اہم ٹکنالوجی فیس بک الگورتھم کو کھودنے میں آسان تر بنا رہا ہے۔ کیوں یہ پوری طرح سے ترک کرنے کا وقت ہے

فیس بک الگورتھم کو کھودنے میں آسان تر بنا رہا ہے۔ کیوں یہ پوری طرح سے ترک کرنے کا وقت ہے

فیس بک یہ الگورتھم دلیل ہے کہ 20 سالوں کی سب سے طاقتور ٹکنالوجی ایجادات میں سے ایک ہے ، اس لحاظ سے کہ اس کا زیادہ تر ذمہ دار رہا ہے۔ جس طرح سے رقم کمائی جارہی ہے تقریبا three تین ارب لوگ سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہیں۔ ایک ہی وقت میں ، اور کچھ اسی وجوہات کی بناء پر ، یہ ایک ہے کسی بھی پلیٹ فارم کی سب سے متنازعہ خصوصیات .

5،000 ورڈ پوسٹ میں جو تھا پہلے میڈیم پر شائع ہوا ، عالمی امور کے فیس بک کے نائب صدر ، نک کیلیگ نے الگورتھم کا دفاع کرتے ہوئے کہا کہ جو آپ نیوز فیڈ میں دیکھتے ہیں وہ اتنی ہی اپنی ذمہ داری ہے جتنا یہ فیس بک کی ہے۔

کلیگ لکھتے ہیں ، آپ کے نیوز فیڈ کی 'ذاتی نوعیت کی دنیا' کا انتخاب آپ کے انتخاب اور اقدامات سے بہت بڑا ہے۔ یہ سچ ہے ، لیکن اس کے علاوہ اور بھی بہت کچھ ہے۔

فیس بک صارفین کو تاریخ کے لحاظ سے اشاعتوں کو دیکھنے کے لئے 'حالیہ ترین' نظریہ پر جانے کی اجازت دیتا ہے۔ مسئلہ یہ ہے کہ زیادہ تر لوگوں کو اندازہ ہی نہیں ہوتا تھا کہ یہ ایک آپشن ہے ، اور ترتیب کو تلاش کرنا آسان نہیں ہے۔

تاہم ، اب ، کلیگ کا کہنا ہے کہ فیس بک اس کو فلٹر کرنے کی اہلیت کا آغاز کر رہا ہے جسے آپ براہ راست نیوز فیڈ سے دیکھتے ہیں:

کچھ عرصے سے ، آپ کے نیوز فیڈ کو تاریخی لحاظ سے دیکھنا ممکن ہو گیا ہے ، تاکہ حالیہ پوسٹس سب سے زیادہ اوپر دکھائی دیں۔ اس سے الگورتھمک درجہ بند ہوجاتا ہے ، جو ان لوگوں کے لئے اطمینان بخش ہو جو فیس بک کے الگورتھم پر اعتماد کرتے ہیں جو وہ دیکھتے ہیں اس میں اپنا کردار ادا کرتے ہیں۔ لیکن یہ خصوصیت ڈھونڈنا ہمیشہ آسان نہیں رہا۔ لہذا فیس بک اس تازہ ترین فیڈ ، معیاری نیوز فیڈ ، اور نئے فیورٹ فیڈ میں آسانی پیدا کرنے کے لئے ایک نیا 'فیڈ فلٹر بار' متعارف کروا رہا ہے۔

کمپنی نے اس کی خصوصیت کے ساتھ اپنی اینڈروئیڈ ایپ کو اپ ڈیٹ کیا ہے ، اور آئندہ ہفتوں میں اسے آئی او ایس پر لاگو کرے گی۔

اگرچہ مجھے لگتا ہے کہ یہ ایک اچھی شروعات ہے ، لیکن میں سمجھتا ہوں کہ فیس بک کو الگورتھم کو یکسر ترک کرنا چاہئے اور ریئل ٹائم نیوز فیڈ کو ڈیفالٹ بنانا چاہئے۔ میں سمجھتا ہوں کہ یہ اب بھی صارفین کو 'ہائی لائٹس' دیکھنے کا آپشن دے سکتا ہے جیسا کہ وہ چاہیں تو الگورتھم کے ذریعہ طے شدہ ہیں ، لیکن اس میں بہترین طور پر آپٹ ان ہونا چاہئے۔

