ایڈیٹر کا نوٹ: ملک بھر میں چھوٹے کاروباروں کے اس دورے نے امریکی کاروباری کے تخیل ، تنوع اور لچک کو اجاگر کیا۔
ووڈی ینگ اپنی نوکری کو آئیکن کے تحفظ کے ل sees دیکھتے ہیں۔
ینگ کا کہنا ہے کہ ، 'جب آپ کسی مشہور برانڈ - مکی ماؤس اور بٹی بوپس کے بارے میں بات کرتے ہیں تو وہ اپنی اپنی قسم میں ہیں ، 'ینگ کا کہنا ہے۔ 'آپ انہیں تازہ رکھیں۔ لیکن اگر آپ ان سے گھبراتے ہیں تو وہ اپنا کردار کھو دیتے ہیں۔ '
نوجوان صدر کا مالک اور مالک ہے کیلیفورنیا گھڑی کمپنی ، کیلیفورنیا میں فاؤنٹین ویلی میں۔ اس کے تحفظ میں آئیکن کٹ کیٹ ہے ، مسکراہٹ ، چشم کشا ، آنکھوں میں پونچھ والا ٹائم پیس جو شاید آپ کی دادی کے باورچی خانے میں لٹکا ہوا ہے اور ہوسکتا ہے کہ آپ اچھی طرح سے لٹک جائے۔ 1954 میں ، کِٹ کیٹ نے 22 سال کی عمر میں ، پنجوں اور کمان کی ٹائی وصول کی ، جو مونچھوں کی طرح سرگوشیوں کے ساتھ مل کر ، ڈیوڈ نیون - ایش کو ہوا دے رہے تھے۔ اس سے آگے ، بنیادی ڈیزائن میں 'صفر تبدیلیاں' ہوئیں ، ینگ کا کہنا ہے ، جس نے 1982 میں یہ کاروبار حاصل کیا تھا۔ 80 کی دہائی میں مالی دباؤ کے باوجود یہ مصنوعات اب بھی امریکی ساختہ ہے ، جس میں کٹ کیٹ کی وجہ سے تمام نو زندگیوں کا خرچ پڑتا ہے۔
کمپنی کی تحقیق کے مطابق 70 فیصد سے زیادہ آبادی کٹ کیٹ کو پہچانتی ہے۔ وہ لوگ جو گھڑی کے مالک نہیں ہیں اس نے اس میں سے ایک ہزارہا میڈیا کاموس پکڑا ہوگا۔ کے ابتدائی کریڈٹ میں کٹ-کیٹ گھڑی ظاہر ہوتی ہے مستقبل پر واپس جائیں ؛ ڈزنی میں سلزنکی کنبہ کے گھر میں شہد ، میں نے بچوں کو سکڑ لیا ؛ ویڈیو میں کیٹی پیری اور ٹیلر سوئفٹ؛ گارنیئر اور سب وے جیسے برانڈز کے سپر باؤل اشتہارات میں۔ اور ، جیسے ہر پاپ کلچر اس کے نمک کے قابل نمونے کی طرح ، کی ایک قسط میں سمپسن . 2012 میں اپنی 80 ویں سالگرہ کے موقع پر ، کٹ-بلی نے پاساڈینا کے روز پریڈ میں تیرنے والی منزل کو آگے بڑھایا۔ کچھ سال بعد ، مخالف سمندری ساحل پر ، 6 فٹ قد والے چار ورژن میوزیم آف ماڈرن آرٹ کے سوہو ڈیزائن اسٹور کی کھڑکیوں کی کمانڈ کر رہے تھے۔
اصل میں پانچ اور ڈائم اسٹورز میں 3.95 ڈالر میں فروخت ہوئی ، گھڑی (کمپنی اس کو 'کلوک' کرتی ہے لیکن انکا . اسٹائل گائیڈ غیر سنجیدہ ہے - اب ret 49.99 میں ریٹیل ہوجاتا ہے۔ مزید بلنگ آؤٹ نمبر ، جیسے ایک عنبر جواہرات میں بستر بند ، ward 100 کی قیمت تک جانا چاہتے ہیں۔ کمپنی کے دو اہم چینلز ہیں: تقریبا 3 3،000 خاص اسٹورز (بنیادی طور پر تحفہ ، گھڑی ، میوزیم اور سووینئر شاپس) ، اور براہ راست اور تیسرا فریق انٹرنیٹ فروخت۔ ویب سائٹ وہیں ہے جہاں 30،000 سے زیادہ فین کلب کے ممبران نئے رنگوں ، رسائی کی چھوٹ پر ووٹ دیتے ہیں اور 'اندرونی خبروں' پر گرفت کرتے ہیں۔
