کس طرح فک جیری نے ایک انسٹاگرام اکاؤنٹ کو ایک ملین ڈالر میں کاروبار کردیا

ایلیوٹ تبیل نے کبھی بھی نیویارک شہر نہیں چھوڑا - مینہٹن جہاں تک میں گیا ہوں ، وہ کہتے ہیں - لیکن وہ پہنچ جاتا ہے انسٹاگرام اکاؤنٹ کے بطور تخلیق کار کی حیثیت سے روزانہ 12 ملین سے زیادہ افراد FuckJerry .

2011 میں ، شام کے یہودی پڑوس کے ، گورک سینڈ ، بروکلین کے شرمیلی نوجوان نے ، اس وقت کے جدید میڈیا پلیٹ فارم ، ٹمبلر پر ونٹیج کاروں کی تصاویر شائع کرنا شروع کیں۔ تبلیغ کو جلدی سے پتہ چلا کہ اگر اس نے تصاویر میں گستاخانہ ٹیگ لائنیں شامل کیں تو اس کی پوسٹس معمول سے بھی بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہیں۔ انسٹاگرام کی آمد کے ساتھ ہی ، اور جب وہ کالج سے علیحدگی اختیار کرنے پر غور کر رہے تھے ، تبیل نے ان نام نہاد 'میمز' کے لئے وقف کردہ ایک اکاؤنٹ لانچ کیا - غیر منحرف ، سرحدوں پر مبنی فحش لطیفوں کو تصاویر سے منسلک کیا - جسے 'فک جری' کہتے ہیں۔ سین فیلڈ اس دن کے پس منظر میں کھیلتا ہوا ہوا۔

26 سالہ تبیل کہتے ہیں ، 'میں اپنی پوری زندگی ایک بیس بال کارڈ اور جوتے فروخت کرتے ہوئے رہتا ہوں ،' جہاں وہ باورچی خانے کے سنک میں متنازعہ فوکجیری کے کاروبار سے ہٹتے ہوئے کونوں اور پکوانوں کے ڈھیر اونچی اونچی جگہ پر بولتے ہیں۔ 'میں نے دیکھا کہ انسٹاگرام ایک ایسا پلیٹ فارم تھا جہاں میں بھی جلدی سکتا ہوں: زیادہ پیروکار ممکنہ کاروبار ہیں۔'

تبلی نے واقعتا - مشکلات کے مقابلہ میں ، مزاح کے ان قطبی احساس کو مدنظر رکھتے ہوئے - ایک منافع بخش کمپنی بنائی ، جو اب مبینہ طور پر برانڈڈ مواد کے ذریعہ لاکھوں ڈالر سالانہ فروخت کرتی ہے۔ (ا فوربس اندازہ لگانا کہتے ہیں کہ یہ برانڈ گذشتہ سال 3 ملین ڈالر کی فروخت پیدا کرنے کے راستے پر تھا ، حالانکہ کمپنی اس تعداد کی تصدیق نہیں کرے گی۔) ٹیبل اور اس کی 20 سالہ ٹیم - جس میں شریک بانی ایلی بالاس ، بین کپلن ، میک پورزیکی اور جیمز اوہلیگر شامل ہیں۔ اس کے علاوہ ، کسی اشتہاری ایجنسی ، جیری میڈیا کا نظم کریں ، جن میں جنرل ملز ، سب وے ، اور ایکسپریس بشمول کسٹم مواد اور اکاؤنٹ لینے والے کمپنیوں کے لئے چارجنگ برانڈز کا نظم کریں۔ تبیل نے تو جسٹن بیبر جیسی مشہور شخصیات کے لئے ایک دفعہ پروموشنل کام بھی کیا ہے۔

یہ ٹیم خاص طور پر انسٹاگرام پر سوشل میڈیا مارکیٹنگ کے تیزی سے اضافے کا فائدہ اٹھا رہی ہے ، جہاں صارفین اوسطا 95 ملین تصاویر اور ویڈیوز شیئر کرتے ہیں۔ دریں اثنا ، امریکی برانڈز میں سے تقریبا half نصف (48.8 فیصد) نے انسٹاگرام کو مارکیٹنگ کے آلے کے طور پر 2016 میں استعمال کیا - اور یہ تعداد اس سال 70 فیصد گرہن ہونے کی امید ہے ، ریسرچ فرم ای مارکیٹر کے مطابق۔ تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ خاص طور پر ، meme بنانے والے زیادہ روایتی برانڈز کے لئے تیزی سے پرکشش شراکت دار ہیں۔ سوشل میڈیا مارکیٹنگ ایجنسی روم 214 کی ایڈیٹوریل ڈائریکٹر ایریکا اسٹٹزمین کا کہنا ہے کہ 'اس طرح کے مزاح اس وقت ہدف پر ہی ہیں۔' وہاں ایک نڈر معیار ہے ، اور اس میں ہمیشہ ہی ایک قابل رشک احساس ہوتا ہے۔ '

