یہ کل ہی ایسا محسوس ہوتا ہے کہ جب انسٹاگرام کی کہانیاں پیش کی گئیں تو انسٹاگرام نے اسنیپ چیٹ کی خصوصیات اور ڈیزائن عناصر کو بری طرح سے 'قرض لیا'۔ یہ ٹھیک وقت تھا جب اثر و رسوخ والے اپنی اپنی ان پٹ لے کر # وائرل جانا شروع کرتے تھے ، ٹویٹر معمول سے زیادہ زور پکڑتا جارہا تھا ، اور ہمارے آفس (ایک ٹکنالوجی کمپنی) کے آس پاس کے ہر فرد نے یہ حیرت انگیز احساس حاصل کرنا شروع کیا: 'اسنیپ چیٹ فوت ہوگیا ہے۔'
بینکرس اور نان ٹیچیز کی وجہ سے یہ لمبا لمبا احساس مجھ سے پوچھتا ، 'تو ، بین ، آپ اسنیپ چیٹ کے بارے میں کیا سوچتے ہیں؟' میں اسنیپ چیٹ کے اپنے آئی پی او راؤنڈ میں 3.4 بلین ڈالر کے اضافے کے باوجود بھی مستقل رہا۔ 'وہ ایک سال نہیں بنائیں گے۔ میں نے کہا کہ فیس بک ان کو ختم کردے گا۔
دس ماہ اور کچھ تبدیلیاں بعد میں ، میں اپنے ماضی کے جذبات پر دوبارہ غور کرنا شروع کر رہا ہوں۔ ہوسکتا ہے کہ اسنیپ چیٹ اب آپ کے آس پاس کا بہترین ٹھنڈا نیٹ ورک نہ ہو ، لیکن مجھے لگتا ہے کہ دوڑ سے باہر ہونا یہ کہنا بہت بڑی غلطی ہے۔
چنچل کے کھلاڑی ایک دلچسپ کھیل بناتے ہیں
آپ دیکھتے ہیں ، یہ مشیر ، وکیل یا تجزیہ کار نہیں ہیں۔ یہ 15 سالہ نان بائنری انٹروورٹ ہے جو فی الحال انسٹاگرام پر میوزیکل.لی ، شہرت اور حوصلہ افزا قیمتوں کا شکار ہے۔ ایک سوشل میڈیا پاور صارف جو کسی بھی صدارتی امیدوار سے زیادہ پلٹائیں گے اور پوکر چیمپین کی ورلڈ سیریز کے پچھلے سال کے مقابلے میں پڑھنا مشکل ہے۔ لیکن ان کے بارے میں ایک چیز ضرور ہے جو واقعی سچ ہے ، اور یہ کہ وہ ہزاروں سالوں سے مشترک ہیں: ان کی صفر وفاداری ہے۔
دیر سے ، انسٹاگرام کچھ بڑے 'ایل' کو اپنی گرفت میں لے رہا ہے ، جیسا کہ نوجوان کہنا چاہتے ہیں۔ کے درمیان ہیرا پھیری کی لیک ، بوٹس اور اثر پذیر ایف ٹی سی قوانین کو توڑنا ان کی اشاعتوں میں پروڈکٹ یا میوزک فیسٹیول کو فروغ دینے کے ل we ، ہم نے فیس بک کے پروٹوگیز کے ساتھ کچھ دلچسپ موڑ دیکھے ہیں۔ آپ حیرت زدہ ہیں کہ آج کی تیز رفتار دنیا میں 'ایل' لینے سے پہلے گولیتھ کتنا عرصہ متعلقہ رہنا جاری رکھ سکتا ہے۔
ہزاروں سال چوہے کو سونگھ سکتے ہیں
تو ، تازہ ترین ایل کیا پھینک دیا گیا تھا؟ ٹھیک ہے ، یہ انسٹاگرام پر سب سے بدنام زمانہ طرز زندگی متاثر کرنے والے ، جے الوارریز نے کیا تھا۔ وہ ہوائی سے باہر کا پروموٹر ہے جس نے ایک سابقہ گرل فرینڈ الیکسس رین کے ساتھ راتوں رات 'انسٹا مشہور' مواد تخلیق کار کیریئر تیار کیا۔
