اہم دیگر بینر کے اشتہارات

بینر کے اشتہارات

کل کے لئے آپ کی زائچہ

'بینرز' گرافک اشتہارات ہیں جو ورلڈ وائڈ ویب سائٹس پر ظاہر ہوتے ہیں جن کا مقصد برانڈ بیداری پیدا کرنا یا مشتہر کی سائٹ کے لئے ٹریفک پیدا کرنا ہے۔ 'بینر' کی اصطلاح اس طرح کے اشتہارات کے ل shape عام شکل سے نکلتی ہے: عام طور پر ایک صفحے کے اوپری حصے میں رکھی جانے والی ایک مختصر ، وسیع پٹی۔ پہلے اشتہارات ویب پر 1993 میں شائع ہوئے۔ 2005 میں ، انٹرایکٹو اشتہارات بیورو (آئی اے بی) کے مطابق ، اشتہارات کی آمدنی 2004 میں in 9.6 بلین سے بڑھ کر 12 ارب ڈالر سے تجاوز کر سکتی ہے ، جو ایک اور ریکارڈ سال ہے۔ این ایم میک کے مطابق ، میں لکھ رہا ہوں اڈویک 2000 میں اور آئی اے بی کے تخمینوں کا حوالہ دیتے ہوئے ، بینر اشتہار میں سرگرمی کا 52 فیصد رہا ، جو 1990 کی دہائی کے آخر سے تھوڑا سا کم تھا جب اس کا حصہ 56 فیصد تھا۔ بینر اشتہار سیاق و سباق سے تیار کردہ اشتہارات ، براہ راست ای میل اشتہارات ، کفالت کے انتظامات ، اور تشہیر کی دیگر اقسام کا مقابلہ کرتا ہے۔

اگرچہ ویب سائٹوں پر اشتہار کی جگہ مہنگی ہوسکتی ہے ، لیکن یہ چھوٹے کاروباروں کے لئے ایک تیزی سے اہم مارکیٹنگ ٹول ہے جو آن لائن موجودگی قائم کرنے کے خواہاں ہے۔ ماہرین نے مشورہ دیا ہے کہ انٹرنیٹ اشتہار بازی - خواہ بینرز کے ذریعہ ہو یا چھوٹے 'اسپانسرڈ' ویب سائٹوں پر موجود نوٹ — ممکنہ گاہکوں کو کسی کمپنی کی سائٹ پر جانے کی ترغیب دینے کا سب سے آسان اور موثر طریقہ ہے۔ اس کے علاوہ ، نفیس نئی ویب ٹکنالوجی چھوٹے کاروباروں کو اپنے جغرافیائی ڈالر کو مخصوص جغرافیائی یا آبادیاتی گروپوں پر مرکوز کرنے کی اجازت دیتی ہے۔

مفید باتیں

میں ونس ایمری کے مطابق انٹرنیٹ پر اپنے کاروبار کو کیسے بڑھایا جائے ، چھوٹے کاروباروں کے لئے بینر کے اشتہارات کافی مہنگے ہوسکتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، زیادہ ٹریفک والی سائٹ پر اشتہار لگانے میں کئی مہینے میں کئی ہزار ڈالر خرچ آسکتے ہیں۔ لاگت کا تعین ان لوگوں کی تعداد کے ذریعے کیا جاتا ہے جو یا تو اشتہار دیکھتے ہیں یا مشتہر سائٹ پر تشریف لاتے ہیں۔ کچھ ویب سائٹس فی ہزار وصول کرتی ہیں تاثرات ، مطلب وہ لوگ جو ویب سائٹ پر تشریف لاتے ہیں اور وہاں مشتہر کا بینر دیکھتے ہیں۔ زیادہ متعلقہ نمبر ہے کلک تھرو ریٹ بینر دیکھنے والے فیصد فیصد لوگ جو مشتہر کی سائٹ پر جانے کے لئے اصل میں اس پر کلک کرتے ہیں۔ کلک تھرو ریٹ بینر کے اشتہارات کی کامیابی کی مقدار درست کرنے میں مدد کرتا ہے۔ ایمری نے نوٹ کیا کہ 1 فیصد کی کلتھ ڈرو شرح معمول کے مطابق ہے۔ ایک 10 فیصد شرح بقایا ہے۔