لیکن یہ آپ کے عام اشتہارات نہیں ہیں ، کیوں کہ فوک جیری کوئی عام اکاؤنٹ نہیں ہے۔ حالیہ پوسٹوں میں جنسی متن کے تبادلے کا اسکرین شاٹ ، اور ایک پوسٹر کی تصویر شامل کی گئی ہے جس میں لکھا گیا ہے کہ 'میں شمالی کوریا سے زیادہ آپ سے محبت کرتا ہوں کم جنگ ان سے پیار کرنے پر مجبور ہوں۔'

خاص طور پر ، فوک جیری کا باقاعدہ مواد ہمیشہ اصلی نہیں ہوتا ہے۔ ٹیبل وہی کرتا ہے جسے وہ 'کیورٹنگ' کہتے ہیں ، اس کا مطلب ہے کہ وہ دوسرے سوشل میڈیا صارفین کے مواد کو دوبارہ پوسٹ کریں گے اور ایپ کے تبصرے سیکشن میں اس کا سہرا لیں گے۔ (اگر کسی کو تیار کیا گیا ہے تو ، تبیل کا کہنا ہے کہ وہ مواد کو نیچے لے جائیں گے ، اگرچہ وہ اصرار کرتے ہیں کہ کمپنی کی تاریخ میں ایسا نہیں ہوا ہے۔)

ٹیم عمومی خطوط کو برانڈڈ مواد کے ساتھ ملا دیتی ہے ، مؤخر الذکر کو ہیش ٹیگ # ایڈ کے ساتھ اشارہ کرتی ہے ، یا جیو لوکیشن بار میں بامعاوضہ شراکت کے طور پر۔ ایک 2015 کے ساتھ تعاون ووگ مثال کے طور پر ، فیشن کی اشاعت کے مانیکر کے ساتھ دھوپ میں پہنے ہوئے کتے کی تصویر نکلی ، اور ٹیگ لائن: 'جب آپ اے ایف کا شکار ہوجاتے ہیں اور اس متن پر پچھتاوا شروع کردیتے ہیں۔'

اگرچہ کچھ برانڈز کو تبلی کے مزاح کے احساس پر اعتراض ہوسکتا ہے - یہ دنیا کے قدامت پسند چک-فل-اے کے لئے نہیں ہے ، وہ وضاحت کرتے ہیں - 12.5 ملین فالوورز کے پروموشنل پٹھوں کو راغب کررہا ہے۔ اور چونکہ برانڈز تیزی سے مارکیٹ سروسز اور مصنوعات پر سوشل میڈیا پر انحصار کرتے ہیں ، فوک جیری جیسے اثر و رسوخ اکثر ایک ہی پوسٹ کے لئے دسیوں ہزاروں ڈالر کا حکم دے سکتے ہیں ، جو اپنے مؤکلوں کو پیمائش کے قابل نتائج فراہم کرتے ہیں۔

ایک عام کلائنٹ - جس کا کہنا ہے کہ ، ایک ہپ ، ہزاریہ متمرکز اسٹارٹ اپ یا بوز پروریئر - جیری میڈیا ٹیم کو کچھ پیرامیٹرز (یعنی صرف 'ذائقہ دار حلف برداری') دے گا ، اور ٹیبل وہاں سے چلا جائے گا ، اس کلائنٹ کو ہر تاثر کا معاوضہ وصول کرے گا۔ . حال ہی میں ، کمپنی نے ہٹ سیریز کے اپنے نئے سیزن کو فروغ دینے میں مدد کے لئے ایچ بی او کے ساتھ مل کر کام کرنا شروع کیا اپنے جوش کو لگام دو. اگرچہ کمپنی اپنی موجودہ فیسوں کا انکشاف نہیں کرے گی ، لیکن شریک بانی کپلن کا کہنا ہے کہ وہ اس معیار کے مطابق ہیں کہ سوشل میڈیا مارکیٹنگ کا ایک معیاری ادارہ جو معاوضہ لے گا۔ اور سیاق و سباق کے مطابق ، تبیل کا اسپانسر شدہ مواد کا پہلا ٹکڑا - 2014 میں برگر کنگ کے ساتھ شراکت میں - J 3،000 کی کمائی ہوئی ، جب فوک جیری نے کم 1.5 ملین پیروکار گنے۔

