اہم ڈیزائن ایوارڈ کس طرح ایک پیکیجنگ اوور ہال نے اس پروٹین بار کمپنی کو غیر یقینی سے بچایا

کس طرح ایک پیکیجنگ اوور ہال نے اس پروٹین بار کمپنی کو غیر یقینی سے بچایا

کل کے لئے آپ کی زائچہ

ایڈیٹر کا نوٹ: آر ایکس بار انکارپوریٹڈ کے 2017 ڈیزائن ایوارڈز کا فاتح ہے ، جو 'پیکیج ڈیزائن' کے زمرے میں ، عظیم کمپنیوں کی تعمیر کے لئے ڈیزائن استعمال کرنے والے تاجروں کی ہماری سالانہ شناخت ہے۔

کسی بھی گروسری کہانی پر پروٹین سلاخوں کا ایک ریک استعمال کریں اور وہ سب ایک ساتھ مل جاتے ہیں: کھانا کیا کرتا ہے (یا نہیں کرتا ہے) کے دعوے ، پروٹین کے وعدے ، اور جدید ترین غذا کی طرف سے منظوری کا کچھ مہر۔ 2013 میں پیٹر رہال اور جیریڈ اسمتھ کے ذریعہ قائم کردہ آر ایکس بار ان میں سے ایک تھا۔ لیکن 18 ماہ قبل ، شکاگو سے تعلق رکھنے والی کمپنی نے اپنی پروٹین بار پیکیجنگ کو ایک بنیادی بنیاد پر نظرثانی کی ، اور جلد ہی انہوں نے ہول فوڈز اور ٹریڈر جوز سمیت خوردہ فروشوں میں لینڈنگ شروع کردی۔ راحل بات کرتا ہے انکارپوریٹڈ علامت (لوگو) سکڑنے ، پیکیجنگ شور ، اور گرافک ڈیزائن روشن خیالی کے ذریعے۔

پیکیجنگ

پرانا

اصل ڈیزائن بمشکل جان بوجھ کر تھا۔ راہل کہتے ہیں ، 'ہم 25 سال کے تھے ، ٹوٹ پڑے اور بولی'۔ 'ہمارے پاس کوئی وسائل نہیں تھے ، لہذا جارڈ اور میں نے اسے خود ڈیزائن کیا۔ ہم نے پاورپوائنٹ پر کیا۔ '

نئی

کاروبار میں دو سال کے بعد ، اس برانڈ میں اتنی استحکام تھا کہ اسمتھ اور راحل کو اپنی سانسیں پکڑنے دیں۔ راہل کا کہنا ہے کہ 'ہم نے ایک قدم پیچھے ہٹایا اور ایک گھبرایا ہوا لمحہ تھا۔' 'ہمیں احساس ہوا کہ ہمارا بچہ بدصورت ہے۔' اس جوڑے نے برانڈنگ کے ماہرین سے مشورہ کیا اور شکاگو میں قائم ایک سکاٹ اینڈ وکٹر کی بیرونی ڈیزائن کی فرم کی خدمات حاصل کیں تاکہ ان کی نشاندہی کو بہتر بنایا جاسکے۔

اجزاء

پرانا

اس جوڑی نے اپنے ہدف والے سامعین - کھلاڑیوں ، بنیادی طور پر کراسفٹٹرز کو نمونے فراہم کرکے Rxbar کے بارے میں بات پھیلائی۔ راہل کہتے ہیں ، 'ہم نے کھانے میں سارا اجزاء استعمال کیے تھے ، لہذا ہم یہ کہتے ہوئے اسے کھینچ ڈالیں گے کہ یہ تین انڈوں کی سفیدی ، دو کھجوریں ، چھ بادام کھانے کے مترادف ہے۔' 'جب ہم تجارتی بناتے تھے ، تو ہم ایسے ہی تھے ، ہمیں اس کی پشت ڈالنی ہوگی۔'

نئی

وہ اجزاء اب پیکیجنگ کا اسٹار ہیں۔ راہل کہتے ہیں ، 'ہم انتہائی براہ راست اور انتہائی شفاف ہونا چاہتے تھے ، اگرچہ ان کے خیال کو زیادہ حمایت حاصل نہیں ہوئی۔ 'انڈسٹری کے ماہرین کی طرح تھے ،' یہ گونگا ہے۔ یہ غلطی ہے۔ ' 'اس تشویش میں مبتلا تھا کہ برانڈ کا لوگو بہت چھوٹا تھا - وہ اسے 60 فیصد تک کم کردیں گے - اور یہ کہ جزو کی فہرست میں سادگی عام نظر آئے۔ لیکن انہوں نے اپنی آنت پر اعتماد کیا۔ راہل کا کہنا ہے کہ 'شروع سے ہی ہمارا وعدہ' نو بی ایس 'رہا ہے۔ 'یقینی طور پر غیر یقینی صورتحال تھی ، لیکن ہم جانتے تھے کہ ہمارے پاس جانے کا یہ صحیح طریقہ تھا۔'

inlineimage

ذائقہ

پرانا

ڈیزائن یا مارکیٹنگ کے پس منظر کے بغیر ، شریک بانیوں نے اس کی پیروی کی جسے وہ برانڈنگ کے اصول سمجھتے ہیں۔ راہل کہتے ہیں ، 'ہم نے اسے پلے بوک میں تلاش کیا ، اور ایسا ہی تھا ، آپ کو بھوک کی اپیل کی ضرورت ہے۔ 'لوگوں کو جاننے کی ضرورت ہے کہ یہ بلوبیری ہے۔' اور اس طرح انہوں نے ایسا ہی کیا - بار کے سامنے بلیو بیری کے جھرمٹ کی تصویر لگائی۔