سچ یہ ہے، لوگ شاید ہی طے شدہ آپشن کو تبدیل کرتے ہیں ، اس سے قطع نظر کہ وہ سوچتے ہیں کہ تجربہ بہتر ہے۔ نتیجے کے طور پر ، کسی کمپنی کو بطور ڈیفالٹ منتخب کردہ صارف کے تجربے پر ناقابل یقین طاقت رکھتا ہے۔

میرے خیال میں الگورتھم کو ترک کرنے کا وقت آگیا ہے۔ یہ اچھ thanے سے کہیں زیادہ نقصان پہنچا ہے۔ یہاں کیوں ہے:

فیس بک فیصلہ کرتا ہے کہ آپ کے لئے 'معنی خیز' کیا ہے۔

کلیگ الگورتھم کے مقصد کو اس طرح بیان کرتا ہے۔

اوسط فرد کے پاس ہزاروں پوسٹس ہیں جو وہ کسی بھی وقت ممکنہ طور پر دیکھ سکتی ہیں ، لہذا آپ کو ایسا مواد ڈھونڈنے میں مدد کے لئے جو آپ کو انتہائی معنی خیز یا متعلقہ معلوم ہوگا ، ہم ایک ایسا عمل استعمال کرتے ہیں جس کو درجہ بندی کہتے ہیں ، جو پوسٹس کو آپ کے فیڈ میں آرڈر دیتے ہیں اور چیزیں ڈال دیتے ہیں۔ ہمارے خیال میں آپ کو سب سے اوپر کے قریب ترین معنی مل جائے گا۔

مسئلہ یہ ہے کہ 'جن چیزوں کو ہم سمجھتے ہیں کہ آپ کو سب سے زیادہ معنی خیز ملے گا' وہ ایک بہت بھاری بھرکم تصور ہے جس میں کلیگ زیادہ تر نظر آتا ہے۔ اس مسئلے کا ایک حصہ یہ ہے کہ اگر آپ مخصوص قسم کے خطوط ، یا کچھ لوگوں کے مشمولات پر 'پسند' کرتے ہیں یا تبصرہ کرتے ہیں تو ، آپ کو اس نوعیت کا مزید مواد نظر آنے کا امکان ہے کیونکہ فیس بک دیکھتا ہے کہ آپ نے اس کے ساتھ مشغول کیا ہے۔ اس کا لازمی مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ 'معنی خیز' تھا۔

مثال کے طور پر ، جب ہمارے ہاں پہلی بار بچے پیدا ہوئے ، جب ہم نے انہیں ٹھوس بچہ کھانا کھلاانا شروع کیا تو ہمیں بہترین مشورہ دیا گیا سبزیوں سے شروع کریں کیونکہ ایک بار جب آپ انہیں ناشپاتی یا سیب دے دیں تو وہ کبھی مٹر نہیں کھاتے ہیں۔

لیکن اگر سبزی خور ان سب کو کھاتے ہیں تو وہ سبزی کھائیں گے۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ وہ انہیں بہتر پسند کرتے ہیں ، یا یہ کہ وہ زیادہ معنی خیز ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ وہ بھوکے ہیں۔ انہیں اچھی چیزوں کے بارے میں بھی معلوم نہیں ہے۔

یہی بات سوشل میڈیا پر بھی ہے۔ آپ اپنے سامنے موجود مواد کے ساتھ مشغول ہوجاتے ہیں۔

فیس بک کا کہنا ہے کہ اس کا مطلب آزادانہ اظہار ہے۔

فیس بک کا الگورتھم سگنلز کا ایک مجموعہ استعمال کرتا ہے اس بات کا تعین کرنے کے لئے کہ آپ اپنے نیوز فیڈ میں اصل میں کیا مواد دیکھتے ہیں۔ درجہ بندی کا اثر یہ ہے کہ یہ دوسروں پر کچھ مواد کو بڑھا دیتا ہے۔

