اہم اشتہاری نائیک کے پیچھے جارہے ہیں

نائیک کے پیچھے جارہے ہیں

کل کے لئے آپ کی زائچہ

بہت سارے تاجروں کی طرح ، کلیے لیسن کے بڑے خیالات ، اور اس سے بھی بڑے خواب ہیں۔ وہ کمپنیاں کے مارکیٹ شیئر کو کاٹنے ، کارپوریشن کے پورے خیال کو نئی شکل دینے ، 'ایک نئی قسم کی ٹھنڈی ایجاد' کے بارے میں ، فروخت میں million 100 ملین کے بارے میں بات کرتا ہے۔ تاجروں کو چٹزپاہ کی ضرورت ہوتی ہے ، لیکن لسن اسے نئی سطحوں پر لے جاتا ہے کیونکہ حال ہی میں جب انہوں نے اپنے وینکوور کے دفتر میں ایک دوپہر تقریر کی تھی تو اس کے پاس بھی مصنوع نہیں تھا۔

اگرچہ اس کے پاس کسی مصنوع کے بارے میں آئیڈیا تھا ، اور کچھ ہفتوں بعد اس نے تفصیلات جاری کیں جن کا انہوں نے وعدہ کیا تھا کہ وہ اکتوبر تک اسے مارکیٹ میں ڈال دے گی۔ پروڈکٹ ایک چپکے دار ہے ، لیکن ایک مضحکہ خیز انداز میں جو قریب قریب واقع ہوتا ہے۔ اسے کالا پوٹ کہا جاتا ہے ، اور لسن کے خیالات اس برانڈ - یا اینٹی برانڈ کے گرد گھومتے ہیں۔ لسان کے لئے یہ فرق بہت اہمیت کا حامل ہے کیونکہ پچھلے 15 سالوں سے اس نے برانڈنگ ، اشتہار بازی اور مارکیٹنگ کے پورے تصور کے سب سے زیادہ مخلص مخالفین میں سے ایک اپنے نام کیا ہے۔ انہوں نے جس میگزین کی بنیاد رکھی ، ایڈبسٹر ، نیک ، فلپ مورس ، ایکسن موبل ، اور میکڈونلڈ اور ان کی احتیاط سے تیار کردہ عوامی تصویروں جیسے بڑے کارپوریشنوں پر طنز کرنے ، تنقید کرنے اور فلیٹ آؤٹ حملہ کرنے کے جذبے سے سرشار ہے۔

1999 میں ، لسن (جو اس کا نام ، تقریباs کول لیٹ لزین کا تلفظ کرتا ہے) شائع ہوا ثقافت جام ، ایک ایسی کتاب جس میں مارکیٹنگ کے 'ذہنی آلودگی' کے خلاف رسوا کیا گیا ، جس میں میڈیا امیجز کی ثقافت کو متاثر کیا گیا اور افسردگی ، شراب نوشی ، یہاں تک کہ خودکشی کی بڑھتی ہوئی شرحوں کے ل for میڈیا کی تصاویر اور لامتناہی فروخت کے پچوں پر اثر پڑا۔ اس نے لکھا ہے کہ کتاب خاموش بہار اور ماحولیاتی آگاہی کے دیگر شعبوں نے ہمیں یہ احساس کرتے ہوئے حیران کردیا کہ ہمارا قدرتی ماحول مرجھا رہا ہے ، اور سرگرمی کی ایک لہر نے اتاری ہے کہ اس نے دنیا کو بدل دیا۔ اب وقت آگیا ہے کہ ہمارے ذہنی ماحول کے لئے بھی ایسا ہی کیا جائے۔ ' مجوزہ حل جن میں 'Demarket،' 'subvertising،' اور 'گوریلا انفارمیشن وار' شامل ہیں۔

لاسن نے کارپوریٹ مارکیٹنگ کے 'ذہنی آلودگی' کے خلاف پہلے ہی جنگ کا آغاز کیا تھا۔ ایک ہی مسئلہ تھا: 'ہم ہار رہے تھے۔'

یہ ایسے شخص کی طرح نہیں لگتا جس کا اگلا اقدام صارفین کے ڈالر کے لئے مارکیٹ میں آئے گا۔ لیکن یہاں گوریلا انفارمیشن وار کے بارے میں بات یہ ہے کہ لسان اور اس کا دو درجن یا اس سے زیادہ ملازمین کا گھومنے والا عملہ ایڈبسٹر وہ لڑ رہے تھے: 'ہم ہار رہے تھے'۔ لیسن کے مطابق ، جبکہ ایڈبسٹرس میڈیا فاؤنڈیشن نے سامعین کو کافی حد تک تیار کیا ہے تاکہ اسے سرخ رنگ سے دور رکھا جاسکے - رسالہ 95 7.95 میں بیچتا ہے اور اس کی بین الاقوامی گردش 120،000 میں ہے ، لسن کے مطابق ، اس کو اپنے بڑھتے ہوئے مخالف اشتہارات حاصل کرنے میں بہت کم کامیابی ملی ہے۔ کسی بھی مرکزی دھارے کے مقام پر۔ اس کے بجائے صرف نائک پر حملہ کرنے کی بجائے - حالانکہ ، جیسے ہم دیکھیں گے ، اب بھی اس کا جنون ہے - ایڈبسٹر ماحول دوست مواد اور اخلاقی مشقت کے ساتھ حریف جوتا تیار کرے گا۔ اس سے پہلے بہت سارے برانڈ کی طرح ، بلیکس پوٹ کو بڑے آئیڈیاز کے لئے کھڑا کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا تھا: اس معاملے میں ، معاشرتی طور پر ذہن سازی کا کاروبار اور نچلی سطح پر سرمایہ کاری۔ 'اور ، یقینا ، ایک کے ساتھ آرہا ہے اینٹیلوگو ، 'لسان اعلان کرتا ہے ، جوش و خروش سے آواز دیتا ہے ، جیسا کہ وہ اکثر کرتا ہے ،' ہم کام کرنے سے روک رہے ہیں۔ '

