اہم 5000 سیریز: ٹیکساس کس طرح 'ٹیکساس کے ساتھ گندگی نہ کریں' ایک سوشل میڈیا حکمت عملی بن گئی

کس طرح 'ٹیکساس کے ساتھ گندگی نہ کریں' ایک سوشل میڈیا حکمت عملی بن گئی

یہ سچ ہے کہ وہ کیا کہتے ہیں: ٹیکساس میں معاملات دراصل مختلف ہیں۔

جیسا کہ ہر ایک جس نے یہاں بہت زیادہ وقت گزارا ہے وہ جانتا ہے ، اس بہت بڑی ، متنوع ریاست کے اپنے قوانین اور باریکیاں ہیں۔ یہ خود اپنا ملک بھی ہوسکتا ہے۔

اور یہ اختلافات صرف ٹیکساس کی ثقافت پر لاگو نہیں ہوتے ہیں۔ وہ کاروبار میں بھی پائے جاتے ہیں۔ اور اس میں سوشل میڈیا مارکیٹنگ بھی شامل ہے۔ اسے کسی ایسے شخص سے لے لو جو نہ صرف ٹیکساس میں بڑا ہوا ، بلکہ یہاں میری اپنی ڈیجیٹل مارکیٹنگ ایجنسی چلانے میں ایک دہائی سے زیادہ کا عرصہ گذرا ہے۔

اگر آپ کا برانڈ سوشل میڈیا پر ٹیکساس کے ناظرین تک پہنچنے کی کوشش کر رہا ہے تو ، یاد رکھنے کے لئے یہاں تین چیزیں ہیں۔

1. یقینی جیت کے ل your ، اپنے ناظرین کی ریاست سے محبت سے اپیل کریں۔

'ٹیکساس سے گڑبڑ مت کریں' کا نعرہ یاد ہے؟

یہ نعرہ اتنا عام ہوگیا ہے کہ بہت سارے لوگ (ٹیکساس سے باہر ، یعنی یہ نہیں جانتے ہیں) کہاں سے آیا ہے۔ ٹیکسس محکمہ ٹرانسپورٹ کی جانب سے روڈ ویز پر ہونے والے گندگی کو کم کرنے کے لئے ایک مہم تھی - اور اب بھی ہے - اور یہ اتنا کامیاب رہا ہے کہ 34 سال بعد بھی یہ مضبوط ہورہی ہے ('ٹیکساس سے گڑبڑ مت کرو') پہلی بار 1986 میں شروع کیا گیا تھا ).

اس نے اتنا اچھا کام کیوں کیا؟ کیونکہ یہ ٹیکساس کے ڈرائیوروں ، 'خاص طور پر ٹرک ڈرائیوروں' ، ریاستی فخر کے احساس پر زور دیتا ہے - اور ٹیکساس کے پاس اس کی کثرت ہے۔

ایک چیز کے بارے میں جاننے کے لئے یہ ہے کہ ٹیکساس ایک بہت بڑی ریاست ہے ، اور نہ صرف جغرافیائی سائز میں۔ ایسٹ ٹیکساس وسطی ٹیکساس سے مختلف ہے ، جو مغربی ٹیکساس سے مختلف ہے۔ آسٹن ، ہیوسٹن اور ڈلاس کا بھی یہی حال ہے۔ لہذا ، اگر آپ کسی انتہائی مقامی برانڈ ، مصنوع یا خدمت کی مارکیٹنگ کر رہے ہیں تو ، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ اس مخصوص علاقے یا شہر کی باریکی کو سمجھنے میں وقت نکالیں گے۔

بے شک ، ریاستی فخر کو چالو کرنے کی غیر متنازعہ یا چالاک کوششیں تیزی سے ناکام ہوجائیں گی ، اگر وہ آپ کے برانڈ پر پوری طرح سے پیچھے نہیں ہٹتی ہیں ، لہذا یہ ضروری ہے کہ ریاست اور اس کے عوام کے مستند علم میں کسی بھی طرح کی سوشل میڈیا مہمات کو بنیاد بنایا جاسکے۔

2. وراثت کے معاملات اور ورثہ بڑے پیمانے پر کھڑا ہوتا ہے۔

اگر آپ کے برانڈ کی مضبوط کہانی یا میراث ہے تو ، اس کو نمایاں کریں۔ ٹیکساس میں ورثہ اہم ہے۔ اس کا مطلب یہاں کچھ ہے جب ایک برانڈ تھوڑی دیر سے رہا۔

