اپ ڈیٹ: اسنیپ چیٹ نے مبینہ طور پر ایک آئی پی او کے لئے دائر کیا ہے جس نے اس کی قیمت 25 بلین ڈالر کی حدود میں ڈال دی ہے۔
ایڈیٹر کا نوٹ: انکارپوریٹ میگزین نے منگل 29 نومبر کو کمپنی آف دی ایئر کے انتخاب کا اعلان کیا۔ یہ بات ہے فسادات کے کھیل ! یہاں ، ہم اسنیپ چیٹ ، کو سنہ 2016 میں عنوان کے دعویداروں میں سے ایک پر روشنی ڈالتے ہیں۔
پانچ سال پہلے ، اگر آپ نے ایون اسپیگل اور بوبی مرفی کو بتایا ہوتا کہ وہ آج 20 بلین ڈالر مالیت کی کمپنی چلارہے ہیں تو ، وہ یہ نہیں سوچیں گے کہ آپ پاگل ہیں۔ وہ یہاں تک کہ سکتے ہیں ، 'ٹھیک ہے ، دوہ'۔
آپ نے دیکھا کہ 2011 میں اسپیگل اور مرفی صرف کالج کے طالب علم تھے جب انہوں نے اسنیپ کے بارے میں آئیڈیا لیا تھا ، اس کمپنی کو اس سے پہلے اسنیپ چیٹ کے نام سے جانا جاتا تھا۔ اس وقت ، اسٹینفورڈ یونیورسٹی میں دونوں برادرانہ بھائیوں نے ایک کلاس پروجیکٹ کے ل a ایک گمشدہ پیغامات ایپ تیار کی - جسے انہوں نے 'پکابو' کہا تھا۔ کلاس کی طرف سے ملنے والا ردعمل بہترین تھا ، لیکن اسپیگل اور مرفی کو کوئی شک نہیں تھا۔
آج ، کیلیفورنیا میں واقع وینس ، تیزی سے - خبروں ، تفریح اور سوشل نیٹ ورکنگ کے ایک مرکز کی حیثیت سے تیار ہوئی ہے۔ نہ صرف بارک اوباما اور ڈی جے خالد کی پسندوں نے پوری دنیا میں 150 ملین یومیہ متحرک سنیپ چیٹ صارفین کی آواز میں شمولیت اختیار کی ہے ، بلکہ اگلے سال کے اوائل میں یہ کمپنی بھی عوامی سطح پر جانے کی تیاری میں ہے۔ مبینہ طور پر یہ آئی پی او میں زیادہ سے زیادہ 4 بلین ڈالر جمع کرنے کی کوشش کر رہا ہے ، جو سنیپ کی قدر کو 35 ارب ڈالر کی حیثیت سے دے سکتا ہے۔
بینر کا سال
اس سال ، اسنیپ چیٹ نے حریفوں کو ٹویٹر اور پنٹیرسٹ سے پیچھے چھوڑ کر امریکہ میں سب سے تیز رفتار ترقی پذیر سوشل میڈیا کمپنی کی حیثیت اختیار کرلی ، اس کے اپنے اعداد و شمار کے مطابق ، صارفین فی سیکنڈ 9000 سنیپ بھیجتے ہیں۔ کمپنی کا دعوی ہے کہ صارفین ایپ پر ہر دن 10 ارب سے زیادہ ویڈیوز دیکھتے ہیں۔ (ریفرنس کے لئے ، فیس بک ، راج کرنے والا سوشل میڈیا چیمپ ، نومبر 2015 میں رپورٹ کیا گیا جو صارفین چاروں طرف دیکھتے ہیں آٹھ ارب ہر دن نیٹ ورک پر ویڈیوز۔ اگرچہ ، اب یہ تعداد غالبا higher زیادہ ہے۔)
اس کے علاوہ ، اس سال ، کمپنی نے اپنی دریافت کی خصوصیت کو فائدہ اٹھانا شروع کیا ، جس نے 2015 میں آغاز کیا۔ اس نے این بی سی سمیت بڑے پبلشرز کے ساتھ سودے کا ایک سلسلہ بنایا۔ اور وال اسٹریٹ جرنل ، نیز این ایف ایل جیسے کھیلوں کی لیگوں کے ساتھ۔ یہ کمپنیاں اپنے ہی اسنیپ چیٹ چینلز پر مواد شائع کرتی ہیں ، عام طور پر مختصر ویڈیو حصے جو 24 گھنٹوں کے بعد غائب ہوجاتے ہیں۔
اسنیپ چیٹ نے تیزی سے اپنی بڑھتی ہوئی لائن کو دیکھا۔ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے محقق ایمرکیٹر کا اندازہ ہے کہ امریکی اشتہاری 2016 کے آخر تک سنیپ چیٹ اشتہارات پر مجموعی طور پر 384.4 ملین ڈالر خرچ کریں گے ، اور 2017 میں اس میں زیادہ سے زیادہ 804.5 ملین ڈالر خرچ ہوں گے۔ جو گذشتہ سال اسنیپ چیٹ کے اصل ہدف سے چھ گنا سے زیادہ ہے۔ ٹیک نیوز سائٹ بازیافت کریں۔