جے دنیا بھر میں اپنی کامل زندگی ، اس کی گرم ، شہوت انگیز گرل فرینڈ ، اپنے چھ پیک اور منبون کی سیر کرنے کے لئے بدنام ہے۔ ذرائع کے مطابق ، 21 سالہ نوجوان نے یوٹیوب کی ادائیگیوں اور برانڈ کی کفالت سے حاصل کردہ 1.6 ملین ڈالر سے زیادہ کی آمدنی کی ہے۔ میرے خیال میں دبئی میں اس کے حالیہ اسٹنٹ کے بعد اب یہ تعداد بہت زیادہ ہے۔
پچھلے ہفتے ، جے نے دبئی اور متحدہ عرب امارات کے تعاون سے ایک نیا ویڈیو شائع کیا جس میں وہ خالی چیک بجٹ کے بارے میں گھمنڈ کرتا ہے جسے اسے ایل اے سے اپنے دوستوں کے پاس اڑنا پڑا ، گولی مارنے کے لئے کچھ سعودی رائلٹی لیمبوروگنیوں سے قرض لیا تھا ، اور اس میں انتہائی لاپرواہی سے کام لیا تھا متحدہ عرب امارات کے ریت کے ٹیلے آپ اس پر کچھ قرضے لینے والے شیروں اور شیروں کو گاڑی کے مسافر کنارے سے لٹکائے بغیر گولی نہیں چل سکتے۔
پوری ویڈیو اسپانسر شدہ مواد کو پسند کرتی ہے اور واقعتا under بری طرح متاثر ہورہی ہے۔ میرا مطلب ہے ، ان امکانات کے بارے میں سوچو جب ایک سعودی شہزادہ آپ کو کچھ مواد گولی مار کرنے کے لئے ایک خالی چیک دیتا ہے۔
ٹھیک ہے ، جے کے پیروکاروں نے وائرل ہوتے ہی اسی طرح محسوس کیا۔ ہم صرف اتنا ہی کہتے ہیں کہ انہوں نے اسے اصلی تیز کر دیا ، اور نفرت پورے انسٹاگرام میں کینسر کی طرح پھیل گئی۔ یہاں تک کہ تمام نفرتوں پر ردعمل ظاہر کرنے کے لئے اسے تقریبا almost فوری طور پر 'مخلوط احساسات' میمو شائع کرنا پڑا۔
جوابی کارروائی اتنی تیزی سے پھیل گئی کہ پانچ دن کے اندر ہی اس نے اپنی 110،000 $ جعلی مرسڈیز ایس یو وی فروخت کرنے کا فیصلہ کیا اور اپنی روح کو صاف کرنے کے لئے ایل اے سے منتقل ہوگیا ، جیسا کہ ماسکو جاتے ہوئے اپنی آخری انسٹاگرام پوسٹ پر لکھتا ہے۔ یہ ایک یاد دہانی ہونی چاہیئے کہ آپ جنریشن زیڈ کو اعلى سپانسر شدہ مواد سے چال نہیں کرسکتے ہیں: وہ کسی بھی ریڈڈیٹ ٹرول کو جس طرح ترتیب دے سکتے ہیں اس سے جلدی آپ کو روسٹ کریں گے۔ وہ ان کے اشتہار جانتے ہیں۔
کوئی بھی دوڑ سے باہر نہیں ہے
اس طرح کے واقعات زیادہ سے زیادہ عام ہونے کے ساتھ ، سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والے اصل مواد کو فروغ دینے کے لئے نئے پلیٹ فارم پر چلے گئے ہیں۔
سنیپ چیٹ لیں۔ گیری واینرچوک ، اثر انگیز شخص ، ہفتے کے آخر میں اپنی اسنیپ چیٹ کو فروغ دینے یا دوبارہ پیش کرنا شروع کرنے والے پہلے شخص میں سے ایک تھا۔ یہاں تک کہ اس نے اپنا بٹوموجی بھی شامل کرلیا۔ UI کے بارے میں کچھ اور ہی ہے اور اس سے Snapchat کو زیادہ ذاتی نوعیت کا احساس ملتا ہے ، اور یہ دوسرے پلیٹ فارمز کی طرح بوٹس اور دوسرے ٹولز سے جوڑ توڑ کرنا اتنا آسان نہیں ہوتا ہے۔ اسنیپ چیٹ مواد کے تخلیق کاروں کو اپنے آپ کو زیادہ مستند انداز میں اظہار کرنے پر مجبور کرتا ہے۔
