سنہ 2016 میں نیو یارک سٹی میں ایک جنگلی کامیابی کے ساتھ ، آئس کریم کے میوزیم کو پڑا تھا لوگوں کی ایک 200،000 افراد کی فہرست فہرست جو اس کے پیسٹل کی دیواروں کو انسٹاگرام کے منتظر ہے ، اس کے چھڑکاؤوں کے تالاب میں لہراتی ہے اور اس کے خوردنی چینی ہیلیم غبارے آزمائیں۔ اس کے بانیوں نے فیصلہ کیا کہ آئس کریم سے متاثرہ وقت لینے کا وقت آگیا ہے مغربی ساحل پر تنصیبات۔ مسئلہ: کوئی بھی انہیں نیا مکان لیز پر نہیں دیتا تھا۔
'میں نے تجوانہ سے ہر ایک دلال کو سان فرانسسکو بلایا اور کسی نے بھی مجھے سنجیدگی سے نہیں لیا۔ کوئی بھی نہیں ، 'آئس کریم کے میوزیم کی آبائی کمپنی ، فگر 8 کی شریک بانی اور سی ای او میرییلیس بن کا کہنا ہے ، جس نے اگست میں million 200 ملین کی قیمت میں million 40 ملین سیریز اے راؤنڈ اٹھایا۔ 'میں فون کروں گا ، اور وہ چلے جائیں گے ،' اوہ ، آپ آئس کریم کی لڑکی ہیں؟ آپ نے ہمیں پہلے ہی بلا لیا ہے۔ ہمارے پاس آپ کے لئے کچھ نہیں ہے۔ ''
بالآخر ، بن اور شریک بانی منیش وورا 2017 کے موسم بہار کے لئے لاس اینجلس کے پُرجوش آرٹس ڈسٹرکٹ میں ایک جگہ محفوظ کرنے میں کامیاب ہوگئے۔ قریبی عمارتوں کے کرایہ داروں نے بن کو اپنی توقعات کو کم کرنے کی تلقین کی ، اور یہ دعویٰ کیا کہ یہ علاقہ ایک ماضی کا شہر ہے۔
'انہوں نے مجھ سے کہا ،' آپ کے اختتام ہفتہ پر بہت اچھا کاروبار ہوسکتا ہے ، لیکن ہفتے کے دوران کوئی یہاں نہیں آئے گا۔ یہاں گندگی کے ڈھیر موجود ہیں۔ '' وہ اپنے نیویارک کے دفتر میں بیٹھ کر یاد کرتی ہیں۔ 'اور پھر ہم نے ہر ایک دن فروخت کردیا۔'
ایل اے میں اپنی آٹھ ماہ کی دوڑ کے دوران ، سیکڑوں ہزاروں افراد آئس کریم کے میوزیم پہنچے ، غالبا G خاص طور پر گیوینتھ پیلٹرو ، کم کارداشیئن ، اور بیونس ، ڈبلیو ایچ او نشریات ان کے اپنے بچوں کے ساتھ سوشل میڈیا پیروکاروں کے لشکروں کے دورے۔ کریگ لسٹ پر ، اسکیلپر 250 ہفتہ کی رات میں دو $ 29 ہفتہ کی رات کے ٹکٹ کی پیش کش کرتے تھے . 'بات چیت اب بہت مختلف ہیں ، اب بہت ہی مختلف ہیں ،' 27 سالہ بن مسکراتے ہوئے کہتے ہیں۔ 'اب [پراپرٹی بروکرز] مجھے کال کر رہے ہیں اور مجھے پھول بھیج رہے ہیں۔'
بن ، جو کہا جاتا ہے ہزار سالہ والٹ ڈزنی ، کا کہنا ہے کہ اس کا ہدف اصلی دنیا میں اس طرح کے غیر متناسب ، سنجیدہ تجربات پیدا کرنا ہے جو آپ اپنے انسٹاگرام فیڈ کے ذریعے سکرول کرتے ہوئے نہیں کہہ سکتے ہیں۔ اس میں کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ میوزیم آف آئس کریم ایک انسٹاگراممر کی جنت ہے۔ قطع نظر ، اس نے اس تصور کو متاثر کیا ہے جو نہ صرف عوام کے ساتھ گونج رہا ہے بلکہ سنجیدہ آمدنی بھی پیدا کررہا ہے۔ کمپنی نے مبینہ طور پر اس سے زیادہ کمائی کی ہے in 10 ملین فروخت میں اس کے آغاز سے
