اس ہفتے ، کارلیٹ دیو پراکٹر اینڈ گیمبل کی ملکیت والے استرا برانڈ ، جلیٹ نے ایک جاری کیا 2 منٹ آن لائن اشتہار 'ہمیں یقین ہے: بہترین مرد ہوسکتے ہیں' جس نے پچھلے سال سے نائک کے کولن کیپرنک کمرشل کے بعد سے کسی بھی اشتہار سے زیادہ تنازعہ کھڑا کردیا ہے۔
مختصر فلم سے متعلق اشتہار میں 'زہریلی مردانگی' کے خاتمے کا مطالبہ کیا گیا ہے اور 'لڑکے لڑکے لڑکے ہوں گے' ، اور اس کو یوٹیوب اور فیس بک پر پہلے ہی 25 ملین سے زیادہ آراء مل چکی ہیں ، لیکن اس کو پسندیدگیوں سے زیادہ ناپسندیدگیاں بھی موصول ہوئی ہیں۔ یوٹیوب ، اور قدامت پسند ٹویٹرز ، کالم نگاروں ، اور ٹی وی پنڈتوں نے ایک جیسے تنقید کی ہے۔ واضح طور پر اس میں لوگوں کی توجہ حاصل ہوگئی ، یہاں تک کہ اگر کچھ اس اشتہار سے نفرت کریں۔
مجھے اشتہار پسند ہے۔ میں نے اسے ایک درجن بار دیکھا ہے ، اور اسے طاقت ور ، جرات مندانہ اور متحرک ہونے کا پتہ چلا ہے۔ میرے نزدیک ، 'زہریلا مردانگی' کا معاملہ یہ نہیں ہے کہ زیادہ تر مرد جنس پرستی اور خواتین کی بدنامی کے مجرم ہیں ، یہ ہے کہ زیادہ تر مرد کسی ایسے لڑکے یا دو کے بارے میں جانتے ہیں جو اس کے مجرم ہیں ، اور اس کے خلاف سرگرمی سے بات نہیں کرتے ہیں۔ یہ. یہ ایک بہت بڑا معاشرتی چیلنج ہے جس کے بارے میں جیلیٹ گفتگو کا آغاز کر رہا ہے۔
لیکن مجھے ایک صارف کے طور پر ، ایک لمحہ کے لئے بھول جاؤ۔ مجھے اپنی مارکیٹنگ کی مہارت کی ٹوپی لگانے اور ان تین وجوہات کے بارے میں بتانے کی اجازت ہے جو نوسائئرز کے باوجود ، اشتہار بہت بڑا فاتح ہے جو بلا شبہ جیلیٹ کے لئے فروخت بڑھا دے گا:
1. یہ ایک مؤقف لیتا ہے اور ہزاروں سالوں تک ایک طاقتور پیغام لگتا ہے۔
جیلیٹ ایک عمر رسیدہ برانڈ ہے جسے نوجوانوں کے لئے خود کو تازہ دم کرنے کی ضرورت ہے ، جو ان سے پہلے کی نسلوں سے کم تعدد کے ساتھ استرا خرید رہے ہیں۔ ایسی بہت ساری تحقیق ہے جس سے پتہ چلتا ہے کہ ہزاروں افراد مقصد سے چلنے والے برانڈز کی تلاش میں ہیں ، جو ان کے ساتھ اسٹینڈ لینے سے اہمیت رکھتے ہیں ، اور وہ اپنے دلوں کے ساتھ ساتھ اپنے دماغوں سے بھی خریداری کرتے ہیں۔ شاید قدامت پسند ، روایتی ہزاروں اقلیتوں کو الگ کرتے ہوئے ، اس اشتہار میں ہزاروں سال کی اکثریت اور یہاں تک کہ کم عمر مردوں سے بات کی گئی ہے جو بدلتے وقت کو نوٹ کررہے ہیں اور تبدیلی کی حمایت کرنے کا آسان طریقہ چاہتے ہیں۔ در حقیقت ، ستم ظریفی یہ ہے کہ ایک نوجوان کے لئے جیلیٹ استرا خریدنا اس کے ماچھو سیکسٹی دوست کے خلاف بولنے سے کہیں زیادہ آسان ہوسکتا ہے۔ اندازہ لگائیں کہ جیلیٹ آج کل کس نسل کے ساتھ زندگی بھر کی وفاداری قائم کرنا چاہتا ہے؟ میں آپ کو ایک اشارہ دوں گا: یہ بیبی بومرز نہیں ہے۔
2. یہ سوشل ویب کے ل long لانگ فارم ویڈیو کا بہترین استعمال ہے۔
ٹویٹس ، انسٹاگرام کی کہانیاں ، اور: 10 سیکنڈ ویڈیوز جیسے سپر شارٹ فارم مواد کے لئے سوشل انٹرنیٹ بہترین ہے۔ لیکن آپ جانتے ہیں کہ یہ اور کس چیز کی خاطر ہے؟ لمبی شکل والا مواد ، جیسے۔ روایتی سے زیادہ طویل عرصہ تک ویڈیو کا مواد: 60 ٹیلیویژن اسپاٹ میں یہ دکھا رہا ہوں 3 منٹ آن لائن چاول کمرشل مثال کے طور پر میری کلیدی تقریروں میں برسوں سے ، کیوں کہ یہ ایک ایسی ناقابل یقین کہانی کہتی ہے جو صرف 60 سیکنڈ میں نہیں کہی جاسکتی۔ 2 منٹ کے اشتہار کے 25 ملین ٹی وی ویو کو خریدنے میں بہت لاگت آئے گی! اسی لئے کوئی بھی 2 منٹ کے ٹی وی اشتہارات نہیں خریدتا ہے۔ لیکن جب آپ کے پاس بتانے کے لئے دو منٹ کی کہانی ہے تو ، فیس بک اور یوٹیوب استعمال کرنے کے لئے بہترین پلیٹ فارم ہیں۔
3. ہر کوئی اس کے بارے میں بات کر رہا ہے۔
آخر کار ، زبردست اشتہار بازی اور مارکیٹنگ کا ہدف یہ ہے کہ اس بے ترتیبی کو ختم کیا جا. اور بات چیت پیدا کی جا.۔ پچھلے ہفتے کے دوران ، جلیٹ کمرشل نے ایسا ہی کیا ہے۔ چاہے آپ اسے پسند کرتے ہو یا اس سے نفرت کرتے ہو ، چاہے آپ نے اس کی جگہ کو بھی پوری طرح سے دیکھا ہو یا نہ ہو ، اب تک آپ نے یقینا people اس کے بارے میں لوگوں کو - اور گلیٹ - ٹیلی ویژن کی خبروں پر ، سنا ہوگا۔ رات گئے ٹاک شوز ، آن لائن ، اور کام پر واٹر کولر پر۔ یہ تعدد اور رسائ کے بارے میں ہے ، اور جلیٹ نے یہ کام یہاں پر انتہائی مؤثر طریقے سے کیا ہے۔
میں نے جلیٹ اشتہار کے کئی نقاد پڑھے ہیں ، جن میں سے ہے اچھی طرح سے تحقیق کی گئی کرنے کے لئے پاگل . لیکن آپ جانتے ہو کہ اشتہار کے بارے میں سبھی نقاد ایک جیسے کیوں ہیں؟ وہ مرد نے لکھے ہیں۔
اور آپ جانتے ہیں کہ مردوں کے علاوہ کون بہت خوفناک استرا خریدتا ہے؟ خواتین۔
کدوس سے جلیٹ (اور ان کی تخلیقی ایجنسی گرے) ایک نوکری پر۔
