جب پچھلے سال اس وبائی امراض کا سامنا ہوا ، تو تباہ کن کاروباری ماحول کے درمیان ، انسانیت کی وجوہات کی بنا پر اور آمدنی کے ایک نئے وسائل کے طور پر ، تمام دھاریوں کی کمپنیاں ماسکوں کی زبردست مانگ کو پورا کرنے کے لئے تیزی سے آگے بڑھ گئیں۔ یہ تیز کاروبار تھا ، یہاں تک کہ CDC کے حالیہ فیصلے کے تحت پی پی ای کی رہنما خطوط کو نرم کیا گیا۔
اب جو کاروباری مالکان نقاب فروشی پر بھروسہ کرتے ہیں وہ ایک بار پھر تبدیلی کر رہے ہیں۔ اور پچھلے سال کے تجربے پر روشنی ڈال رہے ہیں تاکہ آئندہ کیا منصوبہ بنایا جاسکے۔
'اعلان کے اچھnessا ہونے سے ہم تھوڑا سا حیران ہوئے۔ 'اور ہم صرف ایک ہی نہیں تھے ،' ڈیوڈ بلسٹروم کا کہنا ہے کہ ، کِسبو کے سی ای او ، جو شمالی کیرولائنا میں واقع صارفین سے بنے ہوئے براہ راست لباس استعمال کرنے والی کمپنی ہے ، جس نے وبائی امراض کے دوران فیس ماسک بیچنا شروع کیا تھا۔ انہوں نے اندازہ لگایا ہے کہ کمپنی نے گذشتہ مارچ میں اس کمپنی کو فروخت کرنے کے بعد سے million 25 ماسک کی $ 2 ملین فروخت کی ہے جو کمپنی کی کل فروخت کا ایک 'اہم حصہ' ہے۔ 2021 کے پہلے چند مہینوں تک مضبوط رہنے کے بعد ، اگرچہ ، ان کا کہنا ہے کہ ، سی ڈی سی کے 13 مئی کے فیصلے کے بعد ہفتہ بعد ہی ماسک کی فروخت میں کمی واقع ہوئی۔ اس کے جواب میں ، کمپنی نے پیداوار میں کمی کردی ہے۔
کاروبار اسی طرح ماسک اشتہاروں میں صارفین کی دلچسپی میں کمی کی اطلاع دیتے ہیں۔ نیویارک شہر میں مقیم ایک ترجمان پراپرٹ کلاتھ کا کہنا ہے کہ سی ڈی سی کی نئی رہنما خطوط کے پیش نظر ، براہ راست سے صارفین تک ملنے والے ملبوسات کے برانڈ کے فیس ماسک کے انسٹاگرام ، گوگل اور فیس بک پر اشتہارات میں زبردست کم مصروفیت ملی ہے جس کی وجہ سے فروخت میں تخمینہ لگ بھگ 50 سے 60 فیصد تک کمی واقع ہوئی ہے۔
2020 کی آمدنی میں مجموعی طور پر 5.6 بلین ڈالر کی آمدنی کے بعد ، عالمی صارف فیس ماسک مارکیٹ میں نمایاں طور پر سکڑنے کی توقع ہے ، ایک کے مطابق رپورٹ ریسرچ اینڈ مارکیٹس کے ذریعہ رپورٹ میں تخمینہ لگایا گیا ہے کہ 2025 تک 39.8 فیصد مرکب سالانہ شرح نمو ہے۔
جب کہ ماسک تیار کرنے والوں نے وبائی بیماری کے خاتمے کے بعد طلب میں کمی کی توقع کی ہے ، کچھ کا خیال ہے کہ افراد روزمرہ احتیاط کے طور پر ، یا فلو اور جنگل کی آگ کے موسموں کے دوران ماسک پہننا جاری رکھیں گے۔ 'ہم نے اپریل میں ماسک کی فروخت میں کمی دیکھی ہے اور اس کے بعد وہ عروج سے بہت گرا چکے ہیں ، لیکن بہت سارے گاہک اب بھی انہیں خرید رہے ہیں اور ہم توقع کرتے ہیں کہ سال کے آخر تک ماسک ایک اہم مصنوع کی حیثیت سے برقرار رہیں گے ،' سیپ اسکرٹ کہتے ہیں۔ مناسب کلاتھ کے بانی اور سی ای او۔