اب تبیل کامیڈک صارفین کی مصنوعات میں بھی توسیع کررہے ہیں۔ کپڑے اور تجارتی مال کے علاوہ جیسے کہ 'ڈیڈاس' ٹی شرٹ ($ 32) اور 'مجھے اڑا دیں' ؤتکوں ($ 3) - فوک جیری نے پارٹی کارڈ گیم فروخت کیا جس کا نام ہے 'آپ کا کیا مطلب ہے؟' تبلی نے اٹھایا st 230،000 کے ذریعے کِک اسٹارٹر پچھلے سال ابتدائی پروڈکشن راؤنڈ کو فنڈ دینے کے لئے ، بالآخر ان کھیلوں کو مزید کھیلوں میں لگانے میں لگائیں۔ کپلان کی وضاحت کرتی ہے کہ اوور ہیڈ کی کمی ، ٹیم کے میڈیا پریمی کے ساتھ مل کر ، اس کا مطلب یہ ہے کہ کمپنی کا یہ بازو پہلے دن سے ہی منافع بخش رہا ہے۔ کارڈ گیم ، جس کی قیمت. 29.99 ہے ، اس وقت ایمیزون پر نوواں سب سے زیادہ مقبول کھیل ہے ، جو کارڈز کے خلاف انسانیت کے بالکل پیچھے ہے۔

اس بات کا یقین کرنے کے لئے ، کہ ٹیبل کھیل کا واحد کھلاڑی نہیں ہے ، اور وہ بڑے پیمانے پر مزاح کی ایک قسم پر بینکنگ کر رہا ہے ، جیسا کہ ، ایک نقاد اسے پیش کرتا ہے ، 'اس کے بہت ہی فن تعمیر سے دلکش مورورنک ہے۔' انسٹاگرام کے اثر و رسوخ جوش آسٹوروسکی ، جسے فیٹ یہودی بھی کہا جاتا ہے ، اسی طرح اپنے سوشل میڈیا کی صلاحیت کو تیسرے فریق کے برانڈوں کو قرض دیتا ہے اور شراب کا لیبل چلاتا ہے۔ دریں اثنا ، یوٹیوب کی مشہور شخصیات مشیل فان اور کیسی نیستات نے ہر ایک نے اپنی سوشل میڈیا کی شہرت کو کاروبار میں شامل کیا ہے ، جس میں سے حال ہی میں نیسٹیٹ نے سی این این کو million 25 ملین میں فروخت کیا ہے۔

اس کے باوجود تبیل کا کہنا ہے کہ اس کا فائدہ ہوسکتا ہے ، کیوں کہ اس نے ذاتی طور پر روشنی سے دور رہنے کی کوشش کی ہے۔ دیگر مشہور مشہور اقسام کے برعکس ، تبیل زیادہ ہی شائستہ اور اصلی طبقے سے تعلق رکھتا ہے۔ وہ کالج سے باہر نکل جانے سے زخمی ہوگیا تھا ، اور برانچنگ سے قبل اپنے بھائی کے تھوک سیل فون کے کاروبار میں کام کرتا تھا۔ تنوع پیدا کرنے کی کوشش میں ، اس نے غیر طنزیہ انسٹاگرام اکاؤنٹ کے ساتھ بھی تجربہ کرنا شروع کیا ہے جسے کہا جاتا ہے جیری نیوز ، جو روزانہ بریکنگ نیوز کے ایک ٹکڑے کو آگے بڑھاتا ہے۔ انہوں نے زور دے کر کہا کہ فوک جیری ایک مزاحیہ انداز کے بارے میں ہے ، خود نہیں۔ شریک بانی کپلن کا کہنا ہے کہ ، 'اگر کم کارداشیئن خیالی فٹ بال کو فروغ دے رہے تھے تو ، یہ [غیر فطری] محسوس ہوگا۔ 'چونکہ ہم انٹرنیٹ کے آس پاس سے مضحکہ خیز چیزوں کا مقابلہ کرتے رہتے ہیں ، لہذا مختلف برانڈز کے بارے میں کچھ پوسٹ کرنا غیر فطری نہیں ہے۔'

وقت بتائے گا کہ آیا فوک جیری کی غیر اہم memes سے وابستگی وقت کے ساتھ اپنے بنیادی کاروبار کو برقرار رکھنے کے لئے کافی ہوگی۔ لیکن یہ کہ ہر پوسٹ موجودہ وقت میں آٹھ لاکھ کے تاثرات کو مرتب کرتی ہے تخلیق کاروں کے مطابق ، سوشل میڈیا پر ، یہ کہنا محفوظ ہے کہ شاید آپ اس میں سے کچھ دیکھ رہے ہوں گے۔