عمل آسان نہیں رہا ہے۔ ایک چیز کے ل a ، ایک کارخانہ دار کی تلاش میں کافی وقت لگتا ہے۔ مزید یہ کہ لسن کو لوگوں کو الگ کرنے کی عادت ہے - اور نہ صرف اس کے حریف۔ ایک شراکت دار اصل میں حریف بن گیا ہے اور اس نے اینٹی پری نیورئیر سنیکر کے ساتھ ایک مختلف مقابلہ کے ساتھ لسان کو مارکٹ پلیس میں شکست دی ہے۔ اور کچھ بھی ایڈبسٹر مداحوں کو یقین نہیں ہے کہ اینٹلوگو کا پورا تصور صرف منافقت کے لئے ڈبل گفتگو نہیں ہے۔

پھر بھی ، بلیک سپاٹ خیال اشتعال انگیز ہے ، جو ایک بہتر دنیا کی حکمت عملی کے ساتھ خریداری کے لئے احتجاج اور بغاوت کو ضم کرتا ہے۔ اکثر جب نیا برانڈ یا مصنوع ایجاد ہوتا ہے تو اس کے تخلیق کار اس کے گہرے معنی یا بگ آئیڈیا کو بیان کرنے (یا ایجاد) کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ یہاں بڑا خیال پہلے آیا ، اور یہ وہی مصنوع ہے جس کی حقیقت کے بعد ایجاد کی جارہی ہے۔ لسن سامان کی منڈی کو نظریات کی منڈی میں ضم کرنا چاہتا ہے: سوال یہ ہے کہ کیا بلیک سپاٹ لسن کے بلند و بالا مقاصد پر قائم رہے گا۔ یا یہ کہ یہ اہداف کسی اور سنجیدہ شخص کی خالی بیان بازی کی طرح ختم ہوجائیں گے۔

سنیکر کے لئے منصوبہ اکتوبر 2003 کے شمارے میں اعلان کیا گیا تھا ایڈبسٹر . ایشین فیکٹریوں میں کام کرنے کے حالات کے تنازعہ میں جہاں 1990 کی دہائی کے بعد سے بہت سست روی پیدا ہوئی تھی ، پر خاموشی پیدا ہوگئی ہے ، لیکن اس نکتے کا ایک حص pressureہ یہ ہے کہ دباؤ لگانے کے لئے ایک نیا طریقہ تلاش کیا جائے - اور صارفین کو اپنی رائے پیش کرنے کا موقع فراہم کیا جائے۔ خریداری کے ذریعے. مجوزہ جوتا بنیادی طور پر بلیک کنورس چک ٹیلر آل اسٹار لو ٹاپ تھا جس کے روایتی لوگو کی جگہ ایک سرکلر دھواں لگا ہوا تھا اور ایک بلیک داغ جس پر صرف اینٹی برانڈ کی بصری نمائندگی ہوتی تھی۔ چک ٹیلر ، جو سوچتا ہے ، وہ باغی تھا ، جو ریمونس اور فیشن کو مسترد کرنے والے گنوں نے پہنا تھا۔ پچھلے سال بات چیت نائکی نے خریدی ، جوتا ایک مثالی علامتی ہدف بنا۔ لسن کا کہنا ہے کہ 'ہم ایک طرح کی ڈھیلا بات چیت کرنا چاہتے ہیں۔ یہ پہلی نظر میں اس مشہور چپکے کی طرح نظر آئے گا لیکن قریب سے معائنہ کرنے پر مختلف 'موافقت پذیر' ہوں گے ، تاکہ اچانک آپ کو احساس ہوجائے کہ یہ بات چیت سے کہیں زیادہ ہے۔ '

ایڈوبسٹرس میڈیا فاؤنڈیشن کا مرکزی دفتر وینکوور ، بی سی کے ایک رہائشی بلاک پر واقع ایک پانچ منزلہ ، 100 سالہ پرانے مکان میں ہے اور جہاں کالج کی ایک قسم کا ماحول ہے ، وہ جگہ حالیہ دورے پر سرگرمی سے متاثر ہے۔ . میگزین کے تخلیقی ہدایت کار ، مائیکل سائمنز ، اور 'پروڈیوسر' پال شو برج (ہاں ، شوبرج) مختلف رکاوٹوں پر بات چیت کرنے کے انچارج ہیں جو لسن کے مہتواکانکشی وژن کو گندا حقیقت سے الگ کرتے ہیں۔ شوبرج نے یہ سوچتے ہوئے کہا کہ اگلا مرحلہ قابل قبول فیکٹریوں کی فہرست کا سراغ لگانا اور اس کا انتخاب کرنا ایک سادہ سا معاملہ ہوگا۔ اس نے فون پر کام کیا ، مختلف حقوق مانیٹروں سے گفتگو کرتے ہوئے ، اور اسی طرح بتایا کہ بہت ساری تنظیمیں مسائل کا پتہ لگاتی ہیں ، لیکن ایسا لگتا ہے کہ کوئی بھی ٹیبز نہیں رکھے گا - اگر کوئی - یہ صحیح کام کررہا ہے۔