ان اکولیٹس میں سے ایک ولیم کیپیٹ بھی ہے ، جس کا گھر ہبارڈ ، اوہائیو میں ایک کٹ - بلی کی سند ہے۔ 50 کی دہائی میں کیپیٹ کا اپنی خالہ کے گھر پہلی بار کٹ کیٹ کا سامنا ہوا۔ اس نے 1985 میں اکٹھا کرنا شروع کیا تھا اور اب اس کے پاس تقریبا room دو درجن گھڑیاں ہیں ، جو ہر کمرے میں دکھائی جاتی ہیں۔ کیپٹ کا کہنا ہے کہ 'وہ اچھ timeے وقت بتاتے ہیں ، اور بہت سارے رنگ ہیں ، وہ کسی بھی سجاوٹ کے ساتھ چلے جاتے ہیں۔' 'جب آپ اسے دیکھتے ہیں تو یہ آپ کو مسکرانا دیتا ہے۔ میں 65 سال کا ہوں اور میں اب بھی ان سے دلچسپ ہوں۔ '
حیرت کی بات نہیں ہے کہ ، کئی سالوں میں بہت سارے حریفوں نے اپنی بلی کی گھڑیوں کی پیش کش کی ہے ، لیکن کوئی بھی حریف کٹ-کیٹ کی مقبولیت سے مطابقت نہیں رکھتا ہے۔ ینگ کا کہنا ہے کہ 'جب آپ کٹ-کیٹ خریدتے ہیں تو آپ دیوار پر محض ایک گھڑی سے زیادہ خریدتے ہیں۔ 'آپ مسکراہٹ خرید رہے ہیں۔ آپ ایک مسلک خرید رہے ہیں۔ آپ امریکہ کا ایک ٹکڑا خرید رہے ہیں۔ '
'ہولا ہوپ جتنا مشہور ہے۔'
1932 میں ، اورلگون کے ایک پورٹ لینڈ ، ڈیزائنر نے ارل آرنولٹ کے نام سے ایک ایسا کاروبار شروع کیا جو مسکراہٹیں تیار کرتا تھا۔ بڑے افسردگی کی گہرائیوں کے درمیان ، ینگ کا کہنا ہے کہ ، 'وہ کسی ایسی چیز کے ساتھ آنا چاہتا تھا جو خوشگوار تھا۔' چار سال قبل ، والٹ ڈزنی نے اسٹیم بوٹ ولی ، پروٹو مکی ماؤس کو متعارف کرایا تھا۔ ارنولٹ نے اپنی نحیف تخلیق کے ل Mic مکی کے چہرے کی شکل ادھار لی۔ ابتدائی گھڑیاں دھات سے بنی ہوتی تھیں اور موٹروں کو کتائی میں سیٹ کرنے کے لئے اسٹارٹر نوب کی ضرورت ہوتی تھی۔
ایناولٹ کا کاروبار ، الائیڈ کلاک کمپنی ، دوسری جنگ عظیم کے دوران بوئنگ کے حصے بنانے کے لئے سیئٹل چلا گیا۔ فوج کی فراہمی کے دوران ، اس نے دھات سے پلاسٹک میں تبدیل ہوتے ہوئے ، کٹ بلوں کا رخ جاری رکھا۔ جنگ کے بعد کی امید اور خوشحالی نے فروخت کیا۔ کمپنی نے لاکھوں مصنوعات فروخت کیں۔ ینگ کا کہنا ہے کہ 'لوسیل بال سالگرہ کے تحفے اور کرسمس کے موقع پر انہیں مقدمہ میں خریدتے تھے۔ 'یہ ہولا ہوپ کی طرح مقبول تھا۔'
1962 میں ، کمپنی کی فروخت کے نمائندے ، ولیم ویگنر نے الائیڈ کو خریدا اور اسے کیلیفورنیا منتقل کردیا ، جس کا نام تبدیل کرکے کیلیفورنیا کلاک کمپنی رکھا۔ بیس سال بعد ، واگنر ، ریٹائرمنٹ لینے کے خواہاں ، سیریل کاروباری ، ینگ سے رابطہ کیا۔ نئے مالک کو کئی چیلنجز کا سامنا کرنا پڑا۔ سب سے پہلے ، کمپنی کے بڑے چینلز - پانچ اور ڈائمز اور چھوٹی خاص دکانیں - تیزی سے وال مارٹ اور بڑے باکس اسٹورز کے ذریعہ گرہن لگ رہی ہیں۔ نوجوانوں نے ان بازاروں میں کچھ ٹیسٹ کروائے لیکن ایک بڑے خوردہ فروش نے چین میں مصنوع سستے داموں دستک ہونے کے بعد پیچھے ہٹ گیا۔