کمپنی کی زیادہ تر فروخت صارف کے ذریعے تیار کردہ 'کہانیاں' اور دریافت کرنے والے مشمولات پر ویڈیو اشتہارات کے ذریعہ ہوتی ہے ، حالانکہ یہ کمپنی اسپانسر شدہ لینسوں اور فلٹرز کے ذریعے بھی رقم کماتی ہے۔ اور اس زوال کو شروع کرتے ہوئے ، اسنیپ نے اپنی پہلی ہارڈویئر مصنوع کی تیاری شروع کرنے کا ارادہ کیا ہے۔ کیمیکل شیشوں کا ایک جوڑا جسے سپیکٹیکلز کہتے ہیں جس کا ارادہ ہے کہ وہ $ 130 کی قیمت میں فروخت کرسکتا ہے۔ سنیپ نے ستمبر میں نئے آلے کی نقاب کشائی کی۔
تیزی سے آگے
اور جب کہ کمپنی ہزاروں سالوں کے لئے اپنی اپیل کے لئے مشہور ہے - مشتھرین کے لئے ایک مطلوبہ مارکیٹ۔ 2015 کے نیلسن کے اعداد و شمار کے مطابق ، کسی بھی دن ، امریکہ میں تمام 18 سے 34 سال کی عمر کے بچوں میں سے سنیپ چیٹ 41 فیصد تک پہنچ جاتا ہے۔
دریافت پلیٹ فارم پر درجنوں پبلشرز کے ساتھ شراکت کا آغاز اسنیپ چیٹ کے سامعین کو وسعت دینے میں کلیدی حیثیت رکھتا ہے۔ اس نے حال ہی میں اس خصوصیت کو نئے سرے سے ڈیزائن کیا ، لہذا پبلشر اور صارف سے تیار کی گئی کہانیاں اب ایک ساتھ پیش کی گئیں۔ یہ اپنے موجودہ سے بھی دور ہورہا ہے محصولات کی تقسیم کا ماڈل ، بجائے اس کے کہ میڈیا شراکت داروں کو سامنے کی قیمت ادا کرنے کی پیش کش کریں۔ یہ تبدیلی کچھ پبلشروں کو بورڈ پر آنے سے روک سکتی ہے ، کیوں کہ ان کا مواد فروخت کرنے پر اس کا کنٹرول کم ہوگا۔
اس کے باوجود ، ایم مارکیٹر کے اعداد و شمار کے مطابق ، 2017 میں امریکہ میں اسنیپ چیٹ استعمال کرنے والوں کی تعداد میں تقریبا 14 فیصد اضافہ متوقع ہے۔
چیلینج آگے بڑھ رہی ہے کہ وہ ہزاروں چشم کشیوں کے مقابلہ کیلئے مضبوط مقابلہ کے دوران موبائل صارفین کو راغب کرے گا۔ اور جبکہ سنیپ چیٹ تیزی سے ترقی کرتی ہوئی سوشل میڈیا کمپنی ہوسکتی ہے ، اس کے شائقین فیس بک کے 1.7 بلین یومیہ متحرک صارفین اور انسٹاگرام کے تقریبا 500 500 ملین کے مقابلے میں چھوٹے آلو ہیں۔ انسٹاگرام نے حال ہی میں اس کی اپنی 'کہانیاں' خصوصیت کی نقاب کشائی کی ، جس میں اسنیپ چیٹ سے صارفین کو چوری کرنے کی صلاحیت موجود ہے۔
تجزیہ کاروں نے بتایا کہ فیس بک اور اسنیپ چیٹ سمیت سوشل میڈیا کمپنیوں کے ل individual ، چیلنج انفرادی صارفین کو اسی شرح پر مواد تیار کرنے کے ل get جاری رکھے گا جس کو مشتہر فروخت کرنا چاہتے ہیں۔ ای مارکٹر کے ایک سینئر پرنسپل تجزیہ کار کیتھی بوئل کا کہنا ہے کہ 'اسنیپ چیٹ کے لئے ، یہ اور بھی اہم ہے ، کیونکہ لوگ پلیٹ فارم پر کافی وقت گزار رہے ہیں۔
انہوں نے مزید کہا ، 'کسی کو دلچسپی رکھنے کے ل mobile موبائل اسپیس میں یہ بہت مشکل ہے ، کیوں کہ وہاں بہت سارے آپشن موجود ہیں۔'
اسنیپ چیٹ کے ذریعہ جب اس سے رابطہ کیا گیا تو اس مضمون پر تبصرہ کرنے سے انکار کردیا انکارپوریٹڈ
پھر بھی ، چونکہ کمپنی نے شروع سے ہی نئی اور جدید ٹکنالوجی کا آغاز کیا ہے۔ براہ راست کہانیاں سے لے کر حالات کے فلٹرز اور (اب) سمارٹ شیشے تک - مشکلات زیادہ ہیں کہ یہ وقت کے ساتھ ساتھ اپنی ترقی کو برقرار رکھ سکتی ہے۔
بطور سی ای او ایوان اسپل نے گذشتہ سال گریجویٹس کو بتایا تھا یو ایس سی کا بزنس اسکول ، جدت کے بارے میں: 'موافق ہونا اس قدرتی طور پر ہوتا ہے کہ ہم بھول جائیں کہ یہ کتنا طاقتور ہے۔ لیکن وہ چیز جو ہمیں انسان بناتی ہے وہ اوقات ہیں جب ہم اپنی جان کی وسوسے سنتے ہیں اور اپنے آپ کو کسی اور سمت کھینچنے دیتے ہیں۔ '