دریں اثنا ، شمالی امریکہ کے دوسری طرف ، آدم نیمن دلچسپ تھا۔ نییمن ، مغربی نیوٹن ، ماس ، جو نو سویٹ ملبوسات کے صدر اور شریک بانی ہیں ، جو طرح طرح کے لباس - ٹی شرٹس ، جینز ، یوگا پتلون فروخت کرتے ہیں - یہ وعدہ کرتا ہے کہ '100٪ یونین میڈ میڈ' ہیں۔ بلیکسپوٹ میں ، اسے 'انارکیسٹا اسٹیسٹیس' کو جوڑنے کا موقع ملا ایڈبسٹر 'کارکنوں کے حقوق ہجوم' کے ساتھ پہنچتا ہے کوئی سویٹ عدالت نہیں۔ انہوں نے لاسن کو فون کیا اور پروڈکشن سورسنگ کے معاملات کو باہمی تعاون کے بدلے حل کرنے کی پیش کش کی - کیونکہ ، ان کا کہنا ہے کہ ، 'کلے ایک بہت بڑا فروغ دینے والا ہے۔'

کالا پوٹ میں ، نییمن کو موقع ملا کہ وہ اپنے ہی کارکنوں کے حقوق کے ہجوم سے لسن کے انتشار پسندوں کو جوڑ دے۔ اس کے بجائے ، لسن نے اسے f --- آف کرنے کو کہا۔

نییمن کے مطابق ، لسن دلچسپی رکھتے تھے لیکن قابل ذکر انتباہ کے ساتھ کہ وہ باضابطہ معاہدہ نہیں کرنا چاہتے تھے۔ انڈونیشیا کی کسی فیکٹری میں کسی پسینے کی لکیر نہیں تھی اور اس نے غیر سرکاری تنظیم کے ساتھ کام کیا جس نے اپنے کارکنوں سے انٹرویو لیا تھا - لیکن نییمن اس وقت تک اس بارے میں تفصیلات نہیں بتانا چاہتا تھا جب تک کہ اس سے زیادہ عزم حاصل نہ ہوتا۔ 'اور اس نے کہا ،' مجھے نہیں لگتا کہ ہم آپ کے ساتھ کچھ بھی کرنے جا رہے ہیں۔ ' لیسن کا اس کا ورژن کم ہی مخصوص اور کم سفارتی دونوں طرح کا ہے: 'ہم نے انھیں کہا کہ وہ چھٹی چھوڑیں' ، وہ خوشی سے یاد کرتے ہیں۔

اور یہ وہ تھا - جب تک نییمن نے ایک مضمون نہیں دیکھا جس میں لاسن نے اینٹیسویٹ شاپ موومنٹ کو ہینڈ رانگرز اور وائنرز کے طور پر دھکیلنے کا حوالہ دیا تھا۔ 'میں نے اپنا اسٹیک اڑا دیا ،' نییمن کہتے ہیں۔ 'مجھے صرف غصہ آیا تھا۔ اور میں نے کہا ، 'F --- یہ ، آئیے یہ خود کریں۔' جنوری میں ، کوئی سویٹ نے اپنی ای میل کی فہرست میں 6000 افراد کو ایک نوٹ نہیں بھیجا جس میں اعلان کیا گیا تھا کہ وہ انڈونیشیا کی فیکٹری میں ایک سیاہ - کم ، اونچی ، بات چیت کی طرح - ایک ننی بنانے کے منصوبے بنا رہا ہے۔ چند سو قبل از جلد پیروی کی۔ اس کا استعمال نو پسینے کے جوتے کے 1،500 جوڑے تیار کرنے کے لئے کیا گیا تھا ، جو اس وقت سے کمپنی کی ویب سائٹ اور ایک مٹھی بھر اسٹورز کے ذریعہ فروخت ہوچکا ہے۔ نییمان نے کچھ قرض لیا ایڈبسٹر 'نائک کے خلاف بیان بازی ، کارکنوں کے فوائد کی یقین دہانی کے ساتھ ہر جوتے کے باکس میں لیفلیٹ ڈالنے جیسی حکمت عملی شامل کرنا۔ اس کے بعد کے بیچوں کو تیار اور فروخت کیا گیا ہے ، اور نییمن نے گلابی ماڈل کے ل female خواتین اینٹیور گروپ کوڈ پنک کے ساتھ اور لیفٹی میگزین مدر جونز کے ساتھ مل کر ایک اعلی برانڈ کے ساتھ معاہدہ کیا ہے۔ اس کا کہنا ہے کہ وہ اس طرح کے مزید سودوں کا ارادہ رکھتا ہے اور مزید خوردہ فروشوں سے سن رہا ہے۔