کسی کو کبھی بھی شبہ نہیں تھا کہ آیا سنیپ چیٹ بدعت کرسکتا ہے۔ اس نے عریاں سیلفیاں ختم ہونے کے ابتدائی دنوں سے ہی بدعت کو داغ دیا ہے۔ اس نے ایک ہارڈ ویئر پروڈکٹ کو دوبارہ برانڈڈ کیا ، جاری کیا ، اور ایک ہی سال میں سب کے سامنے عام ہوگیا۔ یہ ایک اسٹارٹ ٹیک ٹیک ایک تنگاوالا کے لئے بہت نملی چلاتا ہے۔
چیلنج ہمیشہ رہا ہے کہ آیا سنیپ چیٹ اپنے صارفین کو برقرار رکھنے اور انگیجی اور آئی بال بالز کو برقرار رکھ سکے گا جو انسٹاگرام اس سے دور کررہا ہے۔
پہلے تو ، میرا ذہن انسٹاگرام بمقابلہ اسنیپ چیٹ بحث سے متعلق تھا: آخر میں انسٹاگرام سنیپ چیٹ کو پریشان کرے گا۔ فیس بک کی گہری جیبوں اور ریکارڈ بکھرنے والے تک رسائی کے ساتھ دو ارب کے صارف کی بنیاد ، انسٹاگرام واضح کٹ فاتح کی طرح لگتا تھا۔
اب ، اگرچہ ، مجھے اتنا یقین نہیں ہے۔
اسنیپ چیٹ کی پیش گوئی کرنا ایک مشکل کمپنی ہے ، اور جب اس کی بدعات کبھی کبھی غیر سنجیدہ معلوم ہوتی ہیں تو ، وہ اکثر اس برانڈ کے لئے جیت جاتی ہیں ، یہاں تک کہ اگر وہ مالی طور پر نہیں جیتتی ہیں۔ یہ جاننا مشکل ہے کہ آیا اسنیپ چیٹ کو جاری رکھنے کے ل enough کافی ہوگا ، لیکن اس کی تاریخ مستقل حیرت میں سے ایک رہی ہے - لہذا ابھی کے لئے ، میں حیرت کا شکار ہوں۔
میں ، ایک کے لئے ، اس سواری سے لطف اندوز ہونے والا ہوں اور اس دور کے لئے اسنیپ چیٹ پر ممکنہ طور پر بھی میری شرط لگا دی جا.۔ جب والدین انسٹاگرام میں شامل ہوجاتے ہیں تو بھاگ جانا اور کبھی پیچھے مڑنے کی نشانی نہیں ہے ، لیکن ذاتی طور پر ، میں بہت سے والدین کو نہیں جانتا جنہوں نے یہ بھی معلوم نہیں کیا ہے کہ اسنیپ چیٹ کا انٹرفیس کس طرح کام کرتا ہے۔ اور ایپ اینی کے مطابق ، ہم ابھی بھی اسنیپ چیٹ پر صارف ڈاؤن لوڈ کا ایک خوبصورت انداز دیکھ رہے ہیں۔
تو ، اس سب سے کیا سبق سیکھا جائے؟ تصویر دیکھنے سے پہلے ریس کو کبھی بھی کال نہ کریں۔ گلیاتھ شاید ایسا لگ رہا ہے جیسے وہ قابو میں ہے ، لیکن جنرل زیورز اشتہارات کے ساتھ قریب تر ہیں اور ان کی صفر وفاداری ہے۔ انہیں دیوانہ بنادیں ، اور وہ راتوں رات ایک بلین ڈالر کے پلیٹ فارم کو ٹارچ کریں گے اور اپنے ساتھ پیروکاروں کے قافلے لائیں گے۔
ایسا لگتا ہے کہ دوڑ ختم ہوچکی ہے - لیکن کچھ مجھے بتاتا ہے کہ ابھی ابھی شروع ہو رہا ہے۔