مثالی طور پر ، چھوٹے کاروبار صرف مکمل طور پر پہنچائے جانے والے بینرز کے لئے ادائیگی کرنا چاہیں گے۔ ویب پر سرفنگ کرنے والے 20 سے 30 فیصد افراد اپنے براؤزرز کی گرافکس خصوصیت کو غیر فعال کرتے ہوئے ایسا کرتے ہیں۔ گرافکس کو مدد سے ویب پیج کو تیز کرنے میں مدد ملتی ہے بلکہ فینسی بینرز کو صارف کی اسکرین پر موجود خالی خانوں میں تبدیل کردیتا ہے۔ دوسرے ویب سرفرز بینرز کی اضافی لوڈنگ میں خلل ڈالنے کے لئے اپنے براؤزر کے اسٹاپ بٹن کی خصوصیت کا استعمال کرتے ہیں۔ یہ لوگ وقت کی بچت کرتے ہیں لیکن اشتہاری کے پیغام کو دیکھنے سے گریز کرتے ہیں۔ اسی وجہ سے ، ایمری نے مشورہ دیا ہے کہ مشتھرین صرف ان بینرز کی ادائیگی کا بندوبست کریں جو ممکنہ گراہک اصل میں دیکھتے ہیں۔

'تاثرات' کے لئے ادائیگی چھوٹے کاروباری مشتہرین کے لئے بھی دشواری کا سبب بن سکتی ہے۔ ایک مخصوص ویب سائٹ فخر کر سکتی ہے کہ وہ 100،000 زائرین کو راغب کرتی ہے۔ تعداد کا مطلب صرف 10،000 انوکھے صارف ہوسکتے ہیں جو 10 بار سائٹ پر تشریف لاتے ہیں۔ ایک ہی وقت میں ، ویب پر اشتہار کی جگہ کے بہت سے بیچنے والے کلک تھرو کی بنیاد پر ادائیگی قبول کرنے سے گریزاں ہیں۔ اس انتظام سے بیچنے والے کو ناقص ڈیزائن والے ایڈورٹائزنگ بینرز کا خطرہ لاحق ہوجاتا ہے جس سے کلک تھروس پیدا ہونے کا امکان نہیں ہوتا ہے۔ اس کے نتیجے میں ، بہت سارے بیچنے والے صرف بڑے اشتہاریوں کے ساتھ کلک تھرو ڈیلز پر راضی ہوں گے جو جگہ کا لاگ ان خریدتے ہیں۔ چھوٹے کاروباروں کے ل Internet ، انٹرنیٹ اشتہار بازی کی حقیقی قیمت کا تعین کرنے کا بہترین طریقہ شاید نہ تو تاثرات ہے اور نہ ہی کلک۔ اس کے بجائے ، ایمری بینر کی تاثیر کا اندازہ لگانے کے لئے ، ویب اشتہار کے ذریعہ تیار کردہ ، فی فروخت یا قیمت کے حساب سے قیمت کا حساب کتاب کرنے کی سفارش کرتے ہیں۔