لسن مکمل طور پر بے نقاب لگتا ہے ایک جوتا کے وجود سے ، جو زیادہ تر مشاہدین کو ، وہ چیزیں فراہم کرتا ہے جس کے بارے میں وہ محض بات کرتا ہے۔ ان کا دعویٰ ہے کہ انڈونیشیا کی فیکٹری No پسینے کے استعمال میں نہیں آتی ہے ، 'ہمارے لئے اتنا اچھا نہیں تھا۔' کلے لیسن سے شخصی طور پر بات کرنا علمی عدم اطمینان کا ایک مشق ہے۔ وہ ہر دم ایک دوستانہ ، 62 سالہ شخص ہے جس میں ایک دلکش لہجہ ہے ، وہ پڑوس کے بیکر کی طرح مسکرا رہا ہے جو آپ کا دوبارہ کاروبار چاہتا ہے۔ ایسٹونیا میں پیدا ہوئے ، لسن کا کہنا ہے کہ وہ ایک چھوٹے سے بچے کی حیثیت سے دوسری جنگ عظیم کے دوران جرمنی سے بے گھر ہونے والے افراد کے کیمپ میں رہتا تھا۔ اس کے بعد اس کے والدین نے اس کنبہ کو آسٹریلیا منتقل کردیا ، اور ایک نوجوان کی حیثیت سے لسن نے ٹوکیو میں ایک مارکیٹ ریسرچ فرم کی بنیاد رکھی۔ اس نے 'بہت پیسہ کمایا' ، ایک جاپانی خاتون سے شادی کی ، وینکوور ہجرت کر کے دستاویزی فلم نگاری کا تعاقب کیا۔ فطرت کے بارے میں پرجوش ، وہ کینیڈا کے لاگ اننگ انڈسٹری - ایک گوریلا معلوماتی تصادم - کے ساتھ تعلقات عامہ کے جھگڑے میں شامل ہوگیا اور اسی وجہ سے وہ اس کی طرف راغب ہوا ایڈبسٹر اور 'ثقافت جیمنگ۔' ثقافت کی جیمنگ کا نقطہ یہ ہے کہ میڈیا سے سنترپت صارف کی ذہنی صحت کو پہننے کے بعد ، ہر طرف سے ہم تک پہنچنے والے ہیرا پھیری والے بیچوں کے نہ ختم ہونے والے سلسلے کو ختم کرنا ہے۔

اس کی قابل پریزی پیش کش کے باوجود ، لسن کی باتوں کا ایک اچھا حصہ خاص طور پر کسی اور کو ناراض کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ وہ بائیں بازو کے کارکنوں اور کارپوریٹ ٹائٹن دونوں کی توہین کرنے کے لئے اپنے راستے سے ہٹ جاتا ہے۔ یہ وہ آدمی نہیں ہے جو سمجھوتہ یا پل بنانے یا کنٹرول میں حصہ لینے میں دلچسپی رکھتا ہو ، اور واقعتا his اس کے ملازمین معمولی سے کسی بھی قسم کے کسی بھی سوال کا حوالہ دیتے ہیں۔ ایڈبسٹر اور بلیکس پوٹ ، لسن کی واحد ذہنیت ، مدت کی دونوں توسیع ہیں۔ لیکن ایک طرح سے جو پروڈکشن کی تفصیلات سے کہیں زیادہ اہم ہے ، یہ ذہنیت ہے کہ ان کا خیال ہے کہ بلیک سپاٹ کو الگ کردیں گے۔ یہ خیالات اور استعمال کے درمیان چوراہے کے دل تک جاتا ہے۔ ایک برانڈ - یا ایک antibrand - میں واقعی کتنی طاقت ہے؟

لسن کے نزدیک ، بلاکس پوٹ ایک نئی قسم کی گھاس کی جڑ والی سرمایہ داری کی مثال پیش کرتا ہے ، جو تاجروں کے ذریعہ حوصلہ افزائی کرتا ہے جو دولت کو جمع کرنے کے علاوہ کسی اور چیز سے متاثر ہوتا ہے۔ اس سے صارفین کو مارکیٹ میں ایک نئی آواز مل سکتی ہے اور وہ ان خیالوں کا ایک مجموعہ خرید سکیں گے جو میگا کارپوریشنوں کو چیلنج کرتا ہے جو بہت ساری صنعتوں پر حاوی ہے۔ نائیک کے بارے میں لسن کا رویہ خاص طور پر نگاہ والا ہے ، اور گفتگو میں اس نے اپنے سی ای او فل نائٹ سے کم سے کم چھ بار 'دماغی اف ---' کا حوالہ دیا۔ ذاتی غصے کی یہ سطح کیوں؟ اس کی وجہ یہ ہے کہ نائیک نے 1990 کی دہائی کے سویٹ شاپ الزامات سے نمٹنے کے طریقے کو ناپسند کیا۔ لاس نائٹ کا دعوی ہے کہ 'نائٹ' نے اس وقت تک بغیر کسی سویٹ شاپ کی تحریک کو نظرانداز کیا۔ جہاں تک میں بتا سکتا ہوں ، 'ان فیکٹریوں کی صفائی کوئی ایسی چیز نہیں ہے جو اس نے اپنے دل کی بھلائی سے کی تھی۔ یہ کچھ اس نے کیا کیونکہ وقت بدل گیا اور اس پر دباؤ ڈالا گیا۔ '

لیکن زیادہ تر ، وہ کہتے ہیں ، وہ نائٹ کی مخالفت کرتے ہیں کیونکہ نائکی برانڈ غلط وعدہ کرتا ہے۔ لسن غیر متوقع نوعمر فرضی لڑکے ، غیر محفوظ ، جس میں فٹ ہونے اور شناخت ڈھونڈنے کی کوشش کر رہا ہے ، کی وضاحت کرتا ہے۔ وہ کہاں مڑا ہے؟ نائکی کو حیرت انگیز برانڈ پاور فوری ٹھنڈی پیش کش کرتی ہے۔ لیکن ، لیسن جاری رکھتے ہیں ، یہ ایک زبردست ٹھنڈا ہے - ایک جھوٹ ، ایک من گھڑت شبیہہ جو منافع ، ہیرا پھیری اور استحصال کے سوا کچھ نہیں۔ لاسن نے اعلان کیا ، 'میں اس بچے کو بااختیار بنانے کی ایک حقیقی شکل پیش کرنا چاہتا ہوں ، اور بلیک سپاٹ یہی ہے۔' تو نائیک کے ٹھنڈے خلاف 'گوریلا انفارمیشن وار' لڑنے کا اس کا یہی طریقہ ہے: ٹھنڈا رہو۔

