اہم دیگر برانڈز اور برانڈ نام

برانڈز اور برانڈ نام

کل کے لئے آپ کی زائچہ

ایک برانڈ ایک نام اور / یا ایک علامت ہے جو مارکیٹ میں بیچنے والے کے سامان یا خدمات کی منفرد شناخت کرتا ہے۔ نیلسن میڈیا ریسرچ دنیا بھر میں 500،000 سے زیادہ برانڈز کو 2،000 سے زیادہ پروڈکٹ زمرے میں لسٹ کرتی ہے۔ برانڈز گاہکوں کو سامان بنانے والوں یا خدمات فراہم کرنے والوں کی پہچان کرنے میں تیزی سے اہل بناتے ہیں۔ وقت گزرنے کے ساتھ ، اور صارفین کے تجربے کے ساتھ ، برانڈز معیار ، قیمت ، قیمت کی سطح ، وشوسنییتا ، اور بہت ساری خصوصیات کے لئے شہرت حاصل کرتے ہیں جو صارفین کو مسابقتی پیش کشوں میں سے انتخاب کرنے میں مدد فراہم کرتے ہیں۔ وہ مواصلت کے آسان اور انتہائی مختصر ٹول ہیں۔

برانڈز قدیم زمانے سے ہی استعمال ہوتے رہے ہیں۔ مویشیوں کی برانڈنگ نے اٹلانٹک کو اسپین سے عبور کیا ، مثال کے طور پر ، لیکن 'ٹریڈ مارک' اس سے بہت پہلے کمہاروں اور سلورسمتھوں نے اپنی مصنوعات کی شناخت کے لئے استعمال کیا تھا۔ حقیقت میں ، حقیقت میں ، ایک برانڈ ہے ایک ٹریڈ مارک زیورات اور نشانات پر لٹکتی زینت علامتیں اسی مقصد کے حامل ہیں۔ انیسویں صدی کے دوسرے نصف حصے کے بعد سے ، برانڈنگ ایک اعلی درجے کی مارکیٹنگ کے آلے میں تبدیل ہوگئی ہے۔ صنعتی انقلاب ، نئے مواصلات کے نظام اور سامان کی نقل و حمل کے بہتر طریقوں کی وجہ سے کمپنیوں کو بڑے علاقوں میں برانڈز کی تشہیر کرنا آسان اور زیادہ ضروری ہوگیا ہے۔ جب مینوفیکچروں نے قومی منڈیوں تک رسائی حاصل کی تو ، بہت سارے برانڈ نام پیدا ہوئے جو مشہور امریکی اور عالمی حیثیت حاصل کریں گے۔

کی بنیاد پر a کاروباری ہفتہ 100 اعلی عالمی برانڈز کا اسکور بورڈ ، 2005 میں آٹھ برانڈز اصل میں امریکی تھے۔ رینک ترتیب میں یہ کوکا کولا ، مائیکروسافٹ ، آئی بی ایم ، جی ای ، انٹیل ، نوکیا (فن لینڈ) ، ڈزنی ، میک ڈونلڈز ، ٹویوٹا (جاپان) ، اور مارلبورو تھے۔ بنانے کے لئے کاروباری ہفتہ 'ٹاپ 100' کمپنی کو اپنے ملک سے باہر اپنی مصنوعات کا 20 فیصد یا اس سے زیادہ فروخت کرنا ہوگا۔ ریاستہائے متحدہ امریکہ کے کار سازوں میں صرف فورڈ ہی فہرست بنا (22 ویں نمبر پر)۔ لیکن موٹرسائیکل کی افیسانو کو یہ جان کر خوشی ہوگی کہ ہارلی ڈیوڈسن موجود ہیں (46 ویں نمبر پر ہیں)۔ اس فہرست میں آخری پانچ افراد لیوی (96 ویں) ، ایل جی (97 ویں ، جاپان) ، نیویا (98 ویں ، جرمنی) ، اسٹار بکس (99 ویں) ، اور ہینکن (100 ویں ، نیدرلینڈز) تھے۔

برانڈ معاہدہ

ایک برانڈ کو صارفین اور کمپنی کو فروخت کرنے والی کمپنی کے مابین ناقابل سمجھوتے کے معاہدے کی حمایت کی جاتی ہے۔ ایک صارف بنیادی طور پر اس برانڈ کی ساکھ پر مبنی ، کسی مدمقابل کی بجائے ایک برانڈ خریدنے کا انتخاب کرتا ہے۔ وہ کبھی کبھار قیمت ، رسائ ، یا دوسرے عوامل کی وجہ سے برانڈ سے بھٹک سکتا ہے ، لیکن کچھ حد تک بیعت اس وقت تک موجود رہے گی جب تک کہ کوئی مختلف برانڈ گاہک کی وفاداری حاصل نہ کرے۔ تب تک صارف برانڈ کے مالک کو ڈالر کے ساتھ بدلہ دے گا ، کمپنی کو مستقبل میں نقد بہاؤ کی یقین دہانی کرائے گا۔

