اہم باشعور قیادت مینا حارث نے اپنے اوبر ڈےس سے اس کے فینومینل برانڈ میں ضمنی جلدی کیسے بنائی

مینا حارث نے اپنے اوبر ڈےس سے اس کے فینومینل برانڈ میں ضمنی جلدی کیسے بنائی

کل کے لئے آپ کی زائچہ

مارچ 2017 میں ، مینا ہیرس نے خواتین کے عالمی دن کے اعزاز میں ٹی شرٹس فروخت کرنے کے لئے ایک ویب سائٹ قائم کی۔ اس نے سوچا کہ وہ ایک دو سو فروخت کرے گی۔ وہ 10،000 فروخت.

اس نے اسے بلایا غیر معمولی عورت ، مایا اینجلو کی ایک نظم کو خراج عقیدت ، اور سلیکن ویلی میں کام کرتے ہوئے اسے بطور ضمنی پروجیکٹ چلایا۔ اس منصوبے پر ہمیشہ دوہری سماجی اثر پڑتا ہے: نمایش شدہ برادریوں کو متاثر کرنے والے امور کو بڑھانا اور ان کی خدمت میں غیر منافع بخش افراد کی مدد کرنا۔ ایک سال کے اندر ، کمپنی نے حقوق نسواں کی میسجنگ سے لے کر دوسرے بیانات ، جیسے ٹی شرٹ پر لکھا تھا ، 'فینومینلی لیٹنا'۔ جس کی فروخت سے لیٹنا انسٹی ٹیوٹ برائے تولیدی صحت فائدہ مند ہے۔ پچھلے ایک سال میں ووٹنگ کی وکالت ، انسانی حقوق ، اور معاشرتی انصاف کی طرف وسیع و عریض۔ مثال کے طور پر ، 'جسٹس فار بریونا ٹیلر' شرٹ جس کی بازگشت سنائی اور اس جذبات کو بڑھایا کہ سن 2020 کے وسط میں سوشل میڈیا پر ایک رونے کی آواز بن گئی۔

دسمبر میں ، اپنی خالہ ، کمالہ حارث کے بطور امریکی نائب صدر منتخب ہونے کے بعد ، مینا ہیریس نے فینومینل پروڈکشنز کا ایک پروڈکشن ہاؤس بنانے کا اعلان کیا۔ اس میں برانڈز اور غیر منفعتی اشاعتوں - ویڈیوز ، سماجی مواد ، پورے صفحے کے اشتہارات - میڈیا بنانے میں اضافی کام جاری رکھا جائے گا۔ اس اقدام سے سمجھ میں آتا ہے: اس کی ای کامرس کمپنی کبھی بھی صرف ای کامرس کے بارے میں نہیں رہی ہے۔ ہیریس بتاتے ہیں ، 'ہم خود کو ایک ملبوسات کی مصنوعات کی کمپنی کے طور پر نہیں دیکھتے ، بلکہ ایک میڈیا اور مشمولاتی کمپنی کے طور پر دیکھتے ہیں انکارپوریٹڈ

تاریخی کی مصنوعات اور پیغامات ان موضوعات کی عکاسی کرتے ہیں جن پر کارکنان کی آوازیں ثقافتی مکالمات کے ارتقا پذیر ہوتی ہیں۔ خود ٹی شرٹس ڈیجیٹل بل بورڈز ہیں: ان پر دکھائے جانے والے الفاظ انسٹاگرام پوسٹس کا مرکزی نقطہ ہیں جس میں ان کی نظر آتی ہے۔ اولیویا ولیڈ ، صوفیہ ورگارا ، جیسکا البا ، اور جین فونڈا جیسی مشہور شخصیات نے سوشل پوسٹوں میں شرٹس کو ظاہر کیا ہے۔ اس کی مصنوعات - ان کے پیغامات کو بانٹنے والے اثر و رسوخ - روکس کا مکھن ہے۔ 'جیسے جیسے آپ بڑے اور بڑے سامعین تک پہنچتے ہیں ، آپ بڑے اور بڑے سامعین پر اثرانداز ہوتے ہیں۔' وہ بھی ، دو کتابوں کی مصنف کی حیثیت سے ، بچوں تک پہنچ رہی ہیں ، جن میں ' مہتواکانکشی لڑکی ، 'جو جنوری میں شائع ہوا تھا۔