اس کے لئے ایک خاص منطق ہے۔ نائک ایک بڑا برانڈ ہے۔ یہ مکمل طور پر بڑے پیمانے پر ہے ، اربوں کی آمدنی ، بار بار بڑے بجٹ والے ٹیلی ویژن اشتہارات ، ایک علامت (لوگو) جسے ہر شخص تسلیم کرتا ہے ، ہر جگہ خوردہ موجودگی ہے۔ کیوں نہیں کیوں نائیک کوک کے لئے ریڈ بل ، یا اس کے لاوی کو ڈیزل بننے کی کوشش کیوں نہ کریں؟

یہ کتنا مشکل ہوسکتا ہے؟

لسان کم ہے اینٹی مارکیٹنگ مہم کے مقابلے میں اسنیکر فیکٹریوں کے کام پر گفتگو کرنے میں دلچسپی جو اس نے بنائی ہے۔ وہ $ 500،000 کے جنگی سینے کی بات کرتا ہے ایڈبسٹر میگزین ، وہ کہتے ہیں - کہ وہ نائکی ہیڈ کوارٹر کے قریب بل بورڈز پر ، نیکٹاون دکانوں میں سیاہ دھبوں (اسٹیکرز یا شاید سیاہی) چھوڑنے جیسے اسٹنٹ ، اور نائک اور فل نائٹ کے بعد آنے والے پرنٹ اور ٹی وی اشتہاروں پر خرچ کریں گے۔ ایک ٹییمیٹو ٹی وی اشتہار میں اعلان کیا گیا ہے کہ سووش کا رنگ کسی سیاہ فضا میں پڑتا ہے ، 'اب زیادہ کارپوریٹ نہیں ہے۔' ایک نمونہ پرنٹ اشتہار جس کو جوتے کی طرح سے جانا جاتا ہے۔ آسان سستا. منصفانہ. اور صرف ایک چیز کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے: فل کی گدی کو لات مارنا۔ '

لیسن کے اس منصوبے کا نچوڑ برانڈ جوجیتسو ہے - بلیک سپاٹ کے لئے نائکی کی طاقتور اور وسیع پیمانے پر شبیہہ پر پگی بیک اور اس کو خراب کرنا۔

ظاہر ہے ، اس طرح کی مہم روایتی اشتہار کے ساتھ مشترکہ طور پر کم ہے جس کے مقابلے میں احتجاج پر مبنی ایگریپروپ ہے ایڈبسٹر اس نے اپنی ساکھ بنائی ہے۔ لسن کے منصوبے کا نچوڑ برانڈ جوجیتسو ہے: نائک نے اپنے لئے ایک طاقتور اور وسیع پیمانے پر شبیہہ تیار کیا ہے ، اور بلیک سپاٹ خیال اس شبیہہ پر پگی بیک بیک اور بیک وقت اسے کمزور کرنے کے لئے ہے۔ یہ ابھی بھی 'انفارمیشن وار' ہے ، نہ صرف خیالات کے ایک مجموعے کو آگے بڑھانا بلکہ حریف کو پھاڑ کر ایسا کرنے کی کوشش کرنا۔

نائیک کی ترجمان کیٹلین مورس نو پسینے کے بارے میں تھوڑی بات کرنے پر راضی تھیں ، اپنے لیبر کی وضاحت کے لیفلیٹ کو ایک 'دلچسپ' خیال قرار دیتے ہیں لیکن ایسا شاید وہ صارفین کو پوری کہانی نہ سنا سکے۔ وہ یہ بھی نوٹ کرتی ہیں کہ نائکی بورڈ کے اس پار مزدوروں کے معیار کو بہتر بنانے کے لئے دیگر عالمی جوتے بنانے والوں کے ساتھ ایک کوشش کا حصہ ہے۔ وہ کہتے ہیں کہ 'نائیک اسٹور ہولڈرز سے متعلقہ معاملات کے بارے میں ایک آفاقی رپورٹنگ فارمیٹ اور وسیع البنیاد معاہدے پر زور دے رہی ہے۔ لیکن اس نے معقول بنیادوں پر کالا سپاٹ (اور لسن کے فنڈز) کے بارے میں تبصرے سے انکار کردیا۔

تاہم ، ایک گروپ ہے جو بات کرنے کو تیار ہے: نائکی کے پرستار۔ یو منگ وو ، جو 25 سال کا ہے ، فریشناسماگ ڈاٹ کام کے نام سے ایک ویب سائٹ کا شریک بانی اور 'اسکر ایڈیٹر' ہے ، اور وہ اس طرح کے طور پر چپکے سے ٹھنڈک پانے میں ماہر ہے (دیکھیں 'ہنٹر' صفحہ 131) . ایک دوپہر ، میں نے اس سے اور اس کے ساتھی ، ڈینی ہوانگ سے ، بلیکس پوٹ کے بارے میں ، نائکی کے بارے میں ، جوتے کے بارے میں ، اور ٹھنڈی بات کی۔ ہوانگ نے نائیک شیما شما 2 ایئر میکس 1s ('ایک امریکی خصوصی ،' انہوں نے وضاحت کی) کا جوڑا پہنے ہوئے تھے۔ وہ تائیوان میں بنائے گئے تھے۔ وو نے چین میں بنایا ہوا ایئر میکس 90 ازگر پہنا ، اور بتایا کہ وہ 20 ایک جیسے جوڑا کا مالک ہے۔