وبائی امراض کے دوران کچھ کاروباری افراد کے ماسک تیار کرنے کے فیصلے میں اس بات کا ایک منی کیس اسٹڈی پیش کیا جاتا ہے کہ آپ کس طرح کاروبار کو محور بناتے ہیں ، جو محض محصول سے زیادہ وجوہات کی بنا پر قیمتی ثابت ہوتا ہے۔ بلسٹرم نے نوٹ کیا ہے کہ ماسک آپریشن کے بغیر ، وہ اپنے کچھ ملازمین کو ملازمت سے فارغ کرنے پر مجبور ہوجاتا۔ ایسے وقت میں جب بہت سارے لوگوں نے سائیکلنگ ملبوسات جیسی لگژری خریداریوں کو پیچھے چھوڑ دیا ، کٹسبو کا عملہ پہلے جواب دینے والوں کے لئے ماسک تیار کرنے میں مصروف تھا۔
بلسٹروم کا کہنا ہے کہ 'ہم منگل کو چھٹیوں کے بارے میں بات کرتے ہوئے جمعرات کو پروٹو ٹائپ بنانے کے لئے گئے تھے۔
دوسرے کاروباری مالکان کا کہنا ہے کہ ماسک نئے صارفین کو اپنی ویب سائٹ اور دیگر مصنوعات کی طرف راغب کرنے کے لئے ایک طاقتور ذریعہ تھے۔ یہاں تک کہ کچھ کمپنیوں نے اپنے ماسک منصوبے کے نتیجے میں ترقی کی۔ ایلن بینیٹ ، ہیڈلی اینڈ بینیٹ کے سی ای او ، جو باورچی خانے سے متعلق اپریسن اور ملبوسات تیار کرتے ہیں ، کا کہنا ہے کہ کمپنی نے گذشتہ سال مزید فل ٹائم اور عارضی ملازمین کی خدمات حاصل کیں ، اور حص partے کی مانگ کی بدولت نئے شراکت داروں ، فروشوں اور سپلائرز کا استعمال شروع کیا۔ اس کے چہرے کے نقاب.
وبائی کمپنیوں نے مجبور کیا کہ وہ زیادہ چست اور چیلنجوں کے مطابق ڈھل سکے۔ اس نے نئے سامعین کو بھی نقاب پہنچایا اور مختلف سمتوں - یہاں تک کہ نقاب پوشوں کو چھوڑ کر آگے بڑھنے کی تحریک بھی پیدا کردی۔ بینیٹ ، مثال کے طور پر ، کہتے ہیں کہ وبائی مرض سے پہلے ہیڈلی اور بینیٹ بنیادی طور پر ایک B2B کمپنی تھی جو ریستوراں کی صنعت کو پورا کرتی تھی۔ وبائی امراض کے دوران امریکی ریسٹورنٹ کی زیادہ تر صنعت بند ہونے کے بعد ، کاروبار نے صارفین کے بجائے اپنی توجہ مرکوز کرنا شروع کردی۔ خوش قسمتی سے ، لاک ڈاؤن کے دوران بہت سے لوگوں نے شوق کے طور پر گھر میں کھانا پکانے کو گلے لگا لیا۔
سان ڈیاگو پر مبنی جراب کے کاروبار پی اے سی - ایم ایف جی کے بانی ہیرالڈ رابیسن۔ ، کا کہنا ہے کہ کمپنی گذشتہ مارچ میں ایک ہفتے میں ماسک بنانے میں کامیاب ہوگئی تھی ، جس سے وہ اپنی موجودہ مصنوعات کے لئے استعمال ہونے والے مواد سے تیار ہوسکے گی۔ جبکہ ستمبر میں جرابوں کی مانگ میں اضافہ ہوگیا ، کئی ملین ماسک فروخت کرنے سے روبیسن کو یہ احساس ہوا کہ کمپنی مختلف راہیں تلاش کرسکتی ہے۔
روبیسن کا کہنا ہے کہ ، 'اگرچہ ہم جرابوں اور ملبوسات کے اپنے بنیادی کاروبار میں واپس چلے گئے ہیں ، لیکن ہم موجودہ گاہکوں کے لئے تمام مختلف اقسام کی لوازمات میں بہت زیادہ توسیع کر رہے ہیں۔' 'میں نے یہ سیکھا ہے کہ مجھے' اپنی لین 'تک محدود نہیں رہنا چاہئے۔'