جہاں بینرز بڑھانے کے لئے فیصلہ کرنا

لیکن بینرز کہاں دکھائے جائیں؟ ایمری نوٹ کرتا ہے کہ جگہ کو مواد اور تلاش کی سائٹوں کے ذریعہ فروخت کیا جاتا ہے۔ انٹرنیٹ استعمال کرنے والے معلومات کے حصول کے لئے مشمولات کی سائٹوں کا دورہ کرتے ہیں ، مثلا sports کھیلوں کی کہانیوں کے لئے ای ایس پی این اسپورٹ زون ، ایئر لائن کی پرواز کی معلومات کے لئے ٹراویلکاٹی۔ ہزاروں کم معروف سائٹیں ہر بزنس موضوع یا مشغلے میں مہارت حاصل کرتی ہیں۔ زیادہ تر مشمولات والی سائٹوں پر اشتہار دینے کے لئے تاثرات ، کلک تھرو ، یا اشتہار ظاہر ہونے والے وقت کی مدت پر مبنی ادائیگی والے بینر کے ل small چھوٹے کاروباروں کو جگہ کرایہ پر لینا ہوتا ہے۔

یاہو یا الٹا وستا جیسے سرچ انجنوں پر اشتہار دینا زیادہ مہنگا ہوتا ہے بلکہ مشتھرین کو مزید اختیارات بھی دیتا ہے۔ مثال کے طور پر ، چھوٹے کاروبار کسی مخصوص تلاش کے زمرے میں کسی بینر کے ل space جگہ خرید سکتے ہیں یا کسی خاص تلاش کی اصطلاح سے منسلک ہوسکتے ہیں۔ اگر انٹرنیٹ استعمال کنندہ 'ماہی گیری' سے متعلق معلومات تلاش کرتا ہے تو ، فشینگ ٹیکل یا اسپورٹس سامان کے خوردہ فروش کے لئے بینر اشتہار اس طرح تلاش کے نتائج کے ساتھ اسکرین پر ظاہر ہوسکتا ہے۔

ویب براؤزر سافٹ ویئر کے بہت سے پروڈیوسر اپنی سائٹوں پر اشتہار بازی کی بھی اجازت دیتے ہیں۔ جیسا کہ ڈولنگ نے لکھا ہے ویب ایڈورٹائزنگ اور مارکیٹنگ ، یہ سائٹیں کاروبار کے ل brand برانڈ بیداری پیدا کرنے کے ل a ایک اچھی جگہ ثابت ہوسکتی ہیں۔ بہت سے نئے انٹرنیٹ صارفین اپنے پی سی کے ذریعے براؤزر سافٹ ویئر مفت وصول کرتے ہیں۔ ممکن ہے کہ وہ تکنیکی لحاظ سے اتنے نفیس نوعیت کے حامل نہ ہوں کہ ڈیفالٹ اسکرین آتے ہی اسے تبدیل کر سکے۔ یہ صارف جب بھی انٹرنیٹ پر لاگ ان ہوتے ہیں براؤزر کی ویب سائٹ کو دیکھتے ہیں۔ مشتھرین اس حقیقت سے فائدہ اٹھا کر نئے سرفرز کی توجہ حاصل کرسکتے ہیں۔ براؤزر سائٹوں سے مفت اشتہاری کی ایک شکل بھی دستیاب ہے۔ خاص طور پر مفید ویب سائٹوں والے چھوٹے کاروباری اداروں کو کسی مخصوص براؤزر کے لئے 'نیا کیا ہے' یا 'کیا اچھا ہے' کے صفحات پر درج کیا جاسکتا ہے۔ اس طرح کی فہرست متصف سائٹوں کیلئے ٹریفک میں فوری اضافے کا ترجمہ کرتی ہے۔ آپ کی سائٹ سے دوسرے ، متعلقہ سائٹوں پر روابط قائم کرنے میں بھی مددگار ثابت ہوسکتا ہے۔