وو اور ہوانگ کی دنیا میں ، نائکی ایک مرکزی دھارے میں شامل برانڈ نہیں ہے - یہ غیر متنازعہ بادشاہ ہے۔ وو نوٹ کرتا ہے ، نائکی نے اپنے اصلی جوتے (کھلاڑیوں کو اپیل کرنے) کے معیار میں ، جیسا کہ وہ جوتے دکھائے (طرز زندگی پہننے والوں کے لئے اپیل کرتے ہیں) ، اور ان کی تشہیر کے لچکدار طریقوں سے جدت طرازی کی ہے۔ وو نے خلاصہ کیا ، 'ہر شخص نائک کو کاپی کرنے کی کوشش کرتا ہے۔ اب دیگر کمپنیاں محدود ایڈیشن کے بیچوں میں ، یا کنارے فنکاروں کے اشتراک سے بنائے گئے ڈیزائنوں میں ، یا 'شہری زیر زمین' فروغ دینے کی مہم چلاتے ہیں ، میں جوتے تیار کرتے ہیں۔ وو کہتے ہیں کہ 'اس میں سے کوئی بھی کام نہیں کرتا ہے۔' 'نائک نے یہ پہلے ہی کر لیا ہے اور کسی اور چیز کی طرف بڑھ گیا ہے۔ وہ دوسری کمپنیاں پکڑنے کی کوشش کر رہی ہیں۔ '

ایک نمونہ پرنٹ اشتہار جس کو جوتے کی طرح سے جانا جاتا ہے۔ آسان سستا. منصفانہ. اور صرف ایک چیز کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے: فل کی گدی کو لات مارنا۔ '

نائکی کے پرستار اور اینٹی پریان جو اس برانڈ پر تنقید کرتے ہیں وہ عام نظر آتے ہیں یہ خیال یہ ہے کہ جوتے سے زیادہ کسی بڑی چیز کے لئے کوئی چپکے سے کھڑا ہوسکتا ہے۔ بابیٹو گارسیا - حالیہ کتاب کے مصنف آپ کو وہ کہاں سے ملے گا؟ ، یادداشتوں ، سوشیالوجی ، اور شہری چپچپا ثقافت کی کیٹلاگ کی طرح کا ایک مرکب - جوتوں کو ذاتی تشخص کی علامتوں سے کم نہیں ہے۔ اس نے 1990 کی دہائی میں نائک کے لئے کچھ مشاورت کی تھی ، لیکن اس کتاب میں اس نے کمپنی اور دوسروں کو اشتہاری حملوں کا ذمہ دار قرار دیا ہے جس نے جوتے کو ایک بڑے پیمانے پر طرز زندگی کا رجحان بنا دیا تھا۔ بہر حال ، وہ نائکی کے معیار اور اس کی مارکیٹنگ کے پریمی کی تعریف کرتا ہے۔ اور وہ اس کے مخالفین کی مخالف باتوں پر سوال اٹھاتا ہے: ایسے سیاستدانوں کی طرح جو منفی ہوجاتے ہیں ، بڑے پیمانے پر معزز برانڈ پر حملے لوگوں کو ریلی کے بجائے لوگوں کو روکنے کا امکان رکھتے ہیں۔ آپ کسی اور چیز کی حیثیت سے شناخت نہیں بنا سکتے۔ انہوں نے کہا ، 'میں سمجھتا ہوں کہ یہ واقعتا، ، خود کو نائیک مخالف کے طور پر منڈی میں ڈالنے کے لئے واقعتا d گونگا ہے۔'

وو اور ہوانگ سے گفتگو کرتے ہوئے یہ بات واضح ہوجاتی ہے کہ نائک مشکل سے بازار میں ایک مضبوط اور کمزور برانڈ کے طور پر دیکھنے کو ملتا ہے۔ بہرحال ، وو اور ہوانگ صرف تعلیم یافتہ اور پلگ ان ڈیموگرافک کے ہی ممبر نہیں ہیں کہ بلیک سپاٹ اور نو پسینے دونوں ہی نہیں ، یہ دونوں ایشیائی نسل کے بھی ہیں۔ اور نہ ہی استحصال کے معاملے کو سنجیدگی سے لیتے ہوئے ، مجھے یہ بتاتے ہوئے کہ ایشین فیکٹریوں میں کم اجرت تنخواہ سے بہتر ہے۔ وو نے ڈیڈپن شرج کے ساتھ کہا ، 'میں بدترین لطیفہ کہتا ہوں ،' وہ میرے لوگوں کو ملازمت دے رہے ہیں۔ '

جون کے آخر میں ، ایڈبسٹر تخلیقی ہدایت کار مائیکل سائمنز نے یورپ کا سفر کیا ، جہاں کارخانہ دار کی تلاش کے ل the طویل سفر بظاہر اختتام کو پہنچا۔ سبزی خور جوتی کمپنی کے ذریعہ - جو امریکہ میں چمڑے کی طرح دکھائے جانے والا ایک جوتے جو امریکہ میں مقیم ہے ایڈبسٹر گروپ پرتگال میں ایک فیکٹری کی طرف اشارہ کیا گیا تھا۔ 'وہ فیکٹری کے بارے میں شاعرانہ موم بپا کر رہا تھا ،' لسن کا کہنا ہے کہ 'یہ کتنا ہوا دار ہے اور کتنی دھوپ اور ہوادار ہے ، پرانے دنیا کا کاریگر محسوس کرتا ہے۔' بلیک سپاٹ ، لسن نے وعدہ کیا ، آخر کار حقیقت ہوگی۔

