بڑے پیمانے پر بات کرتے ہوئے ، اشتہار دینے کا مطلب مواد تیار کرنا ہوتا ہے تم لوگوں کو دیکھنا چاہتے ہیں؛ یہ دھکا ہے مواد کی مارکیٹنگ پل ہے: مواد تیار کرنا سامعین دیکھنا چاہتا ہے - اور فعال طور پر خود ہی تلاش کرے گا۔
یہی وجہ ہے کہ ، بہت سی کمپنیوں کے لئے ، مواد کی مارکیٹنگ ان کی مارکیٹنگ کی کوششوں کی بنیاد بناتی ہے ، امید ہے کہ مددگار ، مفید ، فائدہ مند انداز میں صارفین کو راغب کریں۔
بہت اچھا لگتا ہے - لیکن مشمول مارکیٹنگ کا حصول ٹھیک ہے۔ جدید سامعین تیار کرنا مشکل ہے جو سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے ، جو مؤثر طریقے سے آپ کے برانڈ کی کہانی سناتا ہے ، جو سامعین کو آپ کی مصنوعات یا خدمات سے مربوط ہونے میں مدد دیتا ہے۔ ناقص چھپائے ہوئے اشتہار کے بطور اپنے برانڈ کو اکٹھا کرنا مشکل .
نتیجہ ایک اضافی چیلنج ہے جس کے بارے میں ایک قاری کے ساتھ گفتگو نے اشارہ کیا: اپنے نقطہ نظر کو مطلع کرنے کے لئے استعمال کرنے کے لئے مواد کی مارکیٹنگ کی عمدہ مثالیں تلاش کرنا۔
پہلی بات جو ذہن میں آگئی وہ تھا ریان رینالڈس۔ میکسیمم کوشش کے ذریعہ تیار کردہ ، جس اشتہاری ایجنسی کی اس نے مشترکہ بنیاد رکھی ، رینالڈس کے ایوی ایشن جن ویڈیوز نے لاکھوں خیالات کو راغب کیا کیونکہ وہ ، سب سے پہلے اور سب سے اہم تفریحی تھے۔
جن ٹروجن گھوڑا ہے۔ (مجھے معلوم ہونا چاہئے؛ میں نے کچھ خریدا ہے۔ اور مجھے جن بھی پسند نہیں ہے۔)
لیکن دلیل ہے کہ عمدہ مواد کی مارکیٹنگ کی بہترین مثال یہ ہے روب ڈیرڈیک کی خیالی فیکٹری ، ایم ٹی وی سیریز جو 2009 سے 2015 تک جاری رہی۔
روب اینڈ بگ ، Dyrdek کی پہلی ایم ٹی وی سیریز ، ایک بہت بڑی کامیابی تھی ، لیکن Dyrdek اس سے آگے بڑھانا چاہتا تھا جو ایک بہت اچھے دوست مزاح تھا۔ کے آخری موسم ہونے کے دوران کیا روب اینڈ بگ ، اس نے ایم ٹی وی کو فروخت کیا مضحکہ خیزی ، لیکن ایم ٹی وی چاہتا تھا کہ وہ ایک اور رئیلٹی شو بھی کرے۔
'انہوں نے مجھے ایک اور رئیلٹی شو کرنے کے لئے رقم کی پیش کش کی۔' گراہم بینسنجر کو بتایا ، 'یا اس کا ایک اور سیزن کرنا ہے روب اینڈ بگ ' انہوں نے فیصلے پر تکلیف دی۔ وہ دوسرا رئیلٹی شو نہیں کرنا چاہتا تھا ، لیکن رقم بہت زیادہ لالچ میں تھی۔
تو ایک ہفتے کے آخر میں اس نے پہلے سیزن کا خاکہ پیش کیا جس کو اس وقت کہا جاتا تھا خیالی زندگی . ڈیرڈیک نے کہا ، 'ہر واقعہ میرے ایک اور کاروبار سے متعلق تھا ، اور میں اسے مزاحیہ انداز میں پیش کروں گا ... اور وہ ایسے ہی تھے ،' اوہ ، ہم اس سے محبت کرتے ہیں۔ ہم لیں گے۔ ''
لیکن ایک انتباہ کے ساتھ: ڈیرڈیک اپنے تمام انضمام حقوق کا مالک ہوگا۔ ایم ٹی وی اس سلسلے میں نمودار ہونے والے کسی بھی کاروبار کو نہیں کہہ سکا۔ پھر ، جہاں بڑے برانڈز کی کفالت کا تعلق ہے ، ڈائرڈیک اور ایم ٹی وی نے مساوی حقوق مشترک کیے: ایم ٹی وی ڈائرڈیک کے تجویز کردہ کسی بھی برانڈ کو کچھ نہیں کہہ سکتا تھا ، اور ڈائرڈیک بھی ایسا ہی کرسکتا تھا۔
