Ikea نے بس ایک بڑا اعلان کیا جو ہمیشہ کے لئے بدل سکتا ہے کہ ہم فرنیچر کی خریداری کیسے کرتے ہیں

دنیا کے سب سے بڑے فرنیچر خوردہ فروش کی پیروی مندرجہ ذیل ہے۔ جب ایک نیا Ikea اسٹور کھل گیا ، لوگ باہر کیمپ لگائیں۔ کبھی کبھی دن کے لئے - اس کے دروازوں سے پہلا ہونا۔

اگر آپ صبر کے ساتھ اگلے اپنے شہر آئیکہ آنے کا انتظار کر رہے ہیں تو ، آپ کو تھوڑی دیر انتظار کرنا پڑے گا۔

بڑے پیمانے پر Ikea اسٹور کھولنے میں تین سے چار سال لگتے ہیں ، فاسٹ کمپنی رپورٹیں . مزید کیا ہے ، سرپرست رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ امریکی منافع میں نمایاں کمی آ رہی ہے ، جس کی وجہ سے Ikea اس کی تعمیر کو روکتا ہے جس کا مقصد انگلینڈ کے شہر کوارڈن میں اس کا دوسرا سب سے بڑا اسٹور ہوتا۔ ان کے توسیع کے منصوبوں کے لئے کوئی اچھی خبر نہیں ہے۔

Ikea تھوڑا سا چھوٹا ہو گیا ہے

لیکن Ikea کے شائقین کے لئے امید ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ Ikea ایک نئی قسم کے اسٹور کے ساتھ تجربہ کر رہی ہے جو تعمیر کرنے کے لئے کم مہنگا ہے اور تیزی سے کھولنا ہے۔ بڑے پیمانے پر پارکنگ لاٹوں والے نیلے رنگ کے کثیر سطح والے خانوں کی بجائے ، آئیکا شہروں میں چھوٹے پیمانے پر اسٹورز آزما رہی ہے۔ صاف شہری علاقوں میں اور چھوٹے پیروں کے نشان کے ساتھ زیادہ موزوں ہیں ، یہ سٹی ٹریجٹ یا 365 کے ذریعے پورے فوڈز سے ملتے جلتے ہیں۔ یہ گھنٹوں کے لئے کھوئے ہوئے تجربے کی بجائے اکٹھا اور جانے کا تجربہ ہوگا۔ اور چھوٹے اسٹورز صرف چھ مہینوں میں کھولے جاسکتے ہیں ، جس سے آئیکا کو زیادہ تیزی سے مزید مارکیٹوں میں لایا جاسکتا ہے۔

آپ واقعی میں ان چھوٹے Ikea اسٹورز میں زیادہ براؤزنگ نہیں کرتے ہیں۔ کچھ مطبوعات یہ اطلاع دے رہی ہیں کہ ان کے پاس ریستوراں نہیں ہوں گے - اس کا مطلب ہے کہ میٹ بالز نہیں ہیں۔

Ikea کے U.K. اور آئرلینڈ کے خوردہ مینیجر Javier Quiñones نے بات کی اوقات اگلے دو سالوں میں ان میں سے زیادہ کو یورپ میں شامل کرنے کے منصوبے کے بارے میں۔ پہلا اس موسم خزاں میں لندن میں کھل رہا ہے۔ یہ 24 گھنٹے آن لائن کی ترسیل اور Ikea باورچی خانے اور سونے کے کمرے کی مصنوعات کی تشکیل شدہ انتخاب پیش کرے گا۔ گارڈین ان کو 'آرڈر اور وصولی کاؤنٹر' کہتے ہیں۔

40 فیصد چھوٹے زیر اثر

Ikea ان چھوٹے اسٹورز کے ساتھ 2015 سے تجربہ کررہی ہے ، بلومبرگ کی خبریں . بلومبرگ نے لندن میں ایک چھوٹے سے اسٹور کا دورہ کیا ، جس میں صرف چند ماڈل کمرے تھے۔ وہاں اور بھی زیادہ جگہ نہیں تھی۔ اسٹور صرف 9،700 مربع فٹ ہے۔ اس کا موازنہ اوسطاban مضافاتی شہر Ikea سے کریں ، جو 25،000 مربع فٹ ہے - جو تقریبا 40 فیصد چھوٹا ہے۔ بلومبرگ نے Ikea اسٹورز میں پیروں میں گرتی ہوئی ٹریفک کی وجہ نوجوانوں میں رویے کو تبدیل کرنے کا سبب قرار دیا ، جو Ikea کے ہدف صارفین ہیں۔ Ikea اسٹور میں جانے کے بجائے ، گھومنا پھرنا اور اس بات پر جھگڑا کرنا کہ وہ کیا خریدیں ، وہ گھر سے آن لائن خریداری کرنا چاہیں گے۔

شاید Ikea ایک ایسا عام برانڈ بن گیا ہے کہ صارفین کو اب کسی بڑے اسٹور کے ذریعے گھومنے اور فرنیچر پر بیٹھنے کی ضرورت نہیں ہے تاکہ وہ اسے خرید سکے۔ ابھی پچھلے سال ہی ، Ikea نے ایک VR ایپ لانچ کی ہے جس سے آپ کو یہ دیکھنے میں مدد ملتی ہے کہ آپ کے گھر میں ان کا فرنیچر کیسا لگتا ہے۔ نیا Ikea اسٹور فارمیٹ اب بھی صارفین کو عملے کے ساتھ بات چیت کرنے کی دعوت دیتا ہے ، لیکن آپ کے پاس کم ٹھوس مصنوعات ہیں جو آپ دیکھ سکتے ہیں اور ٹچ کرسکتے ہیں۔

کیا آپ کبھی بھی اس میں بیٹھے بغیر پلنگ خریدیں گے؟ ہوسکتا ہے. یہ چھوٹا اسٹور فارمیٹ اس طرح ہوسکتا ہے جس طرح سے Ikea متعلقہ اور بڑھتا رہتا ہے کیونکہ خوردہ زمین کی تزئین کی منتقلی جاری ہے۔

ریاستہائے متحدہ میں ابھی تک کسی چھوٹے پیمانے پر اسٹورز کا اعلان نہیں کیا گیا ہے۔ ابھی کے لئے ، تمام موجودہ Ikea اسٹورز ویسے ہی رہیں گے۔ لہذا آپ ابھی بھی خود کو Ikea کے مکمل تجربے میں غرق کرسکتے ہیں: گھوم پھریں ، اسٹیج شدہ بیڈ رومز میں سے کسی میں واپس آ جائیں ، کھوئے ہوئے ہو جائیں ، میٹ بالز کھائیں ، ایک فلیٹ پیک کتابوں کی الماری اور دیگر کئی اشیاء کے ساتھ دو گھنٹے بعد واک آئوٹ کریں۔ ' نہیں جانتے کہ آپ کو ضرورت ہے لیکن معاہدہ کرنے میں بہت اچھے تھے۔ بس اتنا جان لیں کہ جب آپ اپنے پوتے پوشوں کو ان تمام لڑائیوں کے بارے میں کہانیاں سناتے ہیں جن میں آپ Ikea میں خریداری کرتے ہوئے حاصل کرتے تھے ، تو انھیں اندازہ نہیں ہوگا کہ آپ کس کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