ڈیزائن ابھی بھی بنیادی طور پر ایک بات چیت کے لئے کم ٹاپ ہو گا - بالکل سویٹ کی طرح - کسی بھی رنگ میں دستیاب جس کی آپ چاہتے ہیں جب تک یہ کالا ہے۔ تفریق کا ایک نقطہ مواد ہوگا: جوتا نامیاتی بھنگ سے بنا ہوگا۔ پال شوبرج کا کہنا ہے کہ سبزی خور جوتی کمپنی تلووں کو سنبھال رہی ہے ، جو لیٹیکس ہوگا - 'عام چلنے والے جوتے کے زہریلے جھاگ کے تلووں سے کہیں بہتر ہے ،' پال شو برج کہتے ہیں۔ (وہ امید کرتا ہے کہ اگلی کھیپ میں ری سائیکل شدہ ٹائروں سے تلوے بنائے جائیں گے ، 'ابھی ان پر پھنسے ہوئے ہیں۔') لسن نے وعدہ کیا ہے کہ اکتوبر کے پہلے 5000 جوتوں کا کام مکمل ہوجائے گا اور اسے توقع ہے کہ بیشتر بیچ فروخت کریں گے۔ ایڈبسٹر سائٹ

جب میں کیا گیا تھا ایڈبسٹر ہیڈ کوارٹر ، میں بلی لی سے ملا ، جو وینکوور میں بھی رہتا ہے۔ لی ، جو 26 سال کا ہے ، ایک اور سپن ہیڈ ہے اور اس نے فریشناس میگ ڈاٹ کام پر تصاویر کا تعاون کیا ہے۔ وہ ایک پیچیدہ صارف ہے ، اعلی فیشن اور گلیوں کے رجحانات کے بارے میں جانتا ہے ، لیکن اس نے بلیک سپاٹ کے بارے میں نہیں سنا تھا ، اور وہ خاص طور پر متاثر نظر نہیں آیا تھا۔ بات چیت نوکفس؟ وہ جوتے بھی آرام سے نہیں تھے۔ اور صرف ایک رنگ میں؟ اس نے مجھے اپنے سینکڑوں جوتوں کے جوتوں کا مجموعہ دکھایا ، جو زیادہ تر اپنے اصلی خانوں میں محفوظ تھا۔ ہم نے آدھے گھنٹے میں مشمولات ، رنگوں ، شیلیوں کی چمکتی ہوئی صف کو دیکھنے میں صرف کیا۔ ایسا ہی تھا جیسے کسی ماہر مصور کے آرٹ کلیکشن کا ٹور حاصل کرنا۔ یہ بتانے کی ضرورت نہیں ، بلی لی کے 95٪ سے زیادہ مجموعہ نائکس ہے۔

بعد میں ہم خریداری کرنے گئے۔ ہم مال کے کھیلوں کی دکانوں سے لے کر اعلی کے آخر میں محکمہ اسٹورز تک خصوصی بوتیکس گئے جو خوردہ فروش اور آرٹ گیلری کے مابین لائن کو مضبوط کرتے ہیں۔ سووش ہر جگہ پاپ اپ ہوتا دکھائی دے رہا تھا۔ اور جب نائک کنوریوس برانڈ کے ساتھ اپنی حکمت عملی پر خصوصی طور پر کوئی تبصرہ نہیں کرے گی ، لیکن 'اصلی' چک ٹیلروں کے لئے دستیاب رنگ اور پیٹرن شیلیوں کی تعداد میں پچھلے ایک سال کے دوران نمایاں اضافہ ہوا ہے۔ جب میں نے بلیک اسپاٹ میں لی سے غیر معمولی مواد کا ذکر کیا تو اس نے مجھے نائکی کے کچھ بھنگ ماڈل دکھائے: اسکیٹ بورڈرز پر مرکوز نائکی ڈویژن نے واقعتا ایسے جوتے تیار کیے ہیں۔ ایک اور نائکی ڈویژن مختلف طرح کے ماحول دوست مواد کے ساتھ تجربہ کر رہا ہے۔ یہاں بہت مشکل ہے

اس کے باوجود ، لسن خوش کن لگتا ہے۔ 'سرمایہ دارانہ کھیل میں اپنا راستہ آگے بڑھانا اور فل نائٹ جیسے لوگوں سے جھگڑا کرنے اور مارکیٹ کا کچھ حصہ لینے کا خیال ، میں یہ بحث کروں گا کہ ناراض لوگوں نے بھی ، مجھ جیسے ، دنیا کو بہتر طور پر تبدیل کرنے کی ہے۔ ،' وہ کہتے ہیں. 'جو لوگ کھیل کھیل رہے ہیں ان کی ہیلس کو ہمیشہ چھونے کے بجائے آئیے کھیل میں شامل ہوجائیں۔ میرا خیال ہے کہ بلیکس پوٹ جیسے لوگو تیار کرنا ممکن ہے جو اصلی چیزوں کا کھڑا ہو۔ اگر ہم یہ کام خود کو بیچنے کے بغیر ہی کرسکتے ہیں تو ہم صحیح کام کر رہے ہیں۔ ' اور بقیٹو گارسیا سے یو منگ وو تک آرام دہ اور پرسکون خریدار سے لے کر اسنیکر ہیڈس تک ، حقیقی زندگی کے جوتے لینے والے صارفین کے بارے میں کیا خیال ہے؟ اگر انہیں اپنی پسند کے برانڈز میں 'کچھ حقیقی' نظر آتے ہیں تو ، کون کہے کہ وہ غلط ہیں؟