چھوٹے کاروباروں کے لئے دوسرا آپشن یہ ہے کہ انٹرنیٹ سروس پرووائڈرز (آئی ایس پی) کے ذریعہ چلنے والی سائٹوں پر بینر کے اشتہارات لگائے جائیں۔ کچھ فراہم کنندگان ، جنہیں مفت آئی ایس پی کے نام سے جانا جاتا ہے ، کام کرنے کے لئے صارف کی فیس کے بجائے اشتہاری محصول پر انحصار کرتے ہیں۔ ان میں سے بہت سی کمپنیاں صارفین کے بارے میں تفصیلی معلومات کے بدلے مفت انٹرنیٹ رسائی مہیا کرتی ہیں۔ مشتھرین ایسے اعداد و شمار تک رسائی حاصل کرسکتے ہیں۔ لیکن جیسا کہ براؤن نے نوٹ کیا ہے ٹیلی ڈاٹ کام ، امریکن آن لائن جیسی آئی ایس پیز کے لئے قائم ، فیس-فار-سروس پر تشہیر بھی مشہور ہے۔ صارفین تک رسائی کے لئے ماہانہ فیس وصول کرتے ہوئے ، یہ کمپنیاں اس بات کو یقینی بناتی ہیں کہ صارفین ممکنہ طور پر اس سروس کو باقاعدگی سے استعمال کریں۔ مشتھرین کے لئے ایک اور آپشن آن لائن میگزین ، ای زائنز ہے۔ زیادہ تر ای زائنز انتہائی مہارت حاصل کرنے والی طاق منڈیوں کی خدمت کرتی ہیں جو چھوٹے کاروبار کی پیش کش کے ل. بہتر فٹ فراہم کرسکتی ہیں۔

میں ای کامرس کتاب ، اسٹیفانو کورپر اور جویٹا ایلس چھوٹے کاروباری مالکان کے لئے متعدد مشورے دیتے ہیں۔ وہ تمام ممکنہ اختیارات کی فہرست تشکیل دینے کے لئے ذہن سازی کی سفارش کرتے ہیں۔ اس عمل کا ایک اہم پہلو کمپنی کے مصنوع یا خدمات کو کسی صارف کے نقطہ نظر سے دیکھنا ہے۔ کورپر اور ایلس مشورہ دیتے ہیں کہ اپنے آپ کو کسی ممکنہ خریدار کی حیثیت سے رکھے اور یہ جاننے کی کوشش کریں کہ آپ انٹرنیٹ پر اس طرح کی پیش کشیں کس طرح تلاش کرسکتے ہیں۔ بینر کے اشتہارات کے لئے امید افزا ویب سائٹوں کو نشانہ بنانے کا دوسرا طریقہ یہ ہے کہ ممکنہ طور پر سرچ ان شرائط کو مختلف سرچ انجنوں میں داخل کیا جائے اور مماثل سائٹوں کی فہرست دیکھیں۔ زیادہ تر ویب صفحات جو اشتہار کو قبول کرتے ہیں ان میں مشتھرین کے لئے رابطہ کی معلومات شامل ہوتی ہے۔

مؤثر بینرز بنانا

آخری اقدام ایک موثر بینر تشکیل دے رہا ہے۔ یہاں تک کہ اگر ایک اچھی طرح سے رکھا گیا بینر بھی گاہک کو راغب کرنے میں ناکام ہو گا اگر وہ غلط ڈیزائن کیا گیا ہو۔ ایمری نے نوٹ کیا کہ بہترین بینرز لوگوں کے تجسس کو جنم دیتے ہیں اور کچھ کارروائی کی درخواست کرتے ہیں۔ اکاؤنٹنگ سروس کا بینر یہ کہہ سکتا ہے کہ ، 'اپنے ٹیکس کا بل کم کرنے کے لئے یہاں کلک کریں۔'