قیمت اور برانڈ کا پیچیدہ تعلق ہے۔ برانڈڈ سامان ہمیشہ 'اسٹور' یا 'عام' برانڈز سے زیادہ مہنگا ہوتا ہے۔ کچھ مصنوعات میں 'برانڈ ایکویٹی' اتنی زیادہ ہوتی ہے کہ وہ ہمیشہ پریمیم کا حکم دیتے ہیں۔ کچھ معاملات میں زیادہ قیمت خود برانڈ کا ایک پہلو ہوسکتا ہے۔ اور اس برانڈ کی کھپت دوسروں کو صارف کی دولت یا معاشرتی حیثیت کا اشارہ دے سکتی ہے۔ زیادہ مسابقتی ماحول میں ، برانڈ صرف اس وقت وفاداری کا حکم دیتا ہے جب قیمت ٹھیک ہو۔

برانڈز کی دو بڑی قسمیں ہیں: صنعت کار اور ڈیلر۔ ڈویلپر برانڈز ، جیسے فورڈ ، پروڈیوسر یا سروس پرووائڈر کی ملکیت ہیں۔ سب سے مشہور برانڈز بڑی کارپوریشنوں کے پاس ہیں جو برانڈ کے ساتھ وابستہ متعدد مصنوعات یا خدمات فروخت کرتے ہیں۔ ڈیل ہارڈ بیٹریاں جیسے ڈیلر برانڈز عام طور پر کسی مڈل مین کی ملکیت ہوتے ہیں جیسے تھوک فروش یا خوردہ فروش۔ یہ برانڈ نام اکثر چھوٹے مینوفیکچررز کی مصنوعات پر لگائے جاتے ہیں جو اپنے اپنے برانڈ کو قائم کرنے کی کوشش کرنے کی بجائے درمیانیوں کے ساتھ تقسیم کا انتظام کرتے ہیں۔ مینوفیکچررز یا سروس فراہم کرنے والے اپنی پیش کش کو اپنے برانڈز ، ڈیلر برانڈ ، یا ان دو اقسام کے مرکب کے طور پر فروخت کرسکتے ہیں ، جسے مخلوط برانڈ کہا جاتا ہے۔ مؤخر الذکر انتظامات کے تحت ، سامان کا کچھ حصہ ڈویلپر برانڈ کے تحت فروخت کیا جاتا ہے اور کچھ حصہ ڈیلر برانڈ کے تحت فروخت کیا جاتا ہے۔

برانڈ کی حکمت عملی

نئی مصنوعات کو مارکیٹ میں لانچ کرنے میں ، اسٹارٹ اپ کے پاس ایک یا زیادہ قائم برانڈز والی کمپنیوں کے مقابلے میں کم آپشن ہوتے ہیں۔ اسٹارٹ اپس کو پہلے فیصلہ کرنا ہوگا کہ آیا مصنوعی طور پر کسی برانڈ کو قائم کرنے کے اخراجات کی اہلیت کے ل the پروڈکٹ وسیع مارکیٹ تک پہنچ سکتی ہے۔ اگر ہاں تو ، انہیں برانڈ کا پہچان بنانے کے لئے نام منتخب کرنا ہوگا اور مارکیٹنگ کا پروگرام شروع کرنا ہوگا۔ ایک انٹرمیڈیٹ پوزیشن ممکن ہے اور کثرت سے استعمال کیا جاتا ہے۔ اس برانڈ کا نام ہے اور مناسب پیکیجنگ اور محدود اشتہار پر رقم خرچ کی جاتی ہے۔ پھر اس برانڈ کو منہ سے بات کرکے خود کو آہستہ آہستہ قائم کرنے کی اجازت ہے۔ اس طرح سے بہت سارے برانڈز قائم ہوئے ہیں۔

ایک قائم کردہ کمپنی اسی حکمت عملی پر عمل کرنے کا انتخاب کرسکتی ہے۔ لیکن چونکہ اس میں ایک یا ایک سے زیادہ برانڈز پہلے ہی پہچان چکے ہیں ، لہذا وہ موجودہ نام کے تحت نئی مصنوع کو لانچ کرنے کا انتخاب کرسکے گا۔ اس حکمت عملی کا سب سے پہلو یہ ہے کہ اگر نئی مصنوع غیر مقبول ثابت ہوئی تو یہ قائم شدہ برانڈ کی ایکویٹی کو کمزور کر سکتی ہے۔

ایک نئے برانڈ نام کے تحت نئی مصنوعات کا آغاز کئی طریقوں سے ایک نیا عمل شروع کرنے کے مترادف ہے the اس فرق کے ساتھ کہ بہت سے بنیادی کاروباری کام پہلے سے موجود ہیں۔ نئی لانچوں پر زیادہ پیسہ خرچ آتا ہے اور جہاں ممکن ہو سے گریز کیا جاتا ہے۔ ارنسٹ اور ینگ اسٹڈی 1998 میں کی گئی تھی۔ ارنسٹ اور ینگ نے پایا کہ اس سال کی مصنوعات کی لانچنگ میں 78 فیصد لائن توسیع تھے۔ ان کے مالکان نے نئی شناخت قائم کرنے کے زیادہ اخراجات برداشت کرنے کے بجائے برانڈ کمزوری کا خطرہ مول لیا۔

اس حجم کے ایک اور مضمون میں برانڈز کی قدر برقرار رکھنے کی حکمت عملیوں پر تبادلہ خیال کیا گیا ہے۔ دیکھیں برانڈ اکوئٹی .