اس کی بجائے ینگ نے خصوصی اسٹور مارکیٹ میں دوگنا کرنے کا انتخاب کیا ، تجارتی شو کے ذریعہ اس بنیاد کو کافی حد تک بڑھاتے ہوئے۔ بہترین پروڈکٹس ، اس وقت کے مشہور کیٹلوگ شو روم ، نے عمدہ کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔ انہوں نے کٹ کیٹ کو ناک آفس اور حریفوں سے ممتاز کرنے کی بھی محنت کی: کمپنی کی مارکیٹنگ میں 'اصل' کا لفظ اور گھڑی کے چہرے پر برانڈ نام شامل کیا۔ کیلیفورنیا کی گھڑیاں تب سے ہی منافع بخش رہی ہیں ، 90 کی دہائی کے آخر میں ایک بہت ہی ابتدائی ، اور بہت ہی کامیاب ویب سائٹ کے متعارف ہونے کے ساتھ ہی اس میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔
کٹی کیا چلاتا ہے؟
حصے بھی ایک مسئلہ تھے۔ 80 کی دہائی کے آخر تک ، کٹ-کیٹ کی گھڑیاں ڈوریوں کے ساتھ ، الیکٹرک موٹروں پر چلتی تھیں۔ کمپنی کا موٹر سپلائر بنیادی طور پر آلات کی صنعت کو فروخت ہوا ، جو ڈیجیٹل گھڑیوں میں تبدیل ہو رہا تھا۔ اس کے بیشتر الیکٹرک موٹر گراہک جانے کے بعد ، سپلائی کرنے والے نے کہا کہ اس کی قیمت دوگنی کرنا ہوگی۔ نوجوان بیٹریوں میں منتقل ہونے پر مجبور تھا۔
مسئلہ یہ تھا کہ کٹ-کیٹ میں برقی موٹر نہ صرف گھڑی بلکہ چلاتی آنکھوں اور جھولنے والی دم سے بھی چلتی تھی۔ بیٹری صرف گھڑی پر چلتی تھی۔ کوئی کنڈا نہیں۔ کوئی جھولی نہیں۔ نوجوانوں نے ایک نئی بیٹری انجنیئر کرنے کی کوشش کی ، لیکن بہت ساری متغیرات ، جیسے وزن ، مواد ، اور پوری طاقت کا محل وقوع محدود طاقت کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے ل. تھا۔
پاسادینا میں ایک موجدوں کی کانفرنس میں ، جہاں وہ دانشورانہ املاک کے بارے میں تقریر کررہا تھا ، ینگ بوتھ سے بوتھ گیا اور چار افراد کو اس مسئلے کے ایک ٹکڑے پر حملہ کرنے کے لئے بھرتی کیا۔ اس نے ان کے حل کو یکجا کیا اور 30 دن کے اندر کام کرنے کا ایک پروٹو ٹائپ لگا۔ ینگ کا کہنا ہے کہ 'میں دنیا بھر کے مسئلے کو کامیابی کے بغیر دکانداروں کے پاس لے گیا تھا۔ 'لیکن ان ایجاد کاروں نے کام کر لیا۔'
تکنیکی مشکلات کو حل کیا گیا ، کیلیفورنیا کی گھڑی نے ابھی بھی اخراجات کا مقابلہ کیا۔ کمپنی نے ہمیشہ اپنے حصے بنائے تھے ، سوائے ان موٹروں کے۔ اس کا کوارٹج موومنٹ کا نیا سپلائر - قریب میں مقیم تاکانے نامی ایک صنعت کار کے پاس - باقی سامان ، جیسے پلاسٹک کے ایکسٹروڈرز بھی تھے ، جسے کِٹ-کیٹ بنانے کے لئے نوجوان کی ضرورت تھی۔ چنانچہ ، 1994 میں ینگ نے ساری پیداوار اپنے سپلائر کے حوالے کردی ، اپنی فیکٹری بیچی ، اور تاکانے کے ساتھ چلا گیا ، جہاں سے کیلیفورنیا کی گھڑی آزاد ہے۔