کون سے ڈائرڈیک کافی فائدہ اٹھارہے تھے (یا جیسے وہ کہتے ہیں ، 'میں نے انہیں دھوکہ دیا'):
میں ان کے مشتہرین کے ساتھ یہ انتہائی پیچیدہ ، مربوط برانڈ پارٹنرشپ لکھوں گا۔ تو وہ [ایم ٹی وی] کو پرواہ نہیں کریں گے ، کیونکہ ایسا ہی تھا ، 'اوہ ، یار ، تم اسے ہمارے مشتھرین کے لئے مار رہے ہو۔'
اور پھر میں مشتہر کے ساتھ ایک بڑا سودا کرنے جاؤں گا۔
اسے اس طرح سے ترتیب دے کر ، یہ ایک مربوط مارکیٹنگ مشین بن گئی ... تفریح اور مضحکہ خیز مزاح میں پردہ ڈال دیا۔
وقت گزرنے کے ساتھ ، ڈیرڈیک پر شارک نے حملہ کردیا۔ شیر کے ذریعہ بولا گیا۔ دنیا کا سب سے بڑا اسکیٹ بورڈ بنانے کے لئے ایک ریکارڈ قائم کریں۔ ریس شوترمرگ۔ ریورس میں دنیا کی سب سے طویل کار جمپ کے لئے گنیز ورلڈ ریکارڈ قائم کریں۔
ڈی سی جوتے ، شیورلیٹ ، اور کرافٹ فوڈز جیسے بڑے برانڈز کی مارکیٹنگ کرتے ہوئے۔ نیز لباس ، کھلونا ، میڈیا اور دیگر برانڈز کی مختلف قسمیں جن کی وہ مالک ہے۔
یہ سبھی خود کو مکمل طور پر خدمت پیش کرنے والی معلوم ہوتی ہیں ، لیکن بات یہ ہے۔ خیالی فیکٹری سات سیزنوں تک چلا ، اور اقساط کو ان گنت بار دہرایا گیا۔ شو کے پرستاروں نے اسے واضح طور پر پسند کیا۔ انہوں نے روب ، اور چینل ، اور ڈرامہ ، اور بڑی بلی ، اور شو میں نمودار ہونے والے دیگر تمام کرداروں اور مشہور شخصیات کے لئے دکھایا۔
برانڈز؟ وہ ٹروجن گھوڑے تھے۔
جیسا کہ ڈیرڈیک نے کہا سابق کے ساتھ ایک انٹرویو میں انکارپوریٹڈ ایڈیٹر راڈ کرٹز:
یہ سب سے پہلے ایک بڑے خیال کے ساتھ شروع ہوتا ہے۔ 'ٹھیک ہے ، میں کار کو پیچھے کی طرف چھلانگ لگانے کا عالمی ریکارڈ توڑنے جا رہا ہوں۔' اور آپ کے پاس یہ بہت بڑا چیوی انضمام معاہدہ ہے جو ایک سے زیادہ پلیٹ فارمز میں ہوگا - ٹی وی سیریز کے ساتھ مل کر وائکوم کے ساتھ سماجی / وائرل اور بڑی تقسیم۔
اگر آپ صحیح برانڈڈ انضمام کے ساتھ ایک عمدہ کہانی سناتے ہیں تو آپ کبھی بھی سوال نہیں اٹھاتے ہیں کہ آیا اس برانڈ میں شامل ہے کیوں کہ اس کہانی کو انجام دینے کے لئے یہ برانڈ ضروری ہے۔ ناظرین یہ نہیں سوچتے کہ کوئی برانڈ ابھی وہاں پھنس گیا ہے۔
انہیں احساس ہے کہ اس برانڈ کے بغیر ، یہ کہانی ممکن نہیں ہوگی۔
اس طرح آپ زبردست مواد تیار کرتے ہیں۔ اپنے سامعین دیکھنا چاہتے ہیں کے ساتھ شروع کریں۔ سیکھنا تجربہ کرنے کے لئے. تفریح کرنا ، آگاہ کرنا ، یا تعلیم یافتہ ہونا۔ (امید ہے کہ تینوں ہی۔)
مقصد سامعین کو فائدہ پہنچانا ہے۔
پھر اندازہ لگائیں کہ آپ کے برانڈ - یا ، جیسے ڈیرڈیک نے کیا ، دوسرے برانڈز جن کے ساتھ آپ شراکت کرنا چاہتے ہیں یا اس میں شریک ہوسکتے ہیں۔ بس یہ یقینی بنائیں کہ کہانی کے لئے آپ کا برانڈ لازمی ہے۔
تب ، زیادہ سے زیادہ لوگ آپ کے مواد کی طرف راغب ہوں گے - کیوں کہ اس سے فائدہ ہوتا ہے انہیں .
اور پھر آپ کو اسے فروخت نہیں کرنا پڑے گا۔
کیونکہ جب آپ اپنے سامعین کو کھینچنے دیتے ہیں تو آپ کو دبانے کی ضرورت نہیں ہوتی ہے۔