قانونی معائنے

قانونی تعریف کے مطابق ، ایک برانڈ ایک ٹریڈ مارک ہوتا ہے ، جب اسے کسی خدمت سے وابستہ کیا جاتا ہے تو اسے ایک خدمت نشان بھی کہا جاتا ہے۔ ٹریڈ مارک کو ان کے اصل استعمال کی بدولت محفوظ کیا جاسکتا ہے۔ امریکہ کے بیشتر ٹریڈ مارک امریکی محکمہ تجارت کے پیٹنٹ اور ٹریڈ مارک آفس کے توسط سے وفاقی حکومت کے ساتھ رجسٹرڈ ہیں۔ فیڈرل ٹریڈ مارک رجسٹریشن خصوصی استعمال سے متعلق تحفظ کو محفوظ رکھنے میں معاون ہے ، حالانکہ مکمل استثنیٰ حاصل کرنے کے ل additional اضافی اقدامات ضروری ہوسکتے ہیں۔ 1946 کے لنہم ایکٹ نے برانڈ کے نام اور نشانات کے اندراج کے ل U امریکی قواعد و ضوابط کو قائم کیا۔ وہ رجسٹریشن کی تاریخ سے 20 سال تک محفوظ ہیں۔ متعدد بین الاقوامی معاہدے تجارتی نشانوں کو غیر ممالک میں بدسلوکی سے محفوظ رکھتے ہیں۔

ٹریڈ مارک ابتداء سے ہی خلاف ورزی اور جعل سازی کا شکار ہیں۔ امریکی حکومت حقیقت میں پولیس کو ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی نہیں کرتی ہے۔ یہ کام رجسٹروں کے لئے چھوڑ دیتا ہے۔ مالی سال 2004 میں ، امریکی کسٹمز نے دانشورانہ املاک کے حقوق کی خلاف ورزی کرتے ہوئے 138.8 ملین million مالیت کا نام نہاد 'سرمئی سامان' ضبط کیا ، جو مالی سال 2000 میں 45.3 ملین ڈالر تھا۔ مالی سال 2005 کے وسط کے لئے دستیاب اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ مالی سال 2005 کے ضبطات 95.3 ملین ڈالر کے قریب ہوں گے مالی سال 2004 سے کم ہے۔ کسی بھی معاملے میں بہت زیادہ رقم شامل ہے دوروں اکیلے . مارکیٹ تک پہنچنے والے کل سامان پر ڈیٹا اکٹھا نہیں کیا جاتا۔ گرے سامان حقیقی برانڈز کے مالکان کو برسوں کی اعلی سطحی کارکردگی سے حاصل ہونے والے اضافی منافع سے محروم کرکے اور اگر نقلی سامان پرچی معیار کی ہے تو برانڈ کی شہرت کو بھی نقصان پہنچا کر کافی نقصان پہنچا ہے۔

کتابیات

آکر ، ڈیوڈ۔ برانڈ پورٹ فولیو حکمت عملی . فری پریس ، 2004۔

'نیلسن مانیٹر پلس نے فوری * آراء کا آغاز کیا۔' نیلسن میڈیا ریسرچ۔ پریس ریلیز ، 21 اگست 2003۔

سیمز ، جین 'کور ویلیو کھینچنا۔' مارکیٹنگ . 19 اکتوبر 2000۔

'ٹاپ 100 گلوبل برانڈز اسکور بورڈ۔' بزنس ویک آن لائن . سے دستیاب http://bwnt.businessweek.com/brand/2005/ . 10 جنوری 2006 کو بازیافت ہوا۔

امریکی محکمہ ہوم لینڈ سیکیورٹی امریکی کسٹم بیورو 'سالانہ موازنہ: دانشورانہ املاک کے حقوق کے ضبط شماریات۔' سے دستیاب www.cbp.gov/xp/cgov/import/commerرل_enforment/ipr/seizure/seizure_stats.xml . 10 جنوری 2006 کو بازیافت ہوا۔

وولکرٹ ، لورا۔ 'فیڈرل پیٹنٹ لا لوم میں تبدیلیاں: قانون سازی سے درخواستوں میں رش پیدا ہوسکتا ہے۔' اڈاہو بزنس ریویو . 3 اکتوبر 2005۔