نئی

راہل کہتے ہیں ، 'ہم نے ذائقہ سے بات چیت کرنے کے بارے میں بہت بات کی تھی۔ 'اور رنگ کرنے کا بنیادی طریقہ یہ ہے۔' ٹیم نے رنگوں کا انتخاب کیا جو امیر محسوس کرتے تھے ، تاکہ Rxbar کی پریمیم مصنوع کی حیثیت کو ظاہر کرسکیں۔ 'ہم نہیں چاہتے تھے کہ رنگ خراب ہو ، لیکن ہم پھر بھی چاہتے تھے کہ یہ پاپ ہوجائے۔' چھوٹے ، سچتر شبیہیں ڈبل ڈیوٹی کرتے ہیں ، اور کچھ خوشی کا اظہار کرتے ہوئے ذائقہ کے لئے سر ہلا دیتے ہیں۔ راہل کہتے ہیں ، 'انہوں نے باقی پیکیج کی باقیات کی سنجیدگی کو نرم کیا - اور اس سے ہمیں آگے بڑھتے ہوئے تخلیقی آزادی ملتی ہے ،' راحل کا کہنا ہے کہ چاکلیٹ سی نمک کے ذائقہ کے لئے استعمال ہونے والے گستاخ اینکر آئیکن کا حوالہ دیتے ہیں۔ اگر ہم کسی بار میں ادرک کا استعمال کرتے ہیں تو ، ہم کہہ سکتے ہیں کہ ایک جنجربریڈ مین کو بطور آئیکن استعمال کرسکتے ہیں۔ اس سے ہمیں آزادی ملتی ہے۔ '

NO B.S.

پرانا

راہل کہتے ہیں ، 'پروٹین بار کی جگہ میں ، پیکیجنگ کا ڈیزائن فن تعمیر بہت عام ہے: لوگو ، بھوک کی اپیل ، دعوی ، ذائقہ ،' راہل کہتے ہیں۔ 'پروڈکٹ ہمارے ابتدائی اختیار کرنے والوں کے لئے انجنیئر کی گئی تھی ، اور یہ دعوے ہمارے ڈی این اے میں تھے۔ لیکن یہ دعوے نہیں ہیں کہ لوگ اب کوئی پروڈکٹ کیوں خریدتے ہیں۔ یہ بہت مشکل سے کوشش کر رہا ہے۔ ' اس برانڈ کا مرکزی وعدہ - صاف ، سارا اجزاء - اس کے لئے کافی ہے جو راہل کو 'ذہن سازی ہزار سالہ' اور 'صحت مند یوپیز' کہتے ہیں۔ دوسرے دعوے؟ غیرضروری شور۔

نئی

اپ ڈیٹ نے 'No B.S.' کو بڑھاوا دیا ہے دعویٰ کریں ، لیکن باقی کو ٹھوکر لگائیں۔ راہل کہتے ہیں ، 'ہمارے بہت سے ڈیزائن منفی جگہ پر مبنی ہیں۔ 'اگر ہم مارکیٹ کی پیروی کرتے ہیں اور ان میں سے کچھ دعوے - ویگن ، گلوٹین فری ، کوئی جی ایم او شامل کرنا شروع کردیتے ہیں تو ہم اس منفی جگہ اور ڈیزائن کی صفائی سے محروم ہوجاتے ہیں۔'

بڑے سے متعلق

راہل نے اعتراف کیا ، 'کچھ صارفین نے سوچا کہ ہم ایک مختلف کمپنی ہیں۔ لیکن نئی شکل نے جلدی سے گرفت کو تھام لیا۔ وہ کہتے ہیں ، 'ہمارے صارفین اس سے محبت کرتے ہیں ، اس کے بارے میں بات کرتے ہیں ، اسے بانٹ دیتے ہیں۔' 'اور اس نے نئے خریداروں اور خوردہ فروشوں کی توجہ حاصل کی۔' قدرتی اور نامیاتی مصنوعات کے تجارتی گروپ اسپنز کی تحقیق کے مطابق ، نئے ڈیزائن کے بعد سے ، Rxbar قدرتی غذا خوردہ فروشوں میں نمبر تین صحت مندی کا بار بن گیا ہے۔ اس فہرست میں اس سے پہلے کہاں اترا تھا؟ 'بیرل کے نیچے ،' راہل کہتے ہیں۔ 'کہیں نہیں۔'