اس کی ثقافت میں تبدیلی کے ساتھ ساتھ اس میں آنے کی صلاحیت اس کی کامیابی کی ایک بڑی وجہ رہی ہے۔ ٹرینڈ سپاٹٹنگ قطعی سائنس نہیں ہے۔ اس کے بجائے ، یہ پیچیدہ چیزوں سے پُر ہے۔ 'اس میں سے کچھ جبلت کی بات ہے ،' وہ کہتی ہیں۔ پھر بھی ، اس میں بہت زیادہ تحقیق شامل ہے ، اور تاریخی حکمت عملی کثیر الجہتی ہے۔ اس کی شروعات احتیاط کے ساتھ اور آف لائن ناظرین کو سننے کے ساتھ ہوتی ہے۔ اور جب وہ ایک اختراعی ، پائیدار کمپنی کی تشکیل کے ل. دیکھتی ہے ، تو وہ جان بوجھ کر اور جامع لیڈر شپ اسلوب کو اپنا لیتی ہے۔ وہ کہتی ہیں کہ ، یہ 'انسانیت پر مبنی نقطہ نظر' ہے ، وہ سلیکن ویلی میں عام طور پر شروع ہونے والی ذہن سازی کے خرابیوں سے بچنے کے لئے پرعزم ہے۔

بہت ہی سماجی پلیٹ فارم جہاں فینیومنل پروڈکٹس کو اپنے سامعین ملتے ہیں وہیں کچھ ایسی ہی جگہیں ہیں جہاں ہیریس اور اس کے تین ملازمین اپنی تحقیق کرتے ہیں اور پیش گوئی کے رجحانات کے لئے معلومات اکٹھا کرتے ہیں۔ 'کلیدیں یہ ہیں کہ: کیا آپ اپنی برادری میں شامل ہو رہے ہیں اور بات چیت کو متاثر کرنے اور آگاہی پیدا کر رہے ہو؟' وہ کہتی ہے.

اگرچہ سوشل میڈیا اس کی ٹیم کو خاص طور پر وبائی مرض کے دوران زیتجیسٹ کی کھڑکی فراہم کرتا ہے ، لیکن وہ اس معلومات سے بھی واقف ہوتی ہے جس کی اطلاع دہندگی سے ہوسکتا ہے۔ مزید یہ کہ وہ جانتی ہیں کہ سوشل سائٹس پر غالب آوازیں عام طور پر وہی نہیں ہوتی ہیں جو وہ سننے کی کوشش کر رہی ہیں۔

'چیلنج یہ ہے کہ اگر آپ کی نمائندگی کی جاتی ہے تو ، آپ کی آواز اور آپ کے تجربات اکثر مرکزی دھارے میں نہیں - دروازے داروں اور طاقت ور لوگوں اور اداروں کے ذریعہ نہیں سنتے ہیں۔' 'ہم یہ سوچتے ہیں کہ ہم جو کام کرتے ہیں اس میں ہم پر منحصر ہے: اس چیز کا پتہ لگانا۔'

وہ جب ممکن ہو تو آف لائن ہوجاتی ہیں ، وکالت گروپوں کے ساتھ ساتھ ان غیر منفعتی اشخاص کا بھی رخ کرتی ہیں جن کے ساتھ ابتدائی شراکت دار شریک ہیں۔ حارث کا کہنا ہے کہ وہ اور ان کی ٹیم کو 'عالمی امور کے بارے میں نہ صرف تفہیم حاصل ہونے پر فخر ہے ، بلکہ یہ بھی کہ وکالت برادری سننے اور دیکھ رہی ہے اور کر رہی ہے۔' 'ان کے لئے کیا ترجیحات ہیں؟ یہ ضروری ہے کہ وہ جو کام زمین پر کررہے ہیں اس میں ٹیپ کرسکیں۔ '

صرف تین کل وقتی ملازمین کے ساتھ ، حارث اس سال اپنی ٹیم میں اضافہ کرنے پر توجہ دے رہا ہے۔ ابتدائی مرحلے کے آغاز میں اپنے کام میں ، وہ کہتی ہیں ، انہوں نے دیکھا ہے کہ تیزی سے نمو اکثر ایک تنظیم کی قیادت ، انتظامیہ اور ثقافت کی تعمیر کے خرچ پر آتی ہے۔ ہیرس نے اپنے کیریئر کا آغاز فیس بک میں ہائی ٹیک سے کیا تھا ، اور ہارورڈ میں قانون کی ڈگری مکمل کرنے کے بعد ، وہ سلیک اور اوبر میں ملازمت کرنے کے لئے آگے بڑھی۔

