بجکر 10 منٹ پر نیو یارک سٹی میں ، کھلتا ہے 999 تھرڈ ایونیو . یہ ریاستہائے متحدہ میں انتہائی مہنگے رہائشی املاک کے وسط میں ، سینٹرل پارک کے جنوب مغربی کونے کے مشرق میں تقریبا blocks چار بلاکس ہے۔
لہذا ، آپ اپنے آپ سے اچھی طرح سے پوچھ سکتے ہیں: Ikea نے بڑے پیمانے پر ، 200،000 مربع فٹ خوردہ جگہ کے علاوہ پارکنگ کو کس طرح تلاش کیا؟ یہ اب تک ریاستہائے متحدہ میں سب سے زیادہ گنجان سے بھر پور رئیل اسٹیٹ ہے۔
آہ ، وہاں اس کی پہلی علامت ہے۔ یہ ایسا Ikea ہے جیسے Ikea آپ پہلے کبھی نہیں تھا: ٹنیر ، زیادہ نان اسکرپٹ ، اور تھوڑا سا مختلف نام ('Ikea منصوبہ بندی اسٹوڈیو') کے ساتھ۔
ریل اسٹیٹ کی ویب سائٹ کے طور پر کوربڈ اطلاعات:
صارفین خالی جگہوں کو ڈیزائن کرنے اور منصوبوں کے منصوبوں میں مدد کے ل popular IKEA کے ماہرین (آن لائن ملاقات کے ذریعہ) تک رسائی حاصل کرتے ہوئے مقبول مصنوعات اور لائنوں کو تلاش کرسکیں گے۔ خریداروں کے لئے بہترین حصہ؟ IKEA پلاننگ اسٹوڈیو میں کی جانے والی تمام خریدارییں آسانی سے (قیمت پر) گاہک کے گھر پہنچائی جائیں گی۔
پوری شفٹ Ikea کی عالمی سطح پر سمجھنے کی عکاسی کرتی ہے کہ اس کے صارفین کے خریداری کا طریقہ تیزی سے بدل رہا ہے۔ ایک چیز کے طور پر ، Ikea شہری علاقوں میں کم شہریوں سے کہیں زیادہ مقبول ہے ، لیکن شہر سے باہر شہر میں خوردہ مقام کی حکمت عملی کبھی بھی اتنا آسان نہیں ہے۔
اس بڑے نیلے رنگ کے باکس اسٹوروں پر زپ کاروں اور اوبروں کی سراسر تعداد کو دیکھتے ہوئے ، مجھے ایسا لگتا ہے کہ میں اس بات کی وضاحت آکیہ کو اس وقت کرسکتا تھا جب میں تقریبا دو دہائیوں قبل واشنگٹن ، ڈی سی میں اپنے پہلے اپارٹمنٹ میں کپڑے بھیج رہا تھا۔ لیکن ہم یہاں ہیں۔
نیو یارک سٹی کا یہ نیا اسٹور اسی طرح کے 30 میں سے ایک ہے جو بڑے امریکی شہروں میں منصوبہ بنایا گیا ہے۔ سان فرانسسکو اور واشنگٹن بظاہر اس فہرست میں اگلے ہیں ، اور یہ سب اس ماڈل پر مبنی ہے جس کی کمپنی نے لندن اور ماسکو میں پہلے ہی کوشش کی ہے۔
مستقبل کے اس نئے Ikea اسٹور اور بڑے باکس اسٹورز کے درمیان دوسرے بڑے فرقوں میں سے جن کے بارے میں آپ جان چکے ہو اور (شاید ، کبھی کبھی) محبت:
- نمائش میں بہت کم مصنوعات۔
- رہنے کی جگہ کے مقلدات کے لئے وقف کردہ بہت زیادہ جگہ۔ مثال کے طور پر ، نیویارک اسٹور کے پاس متعدد اپارٹمنٹس جیسے ہی (چھوٹے) طول و عرض کے ساتھ مذاق والے اپارٹمنٹس ہیں۔
- بہت سارے سائٹ مشیر جن کا کام صارفین کو اپنے اپارٹمنٹ ڈیزائن کرنے اور صحیح چیزیں چننے میں رہنمائی کرنا ہے۔
- ترسیل پر ایک بہت زیادہ زور. Ikea کے سی او او لیونٹین گرین سائکس کو بتایا ، '[صارفین] کو ٹرین میں پروڈکٹ لینے یا بہت ساری بیگوں کے ساتھ باہر جانے کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے ، کیونکہ ہم اسے ان کے لئے پہنچا سکتے ہیں۔' بزنس اندرونی .
- لوگوں کو ٹاسک ربیٹ (جس کی ملکیت Ikea کی ملکیت ہے) سے کرایہ لینے کی حوصلہ افزائی کریں جو کچھ بھی جمع کرنے کی ضرورت ہو اسے جمع کریں۔
- کوئی گوشت بال نہیں۔ بالکل بھی کوئی کیفے ٹیریا نہیں ہے۔
- اوہ ، اور نوکریوں کی تعداد۔ یہ تھوڑا سا پیچیدہ ہے۔
ایک طرف ، جب آئیکا نے گذشتہ سال ان منصوبوں کا اعلان کیا تھا ، تو اس نے فوری طور پر دنیا بھر میں ساڑھے سات ہزار پوزیشنوں کو کاٹ دیا تھا۔ لیکن دوسری طرف ، نئے مقامات کھولنے کا مطلب یہ ہے کہ کم از کم کچھ نئے کارکنوں کی خدمات حاصل کریں۔
نیو یارک کے اس چھوٹے سے اسٹور میں تقریبا 25 25 ملازمین ہوں گے ، جن میں سے نصف نئے کرایہ پر اور آدھا دوسرے اسٹوروں سے آتا ہے۔ یقینا یہ بالکل ایمیزون HQ2 پروجیکٹ کو تبدیل نہیں کرے گا۔ لیکن نئی نوکریاں نئی نوکریاں ہیں۔
ایک موقع پر ، Ikea نے بظاہر صرف ایمیزون پر اپنی ساری مصنوعات فروخت کرنے کے خیال سے بات کی۔ لیکن یہ ایک درمیانے درجے کی حکمت عملی کی طرح لگتا ہے۔ اور واضح طور پر ایک بہتر سوچ والی سوچ: اسٹورز کو تبدیل کرنا ، بلکہ یہ بھی تبدیل کرنا کہ Ikea کے بہترین اور زیادہ تر صارفین ان کے بارے میں دنیا بھر میں سوچتے ہیں۔
'ہم یقینا see دیکھتے ہیں کہ ہمارے آس پاس کی دنیا بدل رہی ہے ، اور ہم اس کا حصہ بننا چاہتے ہیں۔' آئکیا کے خوردہ سربراہ ، ٹولگا اونکو نے گذشتہ موسم خزاں میں ایک انٹرویو میں کہا ، 'ہم ایسا کرتے ہیں کیونکہ ہم آئکیہ کو مستقبل کے لئے محفوظ بنانا چاہتے ہیں۔'
