جب گلو موبائل میں چیف ایگزیکٹو ، نیکولو ڈی ماسی نے اپنی طرز زندگی اور کامیابی پر مبنی کھیل تخلیق کرنے کے خیال کے ساتھ کم کارداشیئن مغرب سے رابطہ کیا تو ، مشہور شخص آسانی سے فروخت نہیں ہوا - پہلے۔
'پہلی گفتگو سے دستخط شدہ معاہدہ پر جانے میں چھ ماہ لگے۔ ڈی مسی کا کہنا ہے کہ اس کے بہت سارے مراحل تھے اور میں فون پر چیٹنگ کرتا تھا۔
گلو کیذریعہ تیار ، کم کارداشیئن: ہالی ووڈ نے 2014 میں لانچ ہونے کے بعد سے اب تک 157 ملین ڈالر سے زیادہ کی فروخت حاصل کی ہے۔ اس کھیل میں ، صارف اپنا اوتار تیار کرتے ہیں اور لاس اینجلس اشرافیہ کی صفوں میں اضافے کا مقابلہ کرتے ہیں۔ (گلو یہ انکشاف نہیں کرے گا کہ کارڈاشیان مغرب کے ذریعہ ایپ کی کتنی رائلٹی جمع کی گئی ہے۔)
یہ گیم کھیلنے کے لئے آزاد ہے ، حالانکہ صارف ڈیزائنر کپڑے (یعنی بالمین کے اولیوئیر راؤسٹینگ ، کارل لیگر فیلڈ) سے لے کر حسب ضرورت میک اپ تک کئی طرح کے ورچوئل اسٹائل تک رسائی حاصل کرنے کے لئے ادائیگی کرسکتے ہیں۔ ڈی مسی کا کہنا ہے کہ اس کے عالمی صارفین میں سے صرف 5 فیصد صارفین ان خصوصیات کی ادائیگی کرتے ہیں۔
جمعرات کو ، کمپنی نے میک اپ برانڈ NARS کاسمیٹکس کے ساتھ پہلی بار انضمام کا اعلان کیا۔ کھلاڑی اب دوسروں کے درمیان ، NARS کے 'اورگاسم بلوش' مجموعہ سے متعلق ورچوئل آئٹمز استعمال کرتے ہوئے 'دھواں دار آنکھ' یا 'عریاں ہونٹ' تک رسائی حاصل کرسکتے ہیں۔ معاہدے کی شرائط کا انکشاف نہیں کیا گیا ، حالانکہ یہ اس بات کی نشاندہی کرنے کے قابل ہے کہ NARS کھیل ہی میں موجود روابط سے فروخت کرتا ہے ، جہاں صارف مصنوعات خریدنے کے لئے جاسکتے ہیں۔
کارداشیان ویسٹ کے بزنس ٹریک ریکارڈ کو دیکھتے ہوئے اب تک کھیل کی کامیابی حیرت انگیز نہیں ہے۔ 2006 میں ، اس نے DASH ، ایک دکان کے دکان کا آغاز کیا ، جس میں بہنوں Kourtney اور Khloé Kardashian تھے۔ بعد میں انھوں نے آنڈیسن ہارووٹز کے تعاون سے ، آن لائن فیشن سبسکریپشن سروس ، جو ڈی سی کے فنڈ میں million 66 ملین اکٹھا کی ہے ، کی شریک بنا دی۔ (یہ بعد میں تھا JustFab کے ذریعہ حاصل کیا گیا 2013 میں)۔
2015 میں ، اس نے 'کیموجی' نامی مشہور ایپ لانچ کی ، جو صارفین کو 1،99 ڈالر میں 500 تیمادار اموجیز تک رسائی فراہم کرتی ہے۔ ہالی ووڈ سوشلائٹ - جو ، پچھلے سال ، فوربس جس کی مجموعی مالیت کا تخمینہ ہے million 53 ملین - جس نے متعدد خوبصورتی برانڈوں کی بھی تائید کی۔
سوشل میڈیا کے تیزی سے عروج پر بیٹنگ