'میں نے بہت تیزی سے حرکت کرنے اور چیزوں کو توڑنے کی لاگت دیکھی ،' انہوں نے فیس بک اور اوبر میں اپنے وقت کے بارے میں ، جس میں انہوں نے 2017 میں شمولیت اختیار کی۔ یہ بات اس وقت کے قریب ہی تھی جب کمپنی کے بڑے بانی اور سی ای او ٹریوس کالینک نے بڑے پیمانے پر اعتراف کرتے ہوئے کمپنی سے استعفیٰ دے دیا تھا۔ جنسی طور پر ہراساں کرنا اور صنف پر مبنی امتیازی سلوک۔ ہیرس نے کہا کہ انہوں نے اس کام کو زہریلا ثقافت کی بحالی میں مدد کرنے کے لئے اوبر کی حکمت عملی اور سربراہی کی سربراہی کے عہدے پر کام لیا ، جیسا کہ اس نے کہا ، 'ان کی ثقافت کے مسائل کو بھڑکانے میں۔

فینومینال میں اپنی ٹیم کے ل she ​​، وہ مساوات ، تنوع ، اور شمولیت کے اصولوں پر توجہ مرکوز کرتی ہیں - پرتیبھا کی پرورش اور اندر سے فروغ دینا۔ وہ کھلے عام کان سے لچک اور توازن سخت محنت پر زور دیتی ہے۔ اس سے پہلے ہی کسی ملازم کی تنخواہ وصول کرنا شروع ہوجانے سے قبل شروع ہوجاتی ہے۔

'ایک انٹرویو میں ، میں ہمیشہ پوچھتا ہوں:' آپ اس سے کیا فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں؟ ' ' وہ کہتی ہے. 'آپ چاہتے ہیں کہ لوگ یہ محسوس کریں کہ انہیں اپنے ہی سفر میں مدد حاصل ہے اور وہ صرف آپ کے لئے کام نہیں کررہے ہیں۔'

کورٹنی نیویل ایک مارکیٹنگ کمپنی چلاتی ہے جو جامع مارکیٹنگ اور پیغام رسانی کے بارے میں برانڈز کو مشورہ دیتی ہے۔ اور ان کا کہنا ہے کہ اس سال بہت سی کمپنیاں اپنی توجہ اپنی طرف موڑ چکی ہیں ، جامع طور پر انتظام کرنے اور ملازمین کو ان کے لئے اہم بات کے بارے میں بات کرنے کے لئے محفوظ جگہ فراہم کرنے کی طرف۔ تب ہی وہ اپنے سامعین کو صحیح پیغام بھیجنے کا رخ کرسکتے ہیں۔ فلوریڈا کے مغربی پام بیچ میں کراؤنڈ مارکیٹنگ اینڈ مواصلات کے بانی اور سی ای او نیویل کہتے ہیں ، 'ابھی سب سے بہترین کمپنیاں وہ لوگ ہیں جو لوگوں کی توجہ مرکوز ہیں۔ 'وہ کاروبار خود کو صحتمند گفتگو کے لئے اندرونی طور پر ترتیب دے رہے ہیں۔ اور پھر بیرونی طور پر۔'

فیمینومل وومن کے سیاسی بیانات اور کملا حارث کی شبیہہ کا استعمال حال ہی میں کچھ جانچ پڑتال کی زد میں آیا ہے۔ بائیڈن انتظامیہ کا ایک نامعلوم اہلکار بتایا لاس اینجلس ٹائمز ، جیسا کہ اس نے اس تشہیر کی جانچ کی کہ فینومینل وومن نے موصولہ کیا ہے ، کہ مینا کے 'سلوک کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔' اس کمپنی نے اس سے قبل کملا ہیرس سے متعلق متعدد اشیاء فروخت کیں ، جن میں 'نائب صدر آنٹی' کا ایک سوئٹ شرٹ بھی شامل تھا ، جس میں 60 ڈالر تھے اور یہ بھی لکھا تھا کہ 'میں بول رہا ہوں۔' اشاعت کے مطابق ، وہ اب آن لائن نہیں ہیں۔

ہیریس کا کہنا ہے کہ 'مہم کے آغاز سے ہی میں نے تمام قانونی اور اخلاقی معیارات کو برقرار رکھنے پر اصرار کیا ہے اور بائیڈن / ہیریس وائٹ ہاؤس کے اخلاقی اصولوں پر سختی سے عمل پیرا رہوں گا۔

اس میں کوئی شک نہیں کہ جب اس کے کاروبار میں اگلا چیلینج آئے گا تو اس کے رجحانات کو سمجھنے اور مستقبل کی توقع کرنے میں اس کی مہارت کارآمد ہوگی۔

مزید خواتین بانی کمپنیوں کا پتہ لگائیںمستطیل