موسم گرما کے شوق سے لے کر لائف مشن تک
بن کی عمر 24 سال تھی جب وہ میوزیم آف آئس کریم کا تصور لے کر آئیں۔ ٹائم انکارپوریشن میں پیش گوئی اور اختراع کی سربراہ کی حیثیت سے ملازمت چھوڑنے کے تقریبا six چھ ماہ بعد ، وہ ایک لمبے عرصے سے بھٹک رہے تھے۔ روزانہ ، وہ ایسٹ ولیج کے ایک کیفے پر چہل قدمی کرتی ، چیئ کا آرڈر دیتی ، اور یہ جاننے کی کوشش کرتی کہ زندگی کے ساتھ کیا کرنا ہے۔ لگوانا بیچ ، کیلیفورنیا ، کی آبائی آبادی نے خود کو یہ خواہش پایا کہ وہ اور بھی قابل رسائی چیزیں موجود تھیں جو وہ اپنا وقت پورا کرنے کے ل bars بار اور ریستوراں جانے کے علاوہ بھی کر سکتی ہیں۔ وہ کہتی ہیں ، 'مجھے ایسا نہیں لگتا تھا کہ اپنے اور اپنے ہم عمر ساتھیوں کے لئے جانے کے لئے جگہیں موجود ہیں۔
ایک تربیت یافتہ ڈیزائنر ، بن نے ذہن سازی شروع کردی۔ آئس کریم کے میوزیم کے تصور کا آغاز اس کے اپنے تجربے سے ہوا جس میں نیو یارک میں آئس کریم کی مختلف دکانوں کا دورہ کیا گیا۔ اسے وہاں کے دوسرے لوگوں کے ساتھ مختصر اور ناقابل یقین ابھی تک حقیقی بات چیت میں سکون ملا۔ اس کے علاوہ ، انہوں نے مزید کہا ، 'آئس کریم ایک ایسی چیز ہے جو مجھے دنیا کی کسی بھی چیز سے زیادہ پسند ہے۔'
اس نے ووورا کی مدد کی فہرست بنائی اور اس جوڑی نے ہر ایک کو فون کرنا شروع کیا جس کے بارے میں وہ جانتا تھا کہ کون اس کے خیال کو حقیقت بنانے میں مدد کرسکتا ہے۔ بن نے تسلیم کیا ، 'میں کسی کاروبار کے بارے میں نہیں سوچا تھا۔ 'میں یہ دنیا کے لئے بنانا چاہتا تھا کیونکہ مجھے اس کی اشد ضرورت تھی اور میں چاہتا تھا کہ جو بھی آئے اس کو یہ واپس کردوں۔' اس کے باوجود ، شریک بانیوں نے کچھ مخصوص تنصیبات ، جیسے ڈیٹنگ ایپ ٹنڈر اور امریکن ایکسپریس کی کفالت کے لئے تیار برانڈز کے ساتھ شراکت کا معاہدہ کیا۔
اس نے پیسٹرل رنگ کی دیواروں کا تخمینہ لگایا جس میں آئس کریم اور پاپلس کے ٹپکنے والے پاپ آرٹ کے فریموں کی فریم لگیں۔ آئس کریم شنک کی طرح ہلکے فکسچر چھت سے لٹکے ہوئے اور دیو دیو؟ نیپولین آئس کریم سینڈویچ سوئنگ جس پر آپ اپنے پسندیدہ ذائقے سے لطف اندوز ہوسکتے ہیں۔ یہ ولی ونکا کی چاکلیٹ فیکٹری کا ہزار سالہ ورژن تھا۔
وورا کے ایک دوست نے اس نمائش کو خالی عمارت میں میزبان رکھنے کی پیش کش کی تھی جس کی وہ میٹ پیکنگ ضلع میں ہے۔ بن ، جنہوں نے تمام تنصیبات کو ڈیزائن کیا ، کہتے ہیں کہ اس عمارت میں 18 دن لگے ، جس میں اپنے اور وورا سمیت سب نے چوبیس گھنٹے کام کیا۔
ٹکٹ فروخت ہو گئے پانچ دن ، ایک حصہ کے طور پر پریس کے سیلاب کا شکریہ پاپ اپ نمائش کو فروغ دینا .