ینگ کا کہنا ہے کہ 'کرایہ ، اضافی ہینڈلنگ اور شپنگ کے اخراجات غائب ہوچکے ہیں۔' دریں اثنا ، کٹ کیٹ کی پیداوار کے لئے مستقل مطالبہ 'ہمارے ساتھی کے کاروبار کے لئے واقعی اہم رہا ہے۔'
نیا کیا ہے ، بلی
ینگ کا کہنا ہے کہ ایک 87 سالہ برانڈ کا صرف اسی طرح کا تعلق برقرار رہنا ہے کہ وہ چیزوں کو تازہ رکھے۔ کچھ عناصر۔ وہ آنکھیں ، وہ مسکراہٹ ، وہ اہم کان - طے شدہ ہیں۔ لیکن سالوں کے دوران کمپنی نے متعدد مختلف حالتوں کو متعارف کرایا ہے۔
کئی دہائیوں سے کٹ کیٹ ماڈل ٹی کی طرح تھا: کسی بھی رنگ میں اس وقت تک دستیاب ہے جب تک کہ یہ کالا تھا۔ اب یہ گھڑیاں ایک قوس قزح کی قیمت کے رنگ میں آتی ہیں ، جن میں مرجان اور کدو جیسے ڈیزائنر شیڈ شامل ہیں۔ شریف آدمی بلیوں (بولٹی) اور لیڈی بلیوں (موتی اور محرموں) ہیں. چیتے ، شیر اور جراف کے نشانات کے ساتھ غیر ملکی جانوروں کی بلیوں۔ بلی کے زیورات ، بلیوں کے لباس ، بلی کے بچوں کی کتابیں۔ 'تقریبا ایک سال پہلے ہم نے ویب اور فیس بک پر بہت سارے کارٹون ڈالنا شروع کردیئے تھے۔ ینگ کا کہنا ہے کہ ہم بڑی چھٹیوں میں ویڈیو لگاتے ہیں۔ 'ہم لوگوں کو کٹ کیٹ میں دلچسپی رکھنے کے لئے ہمیشہ کچھ نہ کچھ کرتے رہتے ہیں۔'
بہت سارے شائقین کے لئے ، اگرچہ ، کٹ کیٹ کی اپیل ماضی سے اس کا تعلق ہے۔ بیسویں صدی کے وسط سے آنے والی گھڑیاں اب بھی آس پاس کی ہیں ، تیار ہیں لیکن آسانی سے فکس ہوجاتی ہیں۔ کمپنی 60 یا 70 سال پرانی پارٹس فروخت کرتی ہے جسے صارفین یا گھڑی کی دکانیں انسٹال کرسکتی ہیں۔ ینگ کا کہنا ہے کہ 'اگر ان میں سے ایک چینی گھڑی کام نہیں کرتی ہے تو آپ اسے دروازے سے باہر پھینک دیتے ہیں۔ 'لیکن ان میں سے بہت سے وارث ہیں۔'
تکانے کے زیر انتظام پروڈکشن کے ساتھ ، کیلیفورنیا کی گھڑی میں 12 کے لگ بھگ افراد کام کرتے ہیں۔ نوجوان کی ایک بیٹی کاروبار میں کام کرتی ہے ، اور اس کا شوہر سی ایف او ہے۔ نوجوان ، جو 75 سال کے ہیں ، فرض کرتے ہیں کہ وہ کسی دن اقتدار سنبھال لیں گے۔
لیکن اسے وہاں سے جانے کی جلدی نہیں ہے۔ وہ کہتے ہیں ، 'جو چیز مجھے خوش کرتی ہے وہ یہ سارے پیار خط ہیں جو مجھے ان لوگوں سے ملتے ہیں جو کہتے ہیں کہ گھڑی کا ان کے لئے کتنا معنی ہے۔' 'کچھ کے لئے ، یہ ایک پالتو جانور کی طرح ہے. وہ اس سے بات کرتے ہیں۔ جب آپ کے پاس کٹ-بلی ہے تو ، آپ اکیلے نہیں ہوتے۔ '
