اہم بزنس میں بہترین 2018 کی 7 انتہائی شرمناک برانڈنگ غلطیاں

2018 کی 7 انتہائی شرمناک برانڈنگ غلطیاں

کانفرنس روم میں قریب قریب کوئی بھی خیال بہت اچھا لگا سکتا ہے۔ لیکن جب یہ نظریہ بیرونی دنیا میں شکل اختیار کرتا ہے ، یہ غلط ہوسکتا ہے . کچھ معاملات میں ، بہت غلط۔

خواہ غلطی تصور میں ہو یا اس پر عمل درآمد ، خراب مارکیٹنگ یا برانڈنگ مہم کے نتیجے میں مطلع پیدا ہوسکتا ہے۔ 2018 میں بدترین بدترین بدرجہی سے سات بدلے یہاں ہیں۔

1. H&M

جنوری میں ، تیز فیشن کمپنی نے اپنی ویب سائٹ پر ایک افریقی نژاد امریکی بچے کی سبز رنگ کے ماڈل کی نمائش کرنے والی ایک تصویر جاری کی جس میں 'جنگل میں سب سے بہترین بندر' کا نعرہ بھی شامل ہے۔ صارفین کو مشتعل کردیا گیا ، اور ٹویٹر صارفین نے کمپنی کو اس کی ثقافتی حساسیت کی کمی کے لئے بلایا۔

2. ایسٹی لاؤڈر

اس کے علاوہ جنوری میں ، ایسٹی لاؤڈر نے فاؤنڈیشن کی ایک نئی لائن جاری کی جس کا نام ڈبل وئر نیوڈ واٹر فری فری میک اپ ایس پی ایف 25 ہے۔ جبکہ کمپنی نے مصنوعات کے 30 سے ​​زیادہ رنگوں کو جاری کیا ، جبکہ آدھے سے زیادہ خواتین بہت ہلکی ، ہلکی جلد والی خواتین کی طرف گامزن تھیں ، جس سے رنگین خواتین کے لئے بہت کم اختیارات باقی رہ گئے ہیں۔ میک اپ کے اشتہارات نے صارفین کو ایک واضح پیغام بھیجا کہ اس کے بارے میں برانڈ کون ہے ، اور نہیں ہے۔

3. ملواکی بکس

وقت کی ایک بدقسمتی سے غلطی نے باسکٹ بال کے بہت سے شائقین کو یہ یقین کرنے کے لئے مجبور کیا کہ میلوکی بکس جنوری میں ہیڈ کوچ جیسن کڈ کی فائرنگ کا جشن منا رہے تھے۔ یہ خبر فرنچائز کی 50 ویں سالگرہ کے موقع پر جاری کی گئی تھی ، لہذا ٹیم کے ٹویٹر پروفائل میں آنے والے کسی بھی صارف کو ورچوئل غباروں کی صفوں کے ساتھ تہوار کے ساتھ استقبال کیا گیا۔

4. ہائینکن

بیئر کمپنی کے سر بہرے تجارتی ادارے نے اسے مارچ میں گرم پانی میں اتارا تھا۔ 30 سیکنڈ کے اشتہار میں ایک بارٹینڈر نے دکھایا کہ ایک ہلکی پھلکی چمڑی والی عورت پر تین افراد پچھلے تین افراد ، جو سبھی سیاہ فام ہیں ، پچھلا رہے ہیں۔ ٹیگ لائن میں لکھا گیا 'کبھی کبھی ، ہلکا بہتر ہوتا ہے۔'

چانس دی ریپر نے ہائینکن کو تجارتی بارے میں ایک ٹویٹ میں 'خوفناک نسل پرست' قرار دیتے ہوئے کہا ، اور ہزاروں افراد اس پر متفق ہوگئے۔

5. ہدف

جون میں ، خریداروں نے ہدف اسٹورز میں ایک فادر ڈے کارڈ دیکھ کر حیرت زدہ کیا جس میں ایک افریقی نژاد امریکی جوڑے کو ثقافتی طور پر غیر سنجیدہ اصطلاح 'بیبی ڈیڈی' کے ساتھ دکھایا گیا تھا۔ یہ کارڈ ایک فیس بک صارف نے دریافت کیا تھا جس نے بتایا تھا کہ اسٹور پر اکیلی افریقی اور امریکی جوڑے کی خاصیت ہے۔

ہدف نے بعد میں معافی مانگی اور 900 کے قریب اسٹورز سے کارڈ ہٹا دیا۔

6. ڈومنو پیزا

ستمبر میں ، ایک روسی ڈومنو کی فرنچائز نے ڈومنوس ہمیشہ کے لئے ، جو اپنی جلد پر برانڈ کے لوگو کو ٹیٹو کرنے والے صارفین کے لئے 100 سالوں کے لئے ایک سال میں 100 مفت پیزا کی پیش کش کی تھی۔

سیاہی والے پیزا پریمیوں کی سیکڑوں سوشل میڈیا پوسٹوں پر سیلاب آنے شروع ہونے کے بعد ، ڈومینو کی جانب سے ٹیٹو کے سائز ، اور اس پیش کش پر 350 افراد کی ٹوپی جیسی پابندی عائد کردی گئی۔ یہ تشہیر مہینوں تک چلانی تھی ، لیکن ہزاروں افراد کو نقد رقم بنوانے سے روکنے کے لئے کمپنی کو کچھ دن میں اسے منسوخ کرنا پڑا۔

7. ڈولس اور گبانا

نومبر میں ، پرتعیش فیشن لائن نے نسلی دقیانوسی تصورات سے بھری ایک مارکیٹنگ مہم جاری کی۔ کمپنی کے لئے ایک اشتہار میں دکھایا گیا ہے کہ چینی ماڈل نے چاپ اسٹکس کے ساتھ اطالوی کے مختلف پکوان کھانے کی کوشش کی - اور ناکام رہا۔ یہاں تک کہ جنسی طور پر تسکین دینے والے مشمولات کو چھوڑ کر ، چینی لوگوں کی تطہیر اور ثقافت کی تفہیم کی کمی کے عکاسی پر لوگوں میں غم و غصہ پایا جاتا ہے۔

وہاں سے صرف اور صرف حالات خراب ہوگئے۔ اس مہم کے بعد ، ڈایٹ پرڈا ، فیشن پر مرکوز انسٹاگرام اکاؤنٹ ، کے اسکرین شاٹ شائع کیا انسٹاگرام ڈی ایم بانی اسٹیفانو کے مابین تبادلہ؟ گبنا اور ماڈل مائیلا ترانووا ، جس کے دوران گبنا کا کہنا ہے کہ '[پوپ اموجیز کی سیریز] کا ملک چین ہے' ، اور 'چین غلیظ گندگی خوشبو مافیا کو نظرانداز کرتے ہیں۔' ڈائیٹ پرڈا پوسٹ وائرل ہوگئی ، اور ردعمل فوری طور پر تھا۔ مبینہ طور پر # بوائے کوٹڈولس ہیش ٹیگ کا آغاز ہوا رجحان سازی چینی سوشل میڈیا سائٹ ویبو پر

گبانا اور اس کے شریک بانی ڈومینیکو ڈولس نے اس کے بعد عوام سے معافی مانگی ہے ، لیکن انھیں لاکھوں کی لاگت سے شنگھائی رن وے شو منسوخ کرنے پر مجبور کردیا گیا۔

بزنس کمپنیوں میں مزید بہترین کی تلاش کریںمستطیل