ایمری نے یہ بھی زور دیا کہ بینر کو اشتہاری کی ویب سائٹ پر ٹریفک پیدا کرنا چاہئے۔ انہوں نے بینر کے پیغام کو ایک دورے کی واحد سب سے مجبوری وجہ پر مرکوز کرنے کی تجویز پیش کی۔ اس تناظر میں سائٹ میں اضافوں یا تبدیلیوں کا تذکرہ کرنا اچھی بات ہے کہ ممکنہ صارف کس طرح کھو چکا ہے۔ ایمری نے یہ بھی لکھا کہ بہت سی کمپنیاں مقابلہ جات اور 'مفت' پیش کشوں کا استعمال کرتے ہوئے کامیاب رہی ہیں۔ آخر میں ، انہوں نے نوٹ کیا کہ مشتھرین کو یہ تسلیم کرنے کی ضرورت ہے کہ بینر کے اشتہارات میں عام طور پر ایک مختصر مفید زندگی ہوتی ہے۔ زیادہ تر لوگ اپنی پہلی چند نمائشوں میں صرف کلک کریں گے۔ اس کے بعد بینر وال پیپر بن جاتا ہے اور اسے نظر انداز کردیا جاتا ہے۔

یہاں تک کہ بینر کا بہت موثر اشتہار گاہک بنانے اور کسی چھوٹے کاروبار کے لئے فروخت نہیں کرے گا اگر کمپنی کی سائٹ خود ہی خراب ڈیزائن کی گئی ہو۔ اس کی تشہیر سے پہلے سائٹ پرکشش اور مکمل طور پر فعال ہونا چاہئے۔ ڈاؤلنگ نے لکھا ، 'اگر آپ کی کمپنی اشتہارات پر بہت زیادہ خرچ کرنے کا ارادہ رکھتی ہے تو ، اس بات کو یقینی بنائے کہ سرمایہ کاری ویب سائٹ میں ہی آپ کی سرمایہ کاری کے متناسب ہے۔' 'صارف کو واپس آنے کے ل keep سائٹ کا مواد متحرک اور معلوماتی ہونا چاہئے۔ اگر لوگ آپ کے ہوم پیج کو دیکھتے ہی دیکھتے چھوڑ دیں تو اشتہار پر بہت زیادہ رقم خرچ کرنا فائدہ مند نہیں ہے۔ '

انٹرنیٹ پر متعدد سائٹیں ویب پر اشتہار دینے میں دلچسپی رکھنے والے چھوٹے کاروباروں کے لئے مددگار معلومات فراہم کرتی ہیں۔ اس بات کو ذہن میں رکھنا ضروری ہے کہ انٹرنیٹ ٹکنالوجی تیز رفتار سے بدلا رہی ہے۔ ممکنہ طور پر بینر کے اشتہارات لمبے عرصے تک موجود ہوں گے ، لیکن وہ ویب تراکیب تیار ہوتے ہی صارفین تک پہنچنے کے زیادہ انٹرایکٹو ذرائع سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔ بینر اشتہاروں کے علاوہ ، چھوٹے کاروبار دوسرے ذرائع کو استعمال کرتے ہوئے ٹریفک میں بھی اضافہ کرسکتے ہیں۔ آپ ، مثال کے طور پر ، بروشر ، لیٹر ہیڈ ، مصنوعات کی پیکیجنگ پر کمپنی کا ویب پتہ شامل کرسکتے ہیں۔ اور 'پرانا' میڈیا (ٹی وی ، بل بورڈز ، اور کاغذی رسالہ) لوگوں کو بھی آپ کی نشاندہی کرسکتا ہے۔

کتابیات

'آگے بینر سال۔' میک ، این ایم ایڈویک ایسٹرن ایڈیشن . 25 ستمبر 2000

ایمری ، ونس. انٹرنیٹ پر اپنے کاروبار کو کیسے بڑھایا جائے . تیسری اشاعت. کوریلیس گروپ ، 1997۔

فری مین ، لاری۔ 'ویب اشتہار کی آمدنی میں تیزی سے اضافہ۔' بی سے بی . 8 مئی 2000۔

انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ بیورو 21 نومبر 2005. دستیاب ہے http://www.iab.net/news/pr_2005_11_21.asp .

کورپر ، اسٹیفانو ، اور جویٹا ایلس۔ ای کامرس کتاب: ای سلطنت کی تعمیر . اکیڈمک پریس ، 2000۔