' میں ہوں لسان نے اعلان کیا کہ وہ غلط ہیں۔

سائڈبار: شکاری

دنیا کے بہترین جوتے کی تلاش میں

فریشناس میگ ڈاٹ کام 'گھاس کی جڑیں سرمایہ داری' کی کلی لیسن کی تعریف پر پورا اتر سکتا ہے یا نہیں۔ لیکن دو نوجوان نیو یارکرز ، یو منگ وو اور ڈینی ہوانگ کا یہ منصوبہ یقینی طور پر گھاس کی جڑوں سے آتا ہے - اور یہ دلچسپی پیش کرتا ہے کہ کس طرح جذبہ صارفین کو کاروباری شخصیت میں تبدیل کرسکتا ہے۔

ہوانگ بروکلن کے بینسن ہارسٹ سیکشن میں کوئین ، وو میں پلے بڑھے۔ دونوں کی ملاقات مینہٹن کے پارسنز اسکول آف ڈیزائن میں ہوئی ، لیکن قریبی لوئر ایسٹ سائڈ کی کھوج کرتے ہوئے واقعی بندھ گیا۔ انہوں نے وہاں جو کچھ کیا وہاں دکان تھی۔ یا جیسا کہ وو رکھتا ہے ، 'جمع کریں۔' ہوانگ شہری آرٹ اور گرافٹی میں دلچسپی رکھتی تھی۔ وو کے جوتے میں بہت گہری دلچسپی تھی۔ وہ کہتے ہیں کہ 'جوتے شہری مارکیٹ میں بہت زیادہ ہیں۔ 'گرافٹی آرٹ کرنے والے کچھ فنکاروں نے جوتے سنائے ہیں۔'

چونکہ یہ معلوم کرنا آسان نہیں ہے کہ بہترین چیزیں کہاں تلاش کریں ، لہذا ہوانگ اور وو نے ایک سال قبل اپنے جنون کے بارے میں جمع کی گئی معلومات - دنیا بھر میں آرٹ کھلنے سے لے کر پریریلیج جوتے کی خصوصی تصاویر تک - اور اپنے جنون کے بارے میں جمع کی گئی معلومات کو شیئر کرنے کے لئے فریشنا میم ڈاٹ کام کی شروعات کی۔ اس کے ارد گرد ایک سامعین کی تعمیر کے لئے.

وو ایک قسم کا سپر کام صارف ہے۔ وہ اپنے آپ کو 'ہنٹر' کہتا ہے اور محدود ایڈیشن نائیکس تلاش کرنا پسند کرتا ہے ، نئی پیش کشوں کے بارے میں معلومات اکٹھا کرنا اور وہ کہاں اور کب چھوڑیں گے۔ میں ایک دن اس کے ساتھ گیا تھا جب ایک نادر ماڈل جس کو نائیک لیزر کہا جاتا تھا - ایک غیر معمولی لیزر-اینچنگ تکنیک کے ساتھ سجے ہوئے جوتے کی ایک سیریز جاری کی گئی تھی۔ ان واقعات کا کبھی باضابطہ اعلان نہیں ہوتا ، اشتہار ہی چھوڑ دیں۔ لفظ صرف ارد گرد ہو جاتا ہے. ہم نے ایلف رائنگٹن کلب نامی ایک اسٹور کے باہر لوئر ایسٹ سائڈ پر ملاقات کی ، جس کا کوئی نشان نہیں ہے اور اس میں صارفین کو بٹن دبانے اور اندر داخل ہونے کی ضرورت ہے۔

جیسا کہ ہم ایک دکان سے دوسری دکان پر پھٹے تھے - زیادہ تر غیر واضح اسٹورز جن کے بارے میں میں نے کبھی نہیں سنا ہوگا ، حالانکہ فیشن اسٹور بارنیز کو کچھ محدود ایڈیشن کی نائک ملنا شروع ہوگئی ہیں - وو خصوصی تجارت کے ذریعہ ، مسافروں کی تجارت کے بارے میں معلومات کے ساتھ مسافروں سے ٹکرا رہا ہے۔ یہاں اور وہاں.

ایک لحاظ سے ، شکار وہی ہے جس کے بارے میں فریشنیس مگ ڈاٹ کام ہے۔ اس سائٹ نے ہوانگ اور وو کو دنیا بھر میں انمول رابطے چننے میں مدد فراہم کی ہے۔ یہاں تک کہ وو کو نائکی کی ویب سائٹ ڈیزائن کرنے کے لئے بھی رکھا گیا تھا ، اور جولائی میں ہوانگ تائپے منتقل ہو گیا تاکہ وہ ایک الیکٹرانکس کمپنی میں ڈیزائن ڈائریکٹر کی حیثیت سے کام کر سکے۔ در حقیقت ، اس جوڑی نے حال ہی میں اپنے جذبات کو منافع میں بدلنے کی طرف اپنی پہلی حرکتیں کیں۔ وہ ایکوائرڈ کے نام سے ٹی شرٹس کی ایک لائن لانچ کرنے کے لئے اپنے رابطے استعمال کررہے ہیں ، اور انہوں نے سنگاپور میں مقیم ایک آرٹسٹ اور ایس بی ٹی جی نامی 'اسکر کسٹمائزر' کے ساتھ اشتراک کیا ، جس نے خصوصی طور پر فروخت کے لئے جانے والے کسٹم نائکی سنکرس کا ایک سیٹ تیار کیا۔ ہر ایک $ 350 پر ویب سائٹ. تمام 18 جوڑے 10 منٹ میں فروخت ہوگئے۔

روب واکر نے 'دی بز گرو' کے بارے میں لکھا تھا انکارپوریٹڈ مارچ 2004 کا شمارہ۔