میری کمپنی ، زین میڈیا ، اتنے خوش قسمت رہی کہ ایک سچے لیگیسی برانڈ ، کولن اسٹریٹ بیکری ، کے ساتھ کئی سالوں تک کام کرسکا۔ بیکری کی بنیاد 1896 میں رکھی گئی تھی ، اور یہ خاندانی ملکیت کا حامل اور خاندانی طور پر چلنے والا ہے - آپ شاید کولن اسٹریٹ کو اس کے مشہور ڈیلکس فروٹک کے نام سے جانتے ہوں گے ، جو اب بھی اس اولڈ ورلڈ ہدایت کے مطابق سینکا ہوا ہے جسے 19 ویں صدی کے صارفین بہت پسند کرتے تھے۔

کولن اسٹریٹ بیکری کے ساتھ ہمارے کام کا ایک بہت بڑا حصہ اپنی ویب سائٹ پر اور سوشل میڈیا پر ، اس ناقابل یقین تاریخ کی روشنی میں تھا۔ اس توجہ کو تیز کرتے ہوئے اور اس کہانی کو زیادہ موثر انداز میں بتانے کے ذریعے ، ہم سوشل میڈیا کی مصروفیات کو بڑھاوا دینے میں کامیاب ہوگئے ، اور ڈی لکس فروٹ کیک سے محبت کرنے والوں کی پوری نئی نسل پیدا کرنے میں مدد فراہم کی۔

3. ہمیں ایک اچھی 'گھریلو کہانی' پسند ہے۔

ویکو ، ٹیکساس کے ، پریشان حال ، غبار آلود شہر سے سیاحوں کے میکا کی تبدیلی کے بارے میں سوچئے ہر ہفتے 50،000 زائرین کا استقبال کرتا ہے .

میگولیا ہومز کے واکو میں مقیم مالکان اور میگا مقبول ایچ جی ٹی وی کے ریئلٹی شو کے ستارے چپ اور جوانا گینس کی وجہ سے اس تبدیلی کی بڑی وجہ ہے۔ فکسر اپر . اس جوڑے نے 2013 میں ٹی وی پر گھروں کو پلٹنا شروع کیا تھا ، اور اس کے بعد سے اس کا آغاز ہوچکا ہے میگنولیا میگزین ، ایک وسیع پیمانے پر میگنولیا خوردہ آپریشن ، اور دیگر منصوبوں کے درمیان میگنولیا ہوم ڈیزائن لائن۔

اگرچہ گائینس کی کامیابی کے بہت سے پہلو ہیں ، لیکن سب سے اہم بات یہ ہے کہ کتنی گہرائی میں مقامی ہے فکسر اپر ہمیشہ تھا یہ واکو میں فلمایا گیا تھا ، گھر واکو میں تھے ، اور چپ اور جوانا واکو مقامی ہیں۔ اور یہ ہمیشہ شو کے دلکش کا ایک بڑا حصہ ہوتا تھا ، نہ کہ کبھی چھپا ہوا اور نہ ہی کم کیا گیا تھا۔

اگر آپ کے برانڈ میں مقامی تعلقات بہت گہرا ہیں تو ، انہیں دکھاؤ۔ اس شہر سے اپنے پیار کو چھپائیں نہیں جس شہر میں آپ کا برانڈ پیدا ہوا تھا۔ ٹیکساس کے شائقین اس طرح کے مقامی فخر کا جواب دیتے ہیں ، جیسے وہ فخر کرتے ہیں۔ اگر آپ اس جگہ کی کہانی بتاسکتے ہیں جب آپ کا برانڈ زبردستی کے ذریعہ آیا تھا ، تو ہم خوشی خوشی اس سفر پر آئیں گے۔

اگر ٹیکسنوں کو سوشل میڈیا پر اپیل کرنے کی بات آتی ہے تو ، ایسا نہیں ہے: سیاسی نہیں بننا۔ ٹیکساس کی سیاست کے بارے میں دقیانوسی تصورات بہت زیادہ ہیں ، لیکن ہم ایک بہت بڑا مرحلہ ہیں اور جب ہم عقائد کی بات کرتے ہیں تو ہمارے پاس پورے نقشے میں لوگ شامل ہوتے ہیں۔

ٹیکساس کے سامعین سے سوشل میڈیا پر اپیل کرنے کا مطلب ہے اپنے ورثے کا مالک ہونا ، اپنی تاریخ کو پیش کرنا ، اور اس عظیم ریاست کے بارے میں اپنی پسند کی باتوں کو کبھی نہیں چھپانا۔ اگر آپ صداقت کے ساتھ یہ کام کرسکتے ہیں تو ، آپ یہاں اچھا کریں گے۔