چونکہ نیٹ ورکنگ ایپس موبائل پر روایتی گیمنگ زمرے کو بڑھا رہی ہیں ، لہٰذا گلو اب اعلی سطحی شخصیات کی بڑے پیمانے پر (اور انتہائی مصروف) سوشل میڈیا پر عمل پیرا ہے۔ خیال یہ ہے کہ ان کی مارکیٹنگ کی طاقت کو سادہ اور آسان انٹرفیس بنانے کے ل le فائدہ اٹھانا ہے جو کسی پلاٹ لائن کی بجائے شخصیت پر مبنی ہوتے ہیں۔ اس وقت ، ایپل اسٹور میں سرفہرست 100 مفت ایپس میں سے صرف 32 کھیل ہی کھیل میں ہیں۔
اس سال کے آخر میں ، گلو گلوکار ٹیلر سوئفٹ اور مشہور شخصیت شیف گورڈن رمسی کے بارے میں کھیل شروع کرے گا۔ اس نے کیٹی پیری اور برٹنی سپیئرز کے ساتھ پہلے ہی ایپس تیار کی ہیں۔ اجتماعی طور پر ، کمپنی کے نامور شراکت دار سوشل میڈیا پر 1 بلین سے زیادہ فالوورز تک پہنچتے ہیں۔
ڈی ماسی نے وضاحت کرتے ہوئے کہا ، 'برانڈ انضمام کے ساتھ ، ہم آپ کے مصنوع میں اس سے زیادہ صداقت کا اضافہ کر رہے ہیں اگر یہ لباس کے برانڈز کا دکھاوا کرتا تو ، 'دنیا میں موبائل جانے کا مطلب ہے کہ آپ کو پوری دنیا کو اپنے موبائل پروڈکٹ میں لانے کی ضرورت ہے۔'
کھیلوں کو سوشل نیٹ ورک کی طرح محسوس کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے
ڈی میسی کا کہنا ہے کہ وہ ایپس میں 'کمیونٹیز' بنانے کی کوشش کر رہا ہے۔ مثال کے طور پر صارفین کینڈل اور کائلی ایپ پر سیلفیز لے سکتے ہیں اور پھر انہیں ٹویٹر یا فیس بک پر براہ راست پوسٹ کرسکتے ہیں۔
یہ سارے منصوبے کامیاب نہیں ہوسکتے ہیں: کیٹی پیری پاپ کو لانچ ہونے کے بعد تکنیکی خرابیوں کی شکایات موصول ہوئی تھیں اور فی الحال فیس بک پر 65،000 سے بھی کم لائیکس ہیں۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ صارف کے تجربے کو بہتر بنانے اور بہتر بنانے کے ابھی تک ذہن سازی کے طریقے ہیں۔
ڈی مسی کا کہنا ہے کہ ، 'جب ہماری کھیل میں بوجھ کے اوقات کو کم کرنے اور اسے ایک تجربہ کار بنانے کی بات کی گئی تو ہماری ٹیم کے پاس غیر متوقع چیلنجز تھے۔ انہوں نے مزید کہا ، 'دوسری غلطی جو ہم نے کی تھی وہ [اس] کے موسیقی کو مربوط نہیں کر رہی تھی۔
اس کے باوجود کم کارداشیئن: مشہور شخصیات کی اپنی تخلیقی سمت کا شکریہ ادا کرتے ہوئے ، ہالی ووڈ ابھی بھی مضبوط ہے گذشتہ دسمبر میں اپنی بیٹی ، سینٹ ویسٹ کی پیدائش۔
کارداشیان مغرب نے اے پی پی کے لانچ کے وقت کہا ، 'اس کھیل کا بہت حصہ - لباس سے لے کر ہیئر اسٹائل تک لوازمات تک - یہ سب کچھ ایسے لگتا ہے جس سے مجھے پسند ہے اور ہاتھ سے منتخب کیا گیا ہے۔ 'ہم گیم پلے میں اپنی قدرتی کمنٹری کو ریکارڈ کرنے اور اس میں شامل کرنے کے اہل تھے۔'