الزبتھ اسٹریٹ وینچرس کے شریک بانی اور شریک پارٹنر ول میککلینڈ کا کہنا ہے کہ 'اس کا تخلیقی نقطہ نظر اور [ووورا کی] شراکت دار اپنے نیٹ ورک میں شامل ہونے کی صلاحیت - وہ بہت اچھے طریقے سے کام کرتے ہیں ،' جس نے میئوک سلیکٹ انویسٹمنٹ کے ساتھ ساتھ فگر 8 کے سیریز اے راؤنڈ کی قیادت کی۔ 'اس کے پاس تخلیقی توانائی کا ایک ذخیرہ ہے ، اور وہ اسے اس کاروبار میں ڈال رہی ہے۔'
اس کی شروعات کے تین سالوں میں ، میوزیم آف آئس کریم نے نیو یارک ، سان فرانسسکو ، میامی اور ایل اے میں اپنی گھومنے والی نمائشوں میں 1.6 ملین سے زیادہ زائرین کا خیرمقدم کیا ہے جس نے اس ایڈیشن کے محدود ملبوسات کو لانچ کرنے کے لئے ٹارگٹ اور سیفورا کے ساتھ دو بڑی خوردہ شراکت کا معاہدہ کیا۔ 2018 میں اور میک اپ کے مجموعے۔ اس برانڈ نے ٹارگٹ پر دستیاب آئس کریم کی اپنی لائن بھی لانچ کی ، اور اس نے سان فرانسسکو کی چوکی کو اپنی چوکی بنانے کا فیصلہ کیا پہلا مستقل مقام . اس دسمبر میں ، آئس کریم کا میوزیم نیو یارک کے جدید سوہو محلے میں ایک دوسرا افتتاح کرے گا۔ ٹکٹ پہلے ہی فروخت پر ہیں۔
بن کا کہنا ہے کہ وہ یہ جاننا چاہتی ہیں کہ آئندہ کس طرح کی تنصیبات (اور آئس کریم تک محدود نہیں) کو تکراری ، ناقص اور سافٹ ویئر کی حیثیت سے ڈھلنے کے قابل بنایا جائے۔ وہ بتاتی ہیں کہ ہزاروں اور جنر زیر آن لائن زیادہ سے زیادہ وقت گزار رہے ہیں اس کی وجہ یہ ہے کہ حقیقی دنیا میں ایسے بہت سارے مجبور متبادل نہیں ہیں۔
'یہ نہیں ہے کہ آن لائن خراب ہے ،' وہ واضح کرتی ہے۔ 'یہ صرف اتنا ہے کہ کوئی بھی حقیقی دنیا میں اتنی کوشش نہیں کررہا ہے کہ وہ حقیقت میں اس دوڑ کو نہ جیت سکے بلکہ برابری کی منزل حاصل کرے۔ اگر کوئی چیز نیٹ فلکس کی طرح مجبوری تھی ، اور یہ صرف حقیقی دنیا میں رہتی تھی جہاں لوگ ایک دوسرے کے ساتھ بات چیت کرسکتے تھے تو لوگ اسے انجام دے رہے ہوں گے۔
اس کی سیریز A کی رقم سے ، ساخت ، پیکر 8 آپریشنوں کو بڑھاوا دینے کا منصوبہ بنا رہا ہے - اور بنوں کو ایسی دلچسپی کا جواب دینا ہے جو ایسے برانڈز سے مل رہے ہیں جو آئس کریم کے تصور سے بالاتر ممکنہ نظر آتے ہیں۔ وہ کہتی ہیں کہ انہوں نے 'کم از کم 2024 تک' ایک روڈ میپ چارٹ کیا ہوا ہے ، جس میں فگر 8 چھتری کے تحت دوسرے برانڈز لانچ کرنے کے ساتھ ساتھ ایک وقتی تنصیبات اور کارپوریٹ پروجیکٹس بھی شامل ہیں جن کے بارے میں ان کا کہنا ہے کہ وہ ابھی تک انکشاف نہیں کرسکتی ہیں۔ وہ کہتی ہیں کہ انہیں امید ہے کہ اس کا کام لوگوں کو حقیقی زندگی میں ایک دوسرے کے IRL کے ساتھ معنی خیز روابط کا باعث بنے گا۔ وہ کہتی ہیں ، 'میں اپنی بقیہ زندگی یہ سمجھ کر گزارنا چاہتی ہوں کہ ہم واقعتا a ایک ایسی دنیا کی تشکیل بھی کرسکتے ہیں جو انسانوں کے ساتھ تعاون کرسکتی ہو اور تعلقات قائم کرسکتی ہے۔
'لہذا [میں] اس کے بارے میں سوچ رہا ہوں ، آپ واقعتا ایسے تجربات کس طرح تیار کرتے ہیں جو ہمارے سامعین کے لئے اتنے دلدل میں ڈالتے ہیں کہ تصویر گارنش ہوجاتی ہے؟' بن نے مزید کہا۔ 'یہ آپ کے پاس موجود ہے تاکہ آپ اس پر نظر ڈال سکیں ، لیکن یہ آپ کا مقصد کیوں نہیں ہے۔'
مزید بڑھتی ہوئی ستاروں کی کمپنیوں کا پتہ لگائیں
مستطیل