ایسا لگتا ہے کہ فیس بک کے اس مقصد کے خلاف ہے ، 'جہاں تک ممکن ہو آزادی اظہار کی وسیع تعریف کو برقرار رکھے۔' اسی طرح کمپنی کے سی ای او ، مارک زکربرگ نے جورج ٹاؤن یونیورسٹی میں 2019 میں تقریر کے دوران اس کی وضاحت کی جہاں انہوں نے فیس بک کے اظہار رائے کے آزادانہ عزم کا دفاع کیا۔ اس وقت اس کمپنی کی وجہ سے آگ بھڑک رہی تھی جس طرح اس نے سیاسی اشتہارات کو سنبھال لیا جس میں گمراہ کن یا غلط معلومات تھیں۔

میں یہ بحث نہیں کر رہا ہوں کہ کوئی بھی جو چاہے وہ فیس بک پر پوسٹ کرسکتا ہے۔ یہ ایک نجی کمپنی ہے اور اس کے باوجود اس کے پلیٹ فارم پر کسی بھی طرح سے انتخاب کے اعتدال پسند مواد کے حقوق کے مطابق ہے دوسری صورت میں ریگولیٹرز اور قانون سازوں کا دباؤ .

اس کے علاوہ ، میں یہ بحث نہیں کر رہا ہوں کہ کسی کو بھی حق ہے کہ وہ جو بھی فیس بک پر پوسٹ کرتا ہے اسے کسی نے بھی پڑھا تھا۔ میرا کہنا یہ ہے کہ اگر آپ کہتے ہیں کہ آپ آزادانہ اظہار کے لئے کھڑے ہیں ، اور اس کے بارے میں فیصلے کرتے ہیں کہ آپ کس مواد کو وسعت دیتے ہیں اور اس کے نتیجے میں ، لوگوں کو کیا معلومات نظر آئے گی ، پیچیدہ ہوجاتا ہے۔

غلط معلومات اور تفرقہ انگیز مواد کا مسئلہ۔

مواد کو بڑھاو دینے کا طریقہ فی الحال فیس بک کو درپیش مشکلات کی سب سے بڑی وجہ ہوسکتی ہے۔ کمپنی پر اس کی سخت جانچ کی جارہی ہے جس طرح سے یہ غلط معلومات سنبھالتی ہے اس کے پلیٹ فارم پر اس کو یہ الزامات بھی درپیش ہیں کہ وہ کچھ مخصوص سیاسی نقطہ نظر کی حمایت کرتا ہے اور دوسروں کو دباتا ہے ، اور یہ کہ زبردستی مواد کو بڑھاوا دے کر تفرقہ بازی کو فروغ دیتا ہے۔

شاید اس حقیقت سے بھی زیادہ پریشانی کہ فیس بک اس بیشتر مواد کے لئے صفر کی حیثیت رکھتا ہے بہت سے لوگوں کا یہ الزام ہے کہ وہ حقیقت میں اس سے فائدہ اٹھاتا ہے۔ یقینا C کلیگ فیس بک کے فوائد کو مختلف انداز میں ڈھالنے کی کوشش کرتا ہے۔

ڈیٹا سے چلنے والی شخصی خدمات جیسے سوشل میڈیا نے لوگوں کو اپنے آپ کو اظہار کرنے اور غیر معمولی پیمانے پر دوسروں کے ساتھ بات چیت کرنے کے ذرائع کے ساتھ طاقت حاصل کی ہے۔

میں صرف یہ سوچنے میں مدد نہیں کرسکتا کہ یہ دلیل مشکل ہے کہ اس کی شخصی الگورتھم کے فوائد سے کہیں زیادہ مسائل ہیں - خاص طور پر جب ان مسائل میں کانگریس کے ہالوں پر حملہ کرنے والے مسلح شہریوں کا ایک گروپ شامل ہے ، 6 جنوری کو کیا .

الگورتھم سے جان چھڑانے سے دراصل فیس بک کو فائدہ ہوگا کہ اب اس کے پلیٹ فارم پر نفرت اور انتہا پسندانہ مواد سے منافع بخش ہونے کا الزام نہیں لگایا جاسکتا ہے۔ آخر کار ، یہ کوئی دماغی سوچنے والا کی طرح لگتا ہے کہ فیس بک کا وہ ورژن ، فیس بک سمیت سب کے لئے بہتر